韋菁華

（深圳文科園林股份有限公司，廣東深圳 518000）

0 引言

近幾年來，隨著旅游風(fēng)潮的興起，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式較為樂觀，鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要元素，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)文旅融合發(fā)展的研究，探尋促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文旅融合發(fā)展的有效途徑，對(duì)于推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展而言意義重大，可以說與國家提出的加快農(nóng)村建設(shè)要求不謀而合，既有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的發(fā)揚(yáng)和傳承，又可實(shí)現(xiàn)我國的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)愿景。

1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展意義

現(xiàn)今鄉(xiāng)村旅游的模式已經(jīng)過于陳舊，為適應(yīng)社會(huì)的高速發(fā)展，需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游的模式進(jìn)行改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)旅游模式的突破式進(jìn)展。旅游產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn)：成本低、兼容性好、回報(bào)比較快，根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，可以對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)單的融合，融合是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)國家也增加了對(duì)鄉(xiāng)村旅游的投入，制定了相關(guān)的法律法規(guī)。

在融合趨勢(shì)的大背景下，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行研究具有十分重要的意義，這主要表現(xiàn)在下面三個(gè)方面：

（1）有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。這升級(jí)體現(xiàn)在多個(gè)方面，包括發(fā)展方式、旅游模式和進(jìn)行形態(tài)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)，使鄉(xiāng)村旅游朝著規(guī)?；?、綜合化、效益化和集約化的方向發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有很大的增值潛力、發(fā)展?jié)摿?、?chuàng)新潛能，這為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型提供了巨大的動(dòng)力。

（2）有利于形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈。這些產(chǎn)業(yè)鏈囊括了市場(chǎng)、資源、功能和品牌等方面，不僅對(duì)這些方面進(jìn)行融合，還要不斷拓寬鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，滿足人們各種各樣的需求。在拓寬產(chǎn)業(yè)鏈中對(duì)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容進(jìn)行了開拓和發(fā)展，降低了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)成本，并增加了旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。

（3）有利于使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的地區(qū)進(jìn)行一體化經(jīng)濟(jì)建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與地區(qū)許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，促進(jìn)了從生產(chǎn)、人力到市場(chǎng)間的融合，使其不在受地域上的限制，促進(jìn)了各個(gè)產(chǎn)業(yè)間的融合并不斷相互滲透和優(yōu)化配置。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展下，形成了一批各種產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)盟，將產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，形成了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最終實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的地區(qū)的一體化經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

2 文化融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板

改革開放后，人們開始富裕起來，人們才開始旅游，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的起步較晚，所以發(fā)展的情況不是很樂觀，仍具有很多措施不到位的地方和漏洞，這也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的攔路石之一，這種情況下有些鄉(xiāng)村已放棄發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。首先，要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要引進(jìn)先進(jìn)的觀光設(shè)備和技術(shù)，許多地域沒有發(fā)展起來旅游產(chǎn)業(yè)就是因?yàn)闆]有一些基礎(chǔ)的設(shè)備，當(dāng)然還需制定一套符合地域特色的發(fā)展方案，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。其次，沒有特色也是來旅游人員少的原因，要找到發(fā)展的特色，挖掘出具有本地特色商品，但要發(fā)展旅游的話還是當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光為主，其他特色商品為輔，如果沒有成功吸引住大眾的目光，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也會(huì)止步不前。再者，經(jīng)濟(jì)也是其中重要一點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)受限當(dāng)?shù)氐脑O(shè)備跟不上發(fā)展的步伐，游客來了享受不到滿意的旅游體驗(yàn)感，使游客大量流失。最后，缺乏完整的旅游產(chǎn)業(yè)，相關(guān)人員的服務(wù)能力也是其中一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，未經(jīng)培訓(xùn)的服務(wù)人員難以帶給游客滿意的體驗(yàn)感，所以要形成完整的服務(wù)人員培訓(xùn)系統(tǒng)。

3 文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

現(xiàn)在游客都向往去環(huán)境未被破壞、具有良好空氣質(zhì)量的無污染的環(huán)境中去，這是是鄉(xiāng)村的特點(diǎn)。通過宣傳會(huì)吸引大批游客前來旅游，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最近幾年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的勢(shì)頭很猛，具有特色的旅游圣地也吸引了大批國外游客的目光。要保持長(zhǎng)期吸引游客的目光還是得從文化入手，文化因素的加入不是一蹴而就的事，這需要有豐富的文化底蘊(yùn)并且和旅游資源有機(jī)的結(jié)合在一起，當(dāng)然也需要提升服務(wù)人員的素質(zhì)，建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施，才能有效促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.1 融合鄉(xiāng)村科技資源

經(jīng)濟(jì)要想發(fā)展必然離不開科學(xué)技術(shù)的支持，同樣的道理，為促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)必不可少，將先進(jìn)的技術(shù)與本地的資源結(jié)合，極大程度上使鄉(xiāng)村旅游向著高質(zhì)、高速發(fā)展。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要借助先進(jìn)的技術(shù)發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游的特色。現(xiàn)今，文旅融合背景的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈良好的發(fā)展趨勢(shì)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，也可以利用現(xiàn)在的傳媒等手段，為游客提供良好的旅游體驗(yàn)。比如，在各個(gè)旅游景點(diǎn)設(shè)置大屏幕，從不同角度播放當(dāng)?shù)氐木哂刑厣Y源，提供給游客豐富的觀感；還可以采用直播等形式，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)將本地特色宣傳到世界各地，通過這種手段吸引大批游客前來旅游；為了帶給游客不同的體驗(yàn)，可以讓游客從不同角度來欣賞自然風(fēng)光觀光，纜車是其中不可缺少的成分，讓游客投入大自然的懷抱，體會(huì)大自然的美好。近些年來，隨著人們生活條件的提高，人們的觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹碓阶⒁馍钇焚|(zhì)，在選擇食材時(shí)也傾向于選擇綠色無污染的有機(jī)蔬菜，這也是鄉(xiāng)村旅游特色，因此在進(jìn)行推廣時(shí)可以將這一點(diǎn)進(jìn)行宣傳，形成有機(jī)蔬菜產(chǎn)業(yè)的鏈條。比如，引進(jìn)有機(jī)蔬菜的種植技術(shù)，形成綠色蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈條，為廣大游客提供綠色有機(jī)無毒無害的有機(jī)農(nóng)作物。

3.2 充分融合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的豐富資源

鄉(xiāng)村的資源未經(jīng)開發(fā)，擁有著豐富的資源，比如獨(dú)有的文化、農(nóng)村生活的特色、自然環(huán)境資源和精神文化等，將這些特色融入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，使其成為基礎(chǔ)資源提高游客的體驗(yàn)感。為實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值的相互轉(zhuǎn)換，可以將能納入旅游的資源補(bǔ)充到旅游項(xiàng)目中，也可以將旅游資源根據(jù)發(fā)展特點(diǎn)納入非旅游產(chǎn)業(yè)中，將旅游發(fā)展的方向進(jìn)行改變，使傳統(tǒng)單一的旅游模式向著多方發(fā)展。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，也可以將農(nóng)業(yè)活動(dòng)當(dāng)成一種體驗(yàn)活動(dòng)，使游客體驗(yàn)自己勞動(dòng)自己采摘的樂趣，體會(huì)農(nóng)民勞動(dòng)的辛苦，從而珍惜農(nóng)民的勞動(dòng)成果，珍惜糧食不浪費(fèi)食物，增加不一樣的生活體驗(yàn)。

3.3 提升文旅背景下產(chǎn)業(yè)的融合程度

為促進(jìn)各行業(yè)間的相互融合，可以采取以下方式：①首先找出當(dāng)?shù)靥厣奈幕?。比如古樸的生活方式、特色的建筑風(fēng)格和特別的風(fēng)俗習(xí)慣等，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以作為當(dāng)?shù)氐奶厣幕瘉磉M(jìn)行宣傳，形成具有文化底蘊(yùn)的旅游特色鏈條；②為滿足不同階段游客的需求，應(yīng)考慮不同游客的不同需求，除了要考慮游客在生活上的需求外，還要為游客提供臨時(shí)休息的地方，比如休息的小涼亭等設(shè)施，并且要發(fā)展農(nóng)家樂和當(dāng)?shù)靥厣拿袼?。?dāng)然，這其中也少不了政府的參與，比如修建公路，為游客和當(dāng)?shù)鼐用裉峁┍憷慕煌ōh(huán)境，改變整個(gè)農(nóng)村的環(huán)境，是旅游業(yè)高速發(fā)展。

3.4 技術(shù)融合路徑

這主要是指各個(gè)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)間的相互滲透，從而形成新型產(chǎn)業(yè)。新型產(chǎn)品的加入可以滿足來鄉(xiāng)村旅游的游客需求，當(dāng)然這是以先進(jìn)的技術(shù)為條件的，這可以把旅游資源通過更好更生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給游客，將旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)的交流，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的融合發(fā)展，促進(jìn)了各個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，科技的力量在其中發(fā)揮著越來越重要的作用。尤其是在鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、推廣等方面都有重要體現(xiàn)，利用網(wǎng)絡(luò)和各種平臺(tái)將鄉(xiāng)村文化和體驗(yàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新。在現(xiàn)代技術(shù)的支撐下，開發(fā)了許多特色商品，豐富了游客的體驗(yàn)需求。技術(shù)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是互利共贏的，技術(shù)的發(fā)展為旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，使旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使旅游業(yè)整體的功能和水平得到了提升，為技術(shù)提供了發(fā)展的資本。如傳統(tǒng)山西晉城司徒小鎮(zhèn)《千年鐵魂》的表演，加入了先進(jìn)的設(shè)備，用3D 燈光打造出由千人共同演繹伴有萬朵鐵花同時(shí)綻放的震撼人心的場(chǎng)景。除此之外，《山西老城》《問佛》和《長(zhǎng)平之戰(zhàn)》這些演出，也是通過先進(jìn)的設(shè)備利用高科技為游客帶來一場(chǎng)視聽盛宴。

4 結(jié)語

通過以上種種論述可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)等多種積極作用，因此，相關(guān)部門及個(gè)人應(yīng)對(duì)此給予充分重視，并通過加強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資源及科技資源融合等各種有效途徑，充分促進(jìn)文旅融合背景下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是，我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑及發(fā)展路徑都沒有一定之規(guī)，所以還需要進(jìn)行更加深入的分析。