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        五步打造農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)爆款

        2021-12-05 16:39:59
        農(nóng)家參謀 2021年10期
        關(guān)鍵詞:消費者產(chǎn)品文化

        農(nóng)產(chǎn)品品牌打造,是做農(nóng)創(chuàng)必須要走的一條路,越早起步越好。

        把居于物質(zhì)層面表達(dá)的農(nóng)產(chǎn)品提升到特色、個性、價值等精神層面上,區(qū)別于其他同類農(nóng)產(chǎn)品,從而實現(xiàn)產(chǎn)品價值的增長,這就是農(nóng)產(chǎn)品品牌的魅力與意義。

        但目前,我國大部分的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)還處于導(dǎo)入期,還沒有形成強(qiáng)勢品牌,大量品牌資源被閑置,正是企業(yè)品牌占位的黃金時期。

        如何打造屬于自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌呢?需要從以下幾方面入手:

        放大自身優(yōu)勢

        同類產(chǎn)品太多,導(dǎo)致自己的農(nóng)產(chǎn)品很難賣出高價。這幾乎是所有農(nóng)創(chuàng)人都頭痛的問題。

        差異化競爭是品牌成敗的關(guān)鍵。要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出,首先要找出自己與同類產(chǎn)品的差別,也就是自身的特點,并將其放大,大力宣傳。

        例如掌生谷粒的最大特點就是原汁原味的臺灣味道,所有的農(nóng)產(chǎn)品都是在臺灣土生土長。

        阿原肥皂的特點則是“純天然”,嚴(yán)格排除了工業(yè)用的純水和過濾水,堅持從萬里山區(qū)接引天然涌泉來制作肥皂。不僅如此,品牌還堅持自己種植高品質(zhì)的藥草。

        所有的產(chǎn)品都是大而不同,尤其是農(nóng)產(chǎn)品,因為生長地、種植、養(yǎng)殖手法和理念等不同,可以造就產(chǎn)品獨一無二的特色,很容易與市面上的其他同種類產(chǎn)品拉開距離。

        做好產(chǎn)品包裝

        包裝是產(chǎn)品的重要加分項,當(dāng)消費者與產(chǎn)品第一次見面,往往只能靠外表作出判斷。普通產(chǎn)品可以通過包裝從“大眾”走向“與眾不同”。

        例如四川的“丈人坊”米花糖,換包裝之前土味十足。經(jīng)過創(chuàng)意包裝后,檔次提升,價格上漲,銷量也蹭蹭上漲。

        創(chuàng)意性的包裝,并非是一味天馬行空而不考慮實用性,從“實用性”的角度出發(fā),有時候也能創(chuàng)造出意想不到的好包裝。

        嚴(yán)格把控質(zhì)量

        良心品質(zhì)一定是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌必須正確把握的要點。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌打造過程中,品質(zhì)是品牌打造的根基。

        市場營銷進(jìn)入到營銷革命3.0 時代,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得信息高度透明化,企業(yè)要為品牌塑造強(qiáng)烈品質(zhì)概念,就要像互聯(lián)網(wǎng)思維人士提到的極致品質(zhì)概念一樣。

        農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)最終形成以入口消費為主的產(chǎn)品體系,品質(zhì)永遠(yuǎn)是消費者關(guān)注的核心焦點,品牌一旦與一流品質(zhì)畫等號,品牌建設(shè)的根基就會堅固。

        精確的品牌定位

        新生代消費群體對于品牌的反向定位越來越明顯,他們會提出他們的核心消費需求,以求品牌能夠做到。

        面面俱到的泛泛品牌定位已經(jīng)不再現(xiàn)實,打造專業(yè)的品牌形象更能夠吸引消費者。

        消費者對于那些萬能型品牌的興趣將會下降,具有專業(yè)定位的品牌形象將更能吸引消費者的眼球。

        因此,企業(yè)必須尋找到恰當(dāng)?shù)募?xì)分市場,做到準(zhǔn)確的市場定位,從而成為目標(biāo)消費群體某一方面需求滿足的專家形象,繼而形成專業(yè)品牌定位。

        賦予文化內(nèi)涵

        挖掘農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵,提升農(nóng)業(yè)品牌“溢價”的有效手段。

        每個農(nóng)產(chǎn)品都有其獨特的文化特征,組成這些文化特征的可以是品牌歷史、地理、傳統(tǒng)、風(fēng)俗等文化元素,這些文化元素讓農(nóng)產(chǎn)品更有生命力和持久性。

        品牌的競爭歸根結(jié)底還是文化的征服,一個品牌的文化氛圍形成,增強(qiáng)了客戶忠誠度,提升農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力,增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

        品牌能創(chuàng)造巨大的社會、經(jīng)濟(jì)價值,是農(nóng)創(chuàng)發(fā)展的軟實力。挖掘自身優(yōu)勢、做好產(chǎn)品包裝、嚴(yán)格把控質(zhì)量、精準(zhǔn)定位品牌、賦予文化內(nèi)涵,只要做好這幾步,就可以打造屬于自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

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