馬巾雯

摘要：隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了廣泛普及，短視頻隨之快速崛起，并形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺，如抖音、火山、快手等平臺。同時(shí)短視頻平臺也廣受人們、資本的追捧，逐漸成為了傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大自身影響力、輿論引導(dǎo)力的工具。在抖音平臺注入，并逐漸開發(fā)出獨(dú)特的宣傳優(yōu)勢等。本文從抖音號的發(fā)展入手，分析了抖音號的運(yùn)營、內(nèi)容、特點(diǎn)、優(yōu)勢、劣勢，探討了抖音號視頻新聞運(yùn)營策略。

關(guān)鍵字：運(yùn)營;抖音號;視頻 思考

隨著我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，短視頻平臺迅速進(jìn)入了爆發(fā)期。短視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺中用更為生動(dòng)、快速的方式傳播，在短視頻平臺中引起了青年群體的注意。傳統(tǒng)媒體在時(shí)代發(fā)展下快速進(jìn)入短視頻平臺當(dāng)中，通過不斷創(chuàng)新視頻新聞的表達(dá)技巧，擴(kuò)寬了傳統(tǒng)媒體的受眾群眾、傳播渠道。目前，抖音是市場當(dāng)中體量、日活最大的短視頻社交平臺，該平臺利用完善的推薦算法、多樣化的濾鏡，以及龐大用戶參與創(chuàng)作的視頻，從網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺中拔得頭籌，并且也成為了廣大群眾主要的娛樂方式之一。從市場格局來看，南方抖音和北方的快手已經(jīng)占據(jù)了大部分短視頻受眾，同時(shí)也塑造了其用戶不同的使用習(xí)慣。

一、抖音號現(xiàn)狀

隨著時(shí)代的發(fā)展，利用多種媒體渠道融合的手段進(jìn)行播報(bào)，受眾群體范圍覆蓋全球。從2018年抖音發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期開始，國內(nèi)各個(gè)媒體都快速進(jìn)入抖音平臺，2018年入住抖音且通過認(rèn)證的媒體號就達(dá)到一千多個(gè)，發(fā)布的短視頻數(shù)量超過15萬，獲贊超過26億。2019年開始，各個(gè)媒體提升了在抖音短視頻方面的投入，同時(shí)短視頻新聞也逐漸成為新聞?lì)I(lǐng)域傳播主要傳播載體之一，而且傳統(tǒng)媒體融合短視頻也成為了新聞?lì)I(lǐng)域探索的課題。隨著2020年我國發(fā)生新冠疫情開始，抖音短視頻平臺發(fā)展深入滲透到了人們生活當(dāng)中，并成為人們接受各種新聞信息的主要渠道之一。已經(jīng)證明了傳統(tǒng)媒體在抖音新聞視頻方面具備內(nèi)容、運(yùn)營、傳播方面的優(yōu)勢，其在抖音平臺的影響力、輿論引導(dǎo)力可見一斑。

二、抖音號視頻定位

抖音平臺視頻定位就是緊隨當(dāng)下時(shí)代的主旋律，在短視頻平臺當(dāng)中倡導(dǎo)主流價(jià)值觀，在視頻新聞當(dāng)中體現(xiàn)嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、溫情。同時(shí)，抖音號則是記錄當(dāng)下軍人努力的汗水和奮斗，講述老英雄親歷過的戰(zhàn)場，用真實(shí)的力量讓群眾能夠同中國英雄情懷產(chǎn)生共鳴，抖音號在傳播正能量方面，是立足自身定位，負(fù)責(zé)且真實(shí)的在抖音中傳播。抖音平臺屬于網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺，其中的自媒體、受眾數(shù)量非常龐大，而且魚龍混雜，這種作品大部分質(zhì)量都比較差，而且其內(nèi)容、風(fēng)格都比較單一，大部分作品之間相互抄襲，缺乏新意。抖音平臺中就需要充分發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，引領(lǐng)正能量的宣傳。在人們的日常生活當(dāng)中，都充滿了各種好人好事和英雄事跡，這些體現(xiàn)了國家大愛的視頻都能向人們傳達(dá)正能量，激發(fā)人們的加過情懷。另外，抖音平臺作為一個(gè)公眾平臺，廣大受眾關(guān)注的是平等，拒絕說教式的大道理，所以在平臺中可以通過正能量視頻吸引群眾的關(guān)注，在凈化抖音輿論環(huán)境的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)正能量的宣傳。從抖音視頻情感方面而言，對于情感定位也比較模糊，同時(shí)廣大受眾的喜好變化也非?？?，同一款視頻在抖音平臺上的評論褒貶都有，給情感定位和運(yùn)營規(guī)劃造成了很多困難。抖音號初期的情感定位一直在摸索當(dāng)中[2]。從最開始發(fā)布的視頻《夜空中最亮的星》歌曲，帶動(dòng)了廣大受眾一起模仿手勢舞，到采用街頭采訪的模式講述00后對90后的評論，引起該形式和話題的火爆，到英雄事跡、災(zāi)難一線報(bào)道等，有感動(dòng)、有溫馨、有酷炫等，經(jīng)過一系列的摸索最終將情感定位固定到感動(dòng)方面。就目前抖音用戶的習(xí)慣而言，大多喜歡情節(jié)張力大、情緒化的內(nèi)容，經(jīng)常能看到部分人群一口氣刷完抖音視頻，眼淚流的止不住;也有人在留言區(qū)留下了非常長的留言;也有人自己為抖音視頻購買抖加業(yè)務(wù)，讓更多的人看到這些內(nèi)容。視頻號視頻內(nèi)容的情感定位的正確的，也激勵(lì)相關(guān)工作人員不斷的前行。

三、抖音號分析

1、視頻內(nèi)容

從抖音號視頻時(shí)長而言，抖音平臺上大多短視頻時(shí)長在15到30秒，部分優(yōu)秀的視頻號則會上傳60秒以上的長視頻。抖音號有基礎(chǔ)上傳60秒以上的視頻，但大多短視頻的時(shí)長仍舊控制在15到30秒，少部分比較長的短視頻時(shí)長也控制在30秒左右。

抖音號內(nèi)容主題分布上來看，大多數(shù)主題是經(jīng)濟(jì)和娛樂方面。從總體而言，大都數(shù)內(nèi)容都是社會題材主題，其內(nèi)容包含了社會中的好人好事、正能量事跡等，抖音號同比抖音視頻大環(huán)境明顯展現(xiàn)出娛樂化[3]。

另外，普通民眾也會偶爾在生活主題短視頻中，展現(xiàn)平凡生活中高效環(huán)節(jié)，給人們帶來輕松的撫慰。科學(xué)家主要展現(xiàn)這些人恪守崗位，無私奉獻(xiàn)的精神，在短視頻中傳遞犧牲精神和集體主義價(jià)值，同時(shí)對抖音號而言，這個(gè)主題的作用主要是引導(dǎo)價(jià)值觀和輿論。官員出現(xiàn)的短視頻主題和內(nèi)容就比較多，包含了社會等，主要是倡導(dǎo)正能量，同時(shí)少量出現(xiàn)負(fù)面批評為輔，體現(xiàn)了主流媒體在政策上倡導(dǎo)反腐敗的社會價(jià)值。

抖音號短視頻在視覺元素方面，大部分是采用了解說字母配合視頻的方式，少部分采用了靜態(tài)的圖片。但視頻天然比圖片更具有表現(xiàn)力，所以視頻更受抖音用戶的歡迎。在視頻素材方面，抖音號基本采用獨(dú)家拍攝，或者其它媒體、群眾的投稿。而圖片本身能承載的信息量有限，無法在短時(shí)間進(jìn)行詳盡的表達(dá)，所以在抖音短視頻當(dāng)中應(yīng)用的相對比較少。字幕解說來源于電視電影，但在抖音短視頻中卻煥發(fā)出新的作用，特別是其字體豐富、色彩醒目，能都進(jìn)行動(dòng)態(tài)滾動(dòng)等。字幕解說在短視頻當(dāng)中能有效補(bǔ)充圖文信息的確實(shí)，同時(shí)廣大受眾也能在觀看視頻中看到字幕，可以快速、準(zhǔn)確的獲得相應(yīng)的信息[4]。

從聽覺方面來看，抖音短視頻中背景音樂出現(xiàn)比較多，人聲和現(xiàn)場音排在次位，而解說旁白人聲出現(xiàn)最少。同時(shí)，抖音平臺自身的定位就是社交軟件，抖音爆發(fā)式發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)神曲的風(fēng)靡關(guān)系非常緊密，背景音樂作為抖音短視頻聽覺元素不可或缺。在抖音音樂排名當(dāng)中，《我愛你中國》等比較靠前的音樂，視頻號中也經(jīng)常作為背景音樂使用，尤其是《一百萬個(gè)可能》被頻頻使用，這些音樂應(yīng)用在短視頻當(dāng)中，能快速拉近與用戶的心理距離，避免出現(xiàn)主流媒體與用戶出現(xiàn)“居高臨下”的關(guān)系，有利于激發(fā)廣大用戶的情感共鳴。但是，抖音短視頻當(dāng)中，傳統(tǒng)類型的電視解說已經(jīng)被淘汰，隨之興起的是快節(jié)奏解說和字幕，所以廣大用戶已經(jīng)沒有耐心慢慢挺解說，更渴望快速知道視頻內(nèi)容的核心。

2、傳播效果

通過數(shù)據(jù)分析，三千多條短視頻，平均點(diǎn)贊232萬，單條短視頻最高點(diǎn)贊三千多萬，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的影響力。而短視頻的點(diǎn)贊數(shù)量分布而言，最高和最低點(diǎn)贊量差別比較大，所以從整體來看，其點(diǎn)贊量不穩(wěn)定。通過點(diǎn)贊量分析視頻內(nèi)容，獲得點(diǎn)贊數(shù)量比較高的主題主要有，愛國、民族情懷，以及犧牲、奉獻(xiàn)等精神，這一類主題的短視頻能夠有效引起廣大觀眾的共鳴，在抖音平臺上能夠獲得廣泛的歡迎。另外，主題為社會公平、正義的短視頻，也能收獲非常多的點(diǎn)贊，如司法判決結(jié)果等，往往在評論區(qū)收獲叫好的留言[5]。

抖音短視頻評論區(qū)評論量而言，最低點(diǎn)贊量與最高之間相差比較大。從30天內(nèi)的數(shù)據(jù)來看，最高評論為56.4萬，最低評論為200條左右。在此期間的評論量分布中，1到10萬評論量的短視頻占比最多，10萬以上評論量的短視頻僅為6%。從評論數(shù)量最高的短視頻來看，與點(diǎn)贊數(shù)量比較高的短視頻內(nèi)容題材相差不大。但從整體而言，也有評論、點(diǎn)贊都比較低的短視頻。所以，無法得到受眾認(rèn)可或者存在較高爭議的內(nèi)容，受眾就會更愿意在評論區(qū)進(jìn)行評論表達(dá)自我，而在點(diǎn)贊方面則意愿不高。另外，此類短視頻也存在部分高贊低評的現(xiàn)象，這類短視頻主題主要是經(jīng)濟(jì)、社會，所以高贊低評的短視頻內(nèi)容，大多屬于價(jià)值和情感導(dǎo)向相對穩(wěn)定，能引發(fā)人們共鳴。

抖音短視頻轉(zhuǎn)發(fā)路徑非常廣泛，其中包含了微信朋友圈、好友，qq空間、好友，微博以及其它網(wǎng)絡(luò)平臺，尤其是INS網(wǎng)絡(luò)平臺能夠直接分享，而抖音短視頻在其它網(wǎng)絡(luò)平臺的分享則有一定的限制，大部分是將短視頻保存到本地之后，再上傳其它平臺，雖然有限制但其傳播力仍舊比較強(qiáng)大。抖音號短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)中，轉(zhuǎn)發(fā)量一半左右在一千到一萬，轉(zhuǎn)發(fā)量十萬之上的則比較少。轉(zhuǎn)發(fā)量最高的抖音短視頻，其主題包含了社會高轉(zhuǎn)發(fā)量短視頻大多有比較溫情，體現(xiàn)了普通大眾的奮斗、心路，講述溫暖人心的故事，吸引了大部分人群的共鳴[6]。

從短視頻互動(dòng)方面來看，在短視頻文案當(dāng)中互動(dòng)性是指，包含了“你怎么看”“來點(diǎn)贊”等有互動(dòng)涵義的句子。根據(jù)數(shù)據(jù)分析來看，含有互動(dòng)詞語的短視頻數(shù)量不多，大部分不含互動(dòng)元素。所以，抖音短視頻傳播力和用戶互動(dòng)關(guān)聯(lián)比較弱，短視頻內(nèi)容是否能收獲良好的互動(dòng)反饋，與短視頻內(nèi)容的主題、敘事關(guān)聯(lián)比較緊密。

3、內(nèi)容特色

在抖音平臺當(dāng)中抖音號視頻體現(xiàn)了我國社會中的溫情，也收獲了廣大用戶的一直好評。例如，“公交司機(jī)果斷飛撲，救下一對母子。張志德，為你點(diǎn)贊！”。該短視頻表現(xiàn)了人們之間互助的溫情，也能有效的在社會中傳播正能量。抖音短視頻內(nèi)容，從人們生活中身邊的事情入手，通過細(xì)節(jié)展現(xiàn)社會的溫情，視頻充滿了親切感，能引起廣大群眾的共鳴，在短視頻播放的十幾秒內(nèi)完成了主流價(jià)值觀的宣傳[7]。

傳統(tǒng)主流媒體擔(dān)負(fù)著采集發(fā)布的職責(zé)，需要及時(shí)播報(bào)最心或者當(dāng)下的事實(shí)。雖然在抖音平臺中播報(bào)形式有了變化，但作為媒體的職責(zé)卻沒變。抖音號標(biāo)簽就是“參與、溝通、記錄時(shí)代”，這也是其在抖音平臺的重要發(fā)展目標(biāo)，從而為廣大民眾展現(xiàn)社會中的各種真事信息。但在抖音平臺中，大部分視頻是娛樂、獵奇類，人民日報(bào)入駐抖音平臺，能夠?yàn)槎兑羝脚_的類別注入新活力。如，“痛心！疑似失蹤女孩章子欣遺體被找到，我們會努力，早日找到真相”，這個(gè)視頻能讓廣大用戶真實(shí)了解該事件的動(dòng)態(tài)，又反應(yīng)了對公民權(quán)益的保護(hù)。

抖音短視頻當(dāng)中的新聞，大部分是領(lǐng)導(dǎo)人的出訪記錄，也凸顯我國人民的力量。在抖音短視頻中有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人和人民的視頻，在抖音平臺獲得了兩百多萬的點(diǎn)贊，類似這樣的視頻沒有采用繁雜的特效，也沒有使用烘托情緒的音樂，只有領(lǐng)導(dǎo)人質(zhì)樸的講話，但在這些話語中囊括了我國從改革以來的奮斗、發(fā)展、變化，贊揚(yáng)了我國人民的偉大，使我國人民產(chǎn)生濃烈的民族自信心和自豪感。

四、抖音號短視頻的優(yōu)勢

1、品牌的權(quán)威性

入駐抖音平臺的時(shí)間是2018年，到2021年11月，抖音號發(fā)布視頻量達(dá)到3000多條，獲贊77億，積累粉絲1.4億。雖然僅僅時(shí)隔三年，但已經(jīng)在抖音平臺獲得了矚目的成績。是我國傳統(tǒng)媒體中也具有強(qiáng)大的權(quán)威性，在進(jìn)入抖音平臺之后必然會吸引大量的用戶關(guān)注，在運(yùn)營過程中，廣大用戶也會因?yàn)榈臋?quán)威品牌主動(dòng)尋找相關(guān)信息，這是其它媒體不具備的優(yōu)勢[9]。

2、優(yōu)質(zhì)的新聞信息

在世界各地都有記者，在入駐抖音平臺后，會充分利用記者發(fā)回的信息。也能通過融媒體系統(tǒng)，將信息進(jìn)行一次采集，多次發(fā)布，多層生成等，負(fù)責(zé)抖音號的新聞編輯工作人員，在龐大的素材庫中優(yōu)中選優(yōu)，找到適合抖音平臺的素材，然后進(jìn)行加工和上傳。抖音平臺的用戶關(guān)注抖音賬號，也是因?yàn)槠滟~號內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性等。同時(shí)抖音號中還能發(fā)布其它抖音號獲取不到的獨(dú)家消息，這也是抖音號的重要優(yōu)勢。

3、專業(yè)的短視頻制作

人民日報(bào)單位中匯聚了很多新聞?lì)I(lǐng)域中的頂端工作人員，在視頻剪輯和創(chuàng)新策劃方面國內(nèi)首屈一指，這樣不僅能夠在抖音短視頻方面保持莊重風(fēng)格，有具備人們都比較喜歡的形式，能在抖音平臺中獲得大量用戶的關(guān)注、點(diǎn)贊、好評，提升抖音號的權(quán)威、品牌、影響力。而且在抖音號短視頻當(dāng)中有很多極富感染力的新聞數(shù)據(jù)，例如曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中大火的GDP演變視頻，通過動(dòng)態(tài)條形圖的動(dòng)態(tài)展現(xiàn)了我國GDP的增長情況。同時(shí)利用鮮活的字幕和背景音樂，使廣大受眾觀看短視頻過程中感受到民族自豪感，而此類視頻的制作需要專業(yè)的制作能力。所以抖音號在短視頻制作方面具備比較強(qiáng)的專業(yè)優(yōu)勢[10]。

五、抖音號短視頻的不足

1、采集能力相對比較弱

在紙媒領(lǐng)域中的采集能力在國內(nèi)有非常強(qiáng)的優(yōu)勢，而且采編人員的寫作能力在業(yè)內(nèi)屬于頂尖水平，而在視頻采集方面則相對比較弱。從發(fā)展路徑來看，其一直屬于紙媒，其發(fā)展核心是圍繞文字編輯、圖片報(bào)道，而視頻采集則發(fā)展時(shí)間相對較短，同比同等級媒體如央視媒體，其視頻采集能力較弱。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體層出不窮，而新媒體視頻的核心是時(shí)效性，這個(gè)特點(diǎn)在抖音平臺上尤為凸顯。所以，媒體就需要第一時(shí)間獲取視頻素材，并在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行加工剪輯，然后上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中。內(nèi)編輯人員比較充足，但在視頻采集方面的工作人員在數(shù)量和質(zhì)量上相對有限。所以在很多新聞方面無法及時(shí)獲得一手視頻素材，需要在其它媒體發(fā)布視頻新聞之后，再進(jìn)行采集、編輯，進(jìn)而打造屬于自己的風(fēng)格。雖然在編輯方面有比較強(qiáng)的能力，但不能完全彌補(bǔ)視頻新聞時(shí)效性上的弱勢，隨著媒體的發(fā)展，將會在很多大方面失去時(shí)效性，對媒體未來的發(fā)展產(chǎn)生非常大的負(fù)面影響。同時(shí)，有部分問題并不是自身的問題，如某些重要的新聞是指定進(jìn)行拍攝，所以智能從央視獲得二手視頻素材，這樣不僅無法實(shí)現(xiàn)視頻新聞的時(shí)效性，另外也會給廣大用戶造成對央視新聞的依賴，這決定了廣大用戶在獲取重大新聞的時(shí)候首先選擇例如，在“中國發(fā)射火箭”這個(gè)重大新聞中，抖音號發(fā)布該視頻之后獲贊達(dá)到900萬以上，抖音號延遲了1一個(gè)小時(shí)發(fā)布該內(nèi)容，但在獲贊數(shù)量上少了300多萬[11]。從單個(gè)視頻粉絲增長量而言，抖音號發(fā)布這條視頻新聞之后，粉絲量增長80多萬，但發(fā)布該內(nèi)容短視頻之后，粉絲增長量不到40萬。粉絲量的積累不是短時(shí)間內(nèi)完成的，而是需要長期的沉淀，但時(shí)效性強(qiáng)的抖音視頻新聞能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的關(guān)注，同時(shí)也會不斷加強(qiáng)用戶對媒體的信賴度，這些都體現(xiàn)了視頻采集能力的作用。所以，缺少一手視頻資源，媒體的采集能力有限，必然會導(dǎo)致媒體逐步走向衰敗。而且視頻采集能力相對較弱也會造成抖音號短視頻原創(chuàng)力度不足。抖音平臺一向鼓勵(lì)原創(chuàng)、創(chuàng)新，其平臺用戶大多是中青年，具有好奇心強(qiáng)、適應(yīng)能力強(qiáng)的特點(diǎn)。從媒體發(fā)展的角度來看，媒體在抖音上不僅僅是搬運(yùn)新聞，而是需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快節(jié)奏，創(chuàng)作出更多更好的原創(chuàng)視頻。

2、互動(dòng)率比較低

隨著時(shí)代的發(fā)展，90后已經(jīng)進(jìn)入社會，作為成長在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的90后，網(wǎng)絡(luò)媒體也在不斷的適應(yīng)90后的喜好，各個(gè)官方媒體也逐漸“活躍”。抖音做為網(wǎng)絡(luò)社交平臺，集合了娛樂、信息等元素，互動(dòng)是其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。目前，抖音號短視頻評論區(qū)的互動(dòng)并不少，同時(shí)用戶在點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)方面也比較積極。但互動(dòng)率比較低指的是抖音賬號與用戶之間的互動(dòng)、評論。目前抖音號加入了“喜歡”板塊，廣大用戶在觀看短視頻的過程中，可以進(jìn)入“喜歡”板塊，觀看這些比較優(yōu)質(zhì)的視頻，這樣不僅能夠持續(xù)吸納粉絲，也能為以前的短視頻獲得更多的流量，而抖音對于幾天前的視頻不會重復(fù)推薦，但這種改動(dòng)比較小。但其它媒體的抖音賬號，不僅在自己短視頻評論區(qū)回復(fù)廣大用戶，甚至?xí)诜切侣劧桃曨l評論區(qū)看到賬號的回復(fù)。例如，抖音平臺里的《中國共青團(tuán)》，廣大用戶給起了一個(gè)昵稱“團(tuán)團(tuán)”，在該賬號短視頻評論區(qū)中，經(jīng)?？吹健皥F(tuán)團(tuán)”與普通用戶的互動(dòng)，而廣大用戶也會被官方賬號的評論吸粉，甚至有一部分用戶會專門點(diǎn)開評論看官方賬號的評論。官方賬號在評論區(qū)的發(fā)言不長，但能夠快速與普通用戶建立親切緊密的關(guān)系，讓用戶對官方賬號的有更強(qiáng)的好奇心，感到官方賬號的溫情和親切感。這種互動(dòng)在地區(qū)警務(wù)的抖音賬號中更加明顯。

3、視頻形式單一

從抖音賬號中的短視頻來看，其中很多都非常相似。短視頻當(dāng)中用來烘托情緒的背景音樂比較重復(fù)，尤其是每個(gè)短視頻的內(nèi)容雖然不一樣，但背景音樂一出來就能猜到內(nèi)容結(jié)尾是什么。抖音平臺非常關(guān)注原創(chuàng)、創(chuàng)新、音樂，而抖音賬號重復(fù)使用幾個(gè)音樂，視頻形式單一，最終會讓廣大用戶產(chǎn)生乏味的感覺。一方面，同一首歌重復(fù)播放，哪怕歌曲情緒張力大，前后情緒層層遞進(jìn)或者前后對比，也會讓人對音樂產(chǎn)生疲憊感。另一方面，短視頻采用單一的形式和配樂，在注重創(chuàng)新、音樂的抖音平臺上也會逐漸衰弱。所以，抖音號需要及時(shí)改變，及時(shí)這兩年其發(fā)展成果斐然，但形式單一的短視頻在未來某一天必然會讓用戶產(chǎn)生審美疲勞，新時(shí)代下視頻新聞追求的是新鮮感、時(shí)效性的短視頻，這些要求不僅是傳統(tǒng)媒體的壓力，也是新時(shí)代下發(fā)展的動(dòng)力。

六、音號視頻新聞運(yùn)營策略

1、加強(qiáng)渠道合作，提升視頻素材采集能力

抖音號短視頻的運(yùn)營需要不斷擴(kuò)展合作渠道，加強(qiáng)一手視頻資源獲取渠道。首先可以通過多單位、多部門建立緊密的聯(lián)系，從一線記者手中獲取時(shí)效性強(qiáng)的一手視頻素材。如中部分社會主題的短視頻，其素材一部分是一線記者拍攝而來，一部分是網(wǎng)友投稿?？梢詳U(kuò)展合作媒體范圍，從各地主流媒體一線記者獲取更多的視頻素材，其次設(shè)置網(wǎng)友投稿獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)網(wǎng)友對進(jìn)行視頻素材投稿，提升素材采集渠道和能力。針對部分重大新聞，同時(shí)又指定央視獨(dú)家拍攝，可以加強(qiáng)和央視媒體的合作，構(gòu)建完善的合作機(jī)制，及時(shí)獲取新聞視頻原始素材，并進(jìn)行有效的剪輯，提升視頻號的原創(chuàng)程度和權(quán)威性。

2、不斷強(qiáng)化用戶思維，提升互動(dòng)性

抖音平臺不同于傳統(tǒng)媒體的硬宣傳，其更注重軟傳播，將原本比較僵硬且居高臨下的傳播方式，轉(zhuǎn)變其傳播方式，將信息傳播中的主次關(guān)系轉(zhuǎn)變成為平等關(guān)系，同時(shí)官方賬號通過第三放的視角與用戶進(jìn)行交流，使廣大用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴感。目前，我國網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中已經(jīng)形成了傳受平等化的氛圍，在抖音平臺中要靠近廣大百姓的生活，用百姓熟悉和關(guān)系密切的場景和故事建立聯(lián)系，并且進(jìn)行平等的交流，同時(shí)也要充分立足百姓視角，進(jìn)而傳遞各種新聞視頻，展示國家和人民的形象。另外抖音號短視頻的制作，也要立足人們的日常生活，用人們能聽懂、看懂、有興趣的方式編輯內(nèi)容，然后進(jìn)入視頻后期剪輯環(huán)節(jié)，從而制作出人們喜聞樂見的新聞作品[12]。

3、豐富短視頻制作形式，內(nèi)容年輕化

抖音平臺的主要受眾群體是中青年抖音號短視頻也要不斷靠近年輕群體，鎖定目標(biāo)受眾，采用年輕人喜歡的方式制作短視頻。如抖音號短視頻“中美抗疫差距唱出來，網(wǎng)友直呼”太炸了！“。在這個(gè)視頻標(biāo)題中使用了網(wǎng)絡(luò)語言”太炸了“，把太厲害了等感嘆涵義表達(dá)的非常明顯，同時(shí)也包含了對美國的民主自由和抗疫情的調(diào)侃情緒。在廣大群眾心中的印象向來是莊重的，但在表內(nèi)內(nèi)容當(dāng)中合理使用幽默的元素，能夠讓民眾與媒體產(chǎn)生親切感。同時(shí)，在這個(gè)短視頻當(dāng)中，也使用了比較少見的改詞翻唱歌曲，原曲名《后媽茶話會》，通過更改歌詞不僅另有詞趣，而且在視頻編輯當(dāng)中也使用很多包裝和剪輯技巧，成片廣受年輕人喜歡。這個(gè)短視頻來自新華社全球連線（Globalink），但這種形式的短視頻應(yīng)用了比較豐富的制作形式，能夠有效吸引更多的年輕粉絲。

4、緊跟時(shí)代潮流，關(guān)注社會熱點(diǎn)

時(shí)代潮流下的社會熱點(diǎn)在抖音平臺中都能得到廣泛的關(guān)注，同時(shí)也是抖音媒體賬號進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的重要元素，也是抖音號吸引粉絲擴(kuò)大自身影響力的重要來源，同時(shí)抖音號關(guān)注社會熱點(diǎn)，也能推動(dòng)相關(guān)事件的解決。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，抖音平臺的擴(kuò)張，短視頻用戶也會越來越多，視聽化的新聞短視頻也會逐漸成為人們了解新聞信息的主要載體，抖音號短視頻的作用，就是傳播正能量，在廣大群眾當(dāng)中樹立國家形象，引導(dǎo)主流價(jià)值觀，提升人民民族自豪感等。所以，要緊隨時(shí)代的變化而變化，關(guān)注時(shí)代變化下的社會熱點(diǎn)，提升自身的影響力和權(quán)威性，做好黨和人民的喉舌。

結(jié)語

綜上所述，入駐抖音平臺，不僅是時(shí)代發(fā)展的需要，也是實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇。但需要注意的是，傳統(tǒng)主流媒體在通過抖音號短視頻傳遞正能量、嚴(yán)肅的內(nèi)容，而抖音平臺自身是娛樂社交平臺，對嚴(yán)肅內(nèi)容的接受則需要主流媒體不斷的進(jìn)行探索。抖音號不僅要確保自身的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，也要注意時(shí)代發(fā)展下變化，不能過于嚴(yán)肅而失去人們的喜愛，也不能過度娛樂失去自身的嚴(yán)肅性。

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