■張嘉楠

面對著龐大的廣告陣仗和熱火朝天的氣氛，不想買都難。

一年一度的雙十一購物狂歡序幕已經(jīng)拉開，阿里估計自己也沒有想到當年雙十一的一個普通促銷活動，如今變成了中國商業(yè)史上不可磨滅的印記。11 月11 日已經(jīng)變成了一場社會性活動，大部分群體都被裹挾其中，很難做到置身事外。

往年刷屏的基本都是巔峰狂歡結(jié)束之后各個平臺再創(chuàng)新高的各種銷售戰(zhàn)報，而今年10 月20 日預售剛開場第一波刷屏就洶涌而來。

朋友圈，微信群，社交媒體......這張?zhí)詫氈鞑ヤN售榜單瘋狂刷屏。淘寶直播的兩大頂流加起來做了接近200 億的銷售，李佳琦銷售額破了百億，數(shù)據(jù)之瘋狂完全突破了大眾認知。

雙十一被變成“剁手黨”的4 個原因

1.思維方式

首先，從思維方式的角度來說，個體的思維方式包括感性思維和理性思維。其中，感性思維是一種本能，伴隨個體一生；理性思維包括抽象思維、邏輯思維等，一般在個體成年時才會發(fā)育完成。參與群體活動，比如雙十一狂歡節(jié)時，個體的感性思維通常居于主導地位，一些本來沒有特定目標的消費者容易受到具體形象思維、直觀行動思維的影響，發(fā)生沖動購買行為。同時，在網(wǎng)購過程中，由于支付方式為無現(xiàn)金支付，在感性思維的影響下，很多消費者并沒有“支付現(xiàn)金”的感受，認為價格只不過是一個數(shù)字，進而更容易發(fā)生購買行為。

2.購買欲望

其次，從購買欲望的角度來說，有些消費者擁有實際購物需求，他們早已看中某件商品，選擇在雙十一購買是為了以較小的代價將商品收入囊中。然而，更多消費者本身并沒有實際的購物需求，促使他們發(fā)生購買行為的是購物過程的體驗、感受。網(wǎng)上購物不需要在店鋪之間穿移，貨比三家也僅僅是“動動手指”，這樣就提高了購物的舒適程度；消費者足不出戶就能輕松“進入”各大知名廠商的平臺，買到各種心儀產(chǎn)品，這也會優(yōu)化購物體驗。

3.“損失厭惡”

再次，“損失厭惡”也是感性思維的一種典型表現(xiàn)，是指在面對同樣數(shù)量的收益和損失時，損失往往更令人難以忍受。就雙十一而言，很多人覺得，如果自己不抓緊時間，商品就會被別人買走。為了避免這種個人猶豫導致的“損失感”，個體在購買決策上花費的時間就會減少，于是就更容易受到氣氛的影響，發(fā)生沖動購買行為。

4.心理因素

此外，從眾心理、順從心理和服從權(quán)威心理也是促使個體在雙十一發(fā)生沖動購買行為的原因。比如在從眾心理的影響下，個體會為了“合群”而不得不“剁手”；在順從心理的影響下，個體購物時會考慮“回報、強迫、專家意見、信息、參照影響力、合法權(quán)威”等因素，難以拒絕廣告上播出的所謂“專家”“網(wǎng)紅”等的建議；服從權(quán)威心理則讓個體更容易受到從眾心理和順從心理的影響。這些都會影響個體的購買行為，讓個體在不知不覺中參與到雙十一的狂歡中。

即使置身消費主義浪潮催生下的購物狂歡，也要在“剁手”前保持理智思考。

大家辛辛苦苦賺的每一分錢，絕對不能白白打了水漂！雙十一前如何保持購物理智？看完這幾點，可能會對大家有幫助哦～

花錢不后悔可用這3 招

1.列出一份購物清單

盤點統(tǒng)計這件事，在消費時至關(guān)重要。

如果不是盤點，我不會發(fā)現(xiàn)自己有40 多支口紅，另外還有很多買了沒用過就要到期的護膚品和彩妝。大部分人正是從未盤點過，不知道自己究竟有多少東西，所以總覺得缺一件，才會不停地購買。

我們可以從小處入手，分類盤點?；瘖y品護膚品都放在固定的區(qū)域，統(tǒng)計不同品類的數(shù)量。

有記錄，才有故事。在這個過程中，你會發(fā)現(xiàn)很多自己忘記的東西，同時，真正發(fā)現(xiàn)自己缺少的那樣東西。

缺少的東西不要急著購買和囤貨，本著用一囤一的原則。比如護膚品一類消耗品，根據(jù)使用頻次的不同來進行購買。

2.形成購物審核流程

大家都知道，一般公司的財務部門，完成一筆業(yè)務，都有經(jīng)辦和復核兩個部分。

我們在購物時，也可以形成經(jīng)辦和復核。

在需要購物時，有意識地提出自己的需求清單，不要著急下單。

自己做自己的審核人，當你每次要購買東西，對自身有一個覺察，不要無意識地直接就去付款。付款前問一問自己下面這些問題，讓自己花錢不后悔。

①這個物品，我的使用頻次高嗎？

②如果不購買，會影響我現(xiàn)在的生活嗎？

③不購買，家里是否有可以替代的物品？

④我買這個東西，是出于自己的需求，還是他人的眼光？

⑤我為什么要購買這個產(chǎn)品？

3.確保物盡其用

紀錄片《無節(jié)制消費的元兇》中提到：我們的消費觀，是從孩童時期就被外界操控的。

女孩子必須要對自己好，自己愛自己，才有人愛你。所以李佳琦一說“偶買噶”，無數(shù)女孩子錢包就空了；朋友人情值得投資，送禮要面子，所以被商家坑去了不少錢。外界的洗腦無孔不入，一不留神就會被忽悠。我們花錢只有一個原則，物盡其用，讓自己感受到價值和幸福。其實，很多東西，即使不購買，對我們的生活也構(gòu)不成任何的損失。

會花錢的人，能形成一個正向的循環(huán)。

不會花錢的人，誤以為自己預支的是美好未來，其實不過是過早地透支了自己的生活。

我們終究不能活在別人的眼睛和嘴巴里。

花錢不后悔最重要的原則是：提升自己的消費認知，謹慎購買自己真正需要的東西，然后去享受這個物品帶來的便利和樂趣。

對我們的購物的規(guī)劃，其實也是對生活的規(guī)劃。

其實物質(zhì)的東西，我們本不需要那么多，物品少了，心靈上的富足就會變多了。不信你試試？