孫 靜

（棗莊市農(nóng)業(yè)農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣中心，山東 棗莊 277000）

近年來(lái)，山東省棗莊市加快農(nóng)村電子商務(wù)（以下簡(jiǎn)稱農(nóng)村電商）促產(chǎn)業(yè)、進(jìn)鎮(zhèn)村、助增收步伐［1］，使農(nóng)村電商成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新動(dòng)能。棗莊市積極推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能，全面助力鄉(xiāng)村振興，并取得了顯著成效。棗莊市農(nóng)村電商發(fā)展在體系建設(shè)、政策支持、發(fā)展模式等方面呈現(xiàn)出明顯特征，但也存在著發(fā)展不平衡，核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏，營(yíng)銷水平低，人才匱乏等問題。發(fā)展農(nóng)村電商要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，完善政策體系；壯大產(chǎn)業(yè)主體，打造電商品牌，加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境；引導(dǎo)人才、資本、技術(shù)等要素在城鄉(xiāng)之間雙向流動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村電商健康、持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

1 棗莊市農(nóng)村電商發(fā)展成效

棗莊市位于山東省南部，總面積4 564 km2，總?cè)丝?24.15 萬(wàn)人。該市主要種植小麥、玉米和雜糧農(nóng)作物。2020年，棗莊市糧食總產(chǎn)量180.57萬(wàn)t；綠色蔬菜、特色果品、畜禽水產(chǎn)種養(yǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)值逐年提高。農(nóng)村電商作為新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打破了時(shí)空阻隔，促進(jìn)了小農(nóng)戶與大市場(chǎng)的銜接，助推了農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2019年，棗莊全市農(nóng)村電商零售額26.2億元；2020年，棗莊市農(nóng)村電商零售額35.05億元。農(nóng)村電商快速發(fā)展，電商零售額逐年增加，已發(fā)展成為農(nóng)民增收的重要渠道。

1.1 建設(shè)農(nóng)村電商發(fā)展服務(wù)平臺(tái)

棗莊市政府堅(jiān)持實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略，強(qiáng)化支撐，打造以農(nóng)產(chǎn)品為紐帶，生產(chǎn)、流通、銷售等要素一體化的電商模式。依托魯南大數(shù)據(jù)中心、互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，努力完善市、區(qū)（市）、鎮(zhèn)、村農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)，建設(shè)市、區(qū)（市）電子商務(wù)公共服務(wù)中心7 個(gè)、鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)站40 個(gè)、村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)107 個(gè)。棗莊市山亭區(qū)、滕州市分別被評(píng)為省級(jí)、全國(guó)農(nóng)村電商示范縣，棗莊市山亭區(qū)水泉鎮(zhèn)被評(píng)為首批省級(jí)電商小鎮(zhèn)，臺(tái)兒莊區(qū)澗頭集鎮(zhèn)后洪廟村成為棗莊市首家淘寶村。棗莊市引進(jìn)知名電商平臺(tái)集聚發(fā)展。堅(jiān)持典型引路、借力發(fā)展，助力農(nóng)村電商騰飛，推廣適應(yīng)“三農(nóng)”特點(diǎn)的信息應(yīng)用和服務(wù)。加強(qiáng)與阿里巴巴、京東等大平臺(tái)合作，組織各區(qū)（市）同阿里巴巴集團(tuán)、海爾集團(tuán)分別簽訂“農(nóng)村淘寶”“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略合作協(xié)議，建設(shè)阿里村淘101 個(gè)村級(jí)站點(diǎn)、樂農(nóng)平臺(tái)160家，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村淘寶全面落地，成為山東省第二家阿里村淘區(qū)級(jí)層面全覆蓋的城市。同蘇寧易購(gòu)、郵政郵樂網(wǎng)等平臺(tái)達(dá)成在農(nóng)村電商、物流配送、特色產(chǎn)品基地、電商扶貧等方面的合作事項(xiàng)。

1.2 推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)觸網(wǎng)發(fā)展

加強(qiáng)政策引領(lǐng)，促進(jìn)本土電商企業(yè)發(fā)展壯大。將“電商龍頭企業(yè)建設(shè)水平”列入對(duì)區(qū)（市）的綜合考核中。堅(jiān)持借助農(nóng)村電商助推農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)了魯華農(nóng)副產(chǎn)品物流中心、魯南網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園等電商園區(qū)建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)搭建了全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)平臺(tái)。市中區(qū)與阿里巴巴集團(tuán)合作開展“一達(dá)通”跨境電子商務(wù)項(xiàng)目。三禾農(nóng)業(yè)、朝旭食品、強(qiáng)盛食品、輝煌農(nóng)產(chǎn)品、棗店香等農(nóng)業(yè)企業(yè)建立電子商務(wù)立體經(jīng)營(yíng)模式，宣傳和展示地方特色農(nóng)產(chǎn)品，如紅棗、地瓜棗、雜糧、咸鴨蛋、板栗、櫻桃、石榴和核桃等產(chǎn)品暢銷網(wǎng)絡(luò)。

1.3 引導(dǎo)特色鎮(zhèn)村發(fā)展農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)

堅(jiān)持典型帶動(dòng)，發(fā)揮電商示范鎮(zhèn)村輻射帶動(dòng)作用。大力培育農(nóng)村電商帶頭人，遴選服務(wù)意識(shí)強(qiáng)、知識(shí)水平高、眼界開闊的村干部，鼓勵(lì)在村大學(xué)生創(chuàng)辦、領(lǐng)辦農(nóng)村電商。依托特色產(chǎn)業(yè)培育電商示范鎮(zhèn)村，初步形成了水泉火櫻桃、澗頭集香包、南沙河草編、城頭豆制品、徐莊雜糧及嶧城石榴等產(chǎn)業(yè)集群的電商鎮(zhèn)村。目前，棗莊市發(fā)展較為成熟的電商村有220 個(gè)，從事農(nóng)村電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員3萬(wàn)余人。2020年，棗莊市9個(gè)村、10個(gè)鎮(zhèn)被評(píng)為中國(guó)淘寶鎮(zhèn)村。

1.4 推進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展

堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，打造電商聯(lián)動(dòng)發(fā)展新亮點(diǎn)。棗莊市先后大力實(shí)施電商“五個(gè)一”工程、電商燎原行動(dòng)和鄉(xiāng)村賦能工程，開展“千村千播”電商直播行動(dòng)等。棗莊市滕州市積極實(shí)施阿里巴巴淘寶直播的“村播計(jì)劃”，每年組織近百場(chǎng)直播助農(nóng)活動(dòng)，全力打造農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興的“滕州樣板”。開展電商人才高素質(zhì)農(nóng)民培育，培訓(xùn)農(nóng)村電商人才16 000 名。著力提升冷鏈物流發(fā)展水平，依托魯華農(nóng)副產(chǎn)品物流中心、滕州三興物流等5家試點(diǎn)企業(yè)，加大冷鏈物流信息化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)力度。開展物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，圍繞申報(bào)爭(zhēng)創(chuàng)物流標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)市，大力爭(zhēng)取省級(jí)物流標(biāo)準(zhǔn)化扶持資金，主動(dòng)與臨沂市等物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)先進(jìn)市對(duì)接，學(xué)習(xí)其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。推進(jìn)棗莊市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，組織邀請(qǐng)江蘇省、上海市、北京市、重慶市等的大型農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、電商企業(yè)、生鮮電商平臺(tái)與山東省的骨干農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、種養(yǎng)基地、專業(yè)合作社等洽談對(duì)接。積極促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出去，開辟農(nóng)產(chǎn)品專有市場(chǎng)。棗莊市中區(qū)積極探索“電子商務(wù)+體驗(yàn)旅游+特色農(nóng)產(chǎn)品”三位一體的協(xié)同營(yíng)銷方式，提升“尚巖蒜黃”“永安食用菌”“玉田蓮藕”等優(yōu)秀傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。棗莊市臺(tái)兒莊區(qū)馬蘭屯鎮(zhèn)彭樓村智匯云村電商產(chǎn)業(yè)園，引進(jìn)入駐電商企業(yè)30 多家，年銷售額在1 億元以上。目前，棗莊市全市培育農(nóng)村電商交易額千萬(wàn)元以上企業(yè)20家。

2 棗莊市農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸

棗莊市農(nóng)村電商發(fā)展雖然取得了一定成績(jī)，涌現(xiàn)出一批發(fā)展速度快、規(guī)模突出、帶動(dòng)示范效果好的亮點(diǎn)鎮(zhèn)村、企業(yè)，但與先進(jìn)地區(qū)相比仍然差距較大。

2.1 發(fā)展不平衡

重視程度和扶持力度不均衡，部分地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商主動(dòng)性不強(qiáng)。農(nóng)村電子商務(wù)尚未全面普及，電商發(fā)展成熟村僅占行政村的5%。一小部分鎮(zhèn)、村越干越好，部分鎮(zhèn)、村原地踏步，出現(xiàn)了兩極分化現(xiàn)象［2］。

2.2 核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏

網(wǎng)銷農(nóng)副產(chǎn)品以未加工、粗加工等初級(jí)農(nóng)副產(chǎn)品為主，普遍缺乏SC（生產(chǎn)許可證）、環(huán)保安全、原產(chǎn)地等認(rèn)證標(biāo)志，有名的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌較少。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品沒有綠色、有機(jī)產(chǎn)品“身份證”。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、溯源體系還不完善，不適應(yīng)各大平臺(tái)日趨嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量管理要求。

2.3 營(yíng)銷水平較低

絕大多數(shù)農(nóng)村網(wǎng)店在產(chǎn)品開發(fā)、品牌包裝、營(yíng)銷策劃等方面零投入，多是被動(dòng)地等待市場(chǎng)的選擇。多數(shù)農(nóng)村網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)管理粗放，存在網(wǎng)銷產(chǎn)品日趨同質(zhì)化、扎堆經(jīng)營(yíng)、惡性壓價(jià)等問題，難以打開局面、拓寬市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)村田間走向城市市場(chǎng)時(shí)，由于農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短，加工程度低，倉(cāng)儲(chǔ)冷藏費(fèi)用高，運(yùn)輸距離遠(yuǎn)等原因，所以制約了農(nóng)村電商的快速發(fā)展。

2.4 電商品牌塑造不力

棗莊市農(nóng)村電商交易主要是個(gè)體經(jīng)營(yíng)，單一的個(gè)體農(nóng)戶很難打造優(yōu)質(zhì)電商產(chǎn)品品牌。雖然在各大電商平臺(tái)上有不同的農(nóng)產(chǎn)品商品，但商品的知名度、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、品牌效應(yīng)不足，不利于農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展。

2.5 專業(yè)人才缺失

大部分農(nóng)村電商面臨經(jīng)營(yíng)管理、美工裝潢、產(chǎn)品包裝、品牌推廣等方面人才缺乏的問題，尤其是高層次專業(yè)人才引不來(lái)，留不住，不利于今后農(nóng)村電商高水平、高質(zhì)量發(fā)展。多數(shù)電商人員原來(lái)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，村民教育水平偏低，缺乏系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)，利用新信息、新技術(shù)和創(chuàng)新能力不足。雖然棗莊市的淘寶店、微商不斷發(fā)展，但大多數(shù)電商從業(yè)人員沒有經(jīng)過系統(tǒng)的教育培訓(xùn)，只會(huì)一些基本的電商經(jīng)營(yíng)，存在著電商快速發(fā)展與電商應(yīng)用人才相對(duì)短缺的矛盾。

2.6 融資渠道匱乏

當(dāng)前，發(fā)展電子商務(wù)的資金門檻逐漸提高，“燒錢”模式為新加入電商的企業(yè)和個(gè)人帶來(lái)較大壓力。加之資本市場(chǎng)不發(fā)達(dá)，電商企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者獲得投融資難度較大，大部分創(chuàng)業(yè)者因不具備抵押擔(dān)保條件貸款難。

3 加快棗莊市農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策

農(nóng)村電商已成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。培育農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能，推進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，可助力鄉(xiāng)村全面振興。

3.1 推動(dòng)農(nóng)村電商協(xié)調(diào)均衡發(fā)展

牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。完善農(nóng)村電商扶持政策，改變農(nóng)村電商發(fā)展不平衡的狀態(tài)。制定農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃，抓好發(fā)展農(nóng)村電商的頂層設(shè)計(jì)，立足棗莊市農(nóng)業(yè)實(shí)際，定位農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的位置。打造鏈條完整、布局合理、輻射帶動(dòng)力強(qiáng)的農(nóng)村電商集群，構(gòu)建完善的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)支撐體系；完善土地規(guī)劃和使用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才引進(jìn)和資金幫扶等政策體系和制度框架，大力發(fā)展“人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)。強(qiáng)化農(nóng)村電商考核，納入鄉(xiāng)村振興考核體系，形成“比學(xué)趕幫超”的持續(xù)工作動(dòng)力［3］。

3.2 壯大農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)主體

建設(shè)高質(zhì)量的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理者提供完整、及時(shí)、準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策法規(guī)、生產(chǎn)、市場(chǎng)等信息。繼續(xù)加強(qiáng)與京東、蘇寧易購(gòu)等大型電商平臺(tái)合作，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品成為網(wǎng)銷產(chǎn)品。設(shè)立專項(xiàng)資金，繼續(xù)打造、扶持一批農(nóng)村電商企業(yè)、電商平臺(tái)、電商園區(qū)，培植一批電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、專業(yè)強(qiáng)村、龍頭企業(yè)、特色網(wǎng)店、淘寶鎮(zhèn)、淘寶村，引領(lǐng)棗莊市農(nóng)村電商發(fā)展，走集群化、差異化、特色化發(fā)展道路。壯大農(nóng)村電商專業(yè)戶群體，指導(dǎo)幫扶有創(chuàng)業(yè)意識(shí)的人員積極觸網(wǎng)，引導(dǎo)現(xiàn)有從事電商及配套業(yè)務(wù)的人員拓展市場(chǎng)，積極穩(wěn)妥擴(kuò)大農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)規(guī)模。引導(dǎo)和重點(diǎn)推進(jìn)企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)店，做大做強(qiáng)一批農(nóng)村電商企業(yè)。完善帶農(nóng)聯(lián)農(nóng)的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，加快形成電商企業(yè)與農(nóng)戶在產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、分工合作的格局。

3.3 加快農(nóng)村電商人才培育

引進(jìn)高層次電商人才，把招引電商高端人才列入全市“招才引智”工程重要項(xiàng)目。培育電商鄉(xiāng)土人才，建設(shè)一支愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的電商人才隊(duì)伍。加快建立農(nóng)村高素質(zhì)電商人才培育和認(rèn)證體系，開展線上線下融合的多層次人才培育。有計(jì)劃地對(duì)農(nóng)村電商從業(yè)人員、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年、婦女、村組織組成人員開展培訓(xùn)，提高其對(duì)電商的應(yīng)用和認(rèn)知能力。重點(diǎn)培訓(xùn)區(qū)域農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品上行、電商直播、線上經(jīng)營(yíng)等方面的內(nèi)容，同時(shí)，在職業(yè)院校、各類農(nóng)民培訓(xùn)中開設(shè)電子商務(wù)精品課程。借鑒“直播營(yíng)銷”等形式，通過抖音、淘寶、快手等平臺(tái)，培養(yǎng)自己的“網(wǎng)紅”。積極引進(jìn)直播帶貨達(dá)人，促進(jìn)電商與新零售、新媒體協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.4 創(chuàng)新農(nóng)村電商市場(chǎng)營(yíng)銷

發(fā)掘整合特色農(nóng)產(chǎn)品、旅游資源和民俗文化等適宜網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，建立電商產(chǎn)品資源項(xiàng)目庫(kù)，推動(dòng)營(yíng)銷手段、經(jīng)營(yíng)方式、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等方面的變革。探索“網(wǎng)店+企業(yè)+基地”“網(wǎng)店+合作社+基地”的農(nóng)村電商模式。探索開展“我為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言”“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上推介”活動(dòng)，加大開展“千村千播”電商直播行動(dòng)。鼓勵(lì)代言人、網(wǎng)紅走進(jìn)鄉(xiāng)村、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和產(chǎn)品展示區(qū)，通過“直播帶貨”“全程直播”等方式，著力提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大銷售渠道。積極培育網(wǎng)銷產(chǎn)品，打造獨(dú)具特色的電商品牌。

3.5 打造農(nóng)村電商品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，引進(jìn)專業(yè)營(yíng)銷策劃公司，開發(fā)具有棗莊特色的網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品，完成農(nóng)產(chǎn)品到網(wǎng)銷產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。重點(diǎn)推動(dòng)“滕州馬鈴薯”“嶧城石榴”“山亭雜糧”“地瓜棗”“濤溝橋大米”等地方特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)店銷售，打響一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”優(yōu)質(zhì)特色品牌。抓好農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)、“三品一標(biāo)”認(rèn)證、溯源體系建設(shè)和“訂單農(nóng)業(yè)”生產(chǎn)。做好農(nóng)產(chǎn)品深加工，打造供應(yīng)鏈，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。開設(shè)網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，發(fā)布農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品供求信息等，促進(jìn)農(nóng)民開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走向國(guó)際市場(chǎng)。建設(shè)特色旅游品牌，宣傳推介紅荷濕地、翼云石頭部落、九頂蓮花山生態(tài)休閑等當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。建設(shè)數(shù)字農(nóng)家樂品牌，依托地理信息技術(shù)，制作棗莊市農(nóng)家樂地理分布圖，展示農(nóng)家樂的風(fēng)景、娛樂、餐飲等基本信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與城市的互動(dòng)。建設(shè)特色經(jīng)濟(jì)品牌，推介當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、名優(yōu)企業(yè)和產(chǎn)品，拓寬產(chǎn)品銷售渠道。

3.6 加強(qiáng)農(nóng)村電商配套基礎(chǔ)建設(shè)

加快棗莊市數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、移動(dòng)通信等手段，建立起覆蓋棗莊市鄉(xiāng)村的信息網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的融合。探索建立農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)中心，前瞻性分析農(nóng)產(chǎn)品電商交易、消費(fèi)、物流大數(shù)據(jù)等，提高市場(chǎng)預(yù)判性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)生產(chǎn)和營(yíng)銷［4］。打造現(xiàn)代物流體系，推進(jìn)三級(jí)電商服務(wù)體系及區(qū)（市）、鎮(zhèn)、村三級(jí)物流配送項(xiàng)目建設(shè)，鼓勵(lì)和扶持快遞物流企業(yè)在鎮(zhèn)街建立符合農(nóng)村電商發(fā)展需要的物流配送門店，在行政村建立快遞服務(wù)點(diǎn)，實(shí)施集中收購(gòu)、集中配送，降低物流價(jià)格，打通產(chǎn)品上行下行通道。加強(qiáng)冷庫(kù)建設(shè)，解決農(nóng)產(chǎn)品流通銷售等系列難題。健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)、檢測(cè)、追溯體系，逐步構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控體系，提高網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場(chǎng)信譽(yù)度。發(fā)揮基層黨組織在農(nóng)村電商發(fā)展中的示范引領(lǐng)、支持保障作用。依托村級(jí)組織活動(dòng)場(chǎng)所，因村制宜建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)站，提供代購(gòu)代銷、培訓(xùn)指導(dǎo)、政策咨詢、信息查詢等相關(guān)服務(wù)［5］。

3.7 優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境

健全黨管農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)體制機(jī)制，為農(nóng)村電商發(fā)展提供強(qiáng)有力的政治保障。實(shí)施鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村交通、水電等基礎(chǔ)設(shè)施提擋升級(jí)。強(qiáng)化金融支撐，成立農(nóng)村電商發(fā)展基金，為企業(yè)和個(gè)人在融資擔(dān)保、股權(quán)投資、風(fēng)險(xiǎn)投資等方面提供支持。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新網(wǎng)上支付，簡(jiǎn)化小額短期貸款手續(xù)，加強(qiáng)對(duì)電商的信貸支持。強(qiáng)化政策引導(dǎo)，吸引大中專畢業(yè)生、城鎮(zhèn)專業(yè)技術(shù)人員、外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。規(guī)范農(nóng)村電商市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，誠(chéng)信守約，打擊虛假宣傳，打擊網(wǎng)上銷售假冒偽劣商品等違法行為，樹立“講道德、重合同、講信譽(yù)，遵紀(jì)守法、公平競(jìng)爭(zhēng)”的行業(yè)新風(fēng)尚。