祁夢(mèng)菲

（山東理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，山東 淄博 255000）

2020年，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，消除了絕對(duì)貧困。為了鞏固好脫貧攻堅(jiān)成果，必須加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作。因此，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興成為“三農(nóng)”工作的重心。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一種把鄉(xiāng)村豐富的旅游資源和外部市場(chǎng)聯(lián)系在一起的綜合性產(chǎn)業(yè)，既是鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村文明復(fù)興的有效途徑。隨著我國(guó)大眾旅游和全域旅游時(shí)代的來(lái)臨，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村繼工業(yè)化模式（發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)）之后驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的又一重要路徑［1］。

1 鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的重要性

1.1 充分利用農(nóng)村旅游資源，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)是以自給自足為特征的農(nóng)業(yè)。在這種農(nóng)業(yè)發(fā)展模式下，農(nóng)產(chǎn)品類型單一、附加值較低，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效率低下。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以充分挖掘農(nóng)村現(xiàn)有的旅游資源，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)還會(huì)帶來(lái)更多的就業(yè)崗位，可以有效地解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問題。

1.2 促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，加快城鄉(xiāng)融合發(fā)展

城市和農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、思想觀念、資源條件等方面存在較大差異，但是可以通過充分挖掘農(nóng)村的文化、自然資源，吸引城市居民觀光游覽，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間的互動(dòng)交流。通過這種互動(dòng)交流，城市游客可以把先進(jìn)的思想、技術(shù)等帶到農(nóng)村，而農(nóng)村特色的鄉(xiāng)村旅游景觀可以使游客放松身心，形成一種良性互動(dòng)機(jī)制。

1.3 加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善人居環(huán)境

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之前，很多鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，無(wú)法滿足農(nóng)村的實(shí)際發(fā)展需求。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，完善了農(nóng)村的水電、通信網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代化道路等基礎(chǔ)設(shè)施。此外，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)環(huán)境衛(wèi)生的要求較高，因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能帶動(dòng)改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，整治村容村貌，使得農(nóng)村生活環(huán)境更加宜居。

2 鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興存在的問題

2.1 競(jìng)爭(zhēng)力缺乏，創(chuàng)新性不足

形式單一、特色缺乏、體驗(yàn)度不夠是目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展普遍存在的問題。我國(guó)部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展形式單一，還停留在采摘果園、“一日游”等傳統(tǒng)類型，難以建立自主品牌，未能通過項(xiàng)目之間的差異性創(chuàng)造出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)［2］。創(chuàng)新是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在需求，沒有形成自己的地方特色，只是單一地復(fù)制他人的成功經(jīng)驗(yàn)，會(huì)造成鄉(xiāng)村旅游形式趨同、精品缺乏，導(dǎo)致留不住游客，難以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化發(fā)展，更不利于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

2.2 資金短缺，人才匱乏

鄉(xiāng)村旅游業(yè)以農(nóng)戶個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主，但農(nóng)戶自身投資能力有限。加之有些地區(qū)地理位置偏遠(yuǎn)，而且存在抵押物資缺乏、貸款信用與擔(dān)保不夠、融資信息不對(duì)稱等突出的融資問題，導(dǎo)致資金支持不到位，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展步履維艱。另外，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過程中，關(guān)鍵要素是人才。但是，由于鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善、生活不方便等，愿意進(jìn)入農(nóng)村發(fā)展的旅游專業(yè)方面的人才較少，不利于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

2.3 可持續(xù)性發(fā)展問題突出

經(jīng)濟(jì)效益并不是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的唯一目的，更重要的是通過鄉(xiāng)村旅游來(lái)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與保護(hù)問題是對(duì)立統(tǒng)一的矛盾體，由于村民知識(shí)水平不高，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)意識(shí)淡薄，容易一味地只追求經(jīng)濟(jì)利益，而忽視資源保護(hù)問題。很多政府管理部門也只注重眼前的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)淡薄，不利于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展［3］。

3 鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的路徑

3.1 培育特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

任何行業(yè)如果不能始終堅(jiān)持創(chuàng)新，則必定不能長(zhǎng)久發(fā)展下去，因此，建立并延伸具有自身特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來(lái)說是必不可少的［4］。要依據(jù)當(dāng)?shù)刈匀惶厣?，深入挖掘?chuàng)新點(diǎn)，因地制宜地打造適合當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游精品線路。

3.2 拓寬融資渠道，引進(jìn)高層次人才

目前，我國(guó)將鄉(xiāng)村振興作為農(nóng)村的工作重心，按照“十四五”規(guī)劃，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵?，F(xiàn)階段，政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游有很多項(xiàng)目資金支持。然而，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金需求量大，不能單純依靠政府補(bǔ)貼，還必須加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)的合作，拓寬融資渠道。例如，向商業(yè)銀行申請(qǐng)抵押或質(zhì)押貸款，向政策銀行申請(qǐng)貼息貸款，擔(dān)保公司提供融資擔(dān)保等。

鄉(xiāng)村振興靠人才，目前各地市展開了“搶人”大戰(zhàn)，尤其是對(duì)高學(xué)歷、高層次人才的引進(jìn)力度更大。要想留住人才，首先要增加農(nóng)村的就業(yè)機(jī)會(huì)，為人才提供發(fā)展平臺(tái)。因此，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合，提供更多的就業(yè)崗位，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。對(duì)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，政府要給予相應(yīng)的補(bǔ)貼。

3.3 兼顧開發(fā)與保護(hù)

在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源現(xiàn)狀，制定專門的開發(fā)方案，不可照搬其他開發(fā)模式。鄉(xiāng)村旅游之所以深受廣大游客的喜愛，在于鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的獨(dú)特魅力。在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中，應(yīng)保持鄉(xiāng)村的原生態(tài)魅力，不能將鄉(xiāng)村變成千篇一律的“城市”。

在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中，不僅要注意生態(tài)環(huán)境保護(hù)，而且要保護(hù)好色彩濃厚的鄉(xiāng)村文化，注意對(duì)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的深入挖掘。我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游資源豐富多樣，在鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)過程中，要善于運(yùn)用多樣化的方式，展示原汁原味的鄉(xiāng)村文化旅游資源，盡可能保留鄉(xiāng)村最原始的自然特色和古樸的生活特征，從而使游客融入綠色生態(tài)氛圍，并感受鄉(xiāng)村獨(dú)有的閑情野趣［5］。

3.4 搭載互聯(lián)網(wǎng)“快車”，利用好現(xiàn)代平臺(tái)

未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)。從產(chǎn)品角度來(lái)看，如果不借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行有效的宣傳，不管某地的鄉(xiāng)村旅游資源多么豐富，這個(gè)地區(qū)所吸納的游客數(shù)量也是極為有限的。要想提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度，必須借助智慧化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造各具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

從服務(wù)角度來(lái)看，鄉(xiāng)村的旅游環(huán)境明顯優(yōu)于城市，所以假期游客紛紛來(lái)到鄉(xiāng)村休閑度假。然而，鄉(xiāng)村的服務(wù)質(zhì)量明顯遜色于城市，會(huì)給游客帶來(lái)不好的觀光體驗(yàn)?？梢越柚悄芑幕ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)，如覆蓋高速的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、完善基礎(chǔ)設(shè)施并標(biāo)識(shí)好名稱等，為游客提供及時(shí)的信息檢索服務(wù)，使其擁有更加人性化的體驗(yàn)。

從營(yíng)銷角度來(lái)看，以往在鄉(xiāng)村旅游過程中，游客來(lái)到當(dāng)?shù)芈糜螀⒂^，臨走之前會(huì)為家人朋友購(gòu)買紀(jì)念品，但這種營(yíng)銷方式較為分散，形不成鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)體系。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，應(yīng)充分利用電商物流平臺(tái)，有針對(duì)性地展開營(yíng)銷，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

3.5 提高游客參與度，增加客戶黏性

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須建立好游客與旅游景觀的良性互動(dòng)機(jī)制，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和參與度。例如，游客在旅游觀光途中，可以通過認(rèn)領(lǐng)一棵樹或一個(gè)小動(dòng)物與旅游地點(diǎn)產(chǎn)生緊密的聯(lián)系。這種讓顧客參與其中的方式，能大大提高游客的回頭率，有利于鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

2021年，鄉(xiāng)村振興再次成為熱點(diǎn)，而鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一。通過因地制宜地打造鄉(xiāng)村旅游精品線路，吸引大量高層次人才，拓寬鄉(xiāng)村旅游的融資渠道，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)的緊密融合，提高游客體驗(yàn)感和參與度，可推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，進(jìn)而助推鄉(xiāng)村振興。