郝洪生

【摘要】新媒體時(shí)代，新聞在整個(gè)社會(huì)發(fā)展過程中仍舊起到積極的信息傳播與輿論引導(dǎo)關(guān)鍵作用。因此，全面做好新聞媒體工作意義重大，不僅能夠提升百姓群眾對(duì)于社會(huì)、國家以及全世界的理解與認(rèn)知，而且能夠豐富受眾精神生活，并且提升人民群眾綜合素養(yǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”大幕的正式開啟，受眾開始習(xí)慣于借助廣播電視、智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板電腦、新聞APP等平臺(tái)接收新聞與閱覽信息。鑒于此，筆者在本文針對(duì)地方傳統(tǒng)媒體新聞APP的創(chuàng)新發(fā)展策略與有效路徑展開一定分析和探究，以供參考。

【關(guān)鍵詞】地方;傳統(tǒng)媒體;新聞APP;創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.040

現(xiàn)如今，在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的媒體全新發(fā)展階段，只要擁有一部智能手機(jī)以及4G、5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的支持，任何人都能夠隨心所欲、隨時(shí)隨地的瀏覽新聞、發(fā)布新聞與傳播新聞，成為當(dāng)前極為流行的“自媒體人”。與此同時(shí)，各行各業(yè)也都在積極與互聯(lián)網(wǎng)不斷融合與有效聯(lián)合，力求借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)資源為自身創(chuàng)新發(fā)展尋找最佳途徑和廣闊空間，地方傳統(tǒng)媒體亦是如此。地方傳統(tǒng)媒體借助先進(jìn)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式全面開發(fā)和創(chuàng)新新聞APP，不僅能夠符合新媒體時(shí)代受眾“個(gè)性化”、“碎片化”的新聞閱讀與瀏覽習(xí)慣，而且能夠全面提升地方傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容質(zhì)量與傳播效率，增強(qiáng)受眾對(duì)于國家大事、社會(huì)焦點(diǎn)與民生生活關(guān)注度。近年來的多項(xiàng)媒體調(diào)查結(jié)果顯示：“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，我國的數(shù)字閱讀量呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的主體態(tài)勢(shì)，各類新聞APP已經(jīng)迅速占據(jù)媒體市場(chǎng)份額，并且積累了更多媒體用戶。地方傳統(tǒng)媒體尤其是廣播電視媒體需要不斷創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)自我改變與完美轉(zhuǎn)型，才能夠緊跟新媒體時(shí)代新聞傳播與報(bào)道的潮流，才能確保自身在激烈的新聞媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下立于一個(gè)“不敗之地”。

1. 新媒體時(shí)代的新聞APP概述

隨著信息化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、新媒體技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等科技不斷創(chuàng)新發(fā)展，新聞行業(yè)推出了手機(jī)APP。這一全新媒體模式讓受眾觀看、閱讀新聞的模式不再拘泥于傳統(tǒng)的廣播電視以及平面媒體。當(dāng)前階段，絕大多數(shù)中國人習(xí)慣和喜歡運(yùn)用智能手機(jī)來隨時(shí)隨地的瀏覽和查閱各類新聞報(bào)道與自己感興趣的資訊內(nèi)容。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代，新聞APP也能夠結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的新聞喜好與閱讀習(xí)慣，進(jìn)而傳播最新消息或者結(jié)合受眾不同需求進(jìn)行新聞推送。這種多元化、創(chuàng)新化的新聞傳播理念和方式必然更加符合當(dāng)代人的新聞閱讀與瀏覽習(xí)慣，并且也會(huì)全面提升受眾對(duì)于各類新聞的熱議度與關(guān)注度。地方傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)的積極進(jìn)行創(chuàng)新和改革，許多地方媒體已經(jīng)開始研究開發(fā)自身的新聞APP，并且全面開始宣傳與推廣。

2. 解析新媒體時(shí)代地方傳統(tǒng)媒體新聞APP發(fā)展現(xiàn)狀

實(shí)事求是的講，近年來，我國大多數(shù)地方傳統(tǒng)媒體，例如廣播電視、報(bào)刊雜志等機(jī)構(gòu)已經(jīng)全面推出了相關(guān)的新聞APP，但無論是從新聞推送效果與用戶使用反饋意見來講，都存在不同程度的缺陷與問需要完善和升級(jí)。具體來講，首先，APP內(nèi)容問題較為嚴(yán)重。結(jié)合專業(yè)的媒體調(diào)查結(jié)果分析不難發(fā)現(xiàn)，地方傳統(tǒng)媒體新聞APP的內(nèi)容較為固化且單一，通常都由國內(nèi)新聞、國際新聞以及本地新聞等幾大主體板塊。尤其是國內(nèi)國際新聞內(nèi)容缺乏新意、大同小異，并且APP的推送方式和推送文案缺乏創(chuàng)新性、親民性與趣味性，無法吸引受眾與媒體用戶的閱讀興趣。其次，APP的新聞質(zhì)量較差，無法讓媒體用戶獲得最佳的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)前階段的地方傳統(tǒng)媒體新聞APP中所呈現(xiàn)和展示的各類新聞基本都來源于網(wǎng)絡(luò)、紙媒以及廣播電視媒體等，原創(chuàng)新聞內(nèi)容較少，并且各類新聞的“本地化”程度較弱。加之本地新聞報(bào)道缺乏一定的創(chuàng)意性與創(chuàng)新性，導(dǎo)致用戶在具體的閱讀與瀏覽過程中只能夠“走馬觀花”、隨性化的大體瀏覽。再次，某些地方傳統(tǒng)媒體新聞APP缺乏時(shí)效性與及時(shí)性，即便是開創(chuàng)了新聞APP，但后續(xù)的新聞推送與服務(wù)工作極差，并沒有及時(shí)推送各類最新的新聞信息和新聞動(dòng)態(tài)，結(jié)果導(dǎo)致APP的創(chuàng)設(shè)失去了應(yīng)有的媒體價(jià)值和傳播意義。最后，地方傳統(tǒng)媒體新聞APP缺乏互動(dòng)性與親民性，大多數(shù)的媒體用戶參與度明顯不足，加之相當(dāng)一部分地方媒體新聞APP沒有全面開設(shè)相應(yīng)的互動(dòng)與交流模塊，導(dǎo)致許多媒體用戶即便是觀看了新聞內(nèi)容之后也無法發(fā)表自己的觀點(diǎn)、意見和想法，無法提出相應(yīng)建議，媒體“黏性”也就可想而知。此外，地方傳統(tǒng)媒體新聞APP的盈利問題也值得關(guān)注。大多數(shù)地方傳統(tǒng)媒體在構(gòu)建自身APP時(shí)的主體目的就是為了傳播新聞報(bào)道、拓寬媒體渠道、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律、傳遞媒體正能量，然而卻未能充分考慮APP自身應(yīng)當(dāng)具備的商業(yè)價(jià)值與商業(yè)利益。這種狀況必然會(huì)極大程度的影響和削弱廠商與廣告商的收益，導(dǎo)致相當(dāng)一部分地方傳統(tǒng)媒體新聞APP在資金支持匱乏的窘境下無法長(zhǎng)久穩(wěn)定運(yùn)行，最終不得不退出新媒體時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3. 新媒體時(shí)代地方傳統(tǒng)媒體新聞APP的創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 構(gòu)建個(gè)性化優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容產(chǎn)品矩陣為媒體平臺(tái)輸送更多用戶

新媒體時(shí)代，地方傳統(tǒng)媒體新聞APP想要異軍突起、強(qiáng)勢(shì)回歸、迅猛發(fā)展，首先就應(yīng)當(dāng)積極構(gòu)建一個(gè)個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，進(jìn)而為自身媒體平臺(tái)輸送和積累更多的用戶與粉絲。當(dāng)然，這一策略主要可以應(yīng)用于地方傳統(tǒng)廣播電視媒體之中。眾所周知，地方廣播電視媒體自身擁有較高的關(guān)注度與影響力，其獲得流量支持與媒體用戶信賴的可能性極高。與此同時(shí)，地方廣播電視媒體在新聞報(bào)道中擁有極強(qiáng)的新聞報(bào)道權(quán)威性、時(shí)效性與影響力，加之內(nèi)容生產(chǎn)能力與IP打造能力有目共睹，能夠引領(lǐng)一個(gè)新媒體時(shí)代地方傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道與推送的潮流，推送和打造出個(gè)性化或人格化的“頭部?jī)?nèi)容產(chǎn)品”，進(jìn)而有利于流量平臺(tái)的分發(fā)、引導(dǎo)與推送，在較短時(shí)間內(nèi)與精準(zhǔn)用戶形成迅速的“連接沉淀”。接下來，地方傳統(tǒng)媒體借助自身新聞報(bào)道優(yōu)質(zhì)欄目或者高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，積累更多的新用戶、新粉絲與新?lián)碥O。最后，借助自身新聞APP的相關(guān)功能與媒體用戶形成良好的互動(dòng)、交流與溝通。在新聞?wù){(diào)查、新聞評(píng)論、短視頻新聞、秒拍新聞等結(jié)構(gòu)框架中提升對(duì)社群的推廣、分享與反饋，進(jìn)而獲取更多優(yōu)質(zhì)用戶數(shù)據(jù)。毋庸置疑，在地方傳統(tǒng)媒體大量用戶積累和形成之后，完美可以轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全自動(dòng)匹配，利用先進(jìn)的新媒體平臺(tái)技術(shù)將人、新聞內(nèi)容與信息資源進(jìn)行三方完美銜接。真正意義上的形成一個(gè)能夠創(chuàng)造巨大流量?jī)r(jià)值的互動(dòng)型、交流行生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。讓地方傳統(tǒng)媒體，尤其是廣播電視媒體新聞APP發(fā)揮出強(qiáng)大的媒體競(jìng)爭(zhēng)力與社會(huì)影響力。

3.2 由“新聞+服務(wù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)+商務(wù)”完美實(shí)現(xiàn)跨界引流

新媒體時(shí)代背景下，針對(duì)我國大多數(shù)地方傳統(tǒng)媒體而言，其自身新聞報(bào)道的傳播度與顯著性畢竟有限，且無法擁有流量平臺(tái)的眾多流量與熱度支持。倘若始終將地方新聞報(bào)道與媒體資訊作為流量主要渠道與入口，力圖提升和增強(qiáng)媒體黏性顯然不現(xiàn)實(shí)且不科學(xué)，也容易產(chǎn)生“費(fèi)力不討好”的負(fù)面效果。因此，地方傳統(tǒng)媒體新聞APP的創(chuàng)新化發(fā)展實(shí)踐過程中完全可以采用一種逆向思維“反其道而行之”。比如說，地方傳統(tǒng)媒體充分利用和借助地方媒體的資源優(yōu)勢(shì)，以剛需且高黏性的優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)為主要流量入口，進(jìn)而通過頭部服務(wù)矩陣來完美實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景變現(xiàn)與資源聚合。不僅能夠行之有效解決最為重要的“流量問題”，也能夠在一定程度上推動(dòng)和促使媒體用戶展開核心互動(dòng)，形成完美集聚，進(jìn)而讓地方傳統(tǒng)媒體新聞App自身的新聞服務(wù)功能與服務(wù)頻效得以迅速提高。從營(yíng)銷學(xué)上來講，“利基悖論”絕對(duì)值得新媒體時(shí)代地方傳統(tǒng)媒體進(jìn)行認(rèn)真學(xué)習(xí)與反思。這一理論強(qiáng)調(diào)的是越是精準(zhǔn)細(xì)分，越可能以某種差異化來完成商場(chǎng)上的完美逆襲。也就是說，地方傳統(tǒng)媒體的新聞APP在構(gòu)建與發(fā)展實(shí)踐過程中，決不能就“新聞而新聞”，這必然會(huì)與新媒體時(shí)代平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中的裂變路徑“背道而馳”、格格不入，而是應(yīng)當(dāng)以“新聞傳播”為主體框架，選擇一種“服務(wù)+商務(wù)”的創(chuàng)新策略，進(jìn)而為媒體用戶與粉絲群體提供最優(yōu)質(zhì)、最貼心、最親切的各種服務(wù)性報(bào)道、資訊、指南與提醒。與此同時(shí)，當(dāng)前地方傳統(tǒng)媒體的新聞APP也需要加強(qiáng)商務(wù)性，例如與各大電商以及廣告代理商進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)合作，能夠在不影響新聞傳播與推送的前提下加強(qiáng)APP的商務(wù)化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而能夠行之有效的提升自身媒體市場(chǎng)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，積攢口碑、流量的同時(shí)，也能夠?yàn)樽陨砻襟w獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)與經(jīng)濟(jì)利益。顯而易見，這種另辟蹊徑且創(chuàng)意十足的新聞APP發(fā)展與實(shí)踐之路必然會(huì)收獲令人驚喜的成效與成果。一旦地方傳統(tǒng)媒體新聞APP與受眾之間產(chǎn)生不可阻擋的“粘性”，得到媒體用戶以及粉絲的強(qiáng)力支持與擁戴認(rèn)可，其自身“流量問題”也會(huì)迎刃而解，必然能夠完美實(shí)現(xiàn)跨界引流，增強(qiáng)自身媒體新聞傳播與新聞報(bào)道的整體質(zhì)量與社會(huì)影響力，并且積累與吸收更多的優(yōu)質(zhì)媒體用戶。

4.結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代，地方傳統(tǒng)媒體新聞APP創(chuàng)新發(fā)展之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。地方傳統(tǒng)媒體必須要轉(zhuǎn)變理念，扭轉(zhuǎn)思路，積極與新媒體、新技術(shù)、新平臺(tái)進(jìn)行完美融合與攜手共贏。并且能夠站在受眾與媒體用戶不同新聞需求和更高要求的角度去尋找更加科學(xué)化、合理化的跨界引流方式與媒體熱度提升技巧，進(jìn)而積累更多的受眾與粉絲，全面提升自身新聞APP的市場(chǎng)影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)讓地方傳統(tǒng)媒體的新聞服務(wù)質(zhì)量和媒體傳播效率能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

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