馬勇

（河北廣播電視臺(tái)，河北 石家莊 050000）

一、引言

隨著社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)信息技術(shù)發(fā)展越來(lái)越迅速，平板電腦，智能手機(jī)逐漸成為人們必備的電子商品，受到了越來(lái)越廣泛的普及視聽媒體，也迅速進(jìn)入跨屏?xí)r代。在現(xiàn)在的社會(huì)，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快速，信息技術(shù)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，人們對(duì)新聞視頻等內(nèi)容的獲取，不再僅限于電視和電腦，跨屏?xí)r代的出現(xiàn)，讓人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求發(fā)生了巨大的改變。分析這些巨大改變的發(fā)生，并且根據(jù)其特點(diǎn)和變化采取的相應(yīng)傳播策略進(jìn)行全方面的服務(wù)，已經(jīng)成為了跨屏?xí)r代媒體發(fā)展的趨勢(shì)。下文就將對(duì)跨屏?xí)r代受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣呈現(xiàn)出了新特點(diǎn)進(jìn)行分析。

二、跨屏?xí)r代受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣特點(diǎn)

跨屏?xí)r代的到來(lái)，人們對(duì)新聞資訊或者娛樂資訊的獲取方式更加多元化，這也就為受眾的消費(fèi)情況帶來(lái)了新的特點(diǎn)。

（一）受眾對(duì)不同類型終端的消費(fèi)更加碎片化

如今我們生活的時(shí)代正在不斷變化當(dāng)中，快節(jié)奏的生活方式讓人們接收信息的時(shí)間更加碎片化，僅僅依靠單一的媒體設(shè)備，已經(jīng)無(wú)法滿足人們獲取信息的需求，人們?cè)诮邮招畔r(shí)的時(shí)間呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)，使得人們必須通過(guò)跨屏的方式來(lái)進(jìn)行信息的有效傳播。人們?cè)谝惶熘畠?nèi)可以使用多個(gè)屏幕接收信息這種多屏幕可以是手機(jī)和電腦，手機(jī)和平板電腦或者電視平板電腦和手機(jī)等。而如今人們獲取信息的時(shí)間也越來(lái)越可以，在幾秒鐘幾分鐘之內(nèi)就刷新一個(gè)信息或者拍攝一個(gè)視頻，這種碎片化的接收方式，讓信息需要拼接粘連，人們接收信息的時(shí)間需要無(wú)限延伸。在這種碎片化的消費(fèi)過(guò)程中，電視臺(tái)在進(jìn)行文藝晚會(huì)的策劃時(shí)，就需要根據(jù)群眾的這種特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行有效策劃。比如如今用戶使用移動(dòng)終端的時(shí)間明顯比電視機(jī)要長(zhǎng)，而從過(guò)去的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)看人們獲取信息或者觀看文藝晚會(huì)，主要以電視或電腦為主，但現(xiàn)在人們卻更傾向于移動(dòng)終端，通過(guò)手機(jī)或者平板電腦來(lái)進(jìn)行觀看視頻或文藝晚會(huì)，只有在固定地點(diǎn)時(shí)，才有可能將觀看方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X觀看。

（二）跨屏消費(fèi)已經(jīng)成為目前受眾最常見的消費(fèi)方式

人們?cè)谶M(jìn)行信息獲取時(shí)，通常是將智能手機(jī)，平板電腦，電腦和電視混在一起使用，這就讓跨屏消費(fèi)成為目前受眾最常見的消費(fèi)方式。許多人在生活當(dāng)中會(huì)在空閑時(shí)間使用電腦觀看電視劇，而在參加聚會(huì)或者外出旅游時(shí)，通常是將手機(jī)拿出打開視頻終端進(jìn)行觀看文藝晚會(huì)，之后，在外出過(guò)程中到達(dá)一個(gè)特定的地點(diǎn)，將會(huì)拿出平板電腦來(lái)進(jìn)行視頻觀看。受眾的這種通過(guò)手機(jī)電視，平板電腦和電腦觀看視頻的方式，構(gòu)成了絢麗多彩的跨屏?xí)r代，人們通過(guò)不同的設(shè)備體驗(yàn)資訊帶來(lái)的快感和視頻帶來(lái)的視覺享受，而跨屏?xí)r代也為受眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)，通過(guò)跨屏可以產(chǎn)生一種聯(lián)動(dòng)關(guān)系，將幾種電子產(chǎn)品聯(lián)合在一起使用，發(fā)揮出更大的作用，滿足受眾的需求。

（三）智能手機(jī)通常作為電視的跨屏搭配

目前我國(guó)市民在跨屏?xí)r代進(jìn)行視頻的觀看時(shí)，通常是將電視與智能手機(jī)作為畫屏，搭檔在看電視時(shí)，人們通常會(huì)使用手機(jī)進(jìn)行聊天活動(dòng)，信息查詢，了解資訊，使用社交網(wǎng)站等。在年輕群眾當(dāng)中即使人還坐在電視機(jī)前，但是眼球已經(jīng)被智能手機(jī)吸引，難以做到全神貫注在電視機(jī)上，在觀看電視機(jī)上的文藝晚會(huì)過(guò)程當(dāng)中，尤其是年輕群體更喜歡在智能手機(jī)上實(shí)時(shí)分享自己所看內(nèi)容，這就使得電視臺(tái)的文藝晚會(huì)遇到更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。比如人們通過(guò)分享自己所看到的文藝晚會(huì)內(nèi)容，讓更多群眾了解文藝晚會(huì)的內(nèi)容，以此吸引更多的群眾觀看文藝晚會(huì)。除此之外，人們或許會(huì)由于各種原因不能完整觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，這是就可以通過(guò)手機(jī)上視頻播放器的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)回放來(lái)進(jìn)行觀看，同時(shí)還能夠通過(guò)觀看彈幕看到不同人群對(duì)晚會(huì)的評(píng)價(jià)。從這個(gè)方面來(lái)看，跨屏觀看能夠讓電視機(jī)文藝晚會(huì)得到更多的機(jī)遇，使得文藝晚會(huì)的周期得以延長(zhǎng)，提高文藝晚會(huì)的關(guān)注度。

三、跨屏?xí)r代電視臺(tái)文藝晚會(huì)的策劃策略

（一）以媒介變革加強(qiáng)文藝晚會(huì)節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

隨著科技的不斷進(jìn)步，如今媒介正在不斷的進(jìn)行變革。媒介由最初的以口語(yǔ)形式而存在的形態(tài)，通過(guò)口口相傳將信息傳遞給人們，使人們了解到更多的信息，到如今媒介不斷發(fā)生變化，通過(guò)四大媒體媒介來(lái)傳遞信息，利用報(bào)紙，電視，廣播雜志來(lái)傳播信息，在這四大媒介當(dāng)中，不同媒介利用的傳播途徑不一樣。只有電視是通過(guò)畫面進(jìn)行信息的傳播，而電視臺(tái)文藝晚會(huì)在傳播過(guò)程中大多以畫面進(jìn)行傳播，這就讓電視臺(tái)收到人們廣泛的關(guān)注，只有通過(guò)畫面接收信息，才能夠體會(huì)節(jié)目的樂趣和內(nèi)涵。而如果通過(guò)報(bào)紙雜志等紙媒來(lái)傳遞文藝晚會(huì)中的細(xì)則，無(wú)法讓人們感受到節(jié)目需要表達(dá)的內(nèi)容，而通過(guò)廣播使用聽覺來(lái)傳播信息也只能從播音者的口中來(lái)體會(huì)節(jié)目，所以在傳遞文藝晚會(huì)信息的過(guò)程當(dāng)中，最好的方式是通過(guò)畫面來(lái)進(jìn)行傳播，也能更好的進(jìn)行傳播。伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，文藝晚會(huì)的傳播方式越來(lái)越多樣化，人們可以通過(guò)移動(dòng)終端或者電視機(jī)來(lái)觀看文藝晚會(huì)，并且在新媒體時(shí)代，人們還能在觀看文藝晚會(huì)的過(guò)程當(dāng)中提高互動(dòng)性。所以在跨屏?xí)r代電視臺(tái)文藝晚會(huì)進(jìn)行策劃時(shí)，策劃人員需要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以媒介變革的角度來(lái)進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而策劃出更多精彩的文藝晚會(huì)節(jié)目。而在電視臺(tái)文藝晚會(huì)的節(jié)目創(chuàng)造過(guò)程當(dāng)中，也可以通過(guò)媒介的變革讓受眾更好的參與進(jìn)來(lái)，為電視臺(tái)文藝晚會(huì)節(jié)目的創(chuàng)作提供寶貴的意見，從受眾的角度對(duì)電視臺(tái)文藝晚會(huì)節(jié)目進(jìn)行策劃，這樣可以有效滿足受眾對(duì)文藝晚會(huì)觀看的需求，也能將受眾的想法表達(dá)在文藝晚會(huì)節(jié)目當(dāng)中。以媒介變革為切入點(diǎn)進(jìn)行電視臺(tái)文藝晚會(huì)節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅可以突破傳統(tǒng)文藝晚會(huì)的限制，滿足受眾的需求，還可以讓受眾參與進(jìn)來(lái)，使文藝晚會(huì)效果更優(yōu)化，同時(shí)得到更多人的關(guān)注。

（二）以大數(shù)據(jù)為參考優(yōu)化文藝晚會(huì)節(jié)目的編排

電視臺(tái)文藝晚會(huì)，在節(jié)目的策劃當(dāng)中，需要以受眾為導(dǎo)向，受眾的觀看需求是導(dǎo)演在進(jìn)行文藝晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中必須要考慮到的。一個(gè)好的文藝晚會(huì)節(jié)目能夠有效引起觀眾的情緒吸引群眾的目光，調(diào)動(dòng)群眾的氣氛，因此滿足受眾真正的需求，能夠讓晚會(huì)節(jié)目更加成功。在如今科技快速發(fā)展的時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在社會(huì)的方方面面，而電視臺(tái)文藝晚會(huì)的策劃過(guò)程當(dāng)中，則可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)對(duì)受眾的需求進(jìn)行調(diào)查，在節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中，可以利用大數(shù)據(jù)調(diào)查的結(jié)果，對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的編排，設(shè)計(jì)合理的環(huán)節(jié)，這樣才能夠使得電視臺(tái)文藝晚會(huì)的效果最優(yōu)化。而大數(shù)據(jù)本身就具有特殊的數(shù)據(jù)分析功能，能夠?qū)?duì)人們喜愛節(jié)目的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析歸類，從而了解受眾，在跨屏?xí)r代下對(duì)哪類節(jié)目更加感興趣，而導(dǎo)演在進(jìn)行節(jié)目的編排過(guò)程當(dāng)中，則可以通過(guò)受眾的喜愛排行榜來(lái)進(jìn)行節(jié)目類型的編排。這樣就可以有效滿足受眾對(duì)電視臺(tái)文藝晚會(huì)的需要，符合受眾的審美。與傳統(tǒng)的晚會(huì)相比，在電視節(jié)目的創(chuàng)新過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的需求進(jìn)行了解，可以讓導(dǎo)演在設(shè)計(jì)晚會(huì)節(jié)目時(shí)贏得受眾的喜愛，引發(fā)用戶的討論，形成熱點(diǎn)，讓人們?cè)诳缙習(xí)r代通過(guò)不同的設(shè)備進(jìn)行討論，之后讓更多的人了解到電視臺(tái)的文藝晚會(huì)。

（三）利用全媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌的強(qiáng)化

新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就讓傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中必須要通過(guò)全媒體的平臺(tái)進(jìn)行宣傳，比如在微信公眾號(hào)或微博平臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)上面進(jìn)行宣傳，這樣才能夠有效提高電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，所以傳統(tǒng)的電視媒體要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要利用全媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌的強(qiáng)化。而在電視臺(tái)文藝晚會(huì)的策劃過(guò)程當(dāng)中，利用全媒體平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查宣傳，了解觀眾的需求，并且通過(guò)全媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目的宣傳，讓更多的人了解文藝晚會(huì)節(jié)目的信息。這樣導(dǎo)演在電視臺(tái)文藝晚會(huì)節(jié)目的創(chuàng)造和策劃過(guò)程當(dāng)中就能夠涌現(xiàn)更多的靈感，同時(shí)利用全媒體平臺(tái)上創(chuàng)作者對(duì)受眾的需求進(jìn)行了解，加強(qiáng)節(jié)目的宣傳，從而使得文藝晚會(huì)的品牌可以得到有效的強(qiáng)化，提高受眾對(duì)文藝晚會(huì)的關(guān)注，在跨屏?xí)r代下，利用全媒體平臺(tái)，可以進(jìn)一步提高電視文藝晚會(huì)的宣傳力度。

（四）利用內(nèi)容對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新

在跨屏?xí)r代，信息的傳播渠道正在不斷發(fā)生改變，使得人們可以通過(guò)不同的渠道和設(shè)備了解到更多的信息內(nèi)容。而在信息內(nèi)容當(dāng)中又受到大數(shù)據(jù)的支持，人們可以了解到不同的內(nèi)容，這是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)具有精準(zhǔn)傳播的特點(diǎn)，可以通過(guò)人們?cè)谠O(shè)備上留下的觀看記錄來(lái)推薦相關(guān)內(nèi)容，這一過(guò)程就使得流量得到了更好的發(fā)揮。就目前的情況而言，人們一般對(duì)原創(chuàng)作品的點(diǎn)贊數(shù)量和流量數(shù)量更高，這類原創(chuàng)內(nèi)容無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域都能夠獲得極大的稱贊，而原創(chuàng)作品往往伴隨著新元素的加入，這有效說(shuō)明了創(chuàng)新的重要性。所以在新媒體時(shí)代，電視文藝晚會(huì)的節(jié)目創(chuàng)造必須要進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，才能夠有效滿足人們的需求，收獲人們的喜愛。在進(jìn)行文藝晚會(huì)節(jié)目的創(chuàng)新過(guò)程當(dāng)中，可以根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，選擇合適的方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓?jié)目創(chuàng)作，在文藝晚會(huì)當(dāng)中，節(jié)目一般包含了歌舞，小品，相聲，在這些節(jié)目當(dāng)中要滿足各個(gè)階層的需求，就需要進(jìn)行內(nèi)容上的優(yōu)化，讓每一階層的受眾都能夠得到滿足，從而推動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中，人們可以通過(guò)跨屏模式對(duì)節(jié)目發(fā)表意見節(jié)目策劃者，則可以收集這些數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，同時(shí)也可以通過(guò)不同的媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目的傳播。

四、總結(jié)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的方式越來(lái)越多，獲取信息的設(shè)備也逐漸豐富在跨評(píng)時(shí)代的背景下，人們可以利用手中的移動(dòng)終端或者固定終端來(lái)接收信息跨屏?xí)r代也逐漸來(lái)到了我們身邊在這一過(guò)程當(dāng)中人們可以隨時(shí)隨地的了解到信息，也可以隨時(shí)隨地發(fā)送自己的感想，而在文藝晚會(huì)的策劃過(guò)程當(dāng)中則可以有效利用移動(dòng)終端進(jìn)行節(jié)目的策劃，通過(guò)全媒體平臺(tái)宣傳文藝晚會(huì)，使得文藝晚會(huì)得到更多受眾的了解，提高文藝晚會(huì)的效果。