蔡峻嶺

(皖西學院文化與傳媒學院，安徽 六安 237012)

引言

中國共產(chǎn)黨第十八屆全國代表大會對中國特色社會主義城鄉(xiāng)一體化發(fā)展做了明確闡述，明確要建立起以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)、工農(nóng)互惠、城鄉(xiāng)一體的一種新型城鄉(xiāng)關系，而要使城鄉(xiāng)一體化得到全面發(fā)展，需要全方位通力合作?，F(xiàn)代傳媒作為一種信息資訊傳播的載體，對城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展起著重要的作用。本文將從現(xiàn)代傳媒的特點、其對城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的作用、以及其在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的傳播路徑三方面著手進行闡述。

一、現(xiàn)代傳媒的特點和功能

傳媒即傳播媒體，是一種傳播信息的載體。各種傳播工具統(tǒng)稱傳媒。而現(xiàn)代傳媒以數(shù)字信息技術為標志，其傳播方式、傳播媒介、傳播手段、傳播內(nèi)容等方面都發(fā)生了巨大變化。這些巨大變化無不體現(xiàn)出現(xiàn)代傳媒的時代特點。

(一)現(xiàn)代傳媒的特點

科技的進步體現(xiàn)在生活的各個方面，就現(xiàn)代傳媒來看有以下特點:傳播載體多樣化、傳播速度及時性、傳播內(nèi)容全面化、影響廣泛性。

信息時代的到來打破了傳統(tǒng)媒體，如紙質(zhì)媒介、廣電媒介的霸主地位，更多現(xiàn)代傳媒載體應運而生，如各種購物網(wǎng)站:淘寶、天貓、京東等；各種娛樂休閑網(wǎng)站:愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、抖音、火山小視頻等；各種社交軟件:微博、微信、QQ等；各種讀書學習軟件:喜馬拉雅、扇貝、百詞斬等各種應試APP，現(xiàn)代傳媒以更加多樣化的載體服務大眾。由于現(xiàn)代傳媒載體的多樣化，每個大眾都可以成為現(xiàn)代傳媒信息的提供者和傳播者，這雖然增加了信息傳播的時效性，但卻降低了信息的準確性?，F(xiàn)代傳媒以其自身的優(yōu)勢，已經(jīng)滲透到衣食住行，娛樂休閑等社會生活的方方面面，各行各業(yè)都可見到現(xiàn)代傳媒的身影，其傳播內(nèi)容十分全面。除信息傳播外，現(xiàn)代傳媒，也為人們的生活提供了便利條件，影響著人們的認知結構和價值觀，對人和社會的發(fā)展起著導向作用。

(二)現(xiàn)代傳媒的功能

目前，現(xiàn)代媒介不僅是反應社會信息的重要組成部分，也是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧ｋS著社會和媒介的發(fā)展，科技的進步，人們的生活與現(xiàn)代傳媒的聯(lián)系更加密切。由于現(xiàn)代傳媒功能不斷地發(fā)生變化，其對社會發(fā)展的重大影響和作用越來越明顯。從近幾年來傳媒研究者從社會控制、危機預警、社會救助、思想政治教育、宣泄撫慰、地位賦予、社會整合甚至在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設等傳媒功能方面進行研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代傳媒發(fā)揮著很大的作用。不難看出，傳媒的其他功能都是在信息傳播功能上延伸出來的，是對信息功能的豐富擴展和補充。

二、現(xiàn)代傳媒在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中的作用

現(xiàn)代傳媒以其自身的特點和功能，影響著城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，主要概括為兩個方面：一方面通過信息傳播促進城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展；另一方面在城鄉(xiāng)一體化建設中起著積極地引導和監(jiān)督作用。

(一)信息傳播作用

現(xiàn)代傳媒作為主要的信息傳播渠道，承載著國家政令傳播的職責，是科技創(chuàng)新最直接有效的傳播方式，在城鄉(xiāng)一體化建設中，現(xiàn)代傳媒發(fā)揮了重要的信息傳播作用。

1.政策宣傳

一個國家和地區(qū)城鎮(zhèn)化水平的高低可以用城鄉(xiāng)一體化的水平程度來體現(xiàn)。它也是衡量一個國家綜合國力的重要組成部分。雖然城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的具體措施落實十分重要，其政策的宣傳解讀也是不可或缺的一部分?，F(xiàn)代傳媒承載著宣傳國家重大會議精神的宣傳工作，通過各種現(xiàn)代傳媒手段進行大力宣傳，如大力宣傳城鄉(xiāng)一體化建設“重點在城鄉(xiāng)規(guī)劃、基礎設施、公共服務等方面”，宣傳“形成以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)、工農(nóng)互惠、城鄉(xiāng)一體的新型工農(nóng)、城鄉(xiāng)關系”，宣傳城鄉(xiāng)社會保障體系“要堅持全覆蓋、?；?、多層次、可持續(xù)方針，以增強公平性、適應流動性、保證可持續(xù)性為重點”國家在城鄉(xiāng)一體化建設上具體涉及到廣大人民切身利益的方針政策，如城鄉(xiāng)經(jīng)濟、城鄉(xiāng)醫(yī)保、城鄉(xiāng)養(yǎng)老等，都做了重要指示。這些政策方針的宣傳，讓更多城鄉(xiāng)百姓了解到黨和政府的關心，更好地促進社會的和諧發(fā)展，為更好地發(fā)展城鄉(xiāng)一體化打下堅實的群眾基礎。也即發(fā)展依靠人民。

2.科技創(chuàng)新宣傳

21世紀，是一個講究創(chuàng)新的時代，創(chuàng)新促發(fā)展。為了生存，社會的各行各業(yè)都在創(chuàng)新，現(xiàn)代傳媒也是如此。在城鄉(xiāng)一體化建設的重點城鄉(xiāng)規(guī)劃、基礎設施、公共服務等方面，需要把創(chuàng)新成果宣傳運用到城鄉(xiāng)一體化建設中?，F(xiàn)代傳媒可以針對鄉(xiāng)村對信息服務的需求著手，通過有益于城鄉(xiāng)發(fā)展融合的多信息傳播平臺，向農(nóng)民大眾傳播前沿的科學知識和技術，來促進農(nóng)民增收，助力縮小城鄉(xiāng)間的收入差距。

充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的高效、便捷優(yōu)勢，可以對不同領域、不同行業(yè)、不同消費群體有針對性的提供個性化信息服務，運用微信、微博、手機APP等不同的傳媒載體來提高服務效率。將創(chuàng)新成果和先進技術以更加便捷有效的方式，以現(xiàn)代傳媒為依托傳播到鄉(xiāng)村，真正促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展融合，為城鄉(xiāng)一體化的快速發(fā)展打下堅實的經(jīng)濟基礎。

(二)成果展現(xiàn)平臺

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國城鄉(xiāng)一體化建設取得了一定的進展。十八大以來，中國形成了城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略下的新型城鄉(xiāng)關系，農(nóng)業(yè)農(nóng)村取得了長足的發(fā)展。在取得一系列成果的基礎上，城鄉(xiāng)關系進入了城鄉(xiāng)融合的新階段。

在公共服務上，現(xiàn)代傳媒對城鄉(xiāng)一體化成果的呈現(xiàn)讓城鄉(xiāng)居民能夠實時感受到身邊環(huán)境及自身生活的變化。在養(yǎng)老保險方面，自2014年，國家出臺了《國務院關于建立統(tǒng)一的城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險制度的意見》，農(nóng)村和城市居民養(yǎng)老保險合并實施，并與職工基本養(yǎng)老保險制度相銜接。在醫(yī)療保險方面，國家正逐步取消農(nóng)村合作醫(yī)療，取而代之的是城鄉(xiāng)居民醫(yī)保。以六安居民醫(yī)療保險為例，六安已經(jīng)實現(xiàn)取消新型農(nóng)村合作醫(yī)療，全市范圍無農(nóng)合病人。這是城鄉(xiāng)一體化進程的縮影，六安這個縮影進程還在加快，參保居民在參保地門診統(tǒng)籌定點醫(yī)療機構可以自主的選擇就診，并刷卡即時結算。這就是城鄉(xiāng)一體化的突破與成果，通過人社局網(wǎng)站發(fā)文，撰寫公眾號文章等現(xiàn)代傳媒手段，將城鄉(xiāng)一體化成果呈現(xiàn)給廣大受眾。

在經(jīng)濟文化發(fā)展上，由于條件的限制，城鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展未能得到很好地統(tǒng)籌，資源未能得到優(yōu)化配置，很多有特色的經(jīng)濟，也因巷子深而掩蓋了酒香。近年來，由于現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，經(jīng)濟文化的傳播方式有了較大突破，它們以自身的優(yōu)勢，各有側重，極大地擴大了經(jīng)濟文化的傳播范圍，使特色文化，特色經(jīng)濟走進人們的視野。如徐州馬莊村，過去馬莊村以采煤為主要產(chǎn)業(yè)，采煤給當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成了嚴重破壞，為了改變這種現(xiàn)狀，還馬莊村一個“綠水青山”，村里已從單純以煤為生，轉型到文化、旅游等多種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。它不再局限于單純的以采煤為生，開始更多地融入到世界發(fā)展的大格局中，他們組織村民培訓，學習音樂，參加國際性的音樂節(jié)，利用現(xiàn)代傳媒把中國傳統(tǒng)音樂帶向世界舞臺，他們的香包文化已經(jīng)做成產(chǎn)業(yè)，還受到了習主席的青睞，隨后各大媒體爭相報道，引領了馬莊香包新風潮?，F(xiàn)代傳媒通過自身的優(yōu)勢促進了城鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展，呈現(xiàn)了城鄉(xiāng)一體新面貌，新成果。此外，現(xiàn)代傳媒在城鄉(xiāng)一體化過程中，呈現(xiàn)出新的辦事效率。運用現(xiàn)代傳媒技術縮減鄉(xiāng)鎮(zhèn)機構，和辦事員數(shù)量，進行體制改革，不僅減輕農(nóng)民負擔，也可以增加農(nóng)民收入。

現(xiàn)代傳媒影響著城鄉(xiāng)一體化的構建，發(fā)揮著信息傳播的重要作用，不僅使政令通達，科技創(chuàng)新得到傳播，也為城鄉(xiāng)一體化的成果提供了展示的平臺，促使城鄉(xiāng)在經(jīng)濟和文化上的互補，資源上達到共享。

(三)承擔社會責任

1.引導

在信息爆炸的時代，現(xiàn)代傳媒作為重要的輿論導向，對社會的發(fā)展有著重要影響，肩負著重要的社會責任。由于利益的驅使，商業(yè)策劃和傳媒自我配合下的新聞炒作事件經(jīng)常發(fā)生，現(xiàn)代傳媒已經(jīng)不能滿足處于事件的被動接受中，而是開始主動出擊，參與到了商業(yè)策劃中，為新聞事件的傳播起到了推波助瀾的作用，這種主動性的參與，使得現(xiàn)代傳媒承擔了策劃者和報道者雙重的身份，那么這樣的雙重身份本身就會導致傳媒報道的客觀公正性出現(xiàn)問題。為了賺取流量并吸引廣大群眾的眼球，報道中出現(xiàn)各種噱頭、標題黨、網(wǎng)絡水軍、歪曲事實等現(xiàn)象，形成了不良的媒體風氣。現(xiàn)代傳媒肩負著巨大的時代使命，運用自身的優(yōu)勢，積極引導城鄉(xiāng)一體化向著良性方向發(fā)展，發(fā)揮自身的作用，不可夸大事實，虛構影響，違背自身的倫理道德，給社會的發(fā)展造成惡劣影響。在城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展中，現(xiàn)代媒體應進行自我約束，積極引導，對城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中的積極因素進行報道，應認識到其作用是為人民利益服務。

2.監(jiān)督

在社會主義法制社會，每個機構和組織在行使權力的同時也承擔著社會責任。對于經(jīng)歷改革開放40年的中國，各方面日新月異的發(fā)展，讓我們應接不暇；尤其是各大媒體的迅速轉變，適應著時代的發(fā)展，見證著歷史的改變。媒體的創(chuàng)造性發(fā)展，不僅改變了我們所處的輿論環(huán)境，而且使該環(huán)境變得更加開放、更加自由。在這樣自由的大環(huán)境中，現(xiàn)代傳媒憑借其獨特的輿論監(jiān)督功能，不僅監(jiān)督著人們對道德義務的履行，也監(jiān)督著各部門的職能和活動，如國家立法、司法、政府部門?，F(xiàn)代傳媒能夠監(jiān)督社會上的各種現(xiàn)象，如某些企業(yè)或個人存在一些不正之風，甚至存在違法、犯罪等，這些在現(xiàn)代傳媒的“眼睛”下面，很容易被發(fā)現(xiàn)，一旦發(fā)現(xiàn)存在這種行為，利益受害者或眾多媒體會利用報刊、廣播、電視、新聞、網(wǎng)絡等各種形式進行曝光、揭露，從而引起各界人士的注意，也會給有關司法機關施壓，從而有利于去解決打擊不正之風?，F(xiàn)代傳媒的監(jiān)督是大眾化的，不論違法活動是多么的不為人知，不管地位多高，社會關系多么復雜，最終還是難逃監(jiān)督和大眾的視野，尤其在反腐方面，現(xiàn)代傳媒積極地發(fā)揮著“火眼金睛”的功效。

三、現(xiàn)代傳媒在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中的傳播路徑

(一)新視角、新思路、新形式

現(xiàn)代傳媒的發(fā)展程度對城鄉(xiāng)一體化的影響是十分重要的，我們要以一個全新的視角、全新的思路、全新的形式，根據(jù)當下形勢，結合傳統(tǒng)面向未來，加強現(xiàn)代傳媒與城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的交流與融合。

作為經(jīng)濟相對落后的鄉(xiāng)村，基礎設施，公共服務等條件還達不到城市發(fā)展水平?，F(xiàn)代傳媒應以全新的視角，展現(xiàn)城村發(fā)展的獨特魅力。一方面，城市和鄉(xiāng)村是要保持各自的特色;另一方面，城市也要吸收鄉(xiāng)村的優(yōu)點，鄉(xiāng)村也要借鑒城市的優(yōu)點，城鄉(xiāng)一體化不是要求城鄉(xiāng)完全變成一樣的模式，而是農(nóng)村在保持自己良好的自然環(huán)境和特色文化的同時，和城市有大致一樣先進配套的基礎設施和公共服務。各地區(qū)可以參考借鑒其他地區(qū)的成功的范例，但別人的成功，復制過來不一定適合自己當?shù)氐陌l(fā)展，因此各地區(qū)應努力探索符合自己實際情況的路子，運用現(xiàn)代傳媒，廣納言論，積極建言獻策，運用新的傳媒思路，宣傳城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展?，F(xiàn)代傳媒形式多樣，要積極探尋適合城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的全新傳媒形式，因地制宜，有針對性的宣傳，讓符合當?shù)靥厣男碌膫髅叫问綖樽约捍浴?/p>

因此，現(xiàn)代傳媒要發(fā)揮其信息傳播的基礎作用，以全新的視角，使城鄉(xiāng)發(fā)展相互借鑒;以全新的思路，探索城鄉(xiāng)發(fā)展新模式;以全新的形式，讓現(xiàn)代傳媒為城鄉(xiāng)發(fā)展代言。積極宣傳城鄉(xiāng)一體化政策、科技創(chuàng)新與城鄉(xiāng)一體化成果，走出城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的新風貌，新格局。

(二)多載體、多角度、多平臺

目前，現(xiàn)代傳媒在城鄉(xiāng)的快速普及讓人們享受到了信息化帶來的方便，電視、廣播、手機、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)，使農(nóng)村和城市一樣享有更加便利的信息資源。人們經(jīng)濟和生活水平的提高，也加大了對媒介信息的需求。然而，城鄉(xiāng)之間在媒介的數(shù)量和質(zhì)量上仍然存在著嚴重的不平衡，隨著城市的發(fā)展，伴隨著人口的迅速增加，城市中相對繁榮的經(jīng)濟，為現(xiàn)代傳媒提供了物質(zhì)基礎和消費市場，傳媒工具在城市發(fā)展已經(jīng)十分成熟，而在經(jīng)濟不發(fā)達的農(nóng)村存在著媒介缺失的情況。而現(xiàn)代傳媒占有著最先進的傳播工具，在城鄉(xiāng)一體化進程中，現(xiàn)代傳媒要以多樣化的載體，全方位的角度，更廣闊的的平臺為城鄉(xiāng)一體化服務。

隨著經(jīng)濟發(fā)展，社會進程的加快，媒介的種類數(shù)量和信息的傳播來源范圍逐漸擴大，除報紙、廣播、電視、雜志等傳播方式外，還出現(xiàn)了深受廣大群體喜愛的互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視、各種APP、小程序等熱門媒體，豐富了現(xiàn)代傳媒的媒介資源和載體。在城鄉(xiāng)一體化中，政府、社會和個人都要抓住現(xiàn)代傳媒的便利所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，發(fā)揮主觀能動性，積極利用現(xiàn)代傳媒，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。在城鄉(xiāng)一體化建設中，要善于利用現(xiàn)代傳媒，運用多種角度分析看待城鄉(xiāng)發(fā)展中的問題，及時發(fā)現(xiàn)，及時解決，力爭引導和監(jiān)督城鄉(xiāng)一體化保持著良性發(fā)展態(tài)勢?，F(xiàn)代傳媒可以加快信息的流通，創(chuàng)新多平臺發(fā)展路徑，可以使信息資源優(yōu)化配置，節(jié)約城鄉(xiāng)發(fā)展成本，更好更快更便捷的加速城鄉(xiāng)一體化進程。

結語

城鄉(xiāng)一體化是我國在社會主義現(xiàn)代化建設中必須面臨的迫切問題，也是國家發(fā)展戰(zhàn)略中的首要問題，在我國城鄉(xiāng)二元結構的體制中，現(xiàn)代傳媒充分自身特點，為城鄉(xiāng)經(jīng)濟、政治、文化等發(fā)展做出巨大貢獻，不僅成為城鄉(xiāng)一體化信息傳播和成果呈現(xiàn)的平臺，也積極承擔著引導和監(jiān)督的社會責任?，F(xiàn)代傳媒積極有效的宣傳、傳播，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，優(yōu)化資源配置，為城鄉(xiāng)一體化做出了重要貢獻。在今后的發(fā)展中，現(xiàn)代傳媒要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，以新視角、新知識、新形式等多角度宣傳城鄉(xiāng)一體化政策及成果，又要以多載體、多媒體、多平臺等全方位形式承擔社會責任，運用現(xiàn)代傳媒更好地為城鄉(xiāng)一體化建設服務。