繆小龍

（江蘇省南通市如東縣農(nóng)林科技信息站，南通 226400）

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子信息技術(shù)影響著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活的方方面面。例如，電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)?；?，促使資源有效配置，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，轉(zhuǎn)變企業(yè)生產(chǎn)管理方式，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，降低農(nóng)產(chǎn)品因產(chǎn)量和價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不穩(wěn)定性，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全性，降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，增加農(nóng)戶收入，提高農(nóng)民素質(zhì)，培育現(xiàn)代農(nóng)民等方面均起到了非常重要的作用，這在一定程度上有效保障了農(nóng)民的利益。

如東縣位于江蘇省東南部、長(zhǎng)江三角洲北翼，是南通市北三縣之一。隨著如東縣農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提升，其農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)購(gòu)銷(xiāo)方式逐漸向現(xiàn)代購(gòu)銷(xiāo)方式發(fā)展，電子商務(wù)在如東縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。現(xiàn)筆者擬在總結(jié)2020年如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，并依此提出進(jìn)一步推進(jìn)如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策，以期為今后如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)又好又快發(fā)展提供參考。

1 2020年如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)取得的成效

2020年如東縣以圍繞提高農(nóng)業(yè)信息服務(wù)覆蓋率為目標(biāo)，以營(yíng)造氛圍、需求牽引、示范推廣、政策扶持為抓手，全力推進(jìn)了如東縣電子商務(wù)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的應(yīng)用，且取得了以下成效。

1.1 交易量增長(zhǎng)迅速，發(fā)展?jié)摿^大

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年1月—12月如東縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷(xiāo)售總額達(dá)9.5億元，較2019年增長(zhǎng)了12%，圓滿完成了增長(zhǎng)10%的目標(biāo)任務(wù)。同時(shí)，據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，如東縣207個(gè)村實(shí)現(xiàn)了寬帶全覆蓋，且固定寬帶100%為光纖寬帶；如東縣現(xiàn)有網(wǎng)民70萬(wàn)人，其中通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)占比為90%，且每天都有數(shù)萬(wàn)消費(fèi)者在各大電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)物。因此，如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的交易額增長(zhǎng)快速且發(fā)展?jié)摿^大。

1.2 進(jìn)一步拓展了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道

近年來(lái)，電子商務(wù)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，且已成為各行各業(yè)拓寬銷(xiāo)售渠道的重要途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年，在如東縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，共有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)主體75家，且均在淘寶等第三方平臺(tái)開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店。同時(shí)，這些農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)主體通過(guò)應(yīng)用線上銷(xiāo)售模式取得了不俗的銷(xiāo)售成績(jī)。例如，僅2020年就新增“百萬(wàn)電子商務(wù)”6家。因此，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成為了如東縣電子商務(wù)發(fā)展的目標(biāo)。

1.3 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式創(chuàng)新日益活躍

近幾年，如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式創(chuàng)新活躍。例如，以產(chǎn)業(yè)鏈為背景的B2B交易平臺(tái)呈現(xiàn)出不同行業(yè)特色，B2C第三方交易平臺(tái)不斷為消費(fèi)者提供新穎的交易方式，全新的5G技術(shù)更是使以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的銷(xiāo)售方式成為了最有潛力的盈利工具之一，尤其是自2019年起，如東縣各農(nóng)業(yè)電子商務(wù)銷(xiāo)售主體從原來(lái)的線上開(kāi)網(wǎng)店銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向直播在線銷(xiāo)售。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式的創(chuàng)新，使如東縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)主體規(guī)模得到了爆發(fā)性增長(zhǎng)。

2 2020年如東縣推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的措施

2.1 加大考核

2020年5月，在如東縣召開(kāi)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展工作部署會(huì)議上，將促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展作為如東縣農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的一項(xiàng)重要工作，要求各鎮(zhèn)（區(qū)、街道）積極推廣線上銷(xiāo)售模式平臺(tái)，通過(guò)供應(yīng)鏈管理，打通“產(chǎn)、供、銷(xiāo)”全產(chǎn)業(yè)鏈，提高如東縣優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在如東縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局出臺(tái)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)績(jī)水平考評(píng)文件中，也要求各鎮(zhèn)（區(qū)、街道）大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，每個(gè)鎮(zhèn)（區(qū)、街道）轄區(qū)內(nèi)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)不少于4個(gè)，且要求其中1個(gè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)的線上年銷(xiāo)售額達(dá)到百萬(wàn)元。

2.2 廣泛宣傳

為充分發(fā)揮手機(jī)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活等方面的積極作用，提高農(nóng)民運(yùn)用手機(jī)的能力，助力農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展，2020年8月20日—26日，如東縣開(kāi)展了農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用周活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如東縣農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用周共開(kāi)展活動(dòng)17次，參與農(nóng)民共計(jì)1 449人，有效指導(dǎo)了農(nóng)民如何運(yùn)用智能手機(jī)購(gòu)物，提高了他們發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的意識(shí)和能力。同時(shí)，如東縣207個(gè)村級(jí)益農(nóng)信息社通過(guò)發(fā)放宣傳材料，宣傳手機(jī)應(yīng)用軟件（如拼多多、閑魚(yú)等）的安裝和應(yīng)用方法。此外，通過(guò)各村的微信群、QQ群，開(kāi)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的宣傳活動(dòng)。豐富多樣的宣傳形式增強(qiáng)了宣傳的生動(dòng)性和實(shí)效性，極大地促進(jìn)了如東縣農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。

2.3 加強(qiáng)培訓(xùn)

為深入推進(jìn)如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收致富，2020年10月13日—15日，如東縣舉辦了2020年農(nóng)業(yè)電子商務(wù)培訓(xùn)班，全縣農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體人員及各鎮(zhèn)（區(qū)、街道）農(nóng)業(yè)農(nóng)村和社會(huì)事業(yè)局信息員共141人參加培訓(xùn)，且為確保培訓(xùn)取得實(shí)效，對(duì)培訓(xùn)內(nèi)容、師資配備、培訓(xùn)時(shí)間都進(jìn)行了精心籌劃和安排（例如，聘請(qǐng)了南通科技職業(yè)學(xué)院理論功底深厚的教授和如東縣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)銷(xiāo)售能手），既有理論知識(shí)的傳授，又有操作技能的示范，還有市場(chǎng)主體的現(xiàn)身說(shuō)法，內(nèi)容豐富實(shí)用，通過(guò)多角度深層次地講解、傳授與互動(dòng)，使學(xué)員們理解和掌握了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)流程、理論知識(shí)和操作技能。

3 如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

盡管如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展取得了較好成績(jī)，但與周邊農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)達(dá)縣（市）相比，還存在著應(yīng)用范圍不廣、應(yīng)用水平不高、應(yīng)用主體不強(qiáng)、配套支撐體系不完善等諸多問(wèn)題。具體表現(xiàn)在：（1）目前，如東縣仍有相當(dāng)一部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體未涉及電子商務(wù)，他們習(xí)慣于傳統(tǒng)的交易方式，全縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用程度偏低，且應(yīng)用水平較低。（2）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主體的經(jīng)營(yíng)意識(shí)有待提高。目前，如東縣僅有少數(shù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主體在第三方交易支付平臺(tái)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)站，并從事線上交易，但整體上做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的意識(shí)不夠。（3）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才匱乏。目前，如東縣并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，各農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)小而散，無(wú)法形成集群效應(yīng)，且企業(yè)管理手段較為落后，人才匱乏已成為阻礙如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主要障礙。

4 進(jìn)一步推進(jìn)如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

4.1 加大農(nóng)業(yè)電子商務(wù)宣傳力度

可通過(guò)在縣域主干道上懸掛宣傳牌，利用政府門(mén)戶網(wǎng)站、官方政務(wù)微信、微博和各電子商務(wù)平臺(tái)等推送信息，加大對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的宣傳力度，提高農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。

4.2 引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售

充分利用如東縣各益農(nóng)信息社在各村建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，積極引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售。同時(shí)，加大對(duì)如東縣農(nóng)業(yè)土特產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，鼓勵(lì)各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體建立網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)，提高本地農(nóng)產(chǎn)品的知名度，從而增加如東縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售額。

4.3 整合資源進(jìn)行抱團(tuán)發(fā)展

引導(dǎo)如東縣各農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主體與大型電子商務(wù)平臺(tái)（如淘寶、京東等）合作，共同探索如東縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展方向。同時(shí)，打通物流配送“最后一公里”，建成高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流服務(wù)體系，以滿足農(nóng)產(chǎn)品的低溫貯藏運(yùn)輸要求，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供保障。此外，要挖掘特色產(chǎn)業(yè)，整合資源，擴(kuò)大網(wǎng)上銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)，將如東縣的生豬、肉羊、肉牛、禽蛋、蔬菜、水果、水產(chǎn)等逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易全覆蓋，以有效提高農(nóng)戶收入。