吳金珂

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院 河南鄭州 451191）

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，貧困人口數(shù)量不斷下降，居民的生活水平得到了顯著提升，脫貧攻堅(jiān)效果明顯。但是在扶貧過(guò)程中仍然存在一些問(wèn)題，比如政府投入資金的使用效率較低。由于在最初的扶貧過(guò)程中物資性扶貧偏向較大，政府的直接撥付扶貧資金決策會(huì)導(dǎo)致暫時(shí)性扶貧效果明顯。為此，政府需要高度重視優(yōu)化和改革扶貧方式。通過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的研究和論證，我國(guó)學(xué)者提出了“電商扶貧”，學(xué)者認(rèn)為此方式不僅能夠提升政策資金的使用效率，還能將資金更好地利用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中。通過(guò)創(chuàng)收增產(chǎn)的扶貧方式不斷提升農(nóng)民收入，進(jìn)而幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)脫貧的愿望。通過(guò)分析研究近年來(lái)我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，農(nóng)村電商平臺(tái)的使用為我國(guó)農(nóng)村扶貧提供了積極的助力。因此，文章就農(nóng)村電商與農(nóng)村扶貧的基本理論進(jìn)行研究，通過(guò)分析我國(guó)農(nóng)村電商扶貧的現(xiàn)狀，為進(jìn)一步提升其積極作用做好理論指導(dǎo)，以便讓人們對(duì)電商扶貧有更深入更全面的認(rèn)識(shí)。

1 理論基礎(chǔ)

1.1 農(nóng)村電商扶貧

農(nóng)村電商扶貧主要指在貧困的農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展電商扶貧工作。因此，在明確農(nóng)村電商扶貧的基本內(nèi)涵之前，必須要明確電商扶貧的基本內(nèi)涵。

電商扶貧的基本概念最先由汪向東教授提出，他在《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)農(nóng)村減貧扶貧新思路——“沙集模式”的啟示》一文中，明確指出電商扶貧是將如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日益主流化的電子商務(wù)納入扶貧開(kāi)發(fā)工作體系，作用于幫扶對(duì)象、創(chuàng)新扶貧開(kāi)發(fā)方式、改進(jìn)扶貧開(kāi)發(fā)績(jī)效的理念與實(shí)踐。隨后，中國(guó)青年報(bào)的記者也提出了自己的電商扶貧觀點(diǎn)，張鵬在其《“電商扶貧”：隴南的逆襲之路》的報(bào)道中指出，電商扶貧，即要厘清扶貧開(kāi)發(fā)和電商發(fā)展之間的關(guān)系，以電子商務(wù)帶動(dòng)貧困農(nóng)戶增加收入，扶貧開(kāi)發(fā)促進(jìn)電商健康發(fā)展。同時(shí)，人民政協(xié)報(bào)的記者徐艷紅也指出電商扶貧就是以電子商務(wù)為手段，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，推動(dòng)貧困地區(qū)特色產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種信息化扶貧模式[1]。

因此，文章對(duì)于電商扶貧的理解是利用電子商務(wù)的方式和創(chuàng)新扶貧的理念，通過(guò)改進(jìn)現(xiàn)有的扶貧觀念和績(jī)效來(lái)真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的脫貧致富。所以，農(nóng)村電商扶貧就是要在提升扶貧績(jī)效的前提下，更好地幫助農(nóng)村地區(qū)脫貧致富。

1.2 電商扶貧相關(guān)理論

（1）分工理論。經(jīng)濟(jì)學(xué)中最為重要的一個(gè)理論就是分工理論，良好的分工能夠提升生產(chǎn)效率，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這是實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化的前提。隨著研究理論的不斷深入，在分工過(guò)程中主要是通過(guò)交易費(fèi)用的不斷降低來(lái)實(shí)現(xiàn)分工效益的提高。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的不斷普及，降低交易費(fèi)用以不難實(shí)現(xiàn)。

（2）交易成本理論。交易費(fèi)用理論是分工理論中的重要部分，由于其對(duì)于本文研究來(lái)說(shuō)比較重要，需要單獨(dú)闡述。交易成本理論指制度的安排會(huì)影響交易費(fèi)用，交易費(fèi)用又決定了分工水平，從而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)體的績(jī)效差異[2]。

（3）電商市場(chǎng)理論。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，市場(chǎng)的范圍發(fā)生了較大變化，電商市場(chǎng)理論應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于電商市場(chǎng)理論來(lái)說(shuō)，其主要通過(guò)以下幾個(gè)部分發(fā)揮作用。首先，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自身的特征導(dǎo)致了市場(chǎng)容量的擴(kuò)大，使交易成本降低（如市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本、渠道建設(shè)成本等）和交易效率提高。其次，市場(chǎng)扁平化越來(lái)越明顯，農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)可以減少地域所帶來(lái)的成本差異，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力獲得提升，從而占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。再次，信息反饋機(jī)制更加健全。生產(chǎn)商或供應(yīng)商利用電商平臺(tái)可以有更多機(jī)會(huì)直接接觸到消費(fèi)者，利用電商平臺(tái)新標(biāo)配可以更快捷、更有效地獲取消費(fèi)者個(gè)性化需求。同時(shí)，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的有效互動(dòng)溝通可以讓消費(fèi)者參與到生產(chǎn)過(guò)程中，這對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化較低的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)尤為重要。

2 農(nóng)村電商扶貧的現(xiàn)狀分析

2.1 我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)村貧困原因

農(nóng)村貧困的主要內(nèi)因是收入與消費(fèi)的不匹配，低收入導(dǎo)致消費(fèi)需求欲望低，資金增值的減少又進(jìn)一步降低了收入?，F(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村貧困的主要原因歸結(jié)可為收入增長(zhǎng)緩慢，而收入增長(zhǎng)的緩慢主要是受社會(huì)因素的影響[3]。對(duì)于社會(huì)因素來(lái)說(shuō)，其包括基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等方面，農(nóng)村電商的發(fā)展實(shí)際上就是為了更好地提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來(lái)體現(xiàn)，所以文章的研究重心著眼于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)直接決定當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力情況，貧困地區(qū)由于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較差導(dǎo)致其農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，這樣就進(jìn)一步減少了農(nóng)業(yè)創(chuàng)收的可能性，最終形成了惡性循環(huán)，不斷加劇貧困情況。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)依賴于基礎(chǔ)設(shè)施，如道路交通、物流等。如果某農(nóng)村地區(qū)未實(shí)現(xiàn)基本的通路通車(chē)，僅靠小小的一個(gè)村、一個(gè)鄉(xiāng)、一個(gè)縣，不太可能打好本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。只有保證一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，才能夠真正帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)

農(nóng)村電商在前面的理論闡述中能夠明確的一點(diǎn)是農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展電子商務(wù)的模式。這種商務(wù)模式的實(shí)行主體大部分為農(nóng)民，同時(shí)也包含外地商人。因此，對(duì)于農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，其主要包括現(xiàn)代信息技術(shù)、淘寶平臺(tái)以及農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)等幾個(gè)主要方面的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于現(xiàn)代信息技術(shù)來(lái)說(shuō)，我國(guó)政府積極構(gòu)建金農(nóng)工程，其重要任務(wù)就是解決農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)信息不暢的問(wèn)題。通過(guò)農(nóng)業(yè)新聞快訊、農(nóng)業(yè)技術(shù)等信息，農(nóng)民可以了解市場(chǎng)的變化并及時(shí)調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，進(jìn)而更好地提升單畝收益。在政府的大力推動(dòng)下，淘寶平臺(tái)不斷深入農(nóng)村，使農(nóng)村的市場(chǎng)可以更好地拓展到全國(guó)，依托淘寶平臺(tái)構(gòu)建真正意義上的農(nóng)村電商平臺(tái)。隨著農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，更加直接和廣泛的市場(chǎng)變化加速了農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.3 農(nóng)村電商扶貧的可行性及必要性

電商平臺(tái)已是扶貧的必要標(biāo)配，農(nóng)村電商扶貧的可行性和必要性是重要的內(nèi)因驅(qū)動(dòng)。電商扶貧為精準(zhǔn)扶貧找到了可行的方法和手段,也為農(nóng)村電商提供了持續(xù)的支持和動(dòng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)落后的貧困地區(qū)通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。

針對(duì)農(nóng)村電商扶貧的可行性來(lái)說(shuō)，首先，電子商務(wù)能夠促進(jìn)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。電子商務(wù)具有降低交易成本和提升交易效率的特點(diǎn)，可以幫助供應(yīng)商以更低的成本滿足消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。其次，農(nóng)村電商能夠改變?cè)械慕灰追绞?，占?jù)更多的市場(chǎng)份額和擴(kuò)大交易市場(chǎng)，可以增加交易量和創(chuàng)收的可能性。再次，電子商務(wù)具備擴(kuò)散效應(yīng)，由經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的地區(qū)向經(jīng)濟(jì)發(fā)展較差的地區(qū)擴(kuò)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

針對(duì)農(nóng)村電商扶貧的必然性來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，如果貧困地區(qū)不發(fā)展農(nóng)村電商，那么將會(huì)導(dǎo)致差異越來(lái)越大。另外，農(nóng)村電商的扶貧績(jī)效要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單純的資金扶貧，能夠更加有效地幫助農(nóng)民脫貧致富。

3 農(nóng)村電商扶貧的政策建議

3.1 構(gòu)建完善的渠道

對(duì)于農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)，最重要的渠道就是信息渠道和物流渠道，這是形成消費(fèi)的主要因素。消費(fèi)者只有在得到信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)獲取的信息產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品需求和購(gòu)買(mǎi)欲望，才會(huì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入的增長(zhǎng)。所以在實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商扶貧目標(biāo)時(shí)，政府構(gòu)建完善的信息渠道至關(guān)重要。信息渠道的構(gòu)建主要依靠?jī)蓚€(gè)方面：一是構(gòu)建完整的銷(xiāo)售地區(qū)網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播效果會(huì)影響成交的概率；二是要對(duì)接市場(chǎng)需求，只有建立有效的市場(chǎng)渠道并了解消費(fèi)者的個(gè)性化需求，才能夠真正將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售出去[4]。因此，對(duì)于渠道的構(gòu)建，不僅僅需要政府的大力資金支撐，同時(shí)也需要市場(chǎng)自身的作用。各農(nóng)產(chǎn)品可以依靠已經(jīng)開(kāi)拓的市場(chǎng)來(lái)不斷獲得良好口碑，進(jìn)而形成特色品牌，借助營(yíng)銷(xiāo)策略增大銷(xiāo)售額，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。這是目前農(nóng)村電商扶貧過(guò)程中的一劑良藥，能夠真正幫助農(nóng)村建立完善的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，使產(chǎn)品可以快速實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)到銷(xiāo)，提升農(nóng)民種植農(nóng)作物的積極性，最終增加農(nóng)民的收入。

3.2 建設(shè)全面的服務(wù)支撐

服務(wù)支撐主要就是依托政府出臺(tái)相應(yīng)的有利政策，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境，主要可以從產(chǎn)業(yè)和企業(yè)兩方面研究。對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)業(yè)的產(chǎn)物，其主要影響因素是自然資源，貧困地區(qū)的自然資源相對(duì)而言，人為影響較小，更加符合大眾的健康產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)這一優(yōu)勢(shì)，政府應(yīng)該積極引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行無(wú)害化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，保證農(nóng)產(chǎn)品的無(wú)公害特征，生產(chǎn)具有特色的農(nóng)作物以滿足消費(fèi)者的健康消費(fèi)需求，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中展示自身的特色。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，推廣和應(yīng)用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，持續(xù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，通過(guò)集約化和規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，更好地發(fā)揮龍頭企業(yè)和合作社的帶動(dòng)作用，保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)提高農(nóng)業(yè)的組織化程度,可以極大地降低農(nóng)民的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而直接提升貧困地區(qū)的生產(chǎn)總值，實(shí)現(xiàn)脫貧致富的目標(biāo)。

3.3 健全相關(guān)的保障機(jī)制

保障機(jī)制就是輔助其他活動(dòng)的規(guī)章，是生產(chǎn)過(guò)程中必須要建立的基本制度，能夠真正指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。政府要構(gòu)建全面的規(guī)劃制度以及有效的考核制度，保證農(nóng)村電商正確的發(fā)展方向以實(shí)現(xiàn)助推本地電商發(fā)展和加快農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧。

4 結(jié)論

農(nóng)村電商扶貧已經(jīng)成為當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展的重要方向，依靠高效的農(nóng)村電商平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)真正的脫貧致富，幫助農(nóng)民走上小康之路。文章的研究希望能夠給農(nóng)村電商的下一步發(fā)展提供思路。