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        愛是一切

        2021-11-30 09:29:37朱旭
        智族GQ 2021年11期

        朱旭

        蒂芙尼產(chǎn)品與傳播執(zhí)行副總裁亞歷山大· 阿爾諾(Alexandre Arnault),由Karl Lagerfeld拍攝。

        “愛是一切”,標志著蒂芙尼作為奢華珠寶品牌在品牌傳播創(chuàng)意方向上的全新進階,不僅展示了品牌與這對明星夫婦緊密合作的成果,亦詮釋了雙方的共同愿景。在這次雙方的深度合作中,這對夫婦從創(chuàng)意階段到最終呈現(xiàn)均扮演著非常重要的角色。

        “The Tiffany Diamond”蒂芙尼傳奇黃鉆項鏈

        蒂芙尼產(chǎn)品與傳播執(zhí)行副總裁亞歷山大· 阿爾諾(Alexandre Arnault)表示:“碧昂絲和JAY-Z的感情是現(xiàn)代愛情故事的縮影,更重新定義了情感關系的內(nèi)涵。蒂芙尼一直以來代表著愛、力量與自我表達。我們相信,卡特夫婦是演繹蒂芙尼價值理念的上佳組合。我們非常榮幸他們成為蒂芙尼大家庭的一部分?!?/p>

        值此機會,我們和亞歷山大· 阿爾諾聊了聊“愛是一切”這個新主題。

        AA: Alexandre Arnault Q:《智族GQ》

        Q:與碧昂絲和JAY-Z合作,是出于哪些方面的考量?

        AA:蒂芙尼一直以來代表著愛、力量與自我表達。我們相信卡特夫婦是演繹蒂芙尼價值理念的上佳人選。他們致力于為弱勢群體創(chuàng)造更多的機會,攜手多家慈善機構以幫助他們培養(yǎng)藝術、文化以及身份認同??ㄌ胤驄D追求卓越,并始終懷揣著堅定不移的信念,這點令我十分敬佩,而這也與他們來自世界各地的數(shù)百萬粉絲產(chǎn)生共鳴。

        Q:當我們說“愛是一切”時,這里的“愛”是什么,怎么更具體地解釋這句話?

        AA:蒂芙尼珠寶始終作為承諾的象征,禮贊不同形式的愛情。我們攜手卡特夫婦共同講述了一個現(xiàn)代愛情故事,旨在探尋情感的聯(lián)結以及其最真實的一面。

        Q:在這次全新品牌廣告大片中,碧昂絲全新演繹了經(jīng)典名曲《月亮河》(Moon River),您對此有什么特別的感想嗎?

        AA:《月亮河》是一首非常經(jīng)典的電影曲目,每每聽到這首歌就會讓人聯(lián)想到拍攝于1961年的電影《蒂芙尼的早餐》,這部電影是蒂芙尼品牌悠久歷史傳承的標志之一,而碧昂絲是演繹這首名曲的上佳人選。

        The Carters 卡特夫婦共同演繹蒂芙尼全新品牌廣告“愛是一切”

        Q:我們了解到,這次廣告大片中首次亮相的讓-米歇爾·巴斯基亞的作品《Equals Pi》,自誕生以來便一直為私人收藏品,為什么會想到使用這幅作品作為這次推廣的亮點之一?

        AA:近一個世紀以來,藝術和紐約一直是蒂芙尼品牌標志的重要組成部分?!禘quals Pi》將蒂芙尼這一標志性的美國珠寶品牌與被譽為20世紀最具有影響力的美國藝術家之一的讓-米歇爾·巴斯基亞完美地聯(lián)結在一起。

        作為卡特夫婦(The Carters)首次聯(lián)袂出鏡的品牌廣告,“愛是一切”旨在探尋情感的聯(lián)結以及其最真實的一面。在廣告中,他們的愛情故事在藝術家讓-米歇爾·巴斯基亞(Jean-Michel Basquiat)的新表現(xiàn)主義藝術品《Equals Pi》前娓娓展開,并在蒂芙尼傳奇黃鉆(TheTiffany Diamond)的映襯下,閃耀熠熠動人的光彩。

        讓-米歇爾· 巴斯基亞的這幅《Equals Pi》誕生于1982年,它自誕生以來一直為私人收藏品,此次蒂芙尼品牌廣告不僅是該作品的首次對外公開亮相,亦是延續(xù)了蒂芙尼與紐約先鋒創(chuàng)意人士合作的悠久傳統(tǒng)。

        碧昂絲佩戴的蒂芙尼傳奇黃鉆,重達128.54克拉,擁有前所未有的82個切面。這顆蒂芙尼傳奇黃鉆不僅被認定為19世紀最重要的寶石發(fā)現(xiàn)之一,更是蒂芙尼品牌悠久歷史傳承的標志之一。它的原石于1877年在南非的金伯利(Kimberley) 鉆石礦場開采出礦,1878年被蒂芙尼品牌創(chuàng)始人查爾斯·路易斯·蒂芙尼(Charles Lewis Tiffany)購得。憑借這顆至臻美鉆,蒂芙尼先生鞏固了其“鉆石之王”的尊崇名望,并為品牌贏得了鉆石權威的國際盛譽。這是這顆傳奇黃鉆首次在廣告中綻放異彩。

        蒂芙尼傳奇設計師讓· 史隆伯杰(JeanSchlumberger )設計的杰作及Tiffany T系列亦在這支廣告中展現(xiàn)臻美風采。JAY-Z在品牌廣告影片中佩戴了一對獨一無二的袖扣,這對袖扣是基于讓· 史隆伯杰設計的獨具傳奇色彩的“石上鳥(Bird on a Rock)”胸針創(chuàng)意改制而成。讓·史隆伯杰于20世紀60及70年代憑借為上流社會精英人士設計珠寶搭配而聲名鵲起,他設計的珠寶作品獨樹一幟且擁有雋永魅力,時至今日,依然為當代杰出的創(chuàng)意人士提供了豐沛靈感。

        影片取景于洛杉磯的別墅Orum House,意在以電影膠片的夢幻質(zhì)感呈現(xiàn)懷舊記憶。該知名設計型別墅由著名建筑師佐爾坦· 帕利(Zoltan Pali)操刀設計,是一棟占地1.88萬平方英尺的三層建筑,佇立于貝萊爾(Bel Air)的山頂。是卡特夫婦為“愛是一切”品牌廣告影片特意親自選擇的拍攝地。

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