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        瀘州老窖聚焦品質(zhì)開啟品牌發(fā)展新征程

        2021-11-30 07:06:06
        品牌研究 2021年30期
        關(guān)鍵詞:戰(zhàn)略時代

        本刊訊(記者 雷志潤)日前,瀘州老窖1952在上海最高地標(biāo)建筑——上海中心大廈揭開了其神秘面紗。本次瀘州老窖1952上市發(fā)布會以“時代經(jīng)典,致敬開創(chuàng)”為主題,代表瀘州老窖在1952年開創(chuàng)中國名酒時代的精神價值,以傳承697年的濃香型白酒傳統(tǒng)釀造技藝孕育出引領(lǐng)瀘州老窖全面復(fù)興的戰(zhàn)略品牌——瀘州老窖1952。發(fā)布會進行了瀘州老窖1952產(chǎn)品發(fā)售儀式,瀘州老窖1952全球震撼首發(fā),以時代經(jīng)典濃香致敬名酒開創(chuàng)者。

        1952年的第一屆全國評酒會上,四大名酒的誕生拉開了中國名酒70年的輝煌篇章,開啟了其品牌時代。瀘州老窖1952作為中國名酒代表,為中國酒業(yè)品牌時代70年獻禮。

        瀘州老窖1952在新時代消費升級的背景下,針對注重高品質(zhì)白酒的消費群體,以“名酒開創(chuàng)、國標(biāo)引領(lǐng)、經(jīng)典致敬”三大開創(chuàng)性理念,充分發(fā)揮瀘州老窖窖池和技藝等方面的優(yōu)勢,以“高端濃香型白酒名酒價值標(biāo)桿”為出發(fā)點,傳承瀘州老窖作為濃香型白酒鼻祖之精髓,為重溫中國名酒經(jīng)典濃香型白酒風(fēng)格而傾力打造的全新戰(zhàn)略品牌。

        瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示,對瀘州老窖以及中國白酒行業(yè)而言,瀘州老窖1952將肩負(fù)“三大價值”:一是肩負(fù)名酒價值。為向世界傳遞中國民族產(chǎn)業(yè)振興的決心,瀘州老窖將堅定不移推動中國白酒走向世界,讓世界品味中國。二是肩負(fù)品質(zhì)價值。瀘州老窖1952堅持正統(tǒng)濃香工藝,發(fā)揮“活態(tài)雙國寶”釀造優(yōu)勢,將瀘州老窖傳承數(shù)百年的匠心匠藝融入其中,讓廣大消費者品味至臻舌尖藝術(shù)。三是肩負(fù)品牌價值。瀘州老窖作為中國白酒頭部企業(yè),已塑造起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、戰(zhàn)略大單品”品牌體系,“國窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌共生共榮、相得益彰?!盀o州老窖1952”被定位為瀘州老窖品系的戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌,是支撐公司良性快速發(fā)展的高端戰(zhàn)略單品。

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