杜金澤

神話故事作為我國(guó)優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，可以在動(dòng)漫中得到傳揚(yáng)。那么，如何進(jìn)行神話故事和動(dòng)畫行業(yè)的融合和創(chuàng)新，是相關(guān)行業(yè)負(fù)責(zé)人需要考慮的主要問題之一。

一、我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展環(huán)境較好

在時(shí)代發(fā)展的大背景下，國(guó)家和政府意識(shí)到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要性，近幾年來，政府發(fā)布了一系列的動(dòng)漫發(fā)展有關(guān)規(guī)章制度，為我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)[1]。

（二）動(dòng)漫發(fā)展條件樂觀

動(dòng)漫的制作本身需要耗費(fèi)一定的成本，對(duì)人力和物力都有較大的需求。而我國(guó)在中華人民共和國(guó)成立以后，就邁入了經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的階段，直到近五年，我國(guó)的GDP 始終穩(wěn)定于全世界的前列。在這樣的情況下，人們可以用于娛樂消遣的經(jīng)濟(jì)和物力條件都得到了提升，為動(dòng)漫的發(fā)展提供了最基本的物質(zhì)條件[2]。

（三）我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展仍需更進(jìn)一步

從全世界的角度來看，日本現(xiàn)在是動(dòng)漫制作和產(chǎn)出數(shù)量最多且質(zhì)量也最為精良的國(guó)家，目前還沒有國(guó)家可以超越。作為日本動(dòng)漫巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)有許多家庭兒童的成長(zhǎng)都離不開日漫的影響。這對(duì)我國(guó)的動(dòng)漫既是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)遇。日漫的大量傳入更是對(duì)國(guó)人的觀念轉(zhuǎn)變，讓越來越多的人能夠意識(shí)到動(dòng)漫的受眾并不單純只是許多國(guó)漫追求的幼年兒童，日漫的受眾可以是成年人?？偟膩碚f，我國(guó)的動(dòng)漫仍有一定的發(fā)展空間。例如在其中加入神話相關(guān)故事、讓動(dòng)畫內(nèi)容更具科普性或者在動(dòng)漫中展現(xiàn)出我國(guó)神話故事中的場(chǎng)景，以傳承我國(guó)的文化。

二、我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展中的潛在問題

（一）國(guó)漫受眾定位問題

目前，仍有許多國(guó)人對(duì)動(dòng)漫的了解和認(rèn)知還處在較為傳統(tǒng)的階段，單純地認(rèn)為動(dòng)漫的受眾還是兒童，導(dǎo)致我國(guó)的有關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作也大部分局限于幼年兒童。和動(dòng)漫的發(fā)展超級(jí)大國(guó)相比，日本的動(dòng)漫受眾往往處于十五歲和三十五歲之間，也就是青年到壯年之間。不論是從受眾年齡和動(dòng)漫類型上講，我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展和日本動(dòng)漫的發(fā)展都存在一定的差異。日本動(dòng)漫的受眾范圍明顯高于我國(guó)。從經(jīng)典的動(dòng)漫產(chǎn)品也可以看出這一問題。我國(guó)目前經(jīng)典的動(dòng)漫是《虹貓藍(lán)兔七俠傳》 《喜羊羊與灰太狼》等，而日本的經(jīng)典動(dòng)漫則是《宮崎駿》的一系列作品，很明顯，我國(guó)經(jīng)典動(dòng)漫的受眾僅僅是幼兒，而日本的動(dòng)漫受眾也可以是成年人。現(xiàn)在，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的領(lǐng)先人員已經(jīng)意識(shí)到了這一個(gè)問題，并且做出了一系列改變，在我國(guó)神話故事的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出了《哪吒之魔童降世》 《姜子牙》等優(yōu)秀影片，動(dòng)漫的受眾也有所改變，不過相比于日漫的規(guī)模，我國(guó)的動(dòng)漫受眾調(diào)整仍然是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)[3]。

（二）整體動(dòng)漫質(zhì)量較差

動(dòng)漫本身屬于一個(gè)文藝作品，其質(zhì)量對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會(huì)起到至關(guān)重要的作用。任何一個(gè)文化產(chǎn)物的內(nèi)涵和質(zhì)量都會(huì)直接決定其是否會(huì)繼續(xù)存在，如果缺乏好的作品，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體將遭遇問題。近幾年來，我國(guó)的動(dòng)漫從業(yè)人員創(chuàng)造出了許多影片，這些影片是前些年創(chuàng)作的數(shù)倍，但是其中優(yōu)秀的動(dòng)漫作品卻少之又少。高收視、高評(píng)價(jià)、高國(guó)民度、高知識(shí)傳承度的動(dòng)漫影片屈指可數(shù)。為了動(dòng)漫的數(shù)量可以滿足人們的需求，許多的動(dòng)漫制作者甚至不惜降低動(dòng)漫質(zhì)量以擴(kuò)大動(dòng)漫的創(chuàng)作數(shù)量，這樣的情況在美國(guó)等這樣的國(guó)家同樣存在。但是這并不能說明人們就可以對(duì)動(dòng)漫的質(zhì)量置之不理了?，F(xiàn)在我國(guó)的動(dòng)漫質(zhì)量整體較差、內(nèi)容幼稚、畫風(fēng)存在問題、動(dòng)漫題材狹隘等問題都制約著我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展，需要相關(guān)的從業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。

（三）動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開發(fā)不足

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的慢發(fā)展對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來了一定的制約，例如動(dòng)漫周邊的售賣，也會(huì)因?yàn)閯?dòng)漫的發(fā)展較慢而變慢。而動(dòng)漫周邊行業(yè)也會(huì)對(duì)動(dòng)漫的發(fā)展帶來一定的影響，二者相輔相成、互相成就[4]。

三、我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）具有中國(guó)特色的動(dòng)漫作品發(fā)展迅速

隨著近些年來廣電總局各類政策的發(fā)布以及動(dòng)漫行業(yè)人才的涌現(xiàn)，有越來越多的優(yōu)秀動(dòng)漫逐漸出現(xiàn)在了我們身邊，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸在政府的扶持下得到了快速有效的發(fā)展。其中最引人注目的，就是具有我國(guó)特色的動(dòng)漫作品在國(guó)際上取得了一定的地位和成就，其中，最具特點(diǎn)、最為人們注意的，就是包含著我國(guó)神話故事的動(dòng)漫。當(dāng)前，有一些動(dòng)漫制作者，將我國(guó)的傳統(tǒng)文化等各類文化，利用動(dòng)漫的形式進(jìn)行了講述，充分的發(fā)揚(yáng)了我國(guó)的動(dòng)漫精神。而《秦時(shí)明月》 《白蛇傳》等動(dòng)漫，則將我國(guó)的小說和傳統(tǒng)故事用具有中國(guó)特色的動(dòng)漫形式進(jìn)行了展現(xiàn)，在其中融入了中國(guó)特色的服飾和妝容、講述了中國(guó)故事，對(duì)我國(guó)的文化傳播和知識(shí)傳承都起到了正面作用。而《淮南子傳奇》這樣的原創(chuàng)動(dòng)漫作品，則結(jié)合地域?qū)v史人物的故事進(jìn)行了講解?？偟膩碚f，現(xiàn)在，我國(guó)的動(dòng)漫從業(yè)人員逐漸認(rèn)識(shí)到了動(dòng)漫的受眾可以不局限于幼年兒童，并且，動(dòng)漫也可以進(jìn)行知識(shí)的傳承和發(fā)展，動(dòng)漫同樣可以代表中國(guó)，將我國(guó)的文化進(jìn)行輸出[5]。

（二）我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展具備一定的規(guī)模

目前，我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投入了越來越多的精力，動(dòng)漫便是其中之一。在這樣的情況下，我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展速度逐漸加快，甚至形成了穩(wěn)定的發(fā)展格局和發(fā)展帶。目前已經(jīng)有了至少五條動(dòng)漫發(fā)展帶，這些發(fā)展帶形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。與此同時(shí)，一些地方的動(dòng)漫發(fā)展區(qū)域也進(jìn)行了一定的集聚，形成了地方的動(dòng)漫發(fā)展聯(lián)盟，對(duì)動(dòng)漫的發(fā)展起到了正向作用。不僅如此，動(dòng)漫的發(fā)展離不開有關(guān)人才的支持，現(xiàn)在，有關(guān)的動(dòng)漫人員和有動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)校之間逐漸形成了穩(wěn)定的聯(lián)系。企業(yè)將動(dòng)漫的知識(shí)傳授給在校學(xué)生，提升學(xué)子的動(dòng)漫知識(shí)儲(chǔ)備，幫助他們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的了解更深。而企業(yè)可以在這一過程中招收到合適的人才，降低了人才培養(yǎng)的成本。也就是說在目前我國(guó)已經(jīng)在動(dòng)漫的發(fā)展上具備了一定的規(guī)模，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

（三）動(dòng)漫從業(yè)人員正處于不斷探索的階段

對(duì)于我國(guó)目前許多新興的動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)而言，國(guó)家對(duì)他們都有一定的政策進(jìn)行扶持。但是，一旦企業(yè)進(jìn)入到了可以自行運(yùn)轉(zhuǎn)的階段，就不能只依靠著國(guó)家政策來維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這就需要企業(yè)突破自身的極限，積極開拓市場(chǎng)將動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行輸出。當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展逐漸進(jìn)入了轉(zhuǎn)型階段，相關(guān)的從業(yè)人員也在進(jìn)行不斷地摸索。動(dòng)漫行業(yè)本身就具有高投資風(fēng)險(xiǎn)和高收入并存的特點(diǎn)，也意味著越來越多人投身到動(dòng)漫有關(guān)行業(yè)的可能性，這就需要相關(guān)的從業(yè)人員不斷進(jìn)行探索和總結(jié)，積極地在動(dòng)漫發(fā)展的道路上找出一條屬于自己的道路[6]。動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展離不開硬件設(shè)施的完備和人們的創(chuàng)意，前者可以創(chuàng)造出更加精良優(yōu)美的動(dòng)漫畫面，后者則可以拓寬動(dòng)漫的題材。這兩者都需要相關(guān)的從業(yè)人員從多個(gè)角度進(jìn)行動(dòng)漫行業(yè)的探析和摸索，多方位的進(jìn)行動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展。

四、對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)新優(yōu)化提出的建議

（一）優(yōu)化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成完整發(fā)展鏈條

動(dòng)漫的發(fā)展?fàn)可娴皆S多內(nèi)容，同時(shí)也可以帶來多方面的盈利。現(xiàn)在，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條仍未發(fā)展完全，但是其牽涉范圍廣泛，需要我國(guó)的有關(guān)從業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行改善和發(fā)展。和世界上的其他國(guó)家相比，美國(guó)和日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)地高于中國(guó)。美日兩國(guó)的成功和他們?cè)趧?dòng)漫方面完整的產(chǎn)業(yè)鏈鏈條是離不開的。只有發(fā)展了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，才能夠在更多的維度上進(jìn)行創(chuàng)新，這就需要相關(guān)的從業(yè)人員對(duì)我國(guó)的動(dòng)漫鏈條進(jìn)行不斷的完善和發(fā)展。

（二）創(chuàng)作出精妙的動(dòng)漫作品

目前，我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)有許多了，但是這諸多的動(dòng)漫企業(yè)中真正可以創(chuàng)造出精良原創(chuàng)的動(dòng)漫卻少之又少。這些企業(yè)無法創(chuàng)造出精妙的內(nèi)容，卻占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，他們創(chuàng)造出來的作品并不能對(duì)我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)帶來提升作用。為此，我國(guó)應(yīng)對(duì)這些動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)，鼓勵(lì)他們能夠主動(dòng)積極地創(chuàng)作內(nèi)容精妙、能夠體現(xiàn)出我國(guó)特色的作品出來。這就需要相關(guān)的企業(yè)能夠?qū)ふ页鰞?yōu)秀的文化資源，保持著傳承我國(guó)優(yōu)良文化的決心進(jìn)行創(chuàng)作[7]。

（三）對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳

動(dòng)漫的發(fā)展不能只依靠動(dòng)漫行業(yè)自身來完成，更要和其他行業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)才能讓動(dòng)漫行業(yè)走的更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)逐漸落后于時(shí)代，新時(shí)代的廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為人們了解新信息的主要渠道，動(dòng)漫行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的結(jié)合已經(jīng)成為事實(shí)。為此，動(dòng)漫的宣傳和發(fā)展也離不開網(wǎng)絡(luò)的宣傳。一部?jī)?yōu)秀的作品也離不開良好的宣傳，這就需要?jiǎng)勇南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人員認(rèn)清趨勢(shì)，積極地進(jìn)行適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)宣傳，讓動(dòng)漫被更多的人看到。

（四）政府積極監(jiān)管動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展

很多年以來，政府一直都對(duì)動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)行了大力的扶持，為了讓我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展快速走向正軌，政府發(fā)布了多項(xiàng)政策。在這樣的情況下，我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)得到了一定的進(jìn)步。但是，政府不能夠看到一點(diǎn)進(jìn)步就放松了對(duì)相關(guān)行業(yè)的監(jiān)管和掌控，盡量采取合適的手段促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展[8]。在進(jìn)行監(jiān)管的同時(shí)，也要注意不可監(jiān)管力度過強(qiáng)，防止因政府的監(jiān)管原因反而導(dǎo)致的動(dòng)漫題材受限，制約我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

總的來說，動(dòng)漫作為一項(xiàng)文化產(chǎn)品，可以有效地輸出中國(guó)文化，讓人們?cè)谳p松的氛圍下感受到正能量。動(dòng)漫對(duì)青少年正確價(jià)值觀的形成同樣有著不可磨滅的積極作用，可以滿足人們的精神需求。為了讓我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)得到積極穩(wěn)定的發(fā)展和創(chuàng)新，相關(guān)的工作人員應(yīng)該積極地發(fā)展有關(guān)的周邊活動(dòng)，讓動(dòng)漫行業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效結(jié)合，讓我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)得到穩(wěn)定的發(fā)展，讓我國(guó)的文化可以通過動(dòng)漫得到穩(wěn)定的輸出。