張宇華

（河北廣播電視臺，河北 石家莊 050000）

為了提高電視臺的收視率，必須創(chuàng)辦相應的大型文化活動，因此，社會越來越關注大型文化活動的策劃以及運作。通過調查了解到，大型文化活動的策劃效率直接影響了活動的效果。通過研究發(fā)現，具有特色和創(chuàng)意的大型活動策劃決定著活動的成功與否，影響電視臺對觀眾的影響率和收視率。但是在電視臺大型文化活動策劃中也存在種種困難，在互聯(lián)網時代下，大型文化活動策劃方法也在不斷創(chuàng)新，本文將對互聯(lián)網形勢下電視臺大型文化活動策劃進行分析，目的在于更好的利用現代化信息技術提高大型文化活動策劃質量。

一、大型文化活動策劃的條件

（一）團隊執(zhí)行力

電視臺大型文化活動都是團隊活動，在一個團隊里，團隊執(zhí)行力是非常重要的，良好的團隊執(zhí)行力是電視臺大型文化活動順利開展的重要基礎，能夠為大型文化活動的策劃提供有力條件。因此，為了提高大型文化活動策劃效果，必須要建立一個專門的策略組織機構，而且組織機構中的工作任務也必須進行分工，讓每個人都能夠知道自己的職責和任務，根據分工的不同可以分別設立：錄制組，招商組，宣傳組以及保障組等，每個組都為大型文化活動的開展提供有力條件，并且對每個組的成員的工作職責進行明確，每個組都要有相應的獨立的工作地點，并且配置相應的工作設備，建立好完善的工作機制，只有這樣才能夠保證大型活動按照計劃順利的進行，為大型活動的開展提供重要的基礎保障。通過對很多的大型文化活動成功開展的實例進行調查分析，我們發(fā)現每一個大型文化活動的開展都離不開專業(yè)的大型組織活動的部門對大型活動進行統(tǒng)一的協(xié)調和規(guī)劃，使得每個部門都能夠明確自身的工作和責任，使得大型活動的舉報更加具有系統(tǒng)性和計劃性。

（二）提前進行策劃

先進的理念能夠對活動中的行為進行相應的引導，因此，大型活動的策劃和實施離不開先進理念的支持。所以，在開展大型文化活動之前，必須要對活動進行策劃，由此可見，大型活動的策劃具有超前性。大型文化活動的策劃內容包括了大型活動人員參與，活動贊助商的投入以及相關媒體的影響以及平臺，這些內容都必須要在進行活動之前做好策劃，才能夠為大型文化活動的順利進行提供重要的基礎保障。

（三）推廣及營銷的創(chuàng)新力

電視臺之所以舉辦大型文化活動，目的就是為了進行營銷和推廣，由此可見，電視臺大型文化活動的舉辦是進行營銷和推廣的一種重要手段。大型活動影響力的深度和廣度很大程度受到了推廣與營銷的創(chuàng)新力的直接影響。大型活動過程中將會有非常多的人員參與其中，并且要協(xié)調社會的行為，因此，為良好的活動氛圍對活動效果有著非常重要的作用。想要為大型文化活動創(chuàng)造良好的操作氛圍，必須提前對活動進行包裝和炒作。另外，電視臺還可以通過前期的宣傳，再結合節(jié)目的特點，從而吸引更多的企業(yè)注意，從而使得更多的企業(yè)愿意為活動的舉辦投資。我們在對大型文化活動進行推廣和營銷的過程中，必須要提高其創(chuàng)新力，提高舉辦效果。

（四）建立完善的保障體系

電視臺大型文化活動的順利進行離不開保障體系的建立，不斷完善保障體系，對電視臺大型文化活動的進行有著重要的意義。因此在大型文化活動進行的過程中，必須要重視活動中的細節(jié)，必須要保障每一個工作都能夠順利的進行，從而整體保障活動的順利進行。比如在活動舉辦中電力是非常重要的保障，如果電力無法得到保障，將會導致活動根本無法進行，將會造成嚴重的后果，因此，電力保障體系的完善能夠為活動提供正常的電力，促使活動的順利進行。

（五）電視臺大型文化活動節(jié)目錄制必須要隨機應變

在大型活動的進行中，雖然在之前對活動內容以及相應的流程都已經進行了提前準備，但是在實際的開展過程中。仍然會存在一些不可預料的突發(fā)情況，為了能夠更好的處理活動中的意外情況，在進行活動策劃時必須要對意外情況進行相應的預案準備。除此之外，對于變幻莫測的天氣情況，對無法使用計劃場地，對無法到達表演現場的演員等突發(fā)狀況都要進行及時的處理。為了更好的處理意外情況，除了要指定好相應的預案和措施，還需要能夠隨機應變，提高對突發(fā)情況的解決能力。

二、大型文化活動策劃的要點分析

（一）樹立明確的活動目標

我國經濟和社會的發(fā)展使得人們對物質需求也越來越高，同時對精神需求的也提出了更高的要求。在互聯(lián)網時代下，電視臺對文化的傳播有著非常重要的作用。電視臺大型文化活動的策劃能夠為人們提供豐富多彩的精神文化，讓人們能夠更加直接的感受到各種各樣的文化。在大型文化活動的策劃時。確定活動的目標對活動效果有著非常重要的意義。樹立了明確的活動目標之后，能夠讓人們對活動的主題有更加深入的了解，能夠滿足人們對精神文化的追求和向往，能夠方便人們選擇觀看滿足自身需求的電視臺大型文化活動。比如在重陽節(jié)舉辦大型文化活動時，文化活動的主要載體可以是重陽節(jié)文化，傳承中華傳統(tǒng)節(jié)日內容和孝道，弘揚傳統(tǒng)尊老愛幼的美德，讓人們在匆忙的日常工作和生活中更加重視照顧老人和關愛老人。

（二）重視質量及技術

人們對電視臺大型文化活動的表演效果和質量有很高的要求，而演出效果和質量很大程度受到了應用技術的直接影響，也決定著大型文化活動能否成功。因此，在大型文化活動策劃中，活動的質量和應用的技術是策劃的要點，策劃工作人員必須要高度重視活動質量的技術，才能夠為活動效果提供重要的保障。一般情況下，需要在大型活動的進行中使用更加先進的新技術。隨著社會的發(fā)現美和科技的進步，使得越來越多各種各樣新型的技術被研發(fā)出來，使得活動的內容和思想能夠更加真實和直觀的展示在人們眼前，并且相應使用的儀器設備也更加的便捷，操作技術更加簡單。首先，在大型文化活動策劃過程中必須要充分考慮應用技術的可行性和實效性，根據活動內容和目的選擇合適的應用技術。其次，要更加重視活動質量，必須要做好活動的前期準備工作，為活動的順利進行提供基礎保障。最后，各個小組之間的合作對活動質量也有非常重要的影響，加上各個小組和部門之間的合作，提高工作質量，最終提高活動質量。

（三）建立協(xié)調與溝通平臺

在大型文化活動開展過程中，協(xié)調與溝通工學主要體現在下面幾個方面。首先必須要做好溝通與協(xié)調工作順利進行的前期工作，促進溝通協(xié)調工作順利進行。其次，必須要溝通和協(xié)調好每個小組和部門之間的關系。再次需要加強活動各個部分和小組之間的溝通與交流，在策劃工作中進行有效的合作，提高策劃效率和質量，促進活動的順利進行。最后，在大型文化活動的進行中，為了防止意外情況的發(fā)生，必須要加強各個部門和小組之間的溝通交流，保證演出質量，使得活動達到預期的效果。

三、網絡技術對促進電視臺媒體的作用

（一）提高媒體的傳播力

我國傳統(tǒng)媒體經過長時間的發(fā)展也已經獲得了豐富的經驗，具有一定的獨特的優(yōu)勢。比如新聞原創(chuàng)，人才優(yōu)勢等，使得傳統(tǒng)媒體得以生存和發(fā)展。但是傳統(tǒng)媒體的傳播方法和渠道相對更加匱乏，而應用網絡技術，能夠拓寬媒體傳播渠道，能夠提高媒體傳播力度，對大型文化活動的策劃和舉辦有著重要意義。

（二）提高媒體的市場競爭力

隨著時代的發(fā)展，各個行業(yè)的競爭也越來越激烈，傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要不斷的提高自身的市場競爭力。但是目前傳統(tǒng)媒體只是應用了一種廣告模式，受到了很大的沖擊，降低了經濟效益。為了提高媒體的市場競爭力，必須要在傳統(tǒng)媒體的基礎上應用網絡技術，應用網絡技術使得新媒體的宣傳力度提高，最終市場競爭力得到提高。

（三）提高國家文化軟實力

國家文化軟實力的重要組成部分就是電視媒體。各國家的經濟，文化，政治以及社會等都已經有電視的融入，通過電視能夠讓人們了解到各個國家的經濟，文化，政治和社會等領域的發(fā)展情況，對人們的生活，人際交往，社會活動以及文化交流等都產生了深刻的影響。在媒體網絡瘋狂發(fā)展的時代下，電視臺的主導作用更加鮮明。通過電視臺能夠傳播輿論信息，提高國家在國際輿論中的影響力，從而提高國家軟實力。

四、網絡技術在組織和策劃大型文化活動中的應用分析

（一）增加交流與互動

傳統(tǒng)的廣播和電視受到了展示形式的限制，在欄目播放之前，并不能夠與觀眾在播放之前，播放進行中和播放以后進行互動，互動的積極性降低，并且降低了觀眾的參與性。直到社交媒體的出現，社交媒體是觀眾進行互動的良好的平臺，這是一種重要的互動手段和互動平臺。比如其中的微博以及微信都是非常好的互動社會媒體，并且對人們的生活產生了巨大的影響。因此，電視臺要充分認識到微博和微信等對電視節(jié)目互動的作用，在進行大型文化活動時，要充分利用微博和微信讓觀眾參與到活動中，增強觀眾之間的互動，能夠促進媒體社交化。

微信與微博之間能夠相互進行補充，電視臺能夠通過微信和微博為群眾提供媒體的及時服務，創(chuàng)建出獨具特色的社交媒體，提高大型活動的效果。

（二）實現演播室的互動

廣播電視臺制作節(jié)目的主要場景就是演播室，而傳統(tǒng)的演播室對于觀眾來說是相對封閉的，觀眾不能夠與表演者進行互動，而新媒體技術能夠很好的改變這種狀態(tài)，能夠使得傳統(tǒng)的演播室變成全媒體互動式的演播室，能夠讓觀眾與演播室的表演者進行良好的互動，使得新媒體技術演播室成為了電視媒體中各種資訊相互匯聚的中心。比如：演播室內，需要結合節(jié)目形式的特點，利用真實的大屏幕，或者是真實的觸摸屏幕或者是利用平板電腦等很多種不同的形式，能夠使得主持人可以通過手機這樣的小屏幕或者是通過觸屏的方式，控制內容的播報。以上說明互聯(lián)網技術在大型活動中能夠使得演播室變成互動形式。

（三）多終端的信息發(fā)布

人們的生活節(jié)奏變得越來越快，生活和工作的壓力越來越大，人們已經不會花費大量的時間坐在電視機前看節(jié)目表演，而隨著網絡技術的發(fā)展，電視也不再是唯一的信息傳播終端。因此，廣播電視必須要轉變成為多終端展示信息發(fā)布。廣播電視在運營的過程中，需要在互聯(lián)網的接入的web 來發(fā)布展現。目前已經有電視臺開發(fā)了網絡廣播電視，多屏發(fā)布內容，能夠使得大型活動的組織與策略具有全新的思想。促進互聯(lián)網時代下電視臺的發(fā)展，使得電視臺大型文化活動的策劃途徑得到創(chuàng)新。

五、結束語

想要提高電視臺大型文化活動的質量，想要使得大型文化活動得到預期的效果，必須要對大型文化活動的策劃進行研究。在互聯(lián)網時代下，電視臺大型文化活動策劃方法得到了創(chuàng)新，并且在活動進行時應用了新技術?；ヂ?lián)網時代下給電視臺大型文化活動的發(fā)展提供了更多機遇，有效的促進了電視媒體的發(fā)展。