王慧萍

近些年來，我國動漫IP得到了空前的發(fā)展，但是在打造一款較為熱門的動漫IP后，如何充分地挖掘出動漫IP所存在的價值，是當(dāng)前我國所要思考的主要問題。而系統(tǒng)設(shè)計思維，給區(qū)域性動漫IP的發(fā)展更是提供了新的發(fā)展方向，不再只是局限于某個物好看，更多地注重追求精神需求，目的是給IP動漫人物注入更多的靈魂。因此，就應(yīng)加強(qiáng)研究與分析系統(tǒng)設(shè)計思維下區(qū)域性動漫IP品牌化發(fā)展，確保充分發(fā)揮出系統(tǒng)設(shè)計思維的應(yīng)用優(yōu)勢。本文就針對系統(tǒng)設(shè)計思維下區(qū)域性動漫IP品牌化展開具體的分析與討論。

一、系統(tǒng)設(shè)計思維的主要應(yīng)用原則

“系統(tǒng)”一詞最早源于希臘，主要就是指：將各種零碎的或者雜亂的事物以更加有序的方式進(jìn)行整理，確保其具備較強(qiáng)的規(guī)則性和整體性。而在哲學(xué)方面，系統(tǒng)的主要研究對象則是客觀的物質(zhì)世界。隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，信息之間具備了較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，且信息的傳播也大多是以整體性的方式在進(jìn)行，這樣就給人們的生活與工作提供了較多的便利。但是，仍然存在著一些零碎化的信息無法有效處理，進(jìn)而也就給人們信息的高效獲取帶來了阻礙。而設(shè)計作為一個較為復(fù)雜的體系，要想取得較強(qiáng)的實踐應(yīng)用水平，就應(yīng)有效地遵循：整體性、關(guān)聯(lián)性、開放性以及演化性等原則[1]。

設(shè)計系統(tǒng)不是獨立存在的，往往都是由多種元素、多種信息組合而成，且各信息之間相互依存、相互影響。倘若一個部分發(fā)生變化，則會影響到整個系統(tǒng)，而系統(tǒng)的局部變化，也會導(dǎo)致每個部分發(fā)生變動。因此，系統(tǒng)設(shè)計思維就應(yīng)合理地遵循整體性與關(guān)聯(lián)性的原則。其中，對于整體性和關(guān)聯(lián)性而言，兩者之間是相輔相成的關(guān)系，對于一個較復(fù)雜的系統(tǒng)，其各部分之間的關(guān)聯(lián)性會更強(qiáng)，倘若某一部分發(fā)生變化，對整體性的影響也就會越大。因此，在設(shè)計時，設(shè)計者就應(yīng)從宏觀對整個系統(tǒng)進(jìn)行考慮，確保有效地增強(qiáng)系統(tǒng)內(nèi)各個部分的管理性，確保設(shè)計出一個更加穩(wěn)固、更加立體的系統(tǒng)。而開放性原則要求設(shè)計者在設(shè)計時，應(yīng)在保持現(xiàn)有現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對于系統(tǒng)的設(shè)計融入更多多元化的思維元素，確保從多個角度和多個層面來思考整個問題，避免采用固有的思維方式，這樣就能更好地提升系統(tǒng)設(shè)計的創(chuàng)新性。此外，世界的發(fā)展不是靜止不變的，而是無時無刻不在發(fā)生著變化。故演變性設(shè)計原則就要求設(shè)計者在進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計時，就應(yīng)具備動態(tài)發(fā)展的眼光，將演化的無序與有序有效地結(jié)合起來，確保共同推動系統(tǒng)整體向前發(fā)展[2]。

二、系統(tǒng)設(shè)計的主要思維方法

區(qū)域性動漫IP品牌化的發(fā)展，在一定程度上受系統(tǒng)設(shè)計思維方式的驅(qū)導(dǎo)。因此，通過研究與分析系統(tǒng)設(shè)計的主要思維方式，就可在一定程度上實現(xiàn)區(qū)域性動漫IP品牌化的發(fā)展創(chuàng)新，確保增強(qiáng)動漫IP發(fā)展的特色。下面，就針對系統(tǒng)設(shè)計的主要思維方法展開具體的分析與討論。

（一）尋找問題階段——“無中生有”

要想使得整個系統(tǒng)更具特色，更具代表性，設(shè)計者就不能持有固步自封的眼光，而是始終具備“無中生有”的心態(tài)，以此就能發(fā)現(xiàn)更多的問題，這樣就會給整體的系統(tǒng)設(shè)計提供更多的設(shè)計素材。而在問題階段，最主要的就是要遵循設(shè)計思維的整體性原則，通過運用立體式的思維方式來明確此次設(shè)計的主要定義，確保給后續(xù)設(shè)計提供更明確的思路。因此，在具體設(shè)計實踐過程中，就應(yīng)首先要明確設(shè)計的主要目的、所對應(yīng)的主要用戶，并根據(jù)設(shè)計目標(biāo)來制定針對性的設(shè)計方案。其中，對于方案的制定不能是憑空想象的，也不是任意捏造的，而是可通過數(shù)據(jù)收集等方式，來了解問題背后的實質(zhì)，確保找出更多實質(zhì)性的問題內(nèi)容，這樣才能實現(xiàn)對問題的完美解決。

此外，要想了解結(jié)果是否可行，還可運用問卷調(diào)查法以及面對面訪談法等形式，來對最終的結(jié)果進(jìn)行了解和分析，并通過傾聽各方面的意見，來找出在解決問題時，可能存在的可修改點和創(chuàng)新點，這樣就能保證設(shè)計方案的出具會具備更強(qiáng)的實踐性和創(chuàng)新性[3]。

（二）思維發(fā)散階段——“以點及面”

發(fā)散性思維可給整個系統(tǒng)設(shè)計提供更多的思路，且也能豐富整個系統(tǒng)的設(shè)計內(nèi)容。但是，倘若在設(shè)計過程中，毫無章序地進(jìn)行思維的發(fā)散，就會使得整個設(shè)計方案雜亂無章。因此，在思維發(fā)散階段，就應(yīng)注重遵循“以點及面”的原則，確保注重整個設(shè)計過程。

其中，設(shè)計思維具備的主要目的就是要提供一種全新的創(chuàng)新性的思維方式，而為了確保最終設(shè)計方案能夠達(dá)到創(chuàng)新性的效果，就要求設(shè)計者應(yīng)運用頭腦風(fēng)暴法，從核心問題出發(fā)，從多個角度、多個方面來全面且深入地思考問題，確保問題能夠涵蓋多個方面，這樣才能發(fā)揮出思維發(fā)散對于設(shè)計的實際意義。

（三）解決問題階段——“由面聚點”

解決問題是整個系統(tǒng)設(shè)計的核心，也是將理論轉(zhuǎn)為現(xiàn)實的最為重要的過程。因此，在具體設(shè)計實踐時，設(shè)計人員就應(yīng)首先明確此次任務(wù)的設(shè)計重點，確保從多個維度考慮受眾者的需求，以此來最大化地滿足核心受眾的觀看需求。其中，對于區(qū)域性動漫IP品牌化發(fā)展而言，要想其具備較強(qiáng)的吸引力，首先就應(yīng)明確其的主要受眾者，并可根據(jù)受眾者的喜愛訴求，來設(shè)計出多種不同類型的動漫人物風(fēng)格形象。進(jìn)而再通過使用問卷調(diào)查法等方式，來確定最終的人物設(shè)計形象。而在設(shè)計風(fēng)格落實之后，就需要進(jìn)行具體的落實，此時就需要整個設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)行大量的研究，并對整個方案進(jìn)行仔細(xì)的復(fù)盤，確保最終的設(shè)計能夠有效地貼合最終的設(shè)計思想[4]。

（四）設(shè)計反思階段——“面面俱到”

設(shè)計反思階段是檢驗成果的最有效階段，也是可融入創(chuàng)新元素的最直接的階段。因此，設(shè)計者就應(yīng)及時地總結(jié)受眾者對于整個設(shè)計所存在的問題，并通過多個渠道來收集更多受眾者的反饋意見，這樣就會給整個設(shè)計的優(yōu)化和創(chuàng)新提供更大的空間。此外，設(shè)計者還應(yīng)明確設(shè)計工作不是靜止的，而是一個長期動態(tài)的過程，只有通過不斷地設(shè)計、不斷地總結(jié)、不斷地改進(jìn)，才能有效地達(dá)到優(yōu)化整個設(shè)計系統(tǒng)的目的。

三、系統(tǒng)設(shè)計原則下的區(qū)域性動漫IP品牌化研究實例

（一）根據(jù)設(shè)計原則，努力打磨品牌塑造力

近幾年以來，我國制定了一系列的政策措施，目的是給我國動漫的發(fā)展提供更多的發(fā)展動力，確保更加實現(xiàn)動漫IP的區(qū)域性和特色型發(fā)展。其中，就針對當(dāng)前的動漫發(fā)展而言，尤以“迪士尼”發(fā)展最為突出。而迪士尼作為動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭，在處理問題時，其善于遵循“由點及面”的設(shè)計原則，對問題從多個方面和多個維度進(jìn)行思考。

而在塑造角色上，也主要以整個角色人物為核心，從原型的選取、服裝造型以及動作語言等多個方面展開聯(lián)想，確保使得各個部分能夠聯(lián)系得更為緊密，這樣設(shè)計出的人物形象才會更立體，才會更多元[5]。

譬如：在《XX動物城》動漫影片中，就具備很多個性較為鮮明和突出的人物風(fēng)格。像：努力追逐夢想的兔子，其穿有一身警服，英姿颯爽，彰顯出了其較為活潑的性格，但同時也隱喻出其作為底層人物的不甘。像：尼克，對其的設(shè)計主要以紅狐貍為主要原型，這樣也就一定程度上暗示了該人物的陰險狡詐，但是同時又不失活潑開朗的性格。

（二）運行系統(tǒng)設(shè)計思維，努力提升品牌的發(fā)展力

動漫IP品牌的樹立不是一蹴而就的，而是一個長期的動態(tài)過程，需要人們經(jīng)過大量的努力，在不斷的反思與成長中才能找到創(chuàng)新的主要突破口。

其中，就以中國香港著名設(shè)計師所設(shè)計的潮流品牌“Molly”為主要例子。其中，Molly外觀金發(fā)碧眼，且右眼下面還有一個淚痣，無論在說話時，還是在玩耍時，都喜歡嘟起自己可愛的小嘴。在Molly誕生之時，由于中國香港的市場規(guī)模較小，還不具備較強(qiáng)的宣傳力和影響力。

因此，設(shè)計者為了更好地推動其形成動漫品牌，就不斷地總結(jié)中國香港市場與內(nèi)地市場之間的差異，并根據(jù)總結(jié)內(nèi)容進(jìn)行反思，最終在設(shè)計中融入了更多具有地域性特色的元素，這樣也就取得了較強(qiáng)的市場反響。因此，在運用系統(tǒng)設(shè)計思維時，就應(yīng)結(jié)合具體情況，建立一套較為科學(xué)且完善的設(shè)計體系，確保合理地把控每個設(shè)計部分，不斷地鍛煉動漫品牌的凝聚力，提升動漫品牌的發(fā)展力[6]。

四、結(jié)論

不斷地研究與分析系統(tǒng)設(shè)計思維下的區(qū)域性動漫IP品牌化發(fā)展，對于有效提升我國動漫的發(fā)展水平，形成具有特色的動漫發(fā)展產(chǎn)業(yè)以及動漫的設(shè)計能夠更好地滿足不同受眾者的需求都具有至關(guān)重要的作用。因此，我們就應(yīng)首先認(rèn)識與了解系統(tǒng)設(shè)計思維的主要應(yīng)用原則和系統(tǒng)設(shè)計的主要思維方法，進(jìn)而從根據(jù)設(shè)計原則，努力打磨品牌塑造力以及運行系統(tǒng)設(shè)計思維，努力提升品牌的發(fā)展力兩個方面來有效地增強(qiáng)整個動漫產(chǎn)品的整體性，確保有效地提升整個品牌的發(fā)展力和影響力。