趙 華

口腔健康，是全身健康的重要組成部分，被世界衛(wèi)生組織列為人體健康十大標準之一，越來越受到人們的重視。在國家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康口腔行動方案(2019年～2025年)》中，明確提出了“全面提升口腔健康水平，助力健康中國建設”的指導思想。濟川藥業(yè)承接國家戰(zhàn)略，打出了口腔領域全品類、高功效、大品牌組合拳，構建口腔健康新名片，實現大健康事業(yè)多元化發(fā)展。

加快口腔領域新布局

口腔是外界通向人體的一個重要“窗口”，有著“病從口入”一說。近幾年來，“口腔健康，全身健康”多次被列入全國愛牙日主題，口腔健康產業(yè)迎來戰(zhàn)略發(fā)展新機遇。如何培育發(fā)展優(yōu)勢，迸發(fā)產業(yè)動能？濟川藥業(yè)跨界尋找轉型升級新方向，以中藥產業(yè)為切入口，把中藥產業(yè)與口腔健康深度融合，將中西醫(yī)藥產業(yè)向中藥日化產業(yè)橫向延伸，精準發(fā)力口腔領域，實現口腔領域發(fā)展新突破。

作為一家致力于重點發(fā)展中藥產業(yè)的全國制藥工業(yè)百強企業(yè)，濟川藥業(yè)發(fā)展中藥日化產業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，不僅在科技創(chuàng)新、中藥材資源、智能生產裝備上培育了雄厚的實力，而且積淀了豐厚的科技成果。

濟川藥業(yè)成立了口腔健康研究院、蒲地藍日化公司，專業(yè)從事口腔健康產品的研發(fā)、生產與銷售，打通了跨界通道。集團公司圍繞“百年企業(yè)、百年品牌”戰(zhàn)略規(guī)劃，確立了“治未病、保健康、提高生活品質”產業(yè)定位，以蒲地藍79種活性精華成分為核心，積極開發(fā)妝字號、消字號、械字號等產品。在這一思路指導下，濟川藥業(yè)不斷加快口腔領域產業(yè)布局，為開發(fā)蒲地藍日化高端產品定方向、出思路、謀舉措，打造“健康美容、美容健康”大品牌。

培育口腔護理全品類

全國第四次口腔健康流行病學調查顯示，我國全民口腔問題高達90%以上?？谇恢芯悍N類多、數量多，如不注意口腔清潔，極易導致牙菌斑、牙結石、齲病、牙齦炎、牙周炎、口腔潰瘍等口腔問題，可見口腔環(huán)境與人的健康息息相關?？谇唤】涤滞怀龇从吃谘例X健康上，世界衛(wèi)生組織明確對牙齒健康提出了“8020計劃”。

口腔是人體呼吸系統(tǒng)和消化系統(tǒng)兩大系統(tǒng)的起點，這就決定了口腔健康功效制勝才是王道?？谇粚＜抑赋觯磥硌栏嗖粌H要能解決牙齒健康的問題，更要能解決口腔健康問題；不僅要能從修復、緩解層面解決口腔問題，更要能從根源上解決口腔問題。在這一點上，濟川藥業(yè)的發(fā)展理念與做法高度契合了這一市場需求。

濟川藥業(yè)主打高端功效品牌，堅持走高功效、高品質、高價值的發(fā)展之路。為了培育蒲地藍日化大品類，濟川藥業(yè)以“健康”與“美容”雙重功能為創(chuàng)新點，圍繞健康美容做功效、做品牌，提高使用效果；圍繞美容健康“治未病”，提高舒適度，提高生活品質。2014年蒲地藍可炎寧牙膏應運而生，開發(fā)出強健口腔、口腔特護兩個系列，成人、兒童6個品類，薄荷、留蘭兩個香型。蒲地藍可炎寧牙膏為天然琥珀色，這是植物提取后的自然原色，未添加任何人工色素，安全配方，適合各類人群使用。其中，一種消炎止血的中草藥牙膏和一種蒲地藍抗菌止癢沐浴露及其制備方法獲得了中國發(fā)明專利。

憑借獨特的功效、舒適的使用感等優(yōu)勢，蒲地藍可炎寧牙膏滿足了消費者高功效訴求，在歷屆中國美博會上，深受市場青睞。

此后，濟川藥業(yè)又陸續(xù)研發(fā)了針對不同年齡段、不同口腔問題的7款高端專護牙刷。日常生活中口腔護理用品主要是牙膏和牙刷，事實上，單純的刷牙只能清潔口腔中25%的區(qū)域。因此，僅靠刷牙呵護口腔健康遠不夠，還需要更多更好的輔助清潔護理工具。

2019年，蒲地藍可炎寧抑菌含漱液、蒲地藍可炎寧抑菌口噴重磅上市。2020年，公司又陸續(xù)上市了蒲地藍可炎寧抑菌口腔膏、蒲地藍蒲必康抑菌噴劑、蒲地藍抑菌洗手液、蒲地藍可炎寧口腔慕斯4個抑菌類產品，進一步拓展了中藥日化產業(yè)布局，豐富了蒲地藍系列產品群，為中藥日化產業(yè)做快速度、做大規(guī)模增添了新動能。

塑造口腔健康大品牌

隨著公眾健康生活意識的增強，大健康產業(yè)迎來了高速發(fā)展，人們對口腔健康有了更高要求，打造更加符合消費者追求的功效產品的市場需求越來越大。

2020年，為推動中國經濟“三個轉變”，助力高質量發(fā)展，國家層面推出“品牌強國工程”，再一次將“品牌建設”推上了新戰(zhàn)略高度。如何在新一輪品牌興企中，打響濟川品牌持久戰(zhàn)，濟川藥業(yè)早已未雨綢繆。

濟川藥業(yè)精準發(fā)力科研創(chuàng)新，深化功效優(yōu)勢與成果應用的探索研究，依托口腔健康研究院專業(yè)研發(fā)團隊的同時，不斷探索產學研合作路徑，實施“走出去”與“請進來”策略。

中國牙防基金會組織來自北京大學口腔醫(yī)院、武漢大學口腔醫(yī)院、南京醫(yī)科大學口腔醫(yī)院、北京中西醫(yī)結合口腔醫(yī)院資深專家，蒞臨濟川藥業(yè)指導，對新品研發(fā)方向、口腔預防與保健、多中心臨床循證研究、用戶舒適體驗出謀劃策。借力專業(yè)研發(fā)平臺優(yōu)勢，濟川藥業(yè)以項目合作為契機，吸收前沿口腔健康防治新理念、新技術、新手段，開展品質與功效提升研究，獲得了四川大學華西口腔醫(yī)學院和南京醫(yī)科大學附屬口腔醫(yī)院關于蒲地藍牙膏針對口腔潰瘍、牙齦出血、牙周炎、抗敏、美白的臨床驗證報告。與此同時，公司持續(xù)加大研究成果的推廣與轉化應用，致力于研發(fā)出更多健康精品服務于社會。

回顧濟川藥業(yè)口腔領域發(fā)展之路，從研發(fā)到生產，從功能設計到工藝創(chuàng)新都顯得獨樹一幟。在新科技、新理念的驅動下，濟川藥業(yè)大健康產業(yè)正孕育出健康生活、健康管理、健康消費等新業(yè)態(tài)。