侯婷婷 王佳

（四川省自貢日報社，四川 自貢 643000）

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關鍵因素

（一）大眾需求

從現(xiàn)階段我國媒體運行模式來說，大多數(shù)媒體都已經(jīng)建立起了完善的網(wǎng)絡化平臺運作機制，主要目的是為了獲得更為廣泛的受眾群體。對于媒體來說，是以受眾群體為基本發(fā)展導向的，如果失去了受眾群體的支持，也就意味著媒體要走向末路。在現(xiàn)階段的時代背景之下，信息技術已經(jīng)高度發(fā)達，傳統(tǒng)媒體與信息技術進行結合可以使媒體今后的發(fā)展方向與大眾的實際需求更加貼合，也使得信息內容更加具有吸引力，容易激發(fā)受眾群體的閱讀興趣，從而進一步擴大了媒體事業(yè)在社會中的影響力[1]。

（二）資源分享

對于傳統(tǒng)媒體來說，往往其信息傳播途徑較為單一，其存在的意義就是為了將相關信息資源傳遞給受眾群體，從而實現(xiàn)資源分享，但是整體來看，傳統(tǒng)媒體的資源分享效果并不理想。對傳統(tǒng)資源分享模式進行創(chuàng)新已經(jīng)成為了我國媒體事業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行有效結合可以使資源分享效果更加理想，同時也使得媒體運轉滿足了更多用戶的需求，實現(xiàn)了信息的高效交流以及溝通，有利于資源分享。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的途徑

（一）注重以用戶為中心

對于傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合的工作來說，應該注意以用戶為中心，這樣可以使新聞信息的傳播效率更高，傳播范圍更廣，實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體模式的有效創(chuàng)新。當確定以用戶為中心的理念之后，媒體人的意識也勢必會發(fā)生較大的轉變，應該意識到信息的受眾群體已經(jīng)不僅僅是信息的接受者，他們還可以對信息進行主動消費，這樣一來也可以在很大程度上促進媒體對信息進行再生產(chǎn)。因此，對于新聞工作者來說，應該對媒體運轉模式進行創(chuàng)新，融入新興媒體的理念，將移動化、視頻化以及社交化的理念融入傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，通過這種方式來為人們提供更加個性化的需求[2]。

（二）對組織結構進行創(chuàng)新

想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，應該注意對融合模式進行確定，通過媒體行業(yè)的一體化運轉可以使其今后發(fā)展空間更加廣闊。當先進的信息化技術手段融入傳統(tǒng)媒體行業(yè)中之后，便可以實現(xiàn)對媒體內容、渠道、平臺以及經(jīng)營模式等各個環(huán)節(jié)的優(yōu)化，這也使得傳統(tǒng)媒體的改革發(fā)展進入了一個新的階段?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的媒體運轉發(fā)展模式已經(jīng)很難適應現(xiàn)階段讀者的需求了，這就需要對傳統(tǒng)的運行發(fā)展理念進行革新，根據(jù)媒體業(yè)務流程以及要素來開展創(chuàng)新工作。整體來說，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體主要是在運轉的形式上發(fā)生了一定轉變，但是本質并沒有變化，主要還是收集信息、生產(chǎn)信息產(chǎn)品、發(fā)布運營內容、送達用戶終端等幾個環(huán)節(jié)。因此，傳統(tǒng)媒體應該設立信息采集部門、宣傳管理部門以及技術研發(fā)部門等，對各部門的職責進行明確，從而保證其與現(xiàn)階段媒體行業(yè)發(fā)展的實際需求更加符合。

（三）從多個角度來實現(xiàn)深入融合

對于傳統(tǒng)的媒體來說，將其與新興媒體進行融合的時候，應該有確切的方向以及目的，這樣才能使融合效果更加理想。這就需要媒體行業(yè)對現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展實際情況有深入了解，根據(jù)相應的科學理論以及發(fā)展規(guī)律、國家政策等多種因素來確定融合任務以及融合目的，進而制定出完善的融合戰(zhàn)略機制。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合不能僅僅是表面化的，應該是有深度的，要涵蓋多個媒體行業(yè)的發(fā)展要素，尤其要注意對實現(xiàn)路徑進行分析以及創(chuàng)新，通過這種方式來使媒體行業(yè)的社會價值觀傳播價值得到體現(xiàn)。

（四）做好自身的內部建設工作

內因是物質發(fā)生變化的根本原因，也是主要推動力，因此，對于傳統(tǒng)媒體來說，將其與新興媒體進行結合的時候，應該注意對自身內部發(fā)展環(huán)境進行優(yōu)化，通過這種方式來進一步提升媒體行業(yè)自身的社會影響力。第一，傳統(tǒng)媒體應該確定屬于自己的媒體融合計劃，并且對計劃實施的機構進行確立，應該設置專門的領導職位，對工作內容以及員工的崗位職責范圍進行明確；第二，要建立起一支文學素養(yǎng)深厚、政治立場鮮明的媒體采編隊伍，對于媒體來說，想要保證媒體工作的開展更加順利，應該注意對采編人員自身專業(yè)素質進行全面提升，考慮到每一名采編工作人員自身的實際能力范圍，對其工作思想、素養(yǎng)和能力進行不斷優(yōu)化，使其與現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的實際需求更加符合；第三，媒體內部應該建立起一套完善的媒體融合效果評價機制，在機制落實應用的過程中對其進行不斷優(yōu)化，使得各環(huán)節(jié)的實際功能性得到有效體現(xiàn)；第四，傳統(tǒng)媒體應該意識到對自身運轉模式的優(yōu)化以及創(chuàng)新是一個長期性的過程，應該定期邀請行業(yè)內部的專家來開展專業(yè)知識講座活動，并且將先進的媒體運作思想傳遞到所有的員工當中，從而使得媒體內部工作人員的傳媒融合認知水平可以得到有效提升。

結束語

總而言之，現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡信息技術水平不斷提升，其在我國多個行業(yè)中有廣泛應用，在實際應用的過程中發(fā)揮出了理想效果。尤其對于新興媒體來說，網(wǎng)絡信息技術起到了重要促進作用，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的市場空間以及受眾群體都在逐漸縮小，想要使媒體運作效果更佳理想，并且進一步擴展受眾群體，應該注意將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行融合，要找出二者之間的契合點，從而使得融合路徑得到有效確定，這樣也更加有利于媒體事業(yè)建設工作的開展，從而促進我國傳統(tǒng)媒體的健康長久發(fā)展，也促進我國社會的整體穩(wěn)定發(fā)展。