張亦弛

浙江廣播電視集團 浙江 杭州 310005

引言

隨著新媒體的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步和發(fā)展，逐漸產(chǎn)生了適應(yīng)時代發(fā)展所必須要的新媒體技術(shù)。引導(dǎo)人們進入新媒體時代。而互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)在新媒體領(lǐng)域?qū)ⅰ皵?shù)字”和“媒體”概念相互融合起來。數(shù)字方面包括“圖像”“本文”等，方便群眾可以更直觀地游覽信息，“音頻”包括“語音”、“音像”等，讓群眾在瀏覽信息圖文的過程中更加立體。由此可見互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是必然的，是不可逆的。而移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和高速發(fā)展正是促進這一趨勢的基本條件之一。與此同時，又對將互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)在新媒體中應(yīng)用的過程起到了至關(guān)重要的作用。因此如果想要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)對新媒體產(chǎn)生促進作用，就必須了解互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的基本特性。根據(jù)其對新媒體產(chǎn)生的具體影響來調(diào)整下一步的規(guī)劃。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)給社會帶來的影響

1.1 財富的增加

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，不僅大幅度提高了信息傳播的速度，也對社會財富的增加。不僅大幅度提高了勞動力的效率，擴大了人們交易的范圍。而且還大大降低了培養(yǎng)勞動力所培訓(xùn)需要的時間精力人力和物力。隨著信息技術(shù)的推廣和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們的社會生產(chǎn)能力得到了大幅度的提升的同時，還對各個行業(yè)之間的交流溝通也產(chǎn)生了有利的影響。由于提高了交流的效率，從而有效降低了由于不確定性而產(chǎn)生的各種投資風(fēng)險。風(fēng)險降低，人們的財富得到了有效的保障和增加。在增加了社會財富累積的同時也給一部分人群提供了新的機會。給了一部分人群發(fā)展的勞動機會。從而增加了社會財富的累積和增加。而且隨著互諒網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和移動電信網(wǎng)絡(luò)也逐漸融合在了一起。信息及技術(shù)的逐步融合，世界也進入了互聯(lián)網(wǎng)時代。從而成為各個信息的制造和傳播的重要方式，從而對人們的生活和學(xué)習(xí)都產(chǎn)生了巨大的影響。對社會財富的快速發(fā)展起到了巨大的推動作用。

1.2 為社會的發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)

社會財富得到累積，是由于一部分人超前的思想進行投資的結(jié)果，這就擺明了一個道理：用于勞動投資的資產(chǎn)永遠比用于進行消費的財富有社會價值。技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新為資本帶來了投資的價值。更遠遠高于消費所帶來的價值。移動互聯(lián)網(wǎng)的逐步形成為社會帶來了一次新的機會。第一，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，不僅是大大提高了勞動力的勞動效率，還縮短了勞動力需要的勞動的時間。這讓很多人在工作之余也有了空閑的時間可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行副業(yè)的研究和嘗試。第二，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅是縮短了勞動力的勞動時間，還增加了社會的富余財富。減少了投資的風(fēng)險。這就讓很多人看見了新的機會。而且移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，為大眾提供了更多的交易平臺，特別是需要進行腦力活動的交易。提供了更為便攜的平臺和機會。可以說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展為整個社會都提供了一個新的機會。也為一部分想要進行創(chuàng)業(yè)的人提供了方便。幾乎是為他們打造自己的新媒體平臺提供了一切必需的物質(zhì)條件。

1.3 信息的傳播

從在繩結(jié)上記錄事到生產(chǎn)文字再到造紙技術(shù)的發(fā)明和現(xiàn)在計算機智能手機的發(fā)展，都讓我們明白了一個道理：人類的每一次進步都離不開信息的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展正是為了信息的傳遞提供了更方便的機會，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使其包含的信息量快速膨脹。人們也開始習(xí)慣利用互聯(lián)網(wǎng)獲取自己想要的知識和信息。例如：從前人們獲取知識的方式只有在專業(yè)的機構(gòu)或者是在專門的學(xué)校，但現(xiàn)在很多人把公共媒體當(dāng)作獲取信息首選的重要平臺。對時間的要求也不像使機構(gòu)學(xué)校一樣死板，人們可以根據(jù)自己的時間合理的安排自己選擇要聽的課程。所以說互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為人們拓寬了信息獲取的手段，增加了人們對知識的儲備[1]。

2 新媒體的特點

2.1 新媒體的定義

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的主要區(qū)別在于構(gòu)成兩者的基本要素不同。新媒體是指憑借新技術(shù)、移動網(wǎng)絡(luò)等新型手段進行有線網(wǎng)絡(luò)傳播，將信息傳播給各個地區(qū)的用戶的技術(shù)。其個性化包括：擁有著個性的傳播內(nèi)容。相比起傳統(tǒng)的媒體傳播更方便了人們可以隨時隨地的進行信息的交流和傳播。而電視等傳播方式，受限于觀看條件和日常的工作時間，在內(nèi)容上更是不能隨心所欲地進行選擇。不能有效的利用人們的碎片化時間。而現(xiàn)在很多的新媒體直播平臺，不僅內(nèi)容新穎，而且針對年輕人。趣味性更是遠遠高于傳統(tǒng)媒體。十分符合現(xiàn)在很多人帶入口味。這也就意味著新媒體的發(fā)展一定是必然的。

2.2 新媒體存在的弊端

正是因為互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上挑選自己感興趣的內(nèi)容進行瀏覽。也正是因為這一特性，才使得人人都可以成為信息的發(fā)布者，人人都可以在網(wǎng)絡(luò)上傳播自己的想法?？梢宰杂勺栽诘脑u論自己感興趣的內(nèi)容。但這也存在著一定的弊端，雖然在網(wǎng)絡(luò)上人人都存在著言論自由。但也正是因為這一特性，導(dǎo)致有些不法分子在網(wǎng)絡(luò)上興風(fēng)作浪。發(fā)布不實言論。致使其內(nèi)容十分混亂，出現(xiàn)了個人隱私信息泛濫等問題。這也讓很多新媒體的使用者非常擔(dān)心，往往有些人為了不收到評論的騷擾和不實言論。會關(guān)閉自己的留言功能。但也喪失了新媒體發(fā)展的意義。所以針對以上這些情況也給管理者帶來了很大的挑戰(zhàn)[2]。

3 新媒體的應(yīng)用和創(chuàng)新

3.1 新媒體的應(yīng)用

新媒體主要應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)（互聯(lián)網(wǎng)）區(qū)域和智能手機上。網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播速度非?？欤瑪?shù)據(jù)的來源也比較準(zhǔn)確。我們幾乎可以在上面找到我們想想要的一切答案。這也就增強了我們對網(wǎng)絡(luò)的依賴性。在日常的生活工作中網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也占了很大部分的比例。網(wǎng)絡(luò)搜索使我們提高知識廣度的最佳途徑。讓我們在學(xué)習(xí)和生活中不斷的增強自己的知識橫截面。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播還可以快速達到分眾傳播、迅速互動的目的。我們可以在網(wǎng)絡(luò)新媒體上和網(wǎng)友一起分享自己的見解。而且新媒體的信息傳播大部分都是免費的。這也很符合現(xiàn)在很多年輕人的需求。而占據(jù)新媒體應(yīng)用最大一部分比例的還是我們的智能手機。比如現(xiàn)在人人都有的微信。有很多專家在說人們現(xiàn)在和手機的關(guān)系時就曾提到過，有80%以上的人每天不看手機的時間超不過一個半小時。手機儼然已經(jīng)成為我們生活的一個延伸點。成為我們的一部分，成為我們不可獲取的一分子。

3.2 新媒體的創(chuàng)新

盡管現(xiàn)在很多的新媒體已經(jīng)取得了不錯的成就，但是還是有一些新生的媒體由于知名度不高所以面臨著比較簡單的處境。面對這種情況就應(yīng)該做出創(chuàng)新。要做到創(chuàng)新就要認清傳統(tǒng)媒體和新媒體的區(qū)別，打造自己的獨特特色，增強自己的競爭力。要積極面對現(xiàn)在來自各種新媒體的挑戰(zhàn)。注重技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新。與新媒體進行融合，形成新的傳播途徑。打造獨特的競爭力，在這個大數(shù)據(jù)時代想要把屬于自己的新媒體做好就必須形成自己獨有的競爭力。敢于做新的嘗試。在編輯內(nèi)容上采取一定量的改革[3]。

4 結(jié)束語

在新時代新媒體的沖擊下，我們要主動擴大主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)活動空間，做大做強做活網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播工作，以正面聲音引領(lǐng)多元的網(wǎng)上輿論。在宣傳新媒體為我們帶來的便利時也要宣傳法律的重要性。通過不斷創(chuàng)新意識形態(tài)傳播方式，使影視片等傳播載體各盡其能、各盡其用，使新媒體領(lǐng)域的意識形態(tài)傳播更加鮮活，更具生命力。不僅如此，我們還要加大新媒體正能量原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)力度原創(chuàng)性是新媒體的生命力所在，而正能量則是新媒體意識形態(tài)的生命力所在，必須把這二者緊密結(jié)合起來。才能在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展新媒體。對新媒體進行創(chuàng)新和改變。讓新媒體可以在以后的發(fā)展中越做越好。