王 堯 王俊權(quán)

（1.景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)；2.景德鎮(zhèn)市陶瓷研究所）

景德鎮(zhèn)有著兩千年的冶陶史、一千年的官窯史和六百年的御窯史，積淀千年的陶瓷文化是當(dāng)代最為寶貴的文化財富。2018年5月，習(xí)近平總書記視察江西時提出“建好景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)，打造對外文化交流新平臺”。10月17日召開的試驗區(qū)建設(shè)動員大會上，江西省委省政府對陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的振興作出了部署、提出了要求。會議要求，堅持社會效益與經(jīng)濟效益并重，著力提升品牌美譽度、產(chǎn)業(yè)集聚度、業(yè)態(tài)融合度，最大限度釋放陶瓷文化的經(jīng)濟效益，夯實試驗區(qū)建設(shè)的產(chǎn)業(yè)基石。2019年7月26日，國務(wù)院正式批復(fù)《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實施方案》，方案中明確將“推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”作為試驗區(qū)建設(shè)的重要任務(wù)之一。

一、推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)

對于推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，圍繞方案提出的五方面具體任務(wù)，景德鎮(zhèn)在陶瓷產(chǎn)業(yè)體系、文化創(chuàng)意發(fā)展、科技創(chuàng)新發(fā)展、陶瓷品牌建設(shè)等方面均具備較好的發(fā)展基礎(chǔ)。

1、陶瓷文化產(chǎn)業(yè)體系相對完善

數(shù)據(jù)顯示，2019年，全市共有規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)80家，比2018年增加30家，增幅高達60%；規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入64.9億元，同比增長23.3%，實現(xiàn)利潤總額3.57億元，同比增長33.3%。陶瓷文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)達8566人，同比增長6.6%。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢態(tài)良好。一是培育龍頭企業(yè)有新動作。引進法蘭瓷等一批優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)，整合景德鎮(zhèn)紅葉陶瓷股份有限公司等多家國有陶瓷企事業(yè)單位，組建景德鎮(zhèn)陶瓷集團，著力打造集陶瓷研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和品牌推廣于一體的骨干龍頭企業(yè)。二是壯大中小微企業(yè)有新方法。一方面通過做好落實減稅降費各項新政，深化文化領(lǐng)域“放管服”改革，加大簡政放權(quán)力度；另一方面立足陶瓷文化產(chǎn)業(yè)特色，著力推進陶瓷企業(yè)“退城進園”。三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式多樣化。有獨立法人模式，如部省市陶研所、真如堂、皇窯等規(guī)模較大的實體；有“公司+工作室”模式，如陶溪川、雕塑瓷廠等國有企業(yè)改制后的創(chuàng)意基地；還有春秋大集、樂天陶社、珠山東市之類的“文化集市”，以及遍布全市的手工作坊、民辦博物館、陶瓷藝術(shù)館、陶瓷電商等民營實體。

2、文化創(chuàng)意服務(wù)日漸升級

全面打造陶瓷文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，營造氛圍。制定景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)示范基地管理辦法（試行），著力培育打造名坊園、陶溪川、三寶瓷谷、洛客等一批新的孵化平臺，推動陶瓷文化創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)不斷升級，現(xiàn)已建立3家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地和16家省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

3、科技創(chuàng)新平臺穩(wěn)步建設(shè)

一是社會創(chuàng)新氛圍濃厚。景德鎮(zhèn)市委市政府高度重視產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，制定出臺《景德鎮(zhèn)市加大全社會研發(fā)投入攻堅行動方案》《景德鎮(zhèn)市貫徹落實〈江西省推進創(chuàng)新型省份建設(shè)行動方案（2018-2020年）〉的實施意見》等一系列文件支持創(chuàng)新，營造出濃厚的社會創(chuàng)新氛圍。二是科研院所資源豐富。擁有中國輕工業(yè)總會陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)市陶瓷研究所等部、省、市三級陶瓷科研機構(gòu)；擁有全國唯一一所陶瓷類本科高等院校景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，另有景德鎮(zhèn)學(xué)院、江西省陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等三所高等職業(yè)教育學(xué)校，共同構(gòu)建起涵蓋高等教育和職業(yè)教育的較為完整的陶瓷教育體系。三是人才高地逐漸形成。景德鎮(zhèn)這幾年吸引3萬多的“景漂”藝術(shù)家，成為陶瓷文化發(fā)展的重要力量，被中國文聯(lián)稱為“中國文藝新群體”。目前，我市有1名全國“文化名家”，23名江西省“文化名家”和“四個一批”人才，2名陶瓷藝術(shù)人才入選國家“萬人計劃”， 1名引進的藝術(shù)人才入選省“雙千計劃”。

4、陶瓷品牌建設(shè)雛形初現(xiàn)

近年來，景德鎮(zhèn)加快陶瓷品牌建設(shè)，走出了一條“育牌、創(chuàng)牌、樹牌、護牌”的品牌建設(shè)道路。一是知名品牌建設(shè)有新成績。著力推進景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志的傳承保護，加強陶瓷品牌建設(shè)，現(xiàn)有陶瓷品牌類注冊商標(biāo)2449件，其中藝術(shù)瓷類約500件、創(chuàng)意瓷類約200件。2018年，紅葉陶瓷美國巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎；澐知味公司榮獲“中國質(zhì)量獎”提名獎；中潤陶瓷亮相亞運會；名鎮(zhèn)天下等企業(yè)亮相首屆中國自主品牌博覽會。二是產(chǎn)權(quán)保護力度加大。2019年11月，獲批創(chuàng)建“全國版權(quán)示范城市”，至此，景德鎮(zhèn)市成為中部地區(qū)第一個、全國第13個創(chuàng)建全國版權(quán)示范城市。市中級人民法院在全省同級法院中率先成立了知識產(chǎn)權(quán)庭，加大了陶瓷知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的司法處罰力度。

二、推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要問題

從試驗區(qū)建設(shè)的角度看，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定現(xiàn)實基礎(chǔ)，但距離方案確定的推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的五項具體任務(wù)目標(biāo)仍有較大差距，課題組通過對比方案要求，走訪多個部門，認為在推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中還需直面觀念、人才、創(chuàng)新三大主要問題。

1、觀念問題

一是革新意識不強。景德鎮(zhèn)豐富的陶瓷文化、深厚的陶瓷底蘊、超高的陶瓷技藝是歷史賜予的寶貴財富，然而自十大國有瓷廠改制后，數(shù)以千計的中小企業(yè)也僅僅滿足于老祖宗留下的幾大品種、技藝，致力于各種“古董”的再造，鮮有革新的意識。二是市場敏感性不高。千余年生產(chǎn)方式延續(xù)傳承下來，造成難以從市場的角度出發(fā)去尋找生產(chǎn)經(jīng)營的突破口，難以根據(jù)市場的變化調(diào)節(jié)生產(chǎn)銷售的節(jié)奏，從而出現(xiàn)市場敏感度不高，較難適應(yīng)市場新變化的情況。三是小富即安心態(tài)影響。在對陶瓷企業(yè)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前很多中小微型陶瓷企業(yè)大多采取家族式經(jīng)營模式，盡管企業(yè)主們都能認識到家族式企業(yè)的弊端，但出于小富即安的心態(tài)，大多數(shù)并不愿意去改變現(xiàn)狀。

2、人才問題

產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要人才作支撐。雖說景德鎮(zhèn)有十多萬名陶瓷從業(yè)者、三萬名“景漂”、數(shù)百名陶瓷大師，但由于經(jīng)濟社會發(fā)展水平的整體滯后，人才結(jié)構(gòu)性失衡問題仍然嚴重制約著陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。一是留不住人。雖有多所高等院校，但培養(yǎng)出的研發(fā)型、設(shè)計型人才往往流向工資水平更高、城市功能更完善的大中型城市。二是形不成氣候。廣大的“景漂”族是未來發(fā)展的巨大潛力，但當(dāng)前并未形成氣候，很多人主要致力于自行的陶瓷設(shè)計，做著小打小鬧的小買賣，并沒有一個組織或機構(gòu)能夠很好的將“景漂”們凝聚起來形成強大合力。三是發(fā)揮不了引領(lǐng)。數(shù)以百計的陶瓷大師一方面整體年齡結(jié)構(gòu)偏大，另一方面精力主要在于個人創(chuàng)作，影響范圍有限，且由于消費欣賞能力問題，大師作品還屬于小眾市場，市場影響力較小。四是得不到重視。當(dāng)前的陶瓷產(chǎn)業(yè)乃至全社會都普遍存在“重藝輕技”的傾向，即重視藝術(shù)型、創(chuàng)作型人才，忽視技術(shù)型人才。

3、環(huán)境問題

創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力，企業(yè)既是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的源頭，也是創(chuàng)新成果實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的重要陣地。但景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的整體能力和水平并不高，從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的整體環(huán)境看，企業(yè)主要面臨三項主要困難：一是政策落實不到位。近年來，市委市政府出臺了一系列支持企業(yè)創(chuàng)新的鼓勵政策，但從政策落實情況看，效果并未達到最優(yōu)。僅有30%的企業(yè)對于政府出臺的相關(guān)政策表示“非常了解”，36.6%的企業(yè)認為各項政策落實不到位或不了解政策落實情況。二是資金支持不到位。企業(yè)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化有著較大的不確定性，且周期往往較長，需要大量的資金作為保障，因此，企業(yè)積極性不高，且當(dāng)前陶瓷文化企業(yè)“融資難、融資貴”的問題仍較突出，也在一定程度上影響了企業(yè)創(chuàng)新的積極性。三是院企聯(lián)動不到位。調(diào)研結(jié)果顯示，企業(yè)已有研發(fā)機構(gòu)大多為自籌自建，在技術(shù)研發(fā)上與高校、科研機構(gòu)之間協(xié)同合作不夠緊密，產(chǎn)學(xué)研有效合作機制有待完善，技術(shù)創(chuàng)新資源需進一步整合。

三、推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策建議

緊扣方案提出的推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的五項具體任務(wù)，結(jié)合當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)，客觀分析發(fā)展中存在的三大問題，可在思想、人才、體制、創(chuàng)新、品牌等方面下大力氣，高效推動陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為試驗區(qū)建設(shè)夯實產(chǎn)業(yè)之基。

1、解放思想，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情

以試驗區(qū)建設(shè)為契機，發(fā)動一場自上而下的思想革命，通過多種形式的宣傳，讓試驗區(qū)建設(shè)深入人心，激發(fā)從普通民眾到本土企業(yè)家到外來投資者到政府部門干事創(chuàng)業(yè)的熱情和激情。一是增強自信心。景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)在全國屬首例，宣傳中要注重對景德鎮(zhèn)歷史文化底蘊的挖掘，注重對景德鎮(zhèn)陶瓷文化特殊地位的強化，增強文化自信，注重對試驗區(qū)藍圖的精準(zhǔn)描繪，注重對產(chǎn)業(yè)發(fā)展新起點的展示，增強產(chǎn)業(yè)自信。二是增強危機感。景德鎮(zhèn)雖有輝煌的歷史和卓越的成就，但在市場經(jīng)濟浪潮中的退敗同樣需要面對。改革開放以后，景德鎮(zhèn)錯失了第一輪發(fā)展的機會，有客觀原因更有主觀原因，面對國內(nèi)其他產(chǎn)瓷區(qū)的快速崛起，敢于直面問題和差距，要有放下驕傲的勇氣，要有“三人行必有我?guī)煛钡淖藨B(tài)，還要有“機不可失，時不再來”的危機感。三是增強緊迫感。試驗區(qū)方案要求，到2025年取得階段性成果，到2035年各項建設(shè)目標(biāo)任務(wù)全面完成，16年時間，要將試驗區(qū)按照“兩地一中心”的戰(zhàn)略定位在全域范圍內(nèi)呈現(xiàn)，時間緊任務(wù)重，要增強試驗區(qū)建設(shè)的緊迫感，營造“人人心向試驗區(qū)、人人建設(shè)試驗區(qū)”的輿論氛圍。

2、筑巢引鳳，增添產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，“匠從八方來，器成天下走”的盛世也是以八方而來的“匠”為基礎(chǔ)。當(dāng)前景德鎮(zhèn)擁有三萬“景漂”群體，正是“匠”的重要組成部分，讓“景漂”們發(fā)揮力量，讓更多的人才集聚，形成推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量至關(guān)重要。一是抓項目，完善城市功能。利用試驗區(qū)建設(shè)的平臺，高標(biāo)準(zhǔn)集中引進一批休閑、文化、娛樂項目建設(shè)，進一步豐富城市生活、完善城市功能、增強城市活力，提高城市對周邊地區(qū)的輻射力，提升城市對青年人才的吸引力。二是抓營商環(huán)境，突出景德鎮(zhèn)特色。持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，除了做好各項常規(guī)動作外，要針對陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊性，突出優(yōu)化營商環(huán)境的景德鎮(zhèn)特色。三是抓公共服務(wù)，優(yōu)化軟件配套。在推動硬件建設(shè)的同時，還需優(yōu)化軟件配套，不斷提高醫(yī)療、社保、教育等公共服務(wù)水平，讓人才留的住還要留的久。四是抓政策，提高人才服務(wù)水平。充分發(fā)揮市招才引智局、景漂景歸人才服務(wù)局的職能作用，制定人才服務(wù)政策，對專業(yè)型、科技型人才在落戶、社保、教育、醫(yī)療、住房等方面開通綠色通道。

3、做強品牌，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力

在數(shù)千年的陶瓷發(fā)展歷史中，景德鎮(zhèn)從簡單的地名，提升為有底蘊、有深度的品牌。說起陶瓷，人們自然想起景德鎮(zhèn)，然而人們卻很難說出真正能代表景德鎮(zhèn)的陶瓷品牌，在新時代加強陶瓷品牌建設(shè)，將進一步提升陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力。一是強化政策保障。出臺陶瓷品牌培育計劃，鼓勵陶瓷企業(yè)加強品牌建設(shè)，對品牌建設(shè)成績突出的企業(yè)給予相關(guān)政策優(yōu)惠，如給予企業(yè)政策性專項貸款，既有利于激發(fā)企業(yè)加強品牌建設(shè)的積極性，又可讓企業(yè)將資金再投入產(chǎn)品設(shè)計和品牌宣傳。二是做好組合營銷。景德鎮(zhèn)作為陶瓷產(chǎn)區(qū)的名氣遠遠大于其所屬陶瓷品牌的名氣，可利用這一特點，對優(yōu)秀的本土品牌進行組合式營銷。正如“好客山東歡迎您”這一旅游廣告的模式，通過打包營銷分項展示的形式，既突出產(chǎn)地優(yōu)勢，又突出品牌特色。三是激發(fā)企業(yè)活力。企業(yè)在品牌發(fā)展過程中，首先要對自身產(chǎn)品有明確定位，這一定位不僅僅在于產(chǎn)品的檔次，更在于產(chǎn)品的理念和公司的文化。企業(yè)可采取自主培養(yǎng)設(shè)計創(chuàng)意人才、與專業(yè)的設(shè)計創(chuàng)意公司合作、跨界合作等多種形式，提高產(chǎn)品的創(chuàng)意性和設(shè)計性，從而提高產(chǎn)品的附加值和標(biāo)識度。

試驗區(qū)建設(shè)是振興陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的重大機遇，發(fā)展陶瓷文化產(chǎn)業(yè)是試驗區(qū)建設(shè)的重要引擎。以政策為指引，以體制為保障，不斷激發(fā)創(chuàng)新活力，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展指日可待，對外文化交流新平臺必將完美呈現(xiàn)。