文/尹海月

《老年天地》是目前國內唯一一本朝鮮文老年專門期刊，自2016年創(chuàng)辦至今，發(fā)行量和知名度均位于朝鮮文期刊前列。本文對《老年天地》的辦刊思路加以分析，為的是更深一步探索少數(shù)民族文字類老年期刊的發(fā)展路徑。

一、民族類老年期刊所承擔的社會責任

隨著我國老齡化進程的加快，老年人越來越成為社會關注的對象，因語言、飲食、生活習慣的不同，少數(shù)民族老年人作為其中的特殊群體，他們的精神文化需求應得到足夠重視。相較于一般的期刊，民族類老年期刊承擔了更多的社會責任，有更強的公益屬性。

（一）精準的信息投放和必要的精神食糧補給

因風俗、習俗以及語言、地域的不同，少數(shù)民族老人在信息關注方面往往略顯獨特，所以民族類老年期刊應有針對性地將少數(shù)民族老年人所需信息進行精準投放。為此，《老年天地》針對朝鮮族老年人漢語閱讀能力相對有限和不能通過漢語媒體深刻領會當前時政變化的實際，專門開辟了時政類欄目，對當前的時政要聞和國際風云進行深度報道，實現(xiàn)媒體傳播方面的科學轉化。此外，他們還根據(jù)地域發(fā)展特點，開辟了《東北亞之韻》等欄目，為本民族的老年人獲得相關信息建立了專門通道。

（二）更具特色的人文關懷

少數(shù)民族聚居區(qū)大多地理位置獨特，并且在社會發(fā)展上有著不同尋常的經(jīng)歷，民族類老年期刊須因地制宜、與時俱進，突出更具特色的人文關懷?！独夏晏斓亍丰槍Ρ久褡寰劬拥貫楦锩蠀^(qū)的情況，開辟了《悠悠長白山，高歌圖們江》等特色欄目，專門回顧和搜集朝鮮族革命先輩在戰(zhàn)爭年代、建設年代和改革開放年代參加老區(qū)革命和建設的光輝事跡。與此同時，雜志又針對朝鮮族人口在國外工作和定居較多的情況，開辟了《身邊法律》欄目，專門介紹、解讀在國外常遇到的法律難題。這些欄目的開辟，突出了民族類老年刊物的民族特色，從媒體傳播角度來看，更能直達本民族、本地區(qū)老年讀者內心。

（三）強烈的內心情感共鳴

老年人的情感需求是社會性話題，而少數(shù)民族老年人的情感需求又有其特殊的地方，如何溝通，在什么地方溝通，建立這樣的窗口顯然是必要的。在調查研究時我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在能反映少數(shù)民族老年人情感需求的平臺較少，朝鮮族聚居區(qū)中空巢家庭的比例明顯高于全國平均水平，朝鮮族老年人在文化生活方面的需求更有自身特點。鑒于這些情況，針對一般刊物缺乏明確指向的問題，民族類老年期刊就要確實照顧到本民族老年群體的內心情感需求。例如，《老年天地》有的放矢，深度策劃講述國外朝鮮族中老年人和國內故鄉(xiāng)家人骨肉情的《我家的故事》等欄目，以及反映朝鮮族老年人情感生活的《黃昏ABC》欄目，貼心地反映了本民族本地區(qū)老年人的情感需求。

（四）牢記特殊使命

作為民族類老年刊物，可以以民族地區(qū)的獨特視角向民族地區(qū)的老年人深入淺出地宣傳黨的路線、方針、政策，謳歌各民族大團結、民族融合、邊疆穩(wěn)定、社會安定的大好局面，根據(jù)朝鮮族老年人的特點、需求組織和策劃豐富多彩的欄目，傳遞積極向上的信息?！独夏晏斓亍穼ｉT針對這個主題設計了《日新月異》《家鄉(xiāng)新貌》等欄目，重點介紹了邊疆少數(shù)民族地區(qū)各族人民在黨的領導下，團結一致共同建設家鄉(xiāng)的盛景，頗受朝鮮老年讀者歡迎，取得了良好的社會效果。

二、民族類老年期刊發(fā)展過程中面臨的困境和挑戰(zhàn)

作為一種針對專門人群的期刊種類，民族類老年期刊在發(fā)展過程中面臨著各種各樣的困難與挑戰(zhàn)。

（一）市場容量不足

《老年天地》的讀者多以吉林省、黑龍江省、遼寧省等朝鮮族聚居地區(qū)的朝鮮族老年人為主，民族性、地域性鮮明。根據(jù)全國第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國境內朝鮮族60歲以上的老年人口總數(shù)約為31.15萬人，僅占全國老年人總數(shù)的0.17%，出版市場相對狹小。由于市場容量不足，通過市場獲取利潤能力有限，且隨著大眾閱讀習慣不斷改變，老一輩讀者逐漸老去，讀者群體存在日益縮小的風險。

（二）與老年讀者互動性不足

傳統(tǒng)媒體的天然屬性也決定了老年期刊的短板，時效較差，互動性不足。另外，紙質媒體受制于版面，不可能對每一個讀者的要求進行回應，尤其在空巢率較高的朝鮮族聚居區(qū)，朝鮮族老年人對于精神世界的需求更加復雜。朝鮮族老人對于老年期刊包含的時政信息、情感世界、健康養(yǎng)生、知識休閑等模塊的需求更加多元化、差異化，而紙質媒體難以第一時間對中老年讀者需求做出及時反應和調整。

（三）主要讀者年齡分布不均

以《老年天地》為例，該雜志的主要讀者是我國朝鮮族老年人口，現(xiàn)階段呈現(xiàn)以下幾點特征：一是老年人總人口大幅增多，占比急劇上升，根據(jù)第五次人口普查結果顯示，截至2000年，我國朝鮮族60歲以上的老年人口約12.35萬人，占朝鮮族總人口比約為6.42%，在第六次人口普查的2010年，這個數(shù)字分別上升為31.15萬人，占比17.01%，且60歲以上老年人占比高于全國水平4個百分點；二是老年人年齡人口構成比例呈金字塔形，其中60歲到69歲之間的有相當閱讀能力的人口占全部老年人口的57.94%；三是受教育程度穩(wěn)步提升，依據(jù)全國第六次人口普查數(shù)據(jù)，截至2020年，在60歲以上的老年人口中，具有小學以上文化程度且有相當閱讀能力的人口將占全部老年人口的一半以上，據(jù)相關研究顯示，中國朝鮮族人口文化教育水平高于全國平均水平。

相較于讀者人口結構的不斷變化，老年期刊的相應模塊相對比較單一，所涉及的面不夠廣，多數(shù)欄目關注的是人文情懷心理方面，但實際上隨著中老年人受教育水平不斷提高，高學歷、閱讀能力較強的中老人越來越多，這些中老年人對期刊的知識訴求和深度分析報道的訴求遠遠大于人文情懷，這就需要老年期刊針對不斷變化的老年讀者的具體情況，對讀者感興趣的話題進行深度的分析和報道，并適時對期刊的整體結構進行必要的調整，以更好地契合老年讀者的需求。

（四）數(shù)字化時代帶來的挑戰(zhàn)

數(shù)字化時代，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的新媒體對老年期刊的發(fā)展帶來深度影響。根據(jù)2021年中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，全國60歲以上的老年網(wǎng)民約為1.11億，老年人網(wǎng)民群體占比為11.2%，且仍在快速增長中。在老年網(wǎng)民數(shù)量快速增長的同時，新媒體以其涵蓋范圍廣、時效性強、個性化訂制等多方面的先天優(yōu)勢在與傳統(tǒng)期刊的競爭中取得了一定的優(yōu)勢地位，給老年期刊的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。

另外，老年期刊數(shù)字化程度較低。仍以《老年天地》為例，作為一本影響力較大的民族類老年期刊至今還沒有自己數(shù)字化版本，在很大程度上限制了老年期刊在信息化時代的進一步發(fā)展。

（五）搶占市場份額處于弱勢

當前，老年人的娛樂休閑方式越來越多元化，尤其是近年來，隨著老年娛樂消費市場規(guī)模不斷增長，電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡等媒體也通過開辟專門針對老年受眾的版塊來吸引老年人關注。例如，根據(jù)一項研究表明，2019年1月至8月，在全部電視受眾中，55歲以上年齡段的受眾占全部電視觀眾的40.4%，已經(jīng)成為了電視媒體的主要受眾群體。相較于期刊的月刊、半月刊的出刊頻率，電視、廣播等媒體可以全時段、多視角的不間斷播放，更能吸引老年人受眾。

三、民族類老年刊物的發(fā)展策略

民族類老年刊物的發(fā)展面臨著許多的現(xiàn)實困難，但也承載了更多的社會責任，我們有理由也必須把民族類老年刊物進一步發(fā)展下去，用更高的辦刊質量豐富少數(shù)民族老年讀者的精神生活。

（一）明確目標定位，突出民族地域特色，加強與讀者的交流互動，提升辦刊靈活度，以更加豐富的欄目內容吸引讀者

首先，應明確民族類老年期刊的辦刊宗旨，即服務于少數(shù)民族老年讀者，要傾聽他們的心聲，了解他們的需求，策劃選題時做到有的放矢。民族類刊物所先天具備的地域及民族特點也是一把雙刃劍，既有弊也有利，弊端是發(fā)行有所限，優(yōu)點是可以更有效地避免一般老年期刊容易出現(xiàn)的內容同質化的問題。這就需要民族類老年期刊的編輯人員要主動“走出去”，不能“埋頭辦刊”，而應該通過各種渠道，如采用電話調查、網(wǎng)上投票、讀者茶話會、座談會等形式，精準定位目標讀者的需求，通過有效地交流互動，提升選題和策劃的針對性，創(chuàng)建具有自身特點、特色的版塊和欄目，提升辦刊靈活度。例如，當事關老年人切身利益的熱點事件發(fā)生時，可以在專題欄目中結合當前當?shù)貙嶋H進行深度解讀。通過關注目標老年讀者生活的方方面面，凸顯期刊服務功能，提升對目標讀者吸引力。同時，也應考慮老年人生理特點，結合自身的民族文字特點，適當調整字體、開本，便于老年讀者閱讀。

（二）以明確的政治導向、強烈的社會責任感，辦精品刊物，打造知名期刊品牌

民族類老年期刊要政治導向正確，有自身更強烈的社會責任感和人文情懷，要為少數(shù)民族老年人發(fā)聲，反映他們的需求，回應他們的呼聲，尤其在社會熱點問題、焦點問題上要正確引導老年人的輿論走向，在老年人讀者群體中樹立品牌公信力，提升、優(yōu)化組稿策略，尤其注重選用推介原創(chuàng)性強的文章，注重選題的時效性，注重當下社會普遍關注的熱點、焦點問題，走有自身特色的辦刊道路，辦一些精品欄目、特色欄目、品牌欄目。提升品牌的影響力、號召力，打造一個老年讀者認可、社會贊譽度高的期刊品牌。

（三）創(chuàng)新經(jīng)營理念，緊跟時代潮流，實現(xiàn)“深度閱讀體驗”，滿足讀者更加多元化、個性化的消費需求

當前，老年讀者群體也在追求多元化和個性化，尤其是一些學歷高、收入高、消費需求也相應較高的讀者群體，他們不僅僅滿足于人們固有觀念中的“老年讀物”，而是要求更為時尚、更為潮流的精神世界，這就需要民族類老年期刊創(chuàng)新自身的經(jīng)營理念，緊跟時代發(fā)展潮流，實現(xiàn)讀者的“深度閱讀體驗”。例如，可以依照少數(shù)民族老年人審美和傳統(tǒng)，創(chuàng)辦專門針對少數(shù)民族老年人的時尚專欄或時尚?？?，介紹當前老年時尚潮流，如日常穿著搭配，新潮的少數(shù)民族服裝，灰白頭發(fā)如何搭配衣物，如何針對當?shù)禺敃r氣候進行護膚等。

（四）積極推動少數(shù)民族老年期刊適應信息化時代發(fā)展需求，推動少數(shù)民族老年期刊的媒體融合發(fā)展

在風起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，少數(shù)民族老年期刊走融合發(fā)展道路是大勢所趨，在這個發(fā)展過程中要注意避免同質化，避免出現(xiàn)“網(wǎng)絡期刊”僅僅是將紙質期刊機械地搬運成“電子版”的問題，要注意探索一條具有自身特色的媒體融合發(fā)展道路。要堅持一體化的發(fā)展，利用各種媒介資源、生產(chǎn)要素進行有效整合，實現(xiàn)信息內容、技術手段、平臺終端、傳播方式等互通共融，放大一體效能和傳播效應，推出更精準、更切合實際、更個性化的組合。雜志社（編輯部）可以結合本民族語言和老年人的自身生理特點，推出由少數(shù)民族語言朗讀的有聲讀物，甚至在條件成熟時創(chuàng)辦期刊App，推動紙媒和新媒體的深度融合、精準融合。

結語

注重培養(yǎng)少數(shù)民族老年期刊編輯人才，培育穩(wěn)定的作者群體，為期刊發(fā)展注入長遠動力。少數(shù)民族老年期刊的編輯絕不僅僅是一個文字工作者，還要有對本民族老年事業(yè)發(fā)展相當?shù)臒釔?，責任心強，善于和老年人溝通，能體會目標群體的所愛所求，做一名傳媒界的“老齡問題研究專家”。出版社對于少數(shù)民族老年期刊的編輯在條件允許的情況下要有重點的培養(yǎng)。一是選擇編輯時，注重選擇對此項工作有興趣、有責任心的編輯；二是盡可能地給老年期刊編輯提供外出學習培訓或者與老年人面對面交流的機會，使老年期刊編輯能在實踐中學習，在交流中提高。另外，雜志社還要注重與作者溝通，少數(shù)民族老年期刊不僅要培養(yǎng)忠實的讀者群體，還要培育一批有水平的、了解少數(shù)民族老年人需求的、穩(wěn)定的作者群體，保證高質量的具有原創(chuàng)性的稿件的穩(wěn)定來源。