費十年

今年國慶期間國內(nèi)旅游出游5.15億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，文旅市場總體平穩(wěn)有序。人們展現(xiàn)出了較為旺盛的出游熱情和消費需求，但也有許多游客出游后表示所至景點與期望相差過大，對出游體驗不滿。

近年來，一些古鎮(zhèn)古村、“特色小鎮(zhèn)”興起，以懷舊情懷和區(qū)域特色文化引人向往。但實際上，一些宣傳得熱熱鬧鬧的景點，卻因規(guī)劃不當、運營乏力等問題在黯然消亡。

在我看來，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的根本原因是遠離民意。正因遠離民意，故而在決策、規(guī)劃、運營上脫離實際，只能堆砌些“空中樓閣”。群眾想要的是真正的特色，例如江南詩意、北國風情，樣樣循著路數(shù)，然而進入群眾視線的卻是些偽特色。這一現(xiàn)象是國內(nèi)古鎮(zhèn)古村落旅游亂象的縮影。

一些老城、古鎮(zhèn)有原汁原味的建筑和人文典故支撐，本就特色鮮明、魅力十足。但一些地方或本無“古跡”留存，或大拆之后片瓦不存，只得倉促重建古城古鎮(zhèn)古村，美其名曰“修舊如舊”。這一種情形恰恰批量造就了古鎮(zhèn)古村“兄弟臉”。青磚黛瓦、小橋流水，倒也美哉，但各處開花，甚至明明地處西部卻非要整出“東南形勝”不可，結果只能弄成“四不像”，貽笑大方。

但投資方似乎并不介意，古鎮(zhèn)、古村景點一俟落成，便把“生意經(jīng)”抬出，半刻都等不得。確實，景點發(fā)展少不得商業(yè)滋育，烏鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)在全面開發(fā)前就有活躍的商業(yè)?？煞彩虏豢勺邩O端，一些古鎮(zhèn)、古村的過度商業(yè)化不僅抑制了人文景致的“出頭”，還傷了游客的心。你我皆被銅臭味挾持，成了“門面房旅游經(jīng)濟”的目標人群。

多年前，浙江大學學生調(diào)查團走訪烏鎮(zhèn)、周莊等地時，滿眼望去，古鎮(zhèn)的街巷里都是商鋪，必賣的“老三樣”是麥芽糖、印染旗袍和荷包。其實何止烏鎮(zhèn)、周莊，麥芽糖幾乎已是各地古城古鎮(zhèn)的標配了。今年5月，新華社發(fā)文直言：一些景區(qū)賣的所謂紀念品大同小異，一塊普通繡花手帕，在江蘇景區(qū)里是“蘇繡”，在湖南景區(qū)就成了“湘繡”，到了四川又被喚作“蜀繡”，其實它們可能都來自同一個小商品批發(fā)市場。賣者敷衍，買者無奈。

我是好木之人，某次去一江南古鎮(zhèn)游玩，看見木雕鋪的掌柜仙風道骨，持木而雕，已在收官，差點為之傾倒，可是半天過后折返時發(fā)現(xiàn)，掌柜的雕刻并無進展。于是想到有人對某些玉雕短視頻的揭露：拿著完工的工藝品故作打磨狀，以示原創(chuàng)。原來都是“表演項目”。至于近年來發(fā)生的某景區(qū)“15元數(shù)根面”事件、某景區(qū)假玉事件……當然折射了經(jīng)營者的利欲熏心，但根子還在開發(fā)者與管理者的急功近利上。

以“刀下救平遙”聞名的阮儀三教授也表示，越來越心疼那些被他保護下來的古城古鎮(zhèn)淪為了過度商業(yè)開發(fā)的犧牲品。“你們開發(fā)商太懶，只看眼前的利益?！笨墒沁@樣的智者之言，又有幾人聽之？其間的亂象，又有幾地喝問之？

歸根結底，沒有對民意的尊重，沒有對自然的敬畏，就不可能從群眾利益出發(fā)、從為民辦實事的高度出發(fā)，也就不可能讓古老遺存煥發(fā)新姿，讓世間“天物”受到呵護，讓世人“游意”獲得尊重。

風物長宜放眼量，景區(qū)若想“長壽”，與民同心、同頻的格局和長遠發(fā)展的眼界則必不可少。