閻作鈴

【摘要】近年來(lái)，我國(guó)廣播電視媒體發(fā)展迅速，在社會(huì)中發(fā)揮著重要的作用;但是隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和普及，傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)涵的內(nèi)容和形式發(fā)生了巨大的變化;同時(shí)，新媒介的產(chǎn)生與應(yīng)用，使得廣播電視的傳播方式也在悄然發(fā)生變化。本文主要研究廣播電視媒體深度融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播電視媒體;深度融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.023

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)廣播電視的主要表現(xiàn)以電視為主，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳輸與接收，而這種單一的傳播模式已經(jīng)不能滿足人們對(duì)新聞的需求了，因此要想更好的促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展，就必須實(shí)現(xiàn)跨媒體的融合發(fā)展，這也是當(dāng)今時(shí)代的要求。

1. 廣播電視媒體概述

1.1 廣播電視媒體的定義

廣播電視媒體是一種以電視為基礎(chǔ)，以電影、電視劇為主要表現(xiàn)形式，通過(guò)多種傳播方式和手段，向社會(huì)公眾提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的一類(lèi)新型的媒體形態(tài)。它是在傳統(tǒng)意義上的廣播電視媒體的根基上，借助現(xiàn)代信息技術(shù)，對(duì)廣播電視的內(nèi)容進(jìn)行全面的整合與加工，并將其作為媒介產(chǎn)品的一部分而存在的;同時(shí)，它也是一個(gè)具有高度綜合性的數(shù)字化的多媒體新聞生產(chǎn)系統(tǒng)，其功能包括了采集、整理、編輯以及播放等多個(gè)方面，并且能夠?qū)崿F(xiàn)多角度的播出與接收。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，需要更加注重廣播電視的質(zhì)量水平，將高質(zhì)量的節(jié)目放在首位，從而更好的滿足大眾的需求;而另一方面，要想保證廣播電視的品質(zhì)水準(zhǔn)，就必須提高自身的技術(shù)能力，加強(qiáng)創(chuàng)新，提升新的制作工藝，使其更符合當(dāng)下的觀眾口味。

1.2 廣播電視媒體的特點(diǎn)與分類(lèi)

1.信息量大。在廣播電視媒體的傳播過(guò)程中，通過(guò)對(duì)新聞事件的報(bào)道和評(píng)論，能夠?qū)⑵鋬?nèi)容傳遞給受眾，從而使受眾獲得更多的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。2.形式多樣。在廣播電視的傳播方式上，以電視為核心，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段，使廣播電視的播出更加豐富多彩。同時(shí)也可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源的整合與共享，使得各種不同的節(jié)目都能得到最大化的展示空間。例如：《今日說(shuō)法》、《中國(guó)好聲音》、《新京報(bào)》等，都具有多種的播放模式，滿足了大眾的需求;而在一些傳統(tǒng)的電視節(jié)目上，也會(huì)出現(xiàn)大量的廣告植入，比如：《非誠(chéng)勿擾》等。這些都是為了更好的服務(wù)于群眾，提高自身的知名度與影響力。3.覆蓋面廣，便于控制。由于廣播的媒介屬性，它是一種“單向性”的媒體形態(tài)，所以它的受眾面相對(duì)較窄，只能接受單一的固定人群，因此其對(duì)社會(huì)的影響有限。

2. 廣播電視媒體深度融合發(fā)展的問(wèn)題分析

當(dāng)前，我國(guó)廣電媒體的發(fā)展面臨著諸多問(wèn)題，其中最為突出的就是廣播電視媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重的限制與影響。在新的時(shí)代背景下，廣播電視媒體的發(fā)展也應(yīng)該緊跟社會(huì)的步伐與需求，將其作為主要的載體進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。因此要想實(shí)現(xiàn)廣播電視的深度融合，必須要從以下幾點(diǎn)入手：第一，充分認(rèn)識(shí)到深度融合的重要性以及必要性。在實(shí)際的發(fā)展中可以發(fā)現(xiàn)，很多時(shí)候，電視媒體的傳播范圍有限，無(wú)法滿足人們的日常生活需要，而如果能夠?qū)⑵浼{入到廣播電視的范疇之中，就能很好的解決這一現(xiàn)狀。第二點(diǎn)是對(duì)現(xiàn)有的資源合理的分配和利用。目前國(guó)內(nèi)的廣播電視媒體的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，但是仍然存在一些不足之處，比如說(shuō)，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上，往往會(huì)出現(xiàn)選擇性的錯(cuò)誤性，這就導(dǎo)致了觀眾的收視體驗(yàn)不佳。第三點(diǎn)是對(duì)原有的技術(shù)手段的應(yīng)用上。由于傳統(tǒng)的媒介形式較為單一，并且缺乏一定的互動(dòng)性，這也使得廣播的受眾的接受能力較低。

3. 廣播電視網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的意義

實(shí)現(xiàn)了資源共享。在新媒體時(shí)代，廣播電視媒體的信息傳播方式更加多樣化，同時(shí)也打破了二原有的單一性，使得廣播電視媒體的發(fā)展面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新的形勢(shì)下，廣電媒體內(nèi)部的管理機(jī)制也需要進(jìn)行改革，以適應(yīng)新的環(huán)境和要求。提高了工作效率。傳統(tǒng)的廣播電視媒體的生產(chǎn)、制造、發(fā)行等環(huán)節(jié)都是由人工完成，這不僅浪費(fèi)大量的人力物力，還增加了成本。而利用多媒體技術(shù)，可以將各個(gè)方面都結(jié)合起來(lái)，使整個(gè)制作過(guò)程變得更為高效。此外通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用與開(kāi)發(fā)，使新聞的采集與發(fā)布的時(shí)間縮短，從而降低人力資源的消耗量;擴(kuò)大受眾范圍，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬的世界并為之提供服務(wù)。而電視作為一種大眾傳媒，其主要的受眾群體就是普通群眾，因此電視節(jié)目中的內(nèi)容及形式都要符合廣大人民的需求及偏好。

4. 廣播電視媒體深度融合發(fā)展策略

4.1 加強(qiáng)廣播電視媒體深度融合管理

廣電媒體的發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)深度融合，在管理上，要以統(tǒng)籌兼顧、科學(xué)決策為原則，將資源整合利用，提高信息傳播的效率和質(zhì)量。

第一，要加強(qiáng)對(duì)廣播電視的統(tǒng)一規(guī)劃，制定相關(guān)的政策法規(guī)，明確各部門(mén)的職責(zé)分工，保證各單位的工作有序開(kāi)展。第二，建立健全的規(guī)章制度，對(duì)廣播電視的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范化的指導(dǎo)和監(jiān)督，使其能夠在法律的約束下健康穩(wěn)定的運(yùn)行下去。同時(shí)完善相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制，使廣播電視的管理更加透明化，讓大眾都能了解有關(guān)情況并及時(shí)的反饋到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)手中。第三，做好頂層設(shè)計(jì)，確保各個(gè)方面的銜接性，避免出現(xiàn)不必要的麻煩與沖突。例如：電視媒體的節(jié)目制作流程中，必須嚴(yán)格按照《廣告法》的規(guī)定執(zhí)行，不能隨意刪減，以免影響觀眾的觀看體驗(yàn)。另外還要注意的是，對(duì)于一些重大的事件或突發(fā)狀況，也應(yīng)該有專(zhuān)業(yè)的人員來(lái)負(fù)責(zé)，防止意外事故。

4.2 完善廣播電視媒體深度融合發(fā)展的主要內(nèi)容

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新的信息化階段，因此必須不斷的完善廣播電視的深度融合內(nèi)容，使其更好的服務(wù)于大眾。

首先，要加強(qiáng)對(duì)廣播電視媒體的管理和規(guī)劃，提高其在信息傳播過(guò)程中的效率和質(zhì)量。其次要建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，為廣播電視媒體的發(fā)展提供良好的環(huán)境保障。最后是要強(qiáng)化對(duì)廣播電視的監(jiān)管力度，保證廣電的權(quán)威性，確保其能夠有效的發(fā)揮作用。同時(shí)還要注重對(duì)電視的宣傳工作，使人們更加關(guān)注廣播電視媒體的發(fā)展情況。例如：可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將新聞的報(bào)道與新聞報(bào)道結(jié)合起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)更多的社會(huì)效益。還可通過(guò)廣播、報(bào)紙等方式將一些具有代表性的事件進(jìn)行整理，并上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，讓受眾更容易了解到這些典型的案例以及問(wèn)題，并及時(shí)的解決其中存在的困難與疑惑。此外還可借助現(xiàn)代信息技術(shù)，如微博、微信公眾號(hào)等，讓受眾參與到節(jié)目當(dāng)中，不僅能增加觀眾的興趣度，還能促進(jìn)自身的發(fā)展與進(jìn)步。

4.3 完善廣播電視媒體深度融合的發(fā)展資源

我國(guó)的廣播電視媒體資源豐富，但各媒體之間的資源共享能力不強(qiáng)，各部門(mén)間的信息交流與溝通不夠，造成了廣電媒體的資源利用率低，因此需要完善廣播電視媒體深度融合的發(fā)展資源。

第一，建立廣電媒體的資源共享機(jī)制。在對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展過(guò)程中，要實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，就必須構(gòu)建起一個(gè)資源的開(kāi)放性平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，可以讓各方面的信息都能夠得到充分的利用和分享，從而促進(jìn)廣播電視媒體的全面發(fā)展。第二，加強(qiáng)對(duì)電視的資源開(kāi)發(fā)。在對(duì)其進(jìn)行制作時(shí)，要注重將節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的創(chuàng)新以及技術(shù)的革新等，同時(shí)還要注意將傳統(tǒng)的傳播方式和手段加以改進(jìn)，使其更加適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。第三，提高廣播電視的質(zhì)量水平。對(duì)于我國(guó)的廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，要想提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就要不斷的優(yōu)化其內(nèi)部的管理制度，并積極的引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來(lái)推動(dòng)工作的開(kāi)展;其次，還需要加大資金的投入力度，保證相關(guān)的工作人員具備較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，并且還應(yīng)該定期的組織人員學(xué)習(xí)國(guó)外的一些優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以此來(lái)幫助他們更好的完成自己的崗位職責(zé)。只有這樣，才能為廣播電視的深度融合提供良好的基礎(chǔ)保障。

4.4 完善廣播電視媒體深度融合服務(wù)體系

建立完善的廣播電視媒體深度融合服務(wù)體系，是提升廣播電視媒體深度融合能力的重要途徑。

首先要加強(qiáng)對(duì)廣播電視的資源整合，提高信息的傳播效率，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的實(shí)時(shí)更新，并為受眾提供及時(shí)的、全面的、個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)。其次要注重對(duì)受眾的需求分析，在進(jìn)行廣電工作時(shí)，應(yīng)充分考慮到不同的群體特征針對(duì)性的設(shè)計(jì)節(jié)目，滿足大眾的多樣化需要。最后是要做好跨行業(yè)的跨部門(mén)的合作與交流，以促進(jìn)各業(yè)務(wù)的有效銜接，推動(dòng)各單位之間的協(xié)作和溝通，從而達(dá)到互利共贏的目的。同時(shí)，還要不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)現(xiàn)有的管理機(jī)制，在原有的體制下，將新的思維注入到實(shí)踐中，使其更加適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。

4.5 建立媒體深度融合平臺(tái)

目前，我國(guó)已經(jīng)形成了以《廣播電視網(wǎng)》、《廣播電視網(wǎng)報(bào)戰(zhàn)略規(guī)劃》、《廣播電視網(wǎng)絡(luò)全規(guī)范》等為代表的一批專(zhuān)業(yè)化的媒體信息采集系統(tǒng)，在構(gòu)建廣電媒體深度融合平臺(tái)方面具有一定的優(yōu)勢(shì)和影響力。

第一，建立了一個(gè)較為完整的平臺(tái)體系，包括資源共享機(jī)制，數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，技術(shù)支撐，業(yè)務(wù)流程，以及相關(guān)的法律法規(guī)等。第二，建立了比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容生產(chǎn)，產(chǎn)品制造，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供，廣告宣傳，新聞發(fā)布，社會(huì)監(jiān)督等。第三，搭建起跨行業(yè)的合作交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)的有效對(duì)接，例如與電信運(yùn)營(yíng)商的合作;與政府的合作;與企業(yè)的合作等等。第四，建立起“互聯(lián)網(wǎng)+”的新模式，通過(guò)“大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用能夠?qū)Ω鱾€(gè)領(lǐng)域的需求進(jìn)行預(yù)測(cè)，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)對(duì)其做出相應(yīng)的決策和調(diào)整。在這個(gè)過(guò)程中，需要借助多種渠道，如：移動(dòng)通信，微信公眾號(hào)，微博推廣，搜索引擎優(yōu)化，云計(jì)算，云存儲(chǔ)，物聯(lián)網(wǎng)，社交媒體，數(shù)據(jù)庫(kù)等。利用現(xiàn)代的數(shù)字電視、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等，將傳統(tǒng)的廣播電視媒體的內(nèi)容和形式向著現(xiàn)代化的多媒體方向轉(zhuǎn)變，使其能夠更好的服務(wù)于大眾。同時(shí)還可以運(yùn)用新的技術(shù)對(duì)原有的媒介形態(tài)進(jìn)行改造，使其更加符合受眾的需求與偏好，滿足社會(huì)公眾的精神文化需要。

5. 結(jié)論

本文從理論和實(shí)踐兩個(gè)角度，對(duì)現(xiàn)階段廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的策略建議。在新的形勢(shì)下，要想更好地促進(jìn)廣電媒體的發(fā)展，就必須要以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的信息平臺(tái)為支撐，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

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