繆小龍
(江蘇省南通市如東縣農(nóng)林科技信息站,南通 226400)
隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,電子信息技術(shù)影響著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活的方方面面。例如,電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)?;?,促使資源有效配置,優(yōu)化供應(yīng)鏈管理,轉(zhuǎn)變企業(yè)生產(chǎn)管理方式,創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式,降低農(nóng)產(chǎn)品因產(chǎn)量和價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不穩(wěn)定性,提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全性,降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本,增加農(nóng)戶收入,提高農(nóng)民素質(zhì),培育現(xiàn)代農(nóng)民等方面均起到了非常重要的作用,這在一定程度上有效保障了農(nóng)民的利益。
如東縣位于江蘇省東南部、長(zhǎng)江三角洲北翼,是南通市北三縣之一。隨著如東縣農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提升,其農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)購(gòu)銷方式逐漸向現(xiàn)代購(gòu)銷方式發(fā)展,電子商務(wù)在如東縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用?,F(xiàn)筆者擬在總結(jié)2020年如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,分析如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題,并依此提出進(jìn)一步推進(jìn)如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策,以期為今后如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)又好又快發(fā)展提供參考。
2020年如東縣以圍繞提高農(nóng)業(yè)信息服務(wù)覆蓋率為目標(biāo),以營(yíng)造氛圍、需求牽引、示范推廣、政策扶持為抓手,全力推進(jìn)了如東縣電子商務(wù)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的應(yīng)用,且取得了以下成效。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年1月—12月如東縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售總額達(dá)9.5億元,較2019年增長(zhǎng)了12%,圓滿完成了增長(zhǎng)10%的目標(biāo)任務(wù)。同時(shí),據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),如東縣207個(gè)村實(shí)現(xiàn)了寬帶全覆蓋,且固定寬帶100%為光纖寬帶;如東縣現(xiàn)有網(wǎng)民70萬(wàn)人,其中通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)占比為90%,且每天都有數(shù)萬(wàn)消費(fèi)者在各大電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)物。因此,如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的交易額增長(zhǎng)快速且發(fā)展?jié)摿^大。
近年來(lái),電子商務(wù)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭,且已成為各行各業(yè)拓寬銷售渠道的重要途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2020年,在如東縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中,共有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷主體75家,且均在淘寶等第三方平臺(tái)開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店。同時(shí),這些農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷主體通過(guò)應(yīng)用線上銷售模式取得了不俗的銷售成績(jī)。例如,僅2020年就新增“百萬(wàn)電子商務(wù)”6家。因此,做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成為了如東縣電子商務(wù)發(fā)展的目標(biāo)。
近幾年,如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式創(chuàng)新活躍。例如,以產(chǎn)業(yè)鏈為背景的B2B交易平臺(tái)呈現(xiàn)出不同行業(yè)特色,B2C第三方交易平臺(tái)不斷為消費(fèi)者提供新穎的交易方式,全新的5G技術(shù)更是使以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的銷售方式成為了最有潛力的盈利工具之一,尤其是自2019年起,如東縣各農(nóng)業(yè)電子商務(wù)銷售主體從原來(lái)的線上開(kāi)網(wǎng)店銷售轉(zhuǎn)向直播在線銷售。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式的創(chuàng)新,使如東縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷主體規(guī)模得到了爆發(fā)性增長(zhǎng)。
2020年5月,在如東縣召開(kāi)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展工作部署會(huì)議上,將促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展作為如東縣農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的一項(xiàng)重要工作,要求各鎮(zhèn)(區(qū)、街道)積極推廣線上銷售模式平臺(tái),通過(guò)供應(yīng)鏈管理,打通“產(chǎn)、供、銷”全產(chǎn)業(yè)鏈,提高如東縣優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),在如東縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局出臺(tái)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)績(jī)水平考評(píng)文件中,也要求各鎮(zhèn)(區(qū)、街道)大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),每個(gè)鎮(zhèn)(區(qū)、街道)轄區(qū)內(nèi)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)不少于4個(gè),且要求其中1個(gè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)的線上年銷售額達(dá)到百萬(wàn)元。
為充分發(fā)揮手機(jī)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活等方面的積極作用,提高農(nóng)民運(yùn)用手機(jī)的能力,助力農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展,2020年8月20日—26日,如東縣開(kāi)展了農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用周活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),如東縣農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用周共開(kāi)展活動(dòng)17次,參與農(nóng)民共計(jì)1 449人,有效指導(dǎo)了農(nóng)民如何運(yùn)用智能手機(jī)購(gòu)物,提高了他們發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的意識(shí)和能力。同時(shí),如東縣207個(gè)村級(jí)益農(nóng)信息社通過(guò)發(fā)放宣傳材料,宣傳手機(jī)應(yīng)用軟件(如拼多多、閑魚等)的安裝和應(yīng)用方法。此外,通過(guò)各村的微信群、QQ群,開(kāi)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的宣傳活動(dòng)。豐富多樣的宣傳形式增強(qiáng)了宣傳的生動(dòng)性和實(shí)效性,極大地促進(jìn)了如東縣農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。
為深入推進(jìn)如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展,拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式,推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收致富,2020年10月13日—15日,如東縣舉辦了2020年農(nóng)業(yè)電子商務(wù)培訓(xùn)班,全縣農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體人員及各鎮(zhèn)(區(qū)、街道)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和社會(huì)事業(yè)局信息員共141人參加培訓(xùn),且為確保培訓(xùn)取得實(shí)效,對(duì)培訓(xùn)內(nèi)容、師資配備、培訓(xùn)時(shí)間都進(jìn)行了精心籌劃和安排(例如,聘請(qǐng)了南通科技職業(yè)學(xué)院理論功底深厚的教授和如東縣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)銷售能手),既有理論知識(shí)的傳授,又有操作技能的示范,還有市場(chǎng)主體的現(xiàn)身說(shuō)法,內(nèi)容豐富實(shí)用,通過(guò)多角度深層次地講解、傳授與互動(dòng),使學(xué)員們理解和掌握了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)流程、理論知識(shí)和操作技能。
盡管如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展取得了較好成績(jī),但與周邊農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)達(dá)縣(市)相比,還存在著應(yīng)用范圍不廣、應(yīng)用水平不高、應(yīng)用主體不強(qiáng)、配套支撐體系不完善等諸多問(wèn)題。具體表現(xiàn)在:(1)目前,如東縣仍有相當(dāng)一部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體未涉及電子商務(wù),他們習(xí)慣于傳統(tǒng)的交易方式,全縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用程度偏低,且應(yīng)用水平較低。(2)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主體的經(jīng)營(yíng)意識(shí)有待提高。目前,如東縣僅有少數(shù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主體在第三方交易支付平臺(tái)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)站,并從事線上交易,但整體上做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的意識(shí)不夠。(3)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才匱乏。目前,如東縣并沒(méi)有專業(yè)運(yùn)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),各農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)小而散,無(wú)法形成集群效應(yīng),且企業(yè)管理手段較為落后,人才匱乏已成為阻礙如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主要障礙。
可通過(guò)在縣域主干道上懸掛宣傳牌,利用政府門戶網(wǎng)站、官方政務(wù)微信、微博和各電子商務(wù)平臺(tái)等推送信息,加大對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的宣傳力度,提高農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。
充分利用如東縣各益農(nóng)信息社在各村建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn),積極引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。同時(shí),加大對(duì)如東縣農(nóng)業(yè)土特產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,鼓勵(lì)各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體建立網(wǎng)上銷售平臺(tái),提高本地農(nóng)產(chǎn)品的知名度,從而增加如東縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額。
引導(dǎo)如東縣各農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主體與大型電子商務(wù)平臺(tái)(如淘寶、京東等)合作,共同探索如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展方向。同時(shí),打通物流配送“最后一公里”,建成高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流服務(wù)體系,以滿足農(nóng)產(chǎn)品的低溫貯藏運(yùn)輸要求,為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供保障。此外,要挖掘特色產(chǎn)業(yè),整合資源,擴(kuò)大網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品種類,將如東縣的生豬、肉羊、肉牛、禽蛋、蔬菜、水果、水產(chǎn)等逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易全覆蓋,以有效提高農(nóng)戶收入。