孫倩茹

隨著人們物質(zhì)財(cái)富的極大豐富和生活水平的不斷提升，產(chǎn)業(yè)融合理念下，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動(dòng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為人們提供了更具有體驗(yàn)性、參與性、娛樂性、休閑性于一體的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足了人們放松身心、獲得精神享受的追求。甘肅省具有豐富的民族民間音樂文化旅游資源，其歷史悠久，內(nèi)涵豐富，與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，充分滿足游客旅游審美的內(nèi)在文化需求，使游客在游覽自然風(fēng)光的同時(shí)，獲得文化之美的享受，同時(shí)也促進(jìn)了民間音樂文化的傳承與保護(hù)。甘肅臨夏“花兒”具有鮮明民族特色，風(fēng)格濃郁、內(nèi)涵豐富，充分挖掘其音樂文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)音樂旅游資源的開發(fā)，是大力提升甘肅民族民間音樂資源旅游產(chǎn)業(yè)參與度，助力甘肅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

一、甘肅省民族民間音樂文化與旅游開發(fā)的內(nèi)在聯(lián)系

（一）民族民間音樂文化對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用

第一，民族民間音樂文化資源是旅游開發(fā)的重要資源。文化是旅游的靈魂。將民族民間音樂文化資源作為旅游資源進(jìn)行開發(fā)，就是將其作為旅游客體或?qū)ο螅柚漉r明特色和豐富內(nèi)涵，能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引的積極心理，增強(qiáng)游客的旅游動(dòng)機(jī)，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第二，民族民間音樂文化是旅游開發(fā)的重要載體。游客的旅游行為不僅僅是身體、心理的休閑運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也是一項(xiàng)包含文化參與的社會(huì)活動(dòng)。尤其是當(dāng)前人們旅游觀念轉(zhuǎn)變，對(duì)于旅游中的文化認(rèn)同與情感共鳴提出了更高的要求，這就要求旅游資源具備豐富的文化內(nèi)涵。因此，以民族民間音樂文化為載體進(jìn)行旅游資源開發(fā)，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

第三，民族民間音樂旅游資源的開發(fā)，能夠提高旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。旅游與文化產(chǎn)業(yè)的高度融合，是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。實(shí)踐證明，著名旅游品牌的形成必然蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵。因此，甘肅省旅游資源的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)力的提升，就必須要充分挖掘自身文化資源。民族民間音樂文化具有高度的獨(dú)特性，作為旅游資源開發(fā)是促進(jìn)甘肅旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

（二）促進(jìn)文化保護(hù)與傳承

文化與旅游具有相輔相成、緊密相關(guān)的關(guān)系。將甘肅省民族民間音樂文化作為旅游資源進(jìn)行開發(fā)，一方面可以利用民間音樂文化的濃郁民族特點(diǎn)和獨(dú)特生活吸氣，突破地域與語(yǔ)言障礙，獲得廣大游客的認(rèn)可與喜愛，增強(qiáng)本地旅游吸引力，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮；另一方面，通過將民間音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，增強(qiáng)其文化資源的經(jīng)濟(jì)效率，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)卣叭藗儗?duì)文化保護(hù)與傳承的重視度，從而有效促進(jìn)文化的保護(hù)與傳承。

（三）有利于豐富和優(yōu)化民間音樂文化資源

旅游產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景，而文化旅游則是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)涵。通過開發(fā)民間音樂文化資源，在不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化品位和文化內(nèi)涵，增強(qiáng)其文化底蘊(yùn)的同時(shí)，民間音樂文化資源也通過旅游發(fā)展更上一個(gè)臺(tái)階，人們對(duì)民間音樂的開發(fā)力度越大，音樂文化資源也就越豐富。

二、甘肅省民族民間音樂文化資源旅游開發(fā)現(xiàn)狀

甘肅省臨夏和政縣“花兒”是甘肅民族民間音樂文化中非常具有代表性的一種音樂形式，當(dāng)前在旅游資源開發(fā)過程中，已經(jīng)取得了一定的成果。

（一）旅游目的地音樂形象開發(fā)

旅游目的地形象建設(shè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用，其直接關(guān)系到旅游經(jīng)濟(jì)的根本，成功的旅游形象會(huì)產(chǎn)生極大的效益產(chǎn)出，有效提升旅游產(chǎn)業(yè)收入水平，同時(shí)促進(jìn)旅游品牌的建立。在旅游目的地音樂形象開發(fā)中，甘肅臨夏州和政縣作為河州“花兒”的發(fā)源地，充分利用“花兒”開發(fā)大型民族音樂“花兒小城”，形成當(dāng)?shù)芈糜蔚匾魳沸蜗?，促使臨夏州旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展。

（二）旅游節(jié)會(huì)中的民間音樂

旅游節(jié)會(huì)是集旅游、文化、藝術(shù)、商貿(mào)為一體的一種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其中，音樂在節(jié)會(huì)中占據(jù)重要地位。當(dāng)前，甘肅臨夏州已舉辦多屆“花兒”文化藝術(shù)節(jié)，借助“花兒”音樂文化帶動(dòng)商業(yè)活動(dòng)的效果非常顯著，進(jìn)一步提升了臨夏“花兒”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

（三）旅游要素中的民間音樂元素

旅游要素主要包括六個(gè)方面，即吃、住、行、游、購(gòu)、娛。音樂文化作為文化旅游中不可或缺的重要元素，民間音樂文化旅游資源的開發(fā)應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)在旅游要素中全面豐富音樂元素，形成民間音樂旅游產(chǎn)業(yè)鏈。但是，目前臨夏“花兒”音樂元素在旅游要素中的體現(xiàn)并不充分，除了一般的音樂歌舞表演之外，并沒有形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)程度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

三、甘肅省民族民間音樂旅游資源的開發(fā)路徑

（一）發(fā)揮政府職能，深度開發(fā)民族民間音樂旅游資源

甘肅省實(shí)現(xiàn)民族民間音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，需要當(dāng)?shù)卣浞职l(fā)乎其職能，加強(qiáng)民間音樂旅游投資建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度保障體系。臨夏“花兒”音樂文化旅游資源的開發(fā)，要求當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)重視，一方面，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)樹立科學(xué)的民間音樂資源開發(fā)理念，正確認(rèn)識(shí)臨夏“花兒”的文化價(jià)值，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，著力打造臨夏“花兒”音樂旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)音樂旅游設(shè)施建設(shè)投入；同時(shí)以政府為主導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用瘛盎▋骸币魳肺幕耐诰蚺c傳承，提升當(dāng)?shù)鼐用竦拿褡迕耖g音樂素養(yǎng)和人文素養(yǎng)，營(yíng)造濃厚的音樂文化氛圍。另一方面，發(fā)揮政府職能，加強(qiáng)民間音樂旅游開發(fā)的制度保障。當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^制定相應(yīng)的行政法規(guī)，引導(dǎo)音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)完善相關(guān)法律法規(guī)，完善制度保障，形成臨夏“花兒”音樂文化旅游資源開發(fā)的整體規(guī)劃，確保在“花兒”音樂文化保護(hù)與傳承的基礎(chǔ)上，合理、適度的開發(fā)，以形成當(dāng)?shù)匚幕糜涡碌慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）打造民族民間音樂旅游品牌，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

文化旅游產(chǎn)品品牌化是提高旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵途徑?，F(xiàn)階段，臨夏“花兒”音樂旅游資源在開發(fā)過程中，音樂旅游產(chǎn)品的品牌化程度不高，尚未形成廣泛的品牌效應(yīng)，相較于甘南藏區(qū)鍋莊舞、吉林長(zhǎng)白山森林音樂節(jié)等音樂旅游產(chǎn)品品牌影響力較低。

基于此，當(dāng)?shù)卮蛟炫R夏“花兒”音樂旅游品牌，可以利用“花兒”獨(dú)特的文化內(nèi)涵，提高“花兒”文化藝術(shù)節(jié)影響力，打造“花兒”文化小鎮(zhèn)，創(chuàng)編“花兒”主題情景劇等，以此為載體將“花兒”文化藝術(shù)傳遞給游客。通過多元化的音樂文化表現(xiàn)形式，增強(qiáng)“花兒”文化藝術(shù)對(duì)游客的吸引力，使游客能夠在潛移默化中接受并喜愛“花兒”，建立良好的音樂旅游產(chǎn)品口碑，逐步打造“花兒”文化藝術(shù)旅游品牌，形成當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的旅游品牌效應(yīng)，提高旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）完善民族民間音樂產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

現(xiàn)階段，甘肅臨夏“花兒”在旅游資源開發(fā)中，已經(jīng)取得了顯著成效，通過“花兒小城”的成功演出，“花兒”文化藝術(shù)節(jié)的舉辦等，吸引了眾多的游客，為臨夏州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮重要促進(jìn)作用。但目前來看，臨夏“花兒”尚未形成完善的音樂旅游產(chǎn)業(yè)鏈，制約其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，臨夏州可以深入挖掘“花兒”音樂文化內(nèi)涵，積極探索和開發(fā)以“花兒”為主題的旅游線路，結(jié)合“花兒”文化藝術(shù)與旅游的各個(gè)要素，將“花兒”民族民間音樂文化特色滲透到各個(gè)環(huán)節(jié)中，打造一條特色音樂文化之旅。例如，開展“花兒”主題酒店、打造音樂實(shí)景劇場(chǎng)、培育“花兒”音樂明星并開發(fā)周邊等等，充分滿足游客吃、住、行、游、購(gòu)、娛各個(gè)環(huán)節(jié)需求，形成完善的音樂產(chǎn)業(yè)鏈，從而開拓多個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)提升。此外，這樣不僅能夠讓游客領(lǐng)略到甘肅魅力自然風(fēng)光，還可以將當(dāng)?shù)厝嗣竦娘L(fēng)俗習(xí)慣、民間藝術(shù)文化生動(dòng)地展現(xiàn)給游客，從而帶給游客更深度地文化體驗(yàn)，增強(qiáng)游客吸引力。

（四）創(chuàng)作旅游音樂，增強(qiáng)民族民間音樂文化影響力

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，全媒體時(shí)代到來，民族民間音樂旅游資源的開發(fā)，還應(yīng)當(dāng)充分加強(qiáng)對(duì)多樣化傳播媒介的應(yīng)用，通過創(chuàng)作旅游音樂，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的廣泛迅速傳播。音樂作為一種聲音藝術(shù)，音樂旅游產(chǎn)品通過創(chuàng)作“音樂代表作”，可以借助聲音的“翅膀”在全世界飛行。

例如，四川康定憑借一首《康定情歌》，不僅讓康定成為家喻戶曉的地方，而且促進(jìn)康定成為四川著名的旅游路線。臨夏“花兒”可以借鑒《康定情歌》的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作旅游音樂，作為當(dāng)?shù)匾魳仿糜萎a(chǎn)品的宣傳載體，擴(kuò)大臨夏“花兒”的影響力，提高當(dāng)?shù)匾魳仿糜萎a(chǎn)品的吸引力。此外，當(dāng)?shù)厝嗣襁€可以充分利用各種傳播途徑，如借助短視頻平臺(tái)錄制“花兒”旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，不斷增強(qiáng)“花兒”的民間音樂文化影響力，增強(qiáng)音樂旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

在文化旅游發(fā)展大背景下，民族民間音樂文化旅游資源的開發(fā)已經(jīng)成為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)音樂文化資源保護(hù)與傳承的重要手段。甘肅省民族民間音樂文化資源豐富，臨夏“花兒”更是其中最為璀璨與獨(dú)特的民間音樂之一。目前臨夏“花兒”的音樂旅游資源開發(fā)程度相對(duì)不高，加強(qiáng)對(duì)臨夏“花兒”音樂文化旅游資源的開發(fā)，深入挖掘其文化價(jià)值，從而為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮重要促進(jìn)作用，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)臨夏“花兒”的傳承與發(fā)展，為加快甘肅文化及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定重要基礎(chǔ)。