周利

（四川大學(xué)，四川 成都 610227）

一、文旅融合相關(guān)概念界定

（一）旅游產(chǎn)業(yè)

旅游產(chǎn)業(yè)是一種以旅游活動為核心的綜合產(chǎn)業(yè)，是為游客提供旅游產(chǎn)品體驗或優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)的行業(yè)總72 稱，一般由以下三部分構(gòu)成：

1.旅游產(chǎn)品

利用先進(jìn)的技術(shù)或理念人為地對旅游資源加工再設(shè)計，形成為游客提供旅游觀光和體驗的旅游產(chǎn)品或直接售賣的旅游附加產(chǎn)品等。對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，旅游產(chǎn)品是直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值的部分，只有在市場需求的引導(dǎo)下積極地開發(fā)創(chuàng)新旅游以產(chǎn)品滿足市場的需求，才能真正促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.旅游資源

包括了自然資源、人文景觀或者人工創(chuàng)造的旅游項目等，這是構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要基礎(chǔ)。不同類型的旅游項目往往也是因旅游資源的不同，而為游客提供不一樣的旅游服務(wù)項目，例如民族鄉(xiāng)村區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)資源往往包括了民族特色文化、優(yōu)美的自然景觀、原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活方式和生活內(nèi)容等。

3.就是旅游市場

旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者通過營銷或宣傳手段將自己的旅游產(chǎn)品輸入到市場中，并逐漸形成以游客為核心，通過享受或購買旅游產(chǎn)品產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)交易行為而形成的市場環(huán)境。

文化產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)理念上是體現(xiàn)文化價值的行業(yè)總稱。隨著社會的發(fā)展，文化在市場上也逐漸展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)價值。文化產(chǎn)業(yè)的主體包含了為市場提供文化服務(wù)或文化產(chǎn)品而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)或文化價值的機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)等構(gòu)成的行業(yè)。

（二）文旅融合

文旅融合是指文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，即在相關(guān)政策的支持下，利用不斷進(jìn)步的技術(shù)，通過打破原有的兩個產(chǎn)業(yè)之間的邊界，如技術(shù)邊界、傳播渠道邊界等等，使其能夠相互融合相互滲透，最終生成新的產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品的一種行為過程。

1.文旅融合的市場特性。文化產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前的市場上在同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)必須存在競爭關(guān)系，例如存在企業(yè)規(guī)模上競爭或產(chǎn)品差異化競爭等等，也正是這樣的市場競爭特性使得文旅產(chǎn)業(yè)融合存在必要性，即期望通過文旅融合的方式使某文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)從之前相互獨立的狀態(tài)轉(zhuǎn)變成融合狀態(tài)，提高自己的市場競爭力。尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)階段，文旅融合的方式，無論是對文化產(chǎn)業(yè)來說還是對旅游產(chǎn)業(yè)來講，都是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方式和手段，對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型來說是非常有幫助的。

2.文旅融合產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)特性，融合的兩個產(chǎn)業(yè)即文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，從本質(zhì)內(nèi)涵上講，旅游也是一種文化行業(yè)的具體表現(xiàn)方式，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間存在很多的融合切入點，通過融合和創(chuàng)新可以對兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。

3.文旅融合后的產(chǎn)業(yè)動態(tài)特性，文旅融合不能是簡單的產(chǎn)業(yè)疊加，要在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場最新的需求來靈活配置、大膽創(chuàng)新，從資源配置、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、渠道融合、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新等多個角度進(jìn)行融合，從而形成一個動態(tài)的、符合市場需求的、邊界模糊化的新產(chǎn)業(yè)或新產(chǎn)品。

二、當(dāng)前我國民族地區(qū)文化開發(fā)的現(xiàn)實狀況分析

當(dāng)前，我國民族地區(qū)文化開發(fā)主要是以體驗式開發(fā)為主，大致分為競技類項目和休閑類項目兩大類。通常情況下，項目不同，其開發(fā)的方面也有很大的差異性，這是由于游客在參與不同的旅游項目的時候，他們的體驗和感受是不同的。休閑類的旅游項目，主要功能是幫助游客從日常緊張的生活中解脫出來，緩解內(nèi)心的壓力，因此旅游開發(fā)的方向主要以游玩、參觀為主，愉悅游客的身心。而競技類的旅游項目，主要目的是讓游客參與不同的競技項目，豐富他們的體驗和經(jīng)歷，讓他們在激烈的比賽中，釋放壓力，感受不同項目帶來的精神刺激和感受其魅力。

三、民族傳統(tǒng)文化對旅游業(yè)開發(fā)的重要價值分析

（一）可以加深游客對民族地區(qū)文化的了解和認(rèn)知

加強(qiáng)民族傳統(tǒng)項目與旅游業(yè)創(chuàng)新融合，游客可以深入少數(shù)民族地區(qū)，切身感受他們真實的生活，了解他們的民俗和文化等，游客可以親身參與到相關(guān)的民俗活動當(dāng)中，不僅可以增強(qiáng)游客對旅游地的深刻印象，還可以提升民族旅游地區(qū)的社會形象，對民族文化經(jīng)濟(jì)價值的提高也是非常有益的。

（二）有利于推動民族地區(qū)的旅游開發(fā)發(fā)展

伴隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，常規(guī)性的旅游開發(fā)，例如自然風(fēng)景的欣賞、特色小吃的誘惑等，已經(jīng)失去了一定的吸引力，不能滿足現(xiàn)代游客的實際所需。在這種背景下，對民族傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行開發(fā)，不失為一條有價值的發(fā)展策略，不僅可以進(jìn)一步傳承民族地區(qū)的優(yōu)秀文化，豐富旅游項目的形式，增強(qiáng)旅游地區(qū)的吸引力和知名度，而且可以有效提高民族地區(qū)居民的經(jīng)濟(jì)收入，滿足更多的就業(yè)需求，促進(jìn)地區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展。

（三）有利于帶動旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在游客的旅游過程中，并不是單純的游覽和觀光，他們往往還需要購物、吃飯、住宿、導(dǎo)游服務(wù)等眾多的額外消費項目。在民族地區(qū)文化有關(guān)項目的開發(fā)過程中，游客能夠體驗的項目是多元化的，能夠很好地滿足不同群體的游玩需求，同時游客的額外消費就會提高，將更多地為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供更大的助力。因此，在民族地區(qū)文化的開發(fā)過程中，要注重旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提升創(chuàng)新性開發(fā)的能力，對游客能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，并無形中對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到強(qiáng)大的推動力。

四、我國民族傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的新思路分析

（一）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)新機(jī)制建設(shè)

其一，突破行政部門間的，或者地區(qū)發(fā)展間的壁壘，制定出科學(xué)、合理的傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展長遠(yuǎn)規(guī)劃，在空間定位和空間發(fā)展上體現(xiàn)出良好的融合關(guān)系，做好地區(qū)發(fā)展與周圍區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，并且在信息、技術(shù)、渠道等方面加強(qiáng)協(xié)作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，達(dá)到共同發(fā)展的狀態(tài)。其二，民族地方政府要加大對傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策支持和引導(dǎo)，還要制定一定的優(yōu)惠政策進(jìn)行扶植，推動其快速發(fā)展。其三，民族地區(qū)的政府部門要認(rèn)清發(fā)展形勢，履行行政職能，為傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供正確的指導(dǎo)和有效服務(wù)，幫助解決發(fā)展中出現(xiàn)的各種問題，切實推動兩者間的融合發(fā)展。

（二）積極開發(fā)融合產(chǎn)品，引導(dǎo)市場消費

傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，就是要嘗試滿足人們對文化旅游的需求。其一，加大宣傳的力度，讓更多地人們知曉兩者的融合產(chǎn)品，并逐漸認(rèn)可和接納該產(chǎn)品?，F(xiàn)代是多媒體時代，可以多種方式和渠道，對相關(guān)的融合產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣，例如：網(wǎng)絡(luò)、微信、微博及廣播電視等，讓各地的人們對民族地區(qū)文化地區(qū)加深了解和認(rèn)知，激發(fā)人們參與到民族地區(qū)文化和旅游業(yè)的融合活動中去的興趣和積極性。其二，深入挖掘民族地區(qū)的文化內(nèi)涵，積極開發(fā)具有地域特色的旅游文化產(chǎn)品，激發(fā)游客的購買欲望，引導(dǎo)市場消費的潮流，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）凈化投資環(huán)境，拓展融資途徑

在傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展過程中，足夠的資金支持是兩者順利發(fā)展的關(guān)鍵，要想真正解決投資資金的問題，其一，盡量取得國家的支持，特別是財政方面的大力支持。民族地區(qū)的發(fā)展，一直是國家所關(guān)心的問題，因此，盡量爭取國家的財政支持，是最有效的途徑之一。當(dāng)前，國家對民族地區(qū)的傳統(tǒng)文化的發(fā)展和保護(hù)力度較大，資金支持的力度也呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，設(shè)立了專項的發(fā)展資金，最大程度地給予民族地區(qū)發(fā)展支持。其二，進(jìn)一步凈化民族地區(qū)的投資環(huán)境。要順應(yīng)時代發(fā)展的變化，樹立起發(fā)展的意識和創(chuàng)新的意識，積極優(yōu)化和凈化投資環(huán)境，拓展籌資渠道，加強(qiáng)和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步提升旅游市場競爭能力，吸引更多的資本加入到民族地區(qū)傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)的發(fā)展中來，盤活資金，促進(jìn)實現(xiàn)雙方雙獲利的局面。

五、結(jié)語

綜上所述，在新的歷史發(fā)展時期，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展迅速，給人們的生產(chǎn)和生活帶來了新的變化，特別是近些年非常火爆的鄉(xiāng)村旅游，也在積極地探索傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展新思路，只要滿足地區(qū)解放思想，運用現(xiàn)代的先進(jìn)科技，樹立創(chuàng)新意識，就能找到高效的融合發(fā)展之路。