袁增德

【摘要】在信息技術(shù)快速發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的整點播報及第一現(xiàn)場等傳播方式和內(nèi)容已經(jīng)無法滿足信息時代受眾群體對于新聞節(jié)目的需求。媒體融合時代的到來為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展提供了新的機遇，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何在媒體融合時代下實現(xiàn)不斷創(chuàng)新已經(jīng)是當(dāng)前電視新聞行業(yè)必須要解決的問題。本文主要對于媒體融合時代下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑進行探討。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視新聞;創(chuàng)新路徑

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.038

在媒體融合時代下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目獲得了新的發(fā)展機遇，媒體融合給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了更加豐富的傳播資源和載體，但是媒體融合的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)電視節(jié)目策劃編輯帶來了更大的挑戰(zhàn)。作為電視新聞媒體人在面臨媒體融合時代機遇和挑戰(zhàn)的形勢下，需要進一步強化自身的融媒體意識，從根本上實現(xiàn)全面創(chuàng)新，這樣才能為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展起到助力。

1. 媒體融合與電視新聞節(jié)目創(chuàng)新

現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動通信技術(shù)的快速發(fā)展為媒體融合的出現(xiàn)提供了外部和技術(shù)支撐，信息時代的到來使得媒體行業(yè)的競爭日益激烈，這也進一步推動了傳統(tǒng)廣播、報紙和電視等媒體形式與互聯(lián)網(wǎng)媒介信息通過同一個平臺進行融合的發(fā)展，在此形勢下使得媒介形式更加趨于多功能化和一體化。對于現(xiàn)階段的多媒介平臺來說，在未來的發(fā)展過程中媒體融合已經(jīng)成為一個優(yōu)化拓展的主要趨勢，隨著媒介技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化，媒體組織未來也必將走向融合。

作為傳統(tǒng)媒體的典型代表廣播電視由于體現(xiàn)出了客觀性、權(quán)威性和真實性等一些特征，在新聞傳播領(lǐng)域中具有不可替代的作用，同時也是實現(xiàn)社會輿論引導(dǎo)的一種主要途徑。電視新聞節(jié)目的制作過程主要是以節(jié)目制作需求為基準(zhǔn)來采訪新聞事實，同時對后續(xù)的節(jié)目素材進行合理的編排規(guī)劃最終呈現(xiàn)給觀眾。新媒體的快速崛起使得傳統(tǒng)廣播電視媒體受到巨大沖擊，雖然作為極具權(quán)威性的廣播電視具備了雄厚的技術(shù)、人才和資本積累，在媒體行業(yè)中仍然占據(jù)著重要地位，但是其綜合競爭實力也呈現(xiàn)出了明顯下滑趨勢，市場競爭力提升的難度和發(fā)展空間受到了極大壓縮。

2. 電視新聞節(jié)目創(chuàng)新面臨問題

2.1 新聞作品質(zhì)量不夠高

媒體融合時代的來臨迫使電視新聞節(jié)目不斷加大創(chuàng)新力度，從而使得電視新聞節(jié)目被源源不斷地注入新鮮活力，由此也帶來了新聞節(jié)目內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化問題。融媒體時代的來臨使得受眾群體對電視新聞節(jié)目內(nèi)容的要求更加苛刻，電視新聞媒體要想拿出高質(zhì)量作品仍然需要建立在好故事的基礎(chǔ)上，如果新聞信息內(nèi)容無法吸引受眾，很可能會在瀏覽一兩秒后就被忽略，因此電視新聞節(jié)目要真正做到自帶流量才能真正吸引受眾。此外還需要注意，僅僅依靠手機端的火爆傳播并不代表新媒體作品的成功，而是要依靠高質(zhì)量的內(nèi)容透過電視大屏來進行呈現(xiàn)。

2.2 傳統(tǒng)新聞采編策劃的缺陷

隨著媒體融合時代的來臨，傳統(tǒng)新聞媒體受到巨大沖擊，報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的受眾群體被極大壓縮。傳統(tǒng)模式下新聞節(jié)目需要經(jīng)過采編、設(shè)計、排版等多個環(huán)節(jié)，因此整個創(chuàng)作流程非常長，導(dǎo)致新聞的時效性受到影響。雖然傳統(tǒng)新聞媒體在專業(yè)性上具備絕對的優(yōu)勢，但是隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)媒體的吸引力仍然無法與新媒體比擬，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到困境。

2.3 從業(yè)人員綜合素養(yǎng)有待提升

電視新聞節(jié)目在制作過程中需要從業(yè)人員開展素材收集、節(jié)目策劃和播報等相關(guān)工作，而這些新聞節(jié)目內(nèi)容的產(chǎn)生對于從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)要求比較高，因此新聞電視節(jié)目質(zhì)量也直接取決于從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)。很多電視新聞節(jié)目報道形式單一，套路化，缺乏創(chuàng)新;策劃不足，選題缺失，視角不當(dāng)，出鏡質(zhì)量不高，同期不到位，編輯制作不精巧和導(dǎo)語不精。鑒于這些問題，在媒體融合時代下，電視新聞媒體從業(yè)人員必須要不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能保障電視新聞節(jié)目質(zhì)量。

3. 基于媒體融合的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新路徑

3.1 打造高質(zhì)量的新聞作品

對于任何媒體形式來說信息爆炸時代下，內(nèi)容才是節(jié)目價值的真實體現(xiàn)，也是真正獲取受眾群體歡迎的關(guān)鍵所在。在多年的辛苦耕耘后傳統(tǒng)媒體具備了任何媒體形式都無法比擬的新聞信息權(quán)威性。鑒于此，傳統(tǒng)電視新聞媒體也應(yīng)該充分利用好這一優(yōu)勢真正發(fā)揮出社會輿論發(fā)展方向的引導(dǎo)作用，真正讓主流媒體的傳播覆蓋率得到進一步拓展;牢牢抓住社會發(fā)展的主旋律，以正能量為基礎(chǔ)來打造電視新聞節(jié)目內(nèi)容。新聞作品要堅持“六度”：一是要有高度，就是要做到“頂天立地”。頂天就是要吃透中央精神，與中央保持一致，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，更加自覺主動地為黨和國家工作大局服務(wù)。立地，就是要貼近實際，緊接地氣，多宣傳報道人民群眾的偉大實踐和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡。二是要有深度。對新聞事件或社會現(xiàn)象要有深刻的分析，不浮光掠影，不人云亦云，做到透過現(xiàn)象看本質(zhì)。三是要有厚度，要有比較豐富的現(xiàn)實材料和歷史材料，有比較豐富的知識、信息，這樣寫出的新聞才能有血有肉，才能給人以教義。比如《一窩螞蟻與一條直線》。四要有力度。就是能敢于善于發(fā)現(xiàn)、揭示和揭露社會生活中的問題，五是要有角度。角度是一個數(shù)學(xué)名詞，表示角的大小的量，通常用度或弧度來表示。也可以用來比喻看事物的出發(fā)點，即視角。堅持“新聞視角”更強調(diào)觀察事物時的主觀能動性以及選擇時的價值取向，帶有濃厚的主觀色彩。強化“受眾視角”，使新聞視角呈現(xiàn)出貼近性和多樣性。六要有鮮度，即新鮮度。見解要鮮，事實要鮮，語言要鮮。例如在中國脫貧攻堅戰(zhàn)爭在新聞媒體報道中，很多報道由于缺乏新奇性，受眾群體并不廣泛，但是《“十八洞村”扶貧故事》這檔電視節(jié)目留下了耳目一新的感覺，這個主要是因為這檔節(jié)目真正做到了扶貧攻堅的深入采訪。

3.2 具備全新的融合思維

在媒體融合大環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的編輯策劃要想實現(xiàn)創(chuàng)新，要想全面提升電視節(jié)目收視率，要從創(chuàng)編思維上進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，更加注重將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)新聞節(jié)目內(nèi)容的有機融合，緊跟時代潮流，將傳統(tǒng)的內(nèi)容以全新的形式和渠道展現(xiàn)出來。這些要求節(jié)目創(chuàng)編人員要具備融合思維，并積極提升自身的專業(yè)技能。例如，中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目，并不缺乏權(quán)威性和關(guān)注度。但是，該節(jié)目并沒有滿足于當(dāng)前的現(xiàn)狀，積極拓展了官方微博、微信公眾號和官方抖音號等新媒體傳播途徑，通過利用多種新媒體制來為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供助力，并積極推出了“主播說聯(lián)播”等一些極具影響力的品牌節(jié)目形式。在2021年3月推出“全國一線醫(yī)務(wù)人員基本完成疫苗接種”的新聞內(nèi)容報道后，新聞聯(lián)播節(jié)目通過官方微信“主播說聯(lián)播”推出了微視頻作品《疫苗接種標(biāo)語自帶BGM李梓萌看到后也忍不住唱了起來》，極具創(chuàng)意的改編當(dāng)今社會的流行歌曲《學(xué)貓叫》：“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，這種更具趣味性、更加生動活潑的形式一改《新聞聯(lián)播》傳統(tǒng)節(jié)目播報形式的官方、刻板的風(fēng)格，在社會上受到了廣大年輕受眾群體的歡迎，節(jié)目內(nèi)容也更加具有親和力，是新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的一個成功案例。

3.3 提升新聞從業(yè)人員素養(yǎng)

任何事業(yè)發(fā)展的根本和核心要素都是人才。媒體融合為媒體行業(yè)發(fā)展帶來的新形勢，要求從業(yè)人員必須具備更高的綜合素養(yǎng)。新媒體傳播媒介的基本素養(yǎng)是以受眾群體的需求為基本出發(fā)點的，同時也是媒體從業(yè)人員應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)。作為電視新聞節(jié)目的采編記者，也應(yīng)該真正深入到群眾一線中，憑借敏銳的眼光精準(zhǔn)的捕獲群眾的新期盼，在新聞采編一線中讓自己的腦力、眼力、筆力真正得到鍛煉，這樣才能講好中國故事。這就需要新聞從業(yè)人員進行長期不間斷的理論建設(shè)，與現(xiàn)實社會保持近距離，觀察了解時代變化，同時多方面汲取知識和信息，增強編輯能力、主持能力、播音技術(shù)等;其次是心理素質(zhì)，良好的心理素質(zhì)是做好廣播電視工作的基礎(chǔ);最后是職業(yè)道德，新聞工作者要努力提升自身職業(yè)道德素養(yǎng)，堅持為人民和為社會服務(wù)的精神。

3.4 創(chuàng)新體制

要想實現(xiàn)媒體的深度融合必須要盡快解放思想，并實現(xiàn)發(fā)展理念的變革。因此必須要積極拓展創(chuàng)新思路，整合各種媒體資源來形成合力。例如江蘇廣播電視總臺在踐行“雙頭部”傳播戰(zhàn)略的過程中，江蘇衛(wèi)視一方面銳意創(chuàng)新，堅持“有品質(zhì)，有溫度，只引領(lǐng)，不跟隨”的頻道定位，集結(jié)頻道及外部公司頂級制作團隊，進一步發(fā)揮傳統(tǒng)電視內(nèi)容方面的頭部制作優(yōu)勢;另一方面，擁抱新媒體，更開放、更多元，與抖音、快手、B站等各種新媒體開展多種形式的融合，從廣告贊助到定制晚會、共創(chuàng)晚會，再到共創(chuàng)節(jié)目、融屏推廣，持續(xù)創(chuàng)新傳播體系，很大程度上提高了江蘇廣電總臺的傳播力和影響力。

融合媒體時代的到來使得信息傳播模式發(fā)生極大改變，但是受眾群體對信息資訊的核心需求并未改變。而信息時代下受眾群體牢牢掌握著信息技術(shù)的主動權(quán)，作為媒體從業(yè)人員應(yīng)該要更加注重媒體融合時代下個人綜合創(chuàng)新能力的提升，只有這樣才能夠真正讓節(jié)目的編輯策劃激發(fā)受眾群體的深入思考，真正打動受眾群體的內(nèi)心世界，要真正以受眾群體的心理需求為基本出發(fā)點來整合電視節(jié)目內(nèi)容，要從節(jié)目內(nèi)容、思維觀念、從業(yè)人員素質(zhì)等多個方面實現(xiàn)全面創(chuàng)新，這樣才能將視圖界面以及視音頻信息的作用充分發(fā)揮出來，才能真正打造出更加精彩紛呈的節(jié)目。

4. 結(jié)束語

媒體融合時代下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目同時迎來了機遇和挑戰(zhàn)，因此必須要從電視新聞節(jié)目的內(nèi)容、媒體資源進行合理化應(yīng)用，全面提升從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)，強化節(jié)目互動，這樣才能推動電視新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

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