文/鄭勇華 彭華美

縣級媒體融合是縣（區(qū)）級黨管媒體（廣播電視臺、報紙、期刊、網(wǎng)站）大力從制度、設(shè)備、體制、人才等方面全力建設(shè)全媒體的過程，利用現(xiàn)代媒體技術(shù)和先進(jìn)管理方法全面推進(jìn)基層媒體轉(zhuǎn)型升級。在此大背景下，學(xué)界掀起了縣級媒體融合的研究熱潮，特別是2018年研究成果呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，研究成果豐碩且主題深入，主要集中在縣級媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、平臺建設(shè)、融合典型范式、采編流程再造等方面?，F(xiàn)有研究認(rèn)為，縣級媒體是基層輿論宣傳工作的主陣地，媒體融合戰(zhàn)略是加強(qiáng)基層主流媒體建設(shè)關(guān)鍵所在，必須立足實際做好內(nèi)容生產(chǎn)的融合，才能更好地引導(dǎo)和服務(wù)基層群眾。

既有的研究主要偏重于縣級媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實困境與原因分析、發(fā)展與對策和個案研究，但從研究綜述的視角來看，現(xiàn)只有常凌翀等少部分學(xué)者從宏觀、中觀和微觀三種視角梳理縣級媒體融合的研究成果，研究發(fā)現(xiàn)縣級媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計、現(xiàn)實困境和融合發(fā)展個案是當(dāng)前研究的重點。顯然，既往研究綜述面對眾多文獻(xiàn)，用閱讀和歸納的方式存在一定主觀性和片面性。而運用現(xiàn)代信息計量學(xué)對海量文獻(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析在理工類、管理類等學(xué)科中是一種常見的綜述研究方法。

為此，選取CNKI數(shù)據(jù)庫中關(guān)于縣級媒體融合研究的340篇文獻(xiàn)作為研究樣本，采用現(xiàn)代信息計量學(xué)方法對研究樣本進(jìn)行文獻(xiàn)分析、圖表呈現(xiàn)來揭示該研究主題的演變過程，試圖回答以下問題：（1）縣級媒體融合研究的脈絡(luò)是什么？（2）哪些研究機(jī)構(gòu)、哪些學(xué)者是縣級媒體融合研究的核心力量？（3）形成了哪些研究熱點？（4）未來研究的趨勢是什么？

一、數(shù)據(jù)收集與研究方法

（一）數(shù)據(jù)收集

在中國知網(wǎng)（CNKI）中選取“全部期刊”作為數(shù)據(jù)檢索源，并以主題“縣級媒體融合”“基層主流媒體”“縣級融媒體”為檢索詞進(jìn)行高級檢索，檢索時間范圍不限。最終檢索到420條數(shù)據(jù)，去掉新聞報道、會議通知、講座通知等明顯與本研究不吻合的文獻(xiàn)外，最終有效文獻(xiàn)為340篇。

（二）研究方法

采用文獻(xiàn)計量法和內(nèi)容分析法對340篇文章進(jìn)行統(tǒng)計分析，利用描述性統(tǒng)計對發(fā)文量、發(fā)文作者、發(fā)文期刊、發(fā)文機(jī)構(gòu)進(jìn)行分析，通過bibexcel軟件對340篇文獻(xiàn)關(guān)鍵詞的頻次進(jìn)行統(tǒng)計，并根據(jù)關(guān)鍵詞詞頻運用Pajet繪制高頻關(guān)鍵詞社會網(wǎng)絡(luò)圖。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合關(guān)鍵節(jié)點文獻(xiàn)對縣級媒體融合研究的熱點和趨勢進(jìn)行分析。

二、縣級媒體融合研究現(xiàn)狀

（一）研究時間分布

由圖1可知，該主題的研究始于2015年，根據(jù)文獻(xiàn)量可以分為兩個發(fā)展階段。第一階段：發(fā)展初期（2015至2017年），共有19篇文獻(xiàn)，年均6.3篇，因發(fā)展初期縣級媒體融合發(fā)展緩慢，學(xué)界關(guān)注度低，文獻(xiàn)量增長較慢。第二階段：快速發(fā)展時期（2018至今），發(fā)文量321篇，占總發(fā)文量94.4%。因2018年8月21日縣級媒體融合建設(shè)得到國家政策層面的高度重視，隨之該領(lǐng)域的研究成為學(xué)界熱點，發(fā)文量呈井噴態(tài)勢。

（二）發(fā)文作者

根據(jù)研究文獻(xiàn)統(tǒng)計，340篇文獻(xiàn)中有295位第一作者，其中發(fā)文1篇的第一作者有272位，發(fā)文兩篇及以上的第一作者有23位，其中北京大學(xué)新媒體研究院的謝新洲發(fā)文11篇，并成為該領(lǐng)域發(fā)文量最多的作者（見表1）。

（三）發(fā)文機(jī)構(gòu)

由表2可知，共有9個機(jī)構(gòu)成為核心機(jī)構(gòu)，其中北京大學(xué)新媒體研究院發(fā)文12篇并位居發(fā)文核心機(jī)構(gòu)發(fā)文量第一位；核心機(jī)構(gòu)由大學(xué)、研究中心、研究院、廣播電視臺、報業(yè)集團(tuán)構(gòu)成，其中大學(xué)的發(fā)文量明顯多于其他類型的機(jī)構(gòu)；AU=16.7%，小于20%的基準(zhǔn)值，也說明了該領(lǐng)域還未形成穩(wěn)定的核心研究機(jī)構(gòu)群；從這些機(jī)構(gòu)的地域來看，這9家機(jī)構(gòu)中有7家機(jī)構(gòu)位于北京，說明北京地區(qū)是該領(lǐng)域研究的前沿重地。

（四）發(fā)文期刊

據(jù)統(tǒng)計，共有69個期刊發(fā)文該主題的研究。由表3可知，核心期刊9個，共發(fā)文68篇，占發(fā)文總量的20%，《中國廣播電視學(xué)刊》發(fā)文17篇并成為核心期刊中發(fā)文量最多的刊物；普刊有60個之多，其中《西部廣播電視》《傳播力研究》和《新聞戰(zhàn)線》三本期刊發(fā)文量均超過20篇，并成為發(fā)文量排名前三的期刊；不管核心期刊還是普通期刊均屬于新聞與傳播類刊物。

三、縣級媒體融合研究熱點

對研究樣本運用bibexcel軟件進(jìn)關(guān)鍵詞提取，共得到561個關(guān)鍵詞。以關(guān)鍵詞詞頻進(jìn)行降序排序，抽取40個頻率較高的關(guān)鍵詞，隨后合并意思表述一致的關(guān)鍵詞，最終得到30個高頻關(guān)鍵詞，最低頻次為4（見表4）。由表4可知，“縣級媒體融合”以總頻次90次位居所有高頻關(guān)鍵首位，“融媒體”“媒體融合”“縣級媒體”“縣級廣播電視臺”“縣級融媒體”“融媒體中心建設(shè)”“融合發(fā)展”等則緊跟其后。這些關(guān)鍵詞囊括了縣級媒體融合的現(xiàn)狀與問題、建設(shè)模式等關(guān)鍵問題。

為了發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的研究熱點，根據(jù)弗里曼的中心性理論，對bibexcel提取的高頻關(guān)鍵詞構(gòu)建高頻關(guān)鍵詞矩陣，采用社會網(wǎng)絡(luò)分析軟件（Pajek）繪制高頻關(guān)鍵詞社會網(wǎng)絡(luò)圖（見圖2）。由圖2可知，“縣級媒體融合”“媒體融合”“縣級廣播電視臺”“縣級新型主流媒體”“融媒體中心建設(shè)”等關(guān)鍵詞位于中心位置，顯然是人工智能對新聞行業(yè)影響的研究是核心熱點。以上5個關(guān)鍵詞成為“技術(shù)平臺”“傳播力”“服務(wù)”“體制機(jī)制”等邊緣地帶關(guān)鍵詞的中介。綜合以上關(guān)鍵詞和高頻關(guān)鍵詞社會網(wǎng)絡(luò)圖以及閱讀重要文獻(xiàn)，縣級媒體融合研究的熱點可歸納為如下四個研究熱點：

（一）縣級媒體融合發(fā)展的困難與對策研究

當(dāng)前既有研究縣級媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實困境分為外因和內(nèi)因。外因方面包括：經(jīng)營體制滯后、人才管理體制滯后、新興媒體企業(yè)規(guī)模龐大、縣級市場規(guī)模小、受眾消費方式改變、技術(shù)發(fā)展迅猛、縣級媒體底子薄。內(nèi)因方面包括：內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)失衡、思想僵化和觀念落后、資金短缺、技術(shù)支撐不足、采編流程滯后、人才緊缺、內(nèi)容原創(chuàng)乏力、輿論引導(dǎo)乏力、平臺不互通等問題。

針對內(nèi)外因?qū)е碌娜诤习l(fā)展問題，過往的研究主要通過問卷調(diào)研和個案研究兩種方法，尤其是個案研究進(jìn)行了大量研究，成果較為豐碩，主要歸納為以下8種。第一，在制度上，主管政府要加強(qiáng)財政保障，落實財政優(yōu)惠政策，加大技術(shù)投入，促進(jìn)縣級媒體回歸主業(yè)，加強(qiáng)傳播力與輿論引導(dǎo)建設(shè)，在加大人才培養(yǎng)基礎(chǔ)上優(yōu)化媒體運行機(jī)制，為市、縣級媒體持續(xù)發(fā)展提供制度保障。第二，平臺建設(shè)方面，統(tǒng)籌全媒體工作布局，豐富媒體平臺類型，積極開設(shè)一批具有影響力的微信公眾號、門戶網(wǎng)站、移動App客戶端等實時信息共享平臺，有利于實現(xiàn)一個平臺多樣化生產(chǎn)。第三，采編流程重造，建立“中央廚房”“兩微一端”，覆蓋多樣媒介平臺生產(chǎn)適應(yīng)不同受眾群體的媒介產(chǎn)品，真正形成選題策劃統(tǒng)籌、信息一次采集、新聞多樣生成的全媒體新聞采編發(fā)工作格局。第四，合作發(fā)展方面，加強(qiáng)各省、市、縣媒體平臺間的上聯(lián)下通，通過多屏互動與多元傳播的方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。第五，產(chǎn)品與技術(shù)服務(wù)方面，注重媒體產(chǎn)品信息與技術(shù)服務(wù)上的雙重質(zhì)量提升，不斷推進(jìn)信息付費經(jīng)營方式，能提升媒體的整體收入，增強(qiáng)其自身市場競爭力?？h級臺應(yīng)根據(jù)不同媒介特性，采取相應(yīng)的廣告組織發(fā)行方式，突出信息內(nèi)容價值，為受眾提供個性化定制服務(wù)，從而誘發(fā)其產(chǎn)生購買行為。第六，傳播效果方面，基于整合傳播營銷視角，強(qiáng)調(diào)要將所有營銷資源配置對準(zhǔn)農(nóng)村用戶群體，通過大數(shù)據(jù)算法，及時了解用戶媒介使用行為與個性信息需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷傳播與智能營銷傳播。第七，內(nèi)容特色方面，必須加大節(jié)目改革創(chuàng)新，開通新聞類、民生類、活動類節(jié)目滿足不同受眾需求，依靠技術(shù)、合作與營銷等重要手段提升廣告收益，并構(gòu)建“政務(wù)+民生+黨務(wù)”的生活閉環(huán)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系，潛移默化地培養(yǎng)忠誠用戶，擴(kuò)大縣級媒體的本地影響力，提升媒體平臺的盈利能力。第八，“內(nèi)容+”方面，秉持“內(nèi)容為王”理念，深耕本地特色內(nèi)容，推出貼近群眾生活，促進(jìn)本地文化傳播的原創(chuàng)內(nèi)容。在基層公共服務(wù)方面，積極開設(shè)民生政務(wù)型版塊，打造“新聞+政務(wù)+應(yīng)用服務(wù)”的融媒模式，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H解決群眾問題、提升公共服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)融媒體本地全方位覆蓋。

整體而言，既往研究主要圍繞媒體管理體制、合作發(fā)展、平臺建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新、媒體運營等問題進(jìn)行研究，但根據(jù)全媒體運營的流程來看，當(dāng)前研究主要以縣級媒體融合發(fā)展的內(nèi)部問題為主要研究對象，缺乏對整體縣級媒體生態(tài)鏈的研究。

（二）縣級媒體融合的典型模式研究

縣級媒體融合抓住縣級媒體融合建設(shè)的契機(jī)取得一定成效，但因各縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不平衡，媒體內(nèi)外部資源差異較大，導(dǎo)致縣級媒體融合發(fā)展的模式多種多樣。第一種是財政依托型，即縣級媒體融合發(fā)展的經(jīng)費大部分依靠地方財政投入，按照事業(yè)化的管理體制對媒體融合發(fā)展進(jìn)行經(jīng)費投入，市場化經(jīng)營程度較低，在我國西部縣級媒體的融合發(fā)展大多屬于此類。第二種是入駐平臺型，即縣級媒體融合借力一流媒體的技術(shù)、人才和平臺優(yōu)勢資源來建設(shè)中央廚房，實現(xiàn)對融合產(chǎn)品的采集、制作和發(fā)布，實現(xiàn)媒體內(nèi)部信息有效整合，做到一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多平臺互動，如多彩貴州網(wǎng)為貴州省88個縣（區(qū)）級媒體提供云平臺。第三種是市場多元化型，即縣級媒體通過市場資源來建設(shè)縣級媒體融合，最大的特點是媒體實現(xiàn)多元經(jīng)營，并實現(xiàn)自我盈利。如，浙江長興融媒體中心的從主媒體類業(yè)務(wù)拓展到大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和智慧城市建設(shè)等業(yè)務(wù)。第四種自建平臺型，即自建技術(shù)平臺，與大型媒體的平臺功能類似，這種方式投資大，對技術(shù)和資金要求高。

根據(jù)既有研究發(fā)現(xiàn)，我國縣（區(qū)）級媒體數(shù)量多達(dá)2000多家，本文認(rèn)為，第一種和第二種模型適合經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的縣級媒體；第三種和第四種模式比較適合經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的沿海地區(qū)和東部地區(qū)。在總結(jié)各縣媒體融合發(fā)展路徑過程中，不難發(fā)現(xiàn)縣融媒體中心建設(shè)以地方背景為底色，并不存在一個統(tǒng)一的模板，但是從政治、技術(shù)、市場三重邏輯相互作用的角度考慮，還是展現(xiàn)出一定的相似性。

（三）體制機(jī)制與人才培養(yǎng)的研究

當(dāng)前研究一致認(rèn)為體制機(jī)制和人才是制約縣級媒體融合發(fā)展重要影響因素。在體制機(jī)制方面，為加快推進(jìn)縣級媒體融合建設(shè)，現(xiàn)有研究體制機(jī)制要進(jìn)行如下改革：第一，要沖破老舊媒體部門、崗位壁壘，創(chuàng)新工作機(jī)制，嚴(yán)格遵循企事業(yè)分離、采編經(jīng)營分離制度，探索多樣媒體融合業(yè)務(wù)；第二，推動體制機(jī)制改革要從融媒管理體制、用人機(jī)制、分配機(jī)制和人才培養(yǎng)等四個層面，對組織架構(gòu)進(jìn)行頂層設(shè)計與重新定位；第三，建立績效考核機(jī)制打破以往身份限制，真正做到同崗?fù)?zé)、同工同酬、多勞多得的公平準(zhǔn)則，調(diào)動媒體從業(yè)者的積極性與創(chuàng)造性，徹底打破干多干少一個樣的體制。在人才培養(yǎng)與引進(jìn)方面進(jìn)行如下改革：第一，把傳統(tǒng)記者培養(yǎng)為具備全媒體思維的全媒體記者，并掌握多種技能的新型記者；第二，要定期加強(qiáng)不同層級、不同部門間的技術(shù)培訓(xùn)、人才交流，以“人才+戰(zhàn)略”解決媒體技術(shù)人員技術(shù)不足問題，促進(jìn)縣級媒體融合可持續(xù)發(fā)展；第三，媒體應(yīng)著力提高員工素質(zhì)，以內(nèi)部競爭上崗為原則，實行靈活績效考核管理，出臺獎勵激勵措施，加強(qiáng)內(nèi)部人員潛力發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)，為媒體融合發(fā)展提供人力資源保障；第四，縣級媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)打破現(xiàn)有用人機(jī)制，拓展人才引進(jìn)渠道，合理運用各種用人制度和薪酬制度引進(jìn)各類急需的外部人才。

（四）縣級媒體融合發(fā)展的大數(shù)據(jù)平臺應(yīng)用研究

在“互聯(lián)網(wǎng)+”“媒體+”時代熱潮下，縣級媒體憑借新媒體技術(shù)，不斷拓展組織傳播渠道，建立符合用戶需求的大媒體傳播形式數(shù)據(jù)平臺。在渠道研究中，云平臺建設(shè)、兩微一端成為主流。李嵐指出構(gòu)建媒體融合云平臺，可推進(jìn)媒體業(yè)務(wù)與信息內(nèi)容的深度融合，縣級媒體利用云平臺免費獲取開放資源，實現(xiàn)了各級媒體云平臺之間的上下聯(lián)通與資源共享。張曉剛深入探討山東廣播電視臺“輕快融媒體云平臺”，指出媒體云平臺建設(shè)可以整合媒體資源，豐富傳播載體渠道，進(jìn)而實現(xiàn)“一次采集、多元生成，多端發(fā)布”的目標(biāo)。另外，湖北“長江云”、天津“津云號”等創(chuàng)新模式也為其他地區(qū)建設(shè)融媒體中心提供了實踐經(jīng)驗。在市場分化嚴(yán)重情況下，兩微一端的建設(shè)開啟了多終端一體化站點，實現(xiàn)了多平臺賬號統(tǒng)一管理，多終端內(nèi)容同步發(fā)送。傳統(tǒng)媒體利用大數(shù)據(jù)技術(shù)匯集大量資源數(shù)據(jù)，可對用戶進(jìn)行“精準(zhǔn)畫像”，實現(xiàn)智能化信息服務(wù)推送。通過人工智能、AR及VR等新媒體技術(shù)的應(yīng)用，“虛擬+現(xiàn)實”的新聞呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)了場景再現(xiàn)中用戶的沉浸感與交互感。如央視小鯨、微軟小冰等聊天機(jī)器人，使得用戶從看新聞轉(zhuǎn)向問新聞、答新聞，在智能互動中提升了用戶體驗。隨著技術(shù)不斷完善與更新，智能機(jī)器人與無人機(jī)的出現(xiàn)給新聞行業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇的同時，也向?qū)I(yè)記者發(fā)出了職業(yè)挑戰(zhàn)。

四、縣級媒體融合研究趨勢

如圖2所示，雖然處于邊緣地帶的關(guān)鍵詞關(guān)注度較低，但不能否認(rèn)他們在該領(lǐng)域在重要影響力，研究熱點和發(fā)展趨勢都是變化多端的，這些與中心節(jié)點相連的高頻關(guān)鍵詞很有可能成為未來研究的潮流和趨勢。通過對重要文獻(xiàn)的研讀以及結(jié)合圖2的分析，本研究預(yù)測縣級媒體融合發(fā)展未來的研究趨勢：

（一）全媒體服務(wù)生態(tài)研究

在以前的研究中，縣級媒體融合的全媒體運營體系問題已經(jīng)開始受到重視，涌現(xiàn)“浙江長興”“玉門模式”“北京模式”等一些優(yōu)秀案例，但這些研究屬于從傳統(tǒng)媒體怎樣運營好新媒體的視角來進(jìn)行研究。然而，縣級媒體融合不是各種媒體形態(tài)的簡單相加和相融，本質(zhì)上是新時代怎樣更好服務(wù)本地化百姓的信息獲取、信息服務(wù)、信息消費等環(huán)節(jié)，怎么把媒體服務(wù)功能與百姓的生活需求融合起來，才能打造百姓認(rèn)可、百姓喜歡、百姓使用新型媒體。因此，未來研究應(yīng)該重點關(guān)注縣級媒體服務(wù)生態(tài)，即縣級媒體與其他服務(wù)行業(yè)融合發(fā)展、縣級媒體與鄉(xiāng)村振興、縣級媒體與本地化生活服務(wù)等問題。

（二）智媒時代縣級融媒體的輿論引導(dǎo)力研究

縣級媒體融合發(fā)展是中央為了夯實基層輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵一招。但現(xiàn)有研究主要集中在導(dǎo)致縣級媒體輿論引導(dǎo)不足的原因方面，如原創(chuàng)能力不足、人才素質(zhì)低、同質(zhì)、品牌影響力不足化等。但在智媒時代怎樣提升縣級媒體的輿論引導(dǎo)力，尤其從理論上進(jìn)行探究還鮮見。因此，縣級媒體新聞質(zhì)量與輿論引導(dǎo)之間關(guān)系，縣級媒體新聞品牌與輿論引導(dǎo)，縣級媒體與本地民間網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖，本地化知名活動與輿論引導(dǎo)力，媒體本地化服務(wù)與輿論引導(dǎo)力等問題是未來應(yīng)該研究關(guān)注的重點。

（三）具有中國特色的縣級媒體融合發(fā)展理論體系研究

過往大多數(shù)研究只是針對某縣級媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、困難與對策的思辨研究，并未深入探究具有普適性理論價值的理論體系。而且，當(dāng)前大部分研究均屬于同質(zhì)化研究，很難具有實用性。在未來，縣級媒體融合發(fā)展的研究應(yīng)該結(jié)合我國媒體管理國情和縣級經(jīng)濟(jì)條件，以及5G和人工智能的技術(shù)背景下，深入、切實地構(gòu)建縣級媒體融合發(fā)展的理論體系，有系統(tǒng)、有層次和有方法地對縣級媒體深度融合的發(fā)展路徑和機(jī)理問題深入探究，致力于從理論上為世界媒體融合發(fā)展貢獻(xiàn)中國方案和提供中國智慧。

結(jié)語

對縣級媒體融合研究已走過發(fā)展初期，當(dāng)前正處于快速發(fā)展階段?？h級融合媒體中心的建成意味著縣級媒體融合的上半場已經(jīng)成為過去式。但既有研究重實踐輕理論，同質(zhì)化研究多，合作研究少，尚未形成穩(wěn)定的核心研究群體。對此，筆者認(rèn)為縣級媒體融合研究要取得突破性發(fā)展，必須破除新聞與傳播學(xué)科閾限，培養(yǎng)和發(fā)展一批具備跨學(xué)科背景的研究隊伍，進(jìn)一步深化研究主題，拓展研究范圍，強(qiáng)化具有中國特色的媒體融合理論研究。此外，本研究只選取CNKI數(shù)據(jù)庫來進(jìn)行研究，在研究樣本選取上難免存在不足，希望后續(xù)研究能夠擴(kuò)大數(shù)據(jù)庫選擇范圍。