文/李志宏

Vlog（video blog）又稱視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志，指用視頻的形式把日常的居家生活、人生體驗(yàn)、思想情感等在互聯(lián)網(wǎng)上與用戶進(jìn)行分享，展示生活的真實(shí)性。 時(shí)長(zhǎng)一般在1到10分鐘左右，多采用第一人稱的拍攝視角和具有敘事功能的交代性字幕。Vlogger又叫播客，指從事Vlog創(chuàng)作的人。根據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)分析：“2019年國(guó)內(nèi)Vlog用戶規(guī)模達(dá)2.49億人，未來還有持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 ”①而5G技術(shù)的到來，為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件， 促進(jìn)了Vlog在短視頻行業(yè)中迅速興起，從而促進(jìn)明星、網(wǎng)紅等頭部玩家流量紅利的增長(zhǎng)。

一、Vlog興起的原因

（一）Vlog興起的外因

1.短視頻行業(yè)的發(fā)展

“截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年3月增長(zhǎng)3777萬，占網(wǎng)民整體的94.5%。 其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億，較2020年3月增長(zhǎng)4461萬，占網(wǎng)民整體的87.0%?！雹诙桃曨l行業(yè)井噴式的發(fā)展，滿足了在快節(jié)奏消費(fèi)時(shí)代，不同用戶制作短視頻的不同需求。一方面，短視頻碎片化、娛樂化的內(nèi)容迎合了當(dāng)下用戶的閱讀習(xí)慣，改變了用戶獲取信息的途徑和方法， 成為用戶進(jìn)行自我展示的載體。另一方面，各類短視頻平臺(tái)“為用戶制作短視頻提供了多樣化的視覺特效，精致化的美顏效果，易操作化的剪輯模式”③，基本滿足了用戶短視頻制作、記錄和分享生活的需求，使其樂此不疲地為短視頻內(nèi)容進(jìn)行流量買單。 對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者來說，短視頻相比圖文來講，耗費(fèi)用戶獲取信息的成本更低，時(shí)間更短，使得它更適應(yīng)碎片化的移動(dòng)場(chǎng)景。

2.頭部媒體平臺(tái)的扶持

4G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播速率的提高，賦予了用戶更好的Vlog體驗(yàn)。 而5G的出現(xiàn)，除了有技術(shù)上的變革之外，還將擁有更高的用戶體驗(yàn)速率和峰值速率， 有利于Vlog傳播形態(tài)的進(jìn)一步升級(jí)。 正是因?yàn)閂log處在5G時(shí)代下的市場(chǎng)風(fēng)口，擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力，故各大視頻網(wǎng)站逐漸開始支持Vlog的發(fā)展。 微博、B站、騰訊、抖音等頭部媒體平臺(tái)對(duì)Vlog的發(fā)展提供各種扶持計(jì)劃和各項(xiàng)優(yōu)惠條件， 不僅加速了Vlog在國(guó)內(nèi)的曝光率，還吸引了更多用戶參與Vlog創(chuàng)作，為各大頭部視頻網(wǎng)站帶來新的發(fā)展機(jī)遇和紅利，促使各大平臺(tái)意欲集中優(yōu)質(zhì)資源將Vlog打造為下一個(gè)流量新風(fēng)口。

3.5G通信技術(shù)的支撐

Vlog得以發(fā)展起來的原因之一就是網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷革新， 提高了用戶觀看Vlog視頻的視覺效果。 相比于4G，“5G在技術(shù)上有了新的革新與標(biāo)準(zhǔn)，擁有更高的用戶體驗(yàn)速率和峰值速率。 4G時(shí)代是‘萬人互聯(lián)’的時(shí)代，而5G時(shí)代將打破這樣的格局，建造一個(gè)‘萬物互聯(lián)’的狀態(tài)”④，引起一場(chǎng)“視頻化”和“超視頻化”的革命。 5G技術(shù)與Vlog的結(jié)合，賦予了Vlog新的傳輸速率、泛在網(wǎng)、低功耗、低時(shí)延的特點(diǎn)，為Vlog的發(fā)展提供了更好的生存環(huán)境和有力的技術(shù)支撐。

（二）Vlog興起的內(nèi)因

1.“內(nèi)容為王”的傳播競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作方面追求視覺上的沖擊和刺激，內(nèi)容同質(zhì)且缺乏創(chuàng)新性，千篇一律的內(nèi)容很難再獲取流量紅利，平臺(tái)之間缺乏必要的競(jìng)爭(zhēng)活力。因此，注重內(nèi)容創(chuàng)作的Vlog成為各大媒體平臺(tái)獲取流量紅利的核心。 一方面，Vlog憑借精美的制作、真實(shí)的故事、寫實(shí)的藝術(shù)手法，“面對(duì)面”地向用戶講述或表達(dá)觀點(diǎn)，可以逐漸地將用戶帶入內(nèi)容主題并迅速獲得認(rèn)可，呈現(xiàn)出明顯的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)性。 另一方面，在當(dāng)下的媒介環(huán)境中，用戶的社會(huì)角色發(fā)生變化，從信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榧仁切畔⒔邮照哂质切畔⑸a(chǎn)者， 不管用戶的社會(huì)角色如何發(fā)生變化，其都離不開對(duì)內(nèi)容的依賴。 如“2019年全國(guó)兩會(huì)期間，‘以代表委員、記者等一線人員為視角拍攝Vlog,記錄兩會(huì)時(shí)間’為內(nèi)容的微博#兩會(huì)Vlog#話題，截至兩會(huì)結(jié)束, 該話題被閱讀1.5億次， 討論2.5萬次，話題標(biāo)簽發(fā)出微博1568條”⑤。 技術(shù)賦能為內(nèi)容創(chuàng)新提供基礎(chǔ)，激起用戶自發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶感官獲取信息的進(jìn)一步需求。

2.“使用與滿足”的用戶黏合力

當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中，碎片化的社會(huì)形態(tài)使用戶表現(xiàn)出線上交流火熱，線下“孤芳自賞”的“雙重人格”。而Vlog正好能夠滿足用戶的現(xiàn)實(shí)需求和慰藉用戶孤獨(dú)的心理需求。一是，Vlog的傳播內(nèi)容貼近用戶生活，將生活內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，不僅滿足了當(dāng)下生活中用戶的空虛心理，還滿足了用戶體驗(yàn)生活的欲望。 二是，Vlog作為一種新興的短視頻模式，滿足了用戶的觀看需求。 短視頻時(shí)代，用戶的觀看習(xí)慣發(fā)生變化，Vlog相較于傳統(tǒng)短視頻，在時(shí)間、內(nèi)容、質(zhì)量等方面都有很大的突破和進(jìn)步，用戶可以根據(jù)自己的喜好和安排對(duì)視頻的內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、場(chǎng)景等進(jìn)行個(gè)性化的選擇， 滿足用戶對(duì)碎片化時(shí)間的利用。三是，Vlog采用第一人稱的敘事角度,制造了一種虛擬的“在場(chǎng)”感，實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng)，為“窺屏”提供便利，滿足了用戶的窺私欲望。如央視主播“康輝Vlog”第一季的更新過程中，采用用戶的建議，回應(yīng)“Vlog”的發(fā)音，滿足用戶的需求，讓用戶體驗(yàn)到真實(shí)的“在場(chǎng)”感，增強(qiáng)了用戶黏性。

3.視聽觸覺的沉浸式體驗(yàn)

加拿大著名學(xué)者麥克盧漢提出：“媒介即人的延伸。 ”Vlog視頻可以延伸用戶的視覺和聽覺，打破時(shí)空限制，滿足用戶不同的生活體驗(yàn)，給用戶一種身臨其境的感覺，從而感受到更多的沉浸感與參與感。同時(shí)，“Vlog具有即視感，它的視頻內(nèi)容大都原創(chuàng)可觀更真實(shí)走心。 每一位Vlogger與粉絲之間具有更強(qiáng)的親密性和黏性，在瑣碎日常的記錄中表達(dá)每一位Vlogger的生活態(tài)度和價(jià)值觀念，激發(fā)用戶與創(chuàng)作者之間的情感共鳴”⑥。 Vlogger用鏡頭獨(dú)白的形式與用戶建立起互動(dòng)關(guān)系，產(chǎn)生共情，營(yíng)造在場(chǎng)感，感官上帶來的沉浸體驗(yàn)， 將Vlog推向高潮。 如微博話題#Vlog#瀏覽量累計(jì)173.5億，討論人數(shù)近1403.6萬。從這個(gè)維度上看，前幾年還被貼上“小眾”標(biāo)簽的Vlog如今已經(jīng)身處“閭巷”之中，說明了在用戶體驗(yàn)上Vlog已具備天然的傳播優(yōu)勢(shì)。

二、Vlog的特點(diǎn)

（一）互動(dòng)式傳播

當(dāng)下，由于Vlogger和用戶的平等關(guān)系，用戶不再一味地接收信息， 而是主動(dòng)地搜索喜歡的Vlog主題進(jìn)行觀看。目前Vlog的主題可以分為旅游類、美妝類、美食類、學(xué)習(xí)類、名人明星類、情感生活類等。 據(jù)蟻坊軟件數(shù)據(jù)顯示，“美食、旅游和名人明星排在前三位”⑦，這些類型的Vlogger與用戶有著極其相似的行為與興趣標(biāo)簽，內(nèi)容真實(shí)且極具個(gè)人風(fēng)格，能夠讓用戶在觀看和互動(dòng)的過程中了解到Vlogger的生活狀態(tài)，以此產(chǎn)生情感共鳴。 雖然Vlogger隔著鏡頭以獨(dú)白的形式向用戶講述自己的所思所想、 所見所聞，但用戶可以通過彈幕、評(píng)論、私信等方式與Vlogger進(jìn)行溝通互動(dòng)， 建立起軟性的傳播關(guān)系， 并利用Vlog的獨(dú)特形式進(jìn)行信息傳播。

（二）沉浸式體驗(yàn)

Vlog采用第一人稱的視角，面對(duì)鏡頭講述Vlogger真實(shí)的日常生活，如做飯、購物、旅行等，展示出不同的生活體驗(yàn)和營(yíng)造出一種虛擬的“在場(chǎng)”，給用戶帶來一種“云體驗(yàn)”，使其獲得更多體驗(yàn)感和參與感。在這個(gè)過程中， 用戶與Vlogger產(chǎn)生情感上的共鳴，漸漸地融入Vlogger所營(yíng)造的環(huán)境，使用戶在觀看不同的Vlog主題時(shí)產(chǎn)生不同的觀看體驗(yàn)。 這種較強(qiáng)的代入感不但不突兀，反而使用戶在觀看視頻的同時(shí)能夠沉浸其中體驗(yàn)生活的趣味性和多樣性。如李子柒的Vlog視頻，通過對(duì)美食工藝的展現(xiàn)，給用戶提供一道道美味可口的古風(fēng)美食，讓用戶體驗(yàn)到一種遠(yuǎn)離城市喧囂、寧靜的田園生活。

（三）生活化敘事

“粉絲經(jīng)濟(jì)”下的Vlog在講述一些冒險(xiǎn)性和刺激性故事的過程中還帶有濃厚的生活氣息。 這些Vlog作品雖然沒有太多絢麗的特效和耐人尋味的故事情節(jié)，但這些再現(xiàn)的日常生活，卻給人一種真實(shí)的感受和對(duì)美好生活的體驗(yàn)。 如極限挑戰(zhàn)、冒險(xiǎn)旅行、野外生存等，成為Vlog黏合用戶和講述日常生活的另一個(gè)渠道。 Vlog堅(jiān)持以平民化、親近平等生活化敘事方式，回歸生活的本真和日常，回歸真實(shí)的個(gè)體生活。

三、Vlog的發(fā)展困境

（一）內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力

Vlog作為一種新興的視頻創(chuàng)作模式，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)還處于發(fā)展階段，故“行業(yè)水平參差不齊，編排創(chuàng)意和制作技巧受限，流水賬類型的日常記錄堆砌致使內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)同質(zhì)化，相同或相似內(nèi)容的呈現(xiàn)會(huì)讓用戶產(chǎn)生抵觸和厭煩心理”⑧。 盡管Vlog與傳統(tǒng)短視頻相比有諸多優(yōu)點(diǎn)， 但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力， 形成獨(dú)立風(fēng)格的Vlogger屈指可數(shù)。首先，題材有限。 各大平臺(tái)的Vlog內(nèi)容，大多都是旅游、美食、美妝、聊天等日常事件，缺乏創(chuàng)新性。 其次，制作思路僵化。 Vlogger大多都追求小清新、“流水賬”的風(fēng)格，場(chǎng)景形式重疊。最后，創(chuàng)作水平不高。大多數(shù)Vlogger并不是專業(yè)的視頻制作者，制作粗糙簡(jiǎn)單，缺乏整體剪輯思維，Vlog輸出能力明顯不足。

（二）平臺(tái)單一化，商業(yè)模式不成熟

短視頻行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展，促進(jìn)了小影、剪映等應(yīng)用程序的開發(fā)，使Vlog視頻操作設(shè)置轉(zhuǎn)換為Vlog社區(qū)，平臺(tái)的流量扶持也將繼續(xù)推進(jìn)。 但從內(nèi)容的總量和市場(chǎng)占有率來看，國(guó)內(nèi)Vlog發(fā)展平臺(tái)單一，缺乏素材來源渠道，且還尚未形成專業(yè)的Vlog創(chuàng)作平臺(tái)和商業(yè)盈利模式。 因此，Vlog的商業(yè)化模式只停留在對(duì)主題故事的炮制、活動(dòng)參與、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面的商務(wù)合作，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，不能形成一條閉合的商業(yè)鏈條，享受不到Vlog視頻帶來的流量紅利。

（三）生產(chǎn)門檻高，難以實(shí)現(xiàn)大眾化

Vlog作為短視頻行業(yè)的后起之秀，與傳統(tǒng)的短視頻抖音、快手等相比，其生產(chǎn)門檻較高，難以實(shí)現(xiàn)大眾化。 一方面，Vlog拍攝要求高。 一條優(yōu)質(zhì)的Vlog作品不僅需要攝像機(jī)、麥克風(fēng)、穩(wěn)定器等專業(yè)的拍攝設(shè)備，還需要熟練的剪輯技巧與音樂、音響的完美結(jié)合，才能滿足用戶對(duì)精致化內(nèi)容的需求。 另一方面，Vlog的制作成本較高。 Vlogger“個(gè)人的創(chuàng)意、閱歷也作為潛在的成本，在5G時(shí)代中，這樣的趨勢(shì)將會(huì)越來越明顯，5G技術(shù)的商用成本較高，Vlog的制作需要投入大量的時(shí)間與金錢”⑨。 這就導(dǎo)致Vlog無法成為像抖音、快手等平臺(tái)上的短視頻一樣穩(wěn)定低成本，實(shí)現(xiàn)大眾化量產(chǎn)的商業(yè)產(chǎn)品。

四、Vlog的發(fā)展策略

（一）拓展選題，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

目前，國(guó)內(nèi)Vlog選題范圍有限，各大平臺(tái)的Vlog內(nèi)容，主要是一些旅游、美食、美妝、逛街、聊天等日常生活，內(nèi)容同質(zhì)、風(fēng)格相近、場(chǎng)景重疊、制作粗糙等現(xiàn)象嚴(yán)重， 導(dǎo)致Vlog輸出創(chuàng)作能力不強(qiáng)。 因此，Vlogger要形成獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格， 拓展不同的主題，深究生活內(nèi)涵，打造最強(qiáng)個(gè)人IP，通過對(duì)社會(huì)生活的真實(shí)反映，創(chuàng)作出更多具有社會(huì)意義和觀看價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持活力和影響力。 同時(shí)還可以在醫(yī)療、教育、宣傳等方面進(jìn)行拓展，豐富生產(chǎn)主題，沉淀文化內(nèi)涵，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使Vlog成為未來視頻行業(yè)發(fā)展的新方向。

（二）多方聯(lián)動(dòng)，完善商業(yè)模式

Vlog應(yīng)從行業(yè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和營(yíng)銷模式兩方面著手，建立完善、成熟、穩(wěn)定的商業(yè)模式，打造短視頻行業(yè)的品牌。 各大平臺(tái)可以借鑒國(guó)外同行業(yè)平臺(tái)的變現(xiàn)方式，在加強(qiáng)變現(xiàn)模式、內(nèi)容篩選機(jī)制、發(fā)布運(yùn)營(yíng)模式、規(guī)則制定、投訴反饋等方面的合作基礎(chǔ)上，合理利用廣告、直播帶貨等變現(xiàn)形式，扶持Vlogger獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收益，從而形成一種職業(yè)，帶動(dòng)更多高水平、專業(yè)化的用戶參與Vlog視頻生產(chǎn)，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。 同時(shí)，Vlogger應(yīng)努力挖掘商業(yè)潛在價(jià)值，利用Vlog對(duì)真實(shí)生活的記錄來弱化廣告植入帶給用戶的厭煩情緒，保持廣告原本的本質(zhì)，使用戶在接收信息的同時(shí)加深對(duì)Vlog的認(rèn)可和深度的用戶體驗(yàn)。

（三）打造模板，激發(fā)創(chuàng)作熱情

各大平臺(tái)可以像制作抖音、快手等平臺(tái)上的短視頻內(nèi)容一樣， 為Vlog提供相應(yīng)的拍攝模板， 進(jìn)行“一鍵式應(yīng)用”， 使用戶可以直接在手機(jī)上進(jìn)行創(chuàng)作、 發(fā)布。 這不僅可以擴(kuò)大Vlog的影響范圍和激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，還可以滿足Vlog“高質(zhì)量的攝影、攝像的需求，精致的剪輯也不再依靠高難度的剪輯軟件才能完成”⑩。 “一鍵式應(yīng)用”輕松解決了用戶創(chuàng)作門檻高的問題，滿足了用戶多場(chǎng)景、遠(yuǎn)距離拍攝，實(shí)現(xiàn)了用戶“指尖”創(chuàng)作的需求，進(jìn)一步提升了Vlog的市場(chǎng)流行度，促進(jìn)短視頻行業(yè)的更新與進(jìn)步。

結(jié)語

未來隨著5G技術(shù)的普遍應(yīng)用，Vlog將呈現(xiàn)出多個(gè)方面的變化。 一是生產(chǎn)的專業(yè)化將有更多創(chuàng)新。以往的視頻生產(chǎn)以抖音、 快手等平臺(tái)為分發(fā)渠道，以政務(wù)媒體、視頻自媒體、主流媒體視頻為主要內(nèi)容生產(chǎn)者。 5G技術(shù)可以將媒體融合進(jìn)一步深化，發(fā)揮職業(yè)媒體的專業(yè)化，使Vlog進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代。二是Vlog“場(chǎng)景”式的視頻溝通、視頻記錄生活將會(huì)成為用戶日常生活中的伴隨式應(yīng)用。“5G時(shí)代，‘泛在’感更加強(qiáng)烈、無時(shí)無刻不‘在線’以及無時(shí)間差的‘在場(chǎng)’的連接狀態(tài)實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景的擴(kuò)大與拓展?！盫log生活化的敘事特點(diǎn)將“在線”與“在場(chǎng)”連接起來，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景的“面對(duì)面”交流。 三是Vlog將成為與各行各業(yè)結(jié)合度最高的媒介形態(tài)。新媒介語境下，Vlog為用戶提供沉浸式的觀看體驗(yàn)，給用戶一種現(xiàn)身“現(xiàn)場(chǎng)”的感覺。 如Vlog與主流媒體結(jié)合對(duì)“兩會(huì)”的報(bào)道。 此外，Vlog還可以與紀(jì)錄片融合， 借助Vlog新穎的題材和營(yíng)銷手段去傳達(dá)全新的作品，幫助中國(guó)紀(jì)錄片良性循環(huán)發(fā)展。

注釋：

①艾媒報(bào)告中心：《艾媒報(bào)告|2019中國(guó)Vlog商業(yè)模式與用戶使用行為監(jiān)測(cè)報(bào)告》,https://mp.weixin.qq.com/s?src =11×tamp =1610091760&ve=2815&signature=gDaQzvNmT83j7I69Cz4＊eTh49ggYxjwIkBhZl7-xUTVB TQ7IG1Zh9qGseHJOEizKfF4rmqKKkLMiDHrx7 WmTU0Fyk4kjR7B3pohWg09Dm2mmt2E3DAyR9l HeU19Pt9lS&new=1,2019年6月12日.

②中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心:《第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,http://www.cac.gov.cn/2020-09/29/c_1602939918747816.htm,2020年9月29日。

③陳興:《Vlog 流行的原因、 問題及對(duì)策分析》,《傳播力研究》2019年第29期, 第266-268+274頁。

④⑨趙杉:《論5G時(shí)代Vlog的發(fā)展前景》,《傳播力研究》2019年第5期,第86頁。

⑤郝麗婷:《Vlog在重大主題報(bào)道中的特點(diǎn)及作用——以2019年#兩會(huì)Vlog#為例》,《新媒體研究》2019年第8期,第19-20+29頁。

⑥⑧姚俊萍:《新媒體時(shí)代關(guān)于Vlog走紅現(xiàn)象涉及的隱私權(quán)和媒介社會(huì)責(zé)任探討》,《傳播與版權(quán)》2019年第9期,第152-153+157頁。

⑦蟻 坊 軟 件: 《2019 年Q1 微 博Vlog 數(shù) 據(jù)研究報(bào)告》,https://m.eefung.com/yanjiu/20190401152419.htm,2019年4月1日。

⑩魏星、吳自力:《視頻博客（Vlog）的內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)展趨勢(shì)探析》,《新聞知識(shí)》2019年第10期,第49-52頁。