石 慧

（中共衡陽(yáng)市委黨校 湖南衡陽(yáng) 421008）

隨著近年來(lái)旅游市場(chǎng)的快速升溫，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢(shì)頭也更為強(qiáng)勁。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，主要表現(xiàn)在生態(tài)環(huán)境的改善、民俗文化的發(fā)展和農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售三個(gè)方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，加快建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式”，可以更快地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

1.1 基礎(chǔ)設(shè)施落后

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，存在最大的困擾是各種基礎(chǔ)設(shè)施的落后。受到農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件的制約，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大多存在不完善的現(xiàn)象。尤其是在一些生態(tài)環(huán)境良好、鄉(xiāng)村旅游資源豐富的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)更為貧困，基礎(chǔ)設(shè)施中的道路水平、接待設(shè)施等環(huán)境更為落后，嚴(yán)重影響了整體旅游形象更好的宣傳和推廣。在發(fā)展過(guò)程中，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度不能及時(shí)跟上，會(huì)造成對(duì)生態(tài)環(huán)境的更大破壞，也會(huì)影響鄉(xiāng)村旅游的形象，阻止其更快速地發(fā)展，從而不能很好地形成品牌效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2 發(fā)展特色不鮮明

在當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中，最主要的形式是“農(nóng)家樂(lè)”，這種形式的旅游活動(dòng)對(duì)于當(dāng)下的旅游消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不能很好地滿(mǎn)足其綜合要求，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂(lè)旅游活動(dòng)中，農(nóng)家菜、消閑娛樂(lè)的項(xiàng)目沒(méi)有特色，大多數(shù)地方都差不多，人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的熱情也在不斷下降。另外，在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中，更注重休閑，而沒(méi)有文化的滲入，這樣的活動(dòng)不會(huì)形成良好的吸引力，游客參與的互動(dòng)性較低，不同地域之間鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色發(fā)展不夠鮮明，游客體驗(yàn)一次之后，很難進(jìn)行重復(fù)的體驗(yàn)消費(fèi)，造成了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的一時(shí)熱現(xiàn)象，不能有效促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在不斷完善，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要力量。首先，隨著新農(nóng)村建設(shè)的深入開(kāi)展，農(nóng)村地區(qū)的交通環(huán)境、公共設(shè)施環(huán)境不斷完善。以往很多交通不便利的山區(qū)村莊，修通了寬敞的道路，使更多外來(lái)的人們能夠走進(jìn)去，看得見(jiàn)，了解山區(qū)的自然風(fēng)貌，體驗(yàn)山區(qū)的原始生活。比如浙江省松陽(yáng)縣保留了完好的傳統(tǒng)村落，在基礎(chǔ)設(shè)施完善之后，成為遠(yuǎn)近聞名的攝影基地，每年吸引大量的攝影愛(ài)好者前來(lái)進(jìn)行觀(guān)光、攝影、體驗(yàn)生活。其次，在基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善的過(guò)程中，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度也得到了很大的提升。農(nóng)村地區(qū)的通信環(huán)境得到改善，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)基本全覆蓋，結(jié)合自媒體宣傳手段的應(yīng)用，農(nóng)村旅游迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。比如在某古村落的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過(guò)程中，從加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的普及入手，在進(jìn)行基礎(chǔ)交通環(huán)境、接待水平提升的過(guò)程中，對(duì)全村進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)的覆蓋建設(shè)，并且成立了網(wǎng)站、微信平臺(tái)、網(wǎng)點(diǎn)等網(wǎng)絡(luò)渠道，進(jìn)行村莊形象和農(nóng)產(chǎn)品的大力宣傳，在村莊經(jīng)濟(jì)不斷提升的同時(shí)，也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 旅游資源不斷整合

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中，各種旅游資源得到了不斷的優(yōu)化和重組，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的快速發(fā)展。比如某縣結(jié)合當(dāng)?shù)厣絽^(qū)多、自然環(huán)境好的自然優(yōu)勢(shì)條件，大力開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游。在發(fā)展過(guò)程中，首先，對(duì)全縣域內(nèi)的農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行交通環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、衛(wèi)生環(huán)境的集中優(yōu)化，做到交通戶(hù)戶(hù)通，垃圾日日清，并且進(jìn)行大力的環(huán)境保護(hù)宣傳，形成良好的社會(huì)氛圍。其次，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，從鄉(xiāng)村旅游的特色建設(shè)入手，在每一個(gè)村莊中結(jié)合村莊的歷史文化，進(jìn)行不同文化特色的建設(shè)，培育種植特色的農(nóng)產(chǎn)品，基本形成了一村一品的發(fā)展格局，并結(jié)合使用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售、直播銷(xiāo)售，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，提高了農(nóng)戶(hù)的收入，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐姆e極發(fā)展。最后，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，在自媒體宣傳手段的應(yīng)用中，鄉(xiāng)村旅游增加了宣傳力度，通過(guò)微信、微博渠道進(jìn)行大力的宣傳和推廣，在政策的作用中，鄉(xiāng)村旅游形成一種良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各種旅游資源得到有力的整合，實(shí)現(xiàn)了該縣整體旅游業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3 旅游產(chǎn)品特色鮮明

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，存在旅游產(chǎn)品特色不鮮明的困惑。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用過(guò)程中，這種困惑得到了良好的改善。比如在某地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)資源，大力挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化，通過(guò)招商引資，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)基地，集中展示本土文化，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品。讓前來(lái)觀(guān)光旅游的客人感受不一樣的鄉(xiāng)村文化，更好地體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗。首先，在所有的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)中心，游客可以穿上當(dāng)?shù)靥厣?，吃地方美食，住具有?dāng)?shù)仫L(fēng)格的房子，在這種仿真的環(huán)境中，能夠充分感受當(dāng)?shù)貪夂竦牡胤洁l(xiāng)村文化，勾起游客對(duì)鄉(xiāng)村生活的興趣與向往。這種具有特色文化的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提供了更多的工作崗位和就業(yè)機(jī)會(huì)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。還比如在某地區(qū)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，結(jié)合當(dāng)?shù)孛窬咏ㄖ莫?dú)特性，進(jìn)行民俗文化的深入宣傳推廣，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的自媒體宣傳，通過(guò)抖音、快手等小視頻的發(fā)布，在朋友圈的中，吸引更多的游客前來(lái)體驗(yàn)，并設(shè)置各種游客可以參與和互動(dòng)的旅游內(nèi)容，快速打開(kāi)了知名度，成為方圓知名的休閑旅游景點(diǎn)。同時(shí)也推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.4 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員增多

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，使越來(lái)越多外出打工的農(nóng)村人回到農(nóng)村，進(jìn)行返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的提升，同時(shí)促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。比如某縣在積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，積極做好人才的培養(yǎng)工作。大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的人們還不能很好地掌握和使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大量外出打工的農(nóng)村人在城市的繁重生活壓力中很難實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值提升，在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的環(huán)境下，紛紛回到農(nóng)村，開(kāi)始進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。結(jié)合在城市學(xué)習(xí)的各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)創(chuàng)建網(wǎng)店、自媒體宣傳賬號(hào)等不同的網(wǎng)絡(luò)渠道，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售或者是農(nóng)村旅游產(chǎn)品的線(xiàn)上推廣。不僅實(shí)現(xiàn)了自身生活品質(zhì)的改善，也在一定程度上促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。同時(shí)，在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員開(kāi)闊的思維帶動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品項(xiàng)目不斷向智能化方向發(fā)展。在引進(jìn)智能化管理平臺(tái)的技術(shù)應(yīng)用中，該縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的主要支柱，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)等。

3 鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的思考

3.1 提升技術(shù)投入力度

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的過(guò)程中，要加大技術(shù)的投入，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的人性化、智能化發(fā)展。比如結(jié)合電子商務(wù)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的應(yīng)用，建設(shè)農(nóng)村信息的數(shù)據(jù)庫(kù)，并且打造“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展模式，并在相應(yīng)平臺(tái)上發(fā)布各種農(nóng)村信息，讓更多城市的人們可以足不出戶(hù)找到需要的信息，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的訂購(gòu)、鄉(xiāng)村旅游地點(diǎn)的查詢(xún)、導(dǎo)航、住宿、飲食等各種服務(wù)的訂購(gòu)，滿(mǎn)足不同人群旅游服務(wù)的需求，提供更加人性化項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)振興。

3.2 注意生態(tài)環(huán)境保護(hù)

在鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興過(guò)程中，要注意保護(hù)生態(tài)環(huán)境。在以往的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，大多對(duì)環(huán)境的保護(hù)力度不夠，后期改善環(huán)境就需要投入更大的人力、物力和財(cái)力。而生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的根本，如果環(huán)境被破壞，鄉(xiāng)村旅游業(yè)不能得到很好的發(fā)展。因此要借助于互聯(lián)網(wǎng)的宣傳渠道，進(jìn)行更多的文明行為宣傳，引起游客的重視，加大村民的重視，并在嚴(yán)格監(jiān)管制度的作用中，保證鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，在環(huán)境開(kāi)發(fā)利用的基礎(chǔ)上，更好地保護(hù)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益的同步發(fā)展。

3.3 鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的同步發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展最終目的是改善農(nóng)民的生活水平，增加農(nóng)民的收入。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，要結(jié)合鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化建設(shè)，進(jìn)行同步的發(fā)展。首先，要結(jié)合鄉(xiāng)村的實(shí)際情況，進(jìn)行具有可執(zhí)行性的旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)，形成獨(dú)有的特色，不能照搬別人的成功經(jīng)驗(yàn)，要因地制宜地優(yōu)化改良。其次，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，整合各種資源的優(yōu)勢(shì)，從政府、社會(huì)、企業(yè)、農(nóng)民等不同的角度進(jìn)行有效的開(kāi)展，保證各方面利益的最大化，從而更好地帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。最后，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，還要保護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益，滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種需求，建立鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的品牌，以便更好地推廣和宣傳。

4 結(jié)語(yǔ)

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，要充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，不斷整合各種資源，建立適合鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展的旅游模式，并不斷投入更多的技術(shù)、搭建科技平臺(tái)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，將鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興同步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化建設(shè)，提升農(nóng)村地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。