胡建華

（武漢職業(yè)技術學院 湖北武漢 430000）

近年來“互聯(lián)網(wǎng)+”在我國的各行各業(yè)，都有了一定程度的發(fā)展，并且其與各行各業(yè)的結合使得許多行業(yè)較從前而言都取得了一定程度的進步，獲得了更高的經(jīng)濟效益。在這樣的大背景下，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展可謂是趕上了相應的熱潮，但是也不得不說，現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展還存在著許多問題[1]。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展情況

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，實際上就是指以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術，其中包含云計算大數(shù)據(jù)等。在社會生活的各個方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”都有所應用和體現(xiàn)。其呈現(xiàn)出的是一種全新的經(jīng)濟形態(tài)，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術確實可以使經(jīng)濟實體的競爭力有所提升，形成了互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的新形態(tài)。

而農(nóng)業(yè)電商則是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營作為核心，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺開展的一系列網(wǎng)絡交易行為和活動，其中涉及的內(nèi)容有許多，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的日常經(jīng)營與管理、農(nóng)產(chǎn)品的銷售以及物流的配送等許多環(huán)節(jié)。近些年來，我國各地政府也針對農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展給予了許多政策支持，雖然現(xiàn)階段依然有許多問題亟待改進，但是由于其各方面都需要完善，在未來的整體發(fā)展前景還是比較可觀的[2-3]。

2 現(xiàn)階段“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商常見模式分析

2.1 本土化的模式

許多農(nóng)產(chǎn)品集團發(fā)展模式都會選擇本土化的O2O 模式，也就是常說的線上與線下相結合的模式。實際上在現(xiàn)階段，無論是沃爾瑪、大潤發(fā)等常見的超市還是其他賣場，這種方案都在慢慢被推廣和嘗試。

2.2 平臺化的商業(yè)模式

阿里巴巴運用的是典型的平臺化商業(yè)模式，因為阿里巴巴本身就是一個多維度的平臺，而淘寶、天貓等都是在這個維度平臺上形成和發(fā)展的。京東的平臺模式現(xiàn)階段僅僅是將涉及農(nóng)業(yè)的商品進行線上交易，重點是開放其平臺。未來，京東必然會向著農(nóng)產(chǎn)品的采購、倉儲、運輸以及營銷等多方面內(nèi)容轉變，提供具有質(zhì)量認證以及信譽保障的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與服務。

2.3 農(nóng)業(yè)基地與傳統(tǒng)模式的結合營銷

將農(nóng)業(yè)基地和傳統(tǒng)模式進行結合并開展營銷活動，比較常見于一些規(guī)模較小的農(nóng)業(yè)電商。其主要是將自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集體利用自己的平臺進行營銷。在這個過程中應該更加注重打造自身的特色，重點是將客戶體驗放在首位。這樣的電商發(fā)展模式雖然不具有太大的規(guī)模，但卻是我國大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展最快捷的出路。相信通過積少成多以及越來越好的口碑相傳，必然可以吸引更多的顧客前來體驗。

2.4 網(wǎng)上拍賣模式

在我國農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的過程中，最早采用網(wǎng)絡電子拍賣方式的就是山東的壽光農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，其通過利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布相關的農(nóng)產(chǎn)品信息以及資料，商榷具體的拍賣事件和地點，召集更多的競拍人，在成交之后雙方給予公司相應的報酬。

3 農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的積極意義

農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，并非一朝一夕的任務，所以，對于現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展而言，其本身是具有一定優(yōu)勢和機會的。只要牢牢把握住機會，必然可以切實推進農(nóng)業(yè)電商積極發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟進步以及實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的提高奠定基礎與保障。

首先，農(nóng)業(yè)電商蘊藏著巨大的市場潛力。我國是典型的農(nóng)業(yè)大國，城鄉(xiāng)差距的擴大，使得農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展確實可以將一部分個體農(nóng)戶的力量進行結合，通過互聯(lián)網(wǎng)技術以及互聯(lián)網(wǎng)平臺進行統(tǒng)一的整合和管理，切實提升農(nóng)業(yè)的競爭力。并且，憑借互聯(lián)網(wǎng)還可以將我國的農(nóng)業(yè)市場推廣到世界各個地區(qū)，真正實現(xiàn)具有中國特色的電子商務發(fā)展模式[4]。

其次，政府的積極支持也為我國農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展提供了保障。近些年來國家以及相關政府部門格外重視“三農(nóng)”問題，并且從資金以及政策方面給予了很大的扶持，為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展免去了許多后顧之憂。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展存在的問題

4.1 有些農(nóng)村地區(qū)電腦以及網(wǎng)絡不夠普及

雖然現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步普及，但是在一些偏遠落后的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的知識相對比較匱乏，而且偏遠地區(qū)網(wǎng)絡以及電腦設備的普及率不高，這也導致了農(nóng)民缺乏對電子商務的認知和了解。長此以往，如何針對農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民進行培養(yǎng)，使其掌握電腦知識以及普及電腦教育成為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務過程中解決的首要問題。

4.2 相應的網(wǎng)絡交易存在監(jiān)管不健全的情況

網(wǎng)絡交易存在著較大的安全隱患，這是因為近些年來利用網(wǎng)絡行騙的案例越來越多，甚至許多時候黑客以及釣魚軟件會對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁產(chǎn)生威脅，嚴重威脅和影響著交易資金的安全，對于企業(yè)以及個人發(fā)展電子商務帶來了一定的危險。并且，我國在相關方面并沒有出臺非常細致的法律法規(guī)，這就導致了網(wǎng)絡交易在監(jiān)管方面存在著嚴重的不健全情況。

4.3 農(nóng)產(chǎn)品自身還不夠完善

大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電商，首先需要確保農(nóng)產(chǎn)品自身的品質(zhì)質(zhì)量符合相應的標準?？墒牵斍拔覈霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式依然以小農(nóng)經(jīng)濟為主要經(jīng)營模式，甚至還存在各家分散經(jīng)營的情況，這就導致了農(nóng)產(chǎn)品的加工效率比較低，甚至不存在集約化的現(xiàn)象，無論是品質(zhì)還是產(chǎn)量都無法達到相應的要求。此外，農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)的過程中，由于沒有科學的部門對其進行檢測和管理，導致了這些農(nóng)產(chǎn)品容易出現(xiàn)化學物質(zhì)超標的情況，加上一些意外的災害對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生的影響，更是直接導致了農(nóng)業(yè)電商發(fā)展受到重重阻礙。

4.4 物流配送的成本相對較高且缺乏冷鏈運輸

農(nóng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比有著一定的差異性，尤其是物流成本的不斷增加，使得農(nóng)產(chǎn)品電商相比較其他的超市分銷來看，嚴重缺少競爭實力。同時，農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性相對較強，易出現(xiàn)產(chǎn)品損壞以及腐爛的情況，為此，在物流運輸?shù)倪^程中要求更加高質(zhì)量的保鮮設備。所以，現(xiàn)階段，這種大量的物流以及冷鏈運輸投資對于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷以及農(nóng)業(yè)電商發(fā)展來說，都是一種極大的挑戰(zhàn)。

5 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展策略與方向

5.1 注重農(nóng)村地區(qū)信息方面的基礎設施建設

注重并加快對農(nóng)村地區(qū)的信息基礎設施建設，可以有效加強農(nóng)產(chǎn)品的信息推廣，同時也可以加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化升級。作為政府部門，應該盡可能為農(nóng)村地區(qū)提供更多的政策以及資金扶持，通過增加必要的農(nóng)業(yè)基礎設施建設，將移動網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)、手機通信等基礎設施投入到農(nóng)村的信息網(wǎng)絡建設中，還應該建立各級各地區(qū)的信息服務平臺，這樣才能使農(nóng)民逐步掌握先進的信息技術，將其應用到農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展過程中。

5.2 注重專業(yè)電商人才的培訓

農(nóng)村電商的發(fā)展之所以存在一定的滯后性，是因為缺乏具有專業(yè)知識的電商人才。為此，將互聯(lián)網(wǎng)技術與計算機技術、手機通信技術等結合起來，再融入互聯(lián)網(wǎng)教育，就可以將更多的農(nóng)業(yè)電商知識以及經(jīng)驗進行普及和傳授，這樣也可以很大程度切實提高農(nóng)民的信息化水準以及提升專業(yè)素質(zhì)、能力。國家在這些方面應該予以足夠的重視，這樣才能大力培養(yǎng)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)人才，為切實推動農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展提供幫助。

5.3 努力打造高效的信息服務體系

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、營銷、研發(fā)、推廣等，是一個相對復雜且系統(tǒng)的環(huán)節(jié)整合。在這個過程當中，需要不斷建立起完善以及高效的農(nóng)產(chǎn)品信息服務系統(tǒng)，這樣才能夠更加有利于實現(xiàn)同步的信息管理。在此過程中，需要充分利用大數(shù)據(jù)、云計算等，讓其真正服務于農(nóng)村電子商務的發(fā)展，為切實形成完善高效的服務體系做出努力。

5.4 建立完善的物流配送系統(tǒng)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有著非常明顯的季節(jié)性以及地域性特點，所以農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)以及加工乃至后期運送的過程中，都需要格外關注對其時效性的保障。農(nóng)業(yè)電商要想真正地實現(xiàn)發(fā)展，就必須要從不同的地區(qū)、在不同的季節(jié)乃至從不同的國家進行農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一管理和配送，最重要的就是建立非常完善的物流系統(tǒng)。這個系統(tǒng)的建立，還需要滿足冷鏈運輸?shù)幕疽?，其目的是確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮。通過利用現(xiàn)代科學技術，可以實現(xiàn)跨區(qū)域、跨季節(jié)的產(chǎn)品銷售以及全面配送，為客戶提供更好的線上銷售服務。從現(xiàn)有的物流基礎層面來看，還應該實現(xiàn)分工合作，這樣才能進行資源的整合，盡可能形成可持續(xù)發(fā)展的高效物流配送體系[5]。

6 結束語

與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷相比，發(fā)展電商農(nóng)業(yè)，利用線上平臺進行銷售實際上可以省去許多不必要的中間渠道和環(huán)節(jié)，也可以很大程度縮短農(nóng)產(chǎn)品從最初生產(chǎn)到后期銷售的時間，切實提高生產(chǎn)以及使用的效率?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”確實為我國農(nóng)村地區(qū)發(fā)展提供了更多的可能。農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶要抓住這一機會，在政府和相關部門的幫助下，將我國農(nóng)業(yè)電商發(fā)展推到全新的高度。