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        信息流廣告在電子商務領域的應用探討

        2021-12-01 12:10:55曾婷
        大眾投資指南 2021年5期
        關鍵詞:用戶發(fā)展

        曾婷

        (四川郵電職業(yè)技術(shù)學院,四川 成都 610067)

        一、什么是信息流廣告

        信息流并不是社交媒體的專有名詞,最初的定義是指信息的一種運動和傳遞方式。最早是出現(xiàn)在2006年社交巨頭Facebook平臺,所以最初的信息流廣告出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中。2012年新浪微博推出信息流商業(yè)化產(chǎn)品,2013年騰訊新聞客戶端推出信息流CPD廣告,2014年出現(xiàn)今日頭條原生廣告,2015年騰訊微信朋友圈信息流廣告上線,同年新浪微博信息流廣告更新2.0版本,2016年UC信息流廣告上線,一點咨詢的智能化信息流,百度信息流廣告同年上線。發(fā)展至今,信息流廣告的有了全新的面貌,延伸的范圍更廣,它是出現(xiàn)在社交媒體的用戶好友動態(tài),或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。從營銷的立場出發(fā),它是用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品(服務)功能時,主動推送,并與產(chǎn)品(服務)功能混排在一起的原生廣告。

        二、信息流廣告的優(yōu)勢

        (一)信息流廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告,用戶體驗感更好。

        信息流廣告比傳統(tǒng)的廣告缺少強迫感,通過用戶調(diào)研,大部分的用戶在觀看到信息流廣告時,不會產(chǎn)生反感,信息流廣告的傳遞模式更隱匿和自然。不論是社交媒體、資訊媒體、視聽媒體,信息流廣告都迎合了用戶碎片化的閱讀習慣。用戶掌握信息的渠道和途徑是通過利用碎片化的時間來獲取,而這些大部分的碎片化時間用戶會利用到這幾類平臺。

        (二)信息流廣告的精準推送。

        通過用戶調(diào)研,用戶經(jīng)常關注的時事新聞和產(chǎn)品廣告,平臺會推送相應的信息流廣告給用戶,基于大數(shù)據(jù)分析,平臺盡量做到精準推送。用戶在平臺的瀏覽記錄,會被形象地貼上各種標簽,比如:可通過年齡、性別、地區(qū)、興趣愛好、瀏覽痕跡等初步判別用戶的類型,平臺會推送和這個標簽匹配度高的信息流廣告。

        (三)信息流廣告的傳遞過程是用戶的再創(chuàng)造過程

        廣告被制作方制作后上映,賦予了第一次的創(chuàng)造,平臺設計了分享、點贊、收藏等功能,讓更多的用戶獲取到此類信息,用戶在分享的過程賦予了第二次創(chuàng)造。隨著新媒體的發(fā)展,大數(shù)據(jù)、云計算和傳統(tǒng)電子商務有效結(jié)合,信息流廣告起到更好的傳播效果,且覆蓋的領域廣,用戶在瀏覽到此類廣告時,賦予思維的二次創(chuàng)造。

        (四)信息流目前已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告新寵

        企業(yè)品牌的樹立和產(chǎn)品推廣都少不了廣告宣傳,諸多的廣告形式和投放平臺成為企業(yè)決策時考慮的因素,隨著信息流廣告的興起,各大平臺紛紛結(jié)合自己平臺優(yōu)勢,發(fā)展信息流廣告,目前為止除了今日頭條、騰訊、百度,其他諸如阿里、網(wǎng)易、小米、360、知乎、抖音、快手等都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。在這樣的發(fā)展形勢下,各類平臺的競爭加劇,同時促進信息流廣告模式的完善,打破服務同質(zhì)化的問題,推動這類廣告形式的發(fā)展。

        三、信息流廣告在電子商務領域的應用

        隨著新媒體的發(fā)展,電子商務也出現(xiàn)了明顯的分層分級發(fā)展,信息流廣告被業(yè)界稱為“二類電商”,正在被廣大的電商主應用。很多平臺也開始進行信息流的爭奪戰(zhàn),從本質(zhì)上講,信息流廣告的出現(xiàn)解決的是電商推廣類廣告無處安放的問題。傳統(tǒng)的電子商務,開始走多元化、智能化、信息化的發(fā)展道路,利用新媒體不斷推出新的電商模式,信息流廣告背后正代表著電商發(fā)展的新模式。

        信息流廣告被廣泛地應用到電商領域,更多是利用信息流廣告進行商業(yè)推廣?,F(xiàn)如今隨著各大電商平臺的廣告位置壓縮,成本高,電商平臺對廣告主的審核也越來越嚴苛等原因,電商主在電商平臺上打廣告已經(jīng)變地越來越難。隨著社交媒體、資訊媒體、視聽媒體的流量紅利時代的到來,電商主把目光投向了這些平臺,紛紛開始嘗試投放信息流廣告。針對雙11、雙12以及各大電子商務平臺大型的促銷活動,信息流廣告成為電商主爭奪市場的武器。

        四、信息流廣告在電子商務領域的延伸思考

        (一)流量紅利后,“二類電商”發(fā)展會趨于平穩(wěn)。目前各類平臺巨頭紛紛瞄準信息流廣告,無非是看到了諸如今日頭條、微信、百度等首創(chuàng)者在流量紅利條件下創(chuàng)造的新商業(yè)模式帶來的可觀收益。網(wǎng)絡營銷推廣需求過剩,帶來了信息流廣告的春天,但是任何商業(yè)模式都會趨于平穩(wěn)的發(fā)展,盈利空間將被大大壓縮,加上平臺之間的競爭,同質(zhì)化的服務,唯一的區(qū)別就在于平臺的人氣和瀏覽者的數(shù)量。目前信息流廣告的發(fā)展處于爆發(fā)期,在行業(yè)競爭的環(huán)境下,投資者們關心是利用一手信息搶占市場,吸引消費者的眼球。

        (二)信息流廣告的轉(zhuǎn)化率亟待提高。通過調(diào)研,大部分的瀏覽者當看到諸如此類的信息流廣告時,會直接跳過,很少有用戶會點擊進入跳轉(zhuǎn)頁面,所以信息流廣告背后是轉(zhuǎn)化率的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電子商務平臺的轉(zhuǎn)化往往高于信息流廣告的轉(zhuǎn)化率,我們可以這樣理解,是因為信息流廣告還不被用戶關注,還沒有改變用戶的消費習慣,所以這一種新型的電商模式,還有很大的發(fā)展空間。例如,我們在今日頭條點擊了唯品會的廣告,但是跳轉(zhuǎn)頁面大部分只實現(xiàn)了攜帶促銷活動商品信息的功能,主頁面并沒有實現(xiàn)轉(zhuǎn)化,用戶只停留在瀏覽的腳步。

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