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        互聯(lián)網(wǎng)視域下農(nóng)村電商扶貧存在的問題及對策

        2021-12-02 18:57:40達賽日
        鄉(xiāng)村科技 2021年6期
        關鍵詞:視域貧困戶農(nóng)產(chǎn)品

        達賽日

        (瑪曲縣委黨校,甘肅 瑪曲 747300)

        2015年,國務院印發(fā)《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動指導意見》后,農(nóng)村電商取得了良好發(fā)展。隨著農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展,給農(nóng)村扶貧工作帶來了新思路。特別是在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷推進的情況下,農(nóng)村電商發(fā)展有利于實現(xiàn)供求信息良好銜接,促使貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,從而達到脫貧減貧的目的。然而,由于電商扶貧納入扶貧體系的時間尚短,農(nóng)村電商扶貧不管是理論研究還是實踐經(jīng)驗都有待豐富。故此,積極探索農(nóng)村電商扶貧的實施策略,顯得尤為迫切。

        1 互聯(lián)網(wǎng)視域下開展農(nóng)村電商扶貧的價值

        一方面,在互聯(lián)網(wǎng)視域下開展農(nóng)村電商扶貧,有助于廣大農(nóng)民經(jīng)濟收入的增加,實現(xiàn)貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧致富。誠然,近年來我國城鄉(xiāng)差距不斷縮小,但相較于城市居民,農(nóng)民的收入水平依舊較低。在此背景下,農(nóng)村電商漸漸成為農(nóng)村地區(qū)新的經(jīng)濟增長點。商務部公布的數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,我國網(wǎng)絡零售額達到了4.82萬億元,其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為7771.3億元,同比增長21%,增速高于全國3.2個百分點,具體見圖1和圖2[1]。由此可知,農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務后,進一步推動了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展,促進了農(nóng)民增收。

        另一方面,在互聯(lián)網(wǎng)視域下開展農(nóng)村電商扶貧,能讓廣大農(nóng)民擁有更多的消費選擇。受城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展差異的影響,貧困地區(qū)居民日常消費的選擇空間較為狹窄,商品類型不夠豐富,消費選擇單一。將電子商務模式引入農(nóng)村地區(qū)后,既促進了農(nóng)產(chǎn)品上行,又為城市商品下行提供了路徑。在不斷提升農(nóng)村物流發(fā)展水平的背景下,農(nóng)村地區(qū)消費者要想購買其他地區(qū)的商品,依托電子商務平臺即可實現(xiàn),突破了以往空間、時間層面的限制,使農(nóng)村電商功能得到豐富,使更多農(nóng)民意識到電商的便利及發(fā)展?jié)摿?,調(diào)動了農(nóng)民參與電商扶貧的主動性。

        2 互聯(lián)網(wǎng)視域下農(nóng)村電商扶貧現(xiàn)存的主要問題

        2.1 基礎設施有待改善

        要想開展電商扶貧工作,必須借助網(wǎng)絡設備的力量。第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2020年3月,我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為76.5%,而農(nóng)村地區(qū)普及率為46.2%。由此可見,農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設雖有一定改善,但依舊有待加強[2]。此外,農(nóng)村地區(qū)在物流管理方面存在農(nóng)產(chǎn)品資源分散、物流網(wǎng)點分布零散的情況,未實現(xiàn)集中化管理,加之缺乏完善的物流基礎設施,致使農(nóng)產(chǎn)品在配送過程中易受到損壞。上述這些情況的存在,制約了農(nóng)村地區(qū)電子商務的良好發(fā)展,給穩(wěn)步推進電商扶貧帶來了阻礙。

        2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設滯后

        農(nóng)特產(chǎn)品是實施農(nóng)村電商扶貧的基礎,因此,要想保證農(nóng)村電商扶貧取得更好成效,需要加強農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設,將農(nóng)產(chǎn)品打造成為網(wǎng)銷品牌,才能讓更多農(nóng)產(chǎn)品進入消費者家中,實現(xiàn)其銷售量與市場競爭力顯著提升。但是,目前我國許多農(nóng)村地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設效果不理想,沒有形成品牌效應,網(wǎng)銷的農(nóng)特產(chǎn)品多為初級農(nóng)產(chǎn)品,這種情況造成豐收季節(jié)農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況普遍存在。

        2.3 專業(yè)電商人才缺乏

        任何事情的開展都離不開人的參與和發(fā)力,農(nóng)村電商扶貧也是如此,需要一批具有豐富電商專業(yè)知識、掌握網(wǎng)絡運營手段的專業(yè)人才。實際上,農(nóng)村地區(qū)普遍存在人才匱乏、人才留不住的情況。導致此情況存在的因素主要有2個:一是隨著城鎮(zhèn)化建設的不斷推進,很多年輕人選擇出村尋求發(fā)展,使得“老人村”變得越來越多;二是電子商務是近年來興起的行業(yè),相比城市,農(nóng)村地區(qū)教育資源較為落后,因此人才產(chǎn)出較少。要想穩(wěn)步推進電商扶貧,必須解決農(nóng)村地區(qū)人才缺乏的問題。

        3 互聯(lián)網(wǎng)視域下農(nóng)村電商扶貧的實施策略

        3.1 健全農(nóng)村物流體系,完善基礎設施建設

        要注重發(fā)揮政府和相關行業(yè)組織的管理作用,不斷引入先進的物流設施,使物流體系得以建立健全,進而減少流通環(huán)節(jié),降低物流成本。例如,阿里的菜鳥物流及“千縣萬村”的措施,有效促進了農(nóng)村物流生態(tài)系統(tǒng)的共建共享,然而信息流通不暢、道路設施建設滯后,會導致農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中損耗率提高,從而影響企業(yè)的實際效益[3]。因此,為了滿足現(xiàn)代電商物流的發(fā)展需求,推進農(nóng)村電商扶貧,農(nóng)村應緊抓“一帶一路”發(fā)展機遇,加強農(nóng)村基礎設施建設,補齊農(nóng)村發(fā)展短板。同時,要加快建設農(nóng)村金融服務體系,在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中推廣使用在線支付工具,如手機銀行、電子銀行等,形成由移動支付、網(wǎng)上支付與其他支付渠道組成的綜合支付體系,以提高農(nóng)產(chǎn)品銷售率。另外,加強建設網(wǎng)絡營銷平臺,鼓勵和引導更多電商企業(yè)投身助農(nóng)增收隊伍,著手構(gòu)建電商銷售平臺,以提高農(nóng)產(chǎn)品銷量。

        3.2 實行品牌戰(zhàn)略,推廣特色農(nóng)產(chǎn)品

        首先,注冊農(nóng)產(chǎn)品商標,著手打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。我國屬于典型的農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)產(chǎn)品資源豐富,但當前廣大農(nóng)民無法實現(xiàn)脫貧致富,其中的一個最重要原因就是缺乏品牌意識。家庭作坊式的小農(nóng)經(jīng)濟耗費的生產(chǎn)成本較高,難以形成規(guī)模,而且利潤偏低。即便一些農(nóng)產(chǎn)品形成了一定的市場口碑,但缺少品牌認證,很可能被仿冒。建立起品牌后,對品牌背后的區(qū)域文化展開深挖,能使更多區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品走出去,進入大型超市及商場,收獲更多消費者。

        其次,注重打造特色產(chǎn)品。立足地方區(qū)域文化發(fā)展,依托互聯(lián)網(wǎng)的海量信息,使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在因地制宜的基礎上實現(xiàn)適銷對路。例如,新疆維吾爾自治區(qū)輪臺縣搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車后,在地方政府與基層領導的牽頭下,成立了農(nóng)民合作社,對農(nóng)戶進行集中管理,并為其提供技術指導,農(nóng)戶對小白杏進行篩選分類、精心包裝、統(tǒng)一銷售,使銷售渠道得以拓寬,并吸引更多電商人才進入該地創(chuàng)業(yè),真正實現(xiàn)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效,帶領農(nóng)民脫貧致富[4]。

        3.3 加強人才培養(yǎng),建設電商人才隊伍

        為了打通農(nóng)村地區(qū)由脫貧到致富的“最后一公里”,需要建設一支服務當?shù)氐霓r(nóng)村電商人才隊伍。近些年,許多中專、大專畢業(yè)生選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),這無疑是當?shù)匕l(fā)展電商的寶貴人才資源[5]。對此,各農(nóng)村地區(qū)應著手開設電商人才培訓班,給返鄉(xiāng)青年提供免費的電商創(chuàng)業(yè)培訓與職業(yè)技能培訓,引導他們直接開設網(wǎng)店或者從事電商相關工作,進而在增加自身收入的同時帶領更多貧困戶脫貧致富。并且政府應加強引才政策的落實,通過采用多種方式,如特殊人才引進計劃、大學生村官計劃等,使農(nóng)村扶貧工作中不斷涌入城市電商人才。另外,培養(yǎng)專業(yè)人才時,不能忽視貧困戶群體,當?shù)卣畱侠砝寐殬I(yè)院校、企業(yè)等資源對貧困戶展開相關培訓。一方面,要重視貧困戶電商專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng),使之具有一定的經(jīng)營能力,指導貧困戶提高產(chǎn)品在電商平臺中的客戶點擊量與瀏覽量,進而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷量的增加;另一方面,加強貧困戶經(jīng)營能力的鍛煉,如如何在電商平臺營銷、包裝及設計產(chǎn)品,促使提升品牌建設能力。

        4 結(jié)語

        長期以來,“三農(nóng)”問題是我國發(fā)展中面臨的一項重要問題。為了解決這一問題,黨和國家提出了鄉(xiāng)村振興、精準扶貧等戰(zhàn)略,而這些戰(zhàn)略的落實需要電商等發(fā)展形式的不斷發(fā)力。大量實踐證明,哪個地方農(nóng)村電商扶貧工作開展得更為高效,當?shù)剞r(nóng)民生活水平的提升效果就會愈加明顯。但是,任何事物在取得成功的道路上都會遇到諸多阻礙,在農(nóng)村電商迅速發(fā)展的同時也存在諸多問題。要想依托農(nóng)村電商實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)“真脫貧”“脫真貧”,需相關人員不斷加強總結(jié)和探索,以保證農(nóng)村電商扶貧有序、高效實施。

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