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        淺析廣播“小插件”的短音頻化融媒生產(chǎn)

        2021-11-29 23:48:55曹義銘
        傳媒評論 2021年7期

        文_曹義銘

        隨著我國步入汽車化社會,車上人群特別是私家車車主成為廣播的主要收聽群體。他們的出行特點是頻次多、時間短、時段相對集中,廣播節(jié)目的伴隨式收聽隨之成為主流,碎片化的“小插件”短音頻節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。

        筆者結(jié)合義烏電臺人物專訪插件類欄目《我在義烏》開辦以來的實踐摸索,探究廣播欄目“小插件”的創(chuàng)新和運(yùn)用,以此探討廣播節(jié)目的短音頻化融媒生產(chǎn)。

        一、廣播節(jié)目的“插件”化

        目前,無論是廣播直播節(jié)目還是錄制節(jié)目,廣播電臺對“短、精、快”的碎片化節(jié)目理念越來越重視。于是,廣播插件這種短小精悍的小型錄播節(jié)目,在各臺得到了越來越廣泛的應(yīng)用。以義烏電臺為例,目前主持人自制的廣播“小插件”欄目有近10檔,集中在專題類(如經(jīng)典老歌推薦、科普知識)、文藝類(如廣播微劇、笑話段子)、資訊類(以快訊、新聞評論為主)??傊?,節(jié)目碎片化的基本特征是將內(nèi)容做成一個個短小單元,再點綴到大時段節(jié)目中去。這些節(jié)目大多短小精悍,品種豐富,可重復(fù)播出。

        《我在義烏》作為義烏電臺的一檔插件欄目,創(chuàng)辦于2015年4月。每期節(jié)目時長在兩分鐘以內(nèi),呈現(xiàn)內(nèi)容以在義烏的建設(shè)者們工作、生活的狀態(tài)為主。六年來,欄目名稱從一開始的《1062南腔北調(diào)》,改成了如今的《我在義烏》;采訪對象從外來建設(shè)者拓展到了在義烏工作、生活的全體居民,甚至包括了常駐義烏的外商及其家屬;播出頻次從早晚高峰的5次,擴(kuò)展到全天14次;展現(xiàn)形式也在全程被訪者口述的單一模式基礎(chǔ)上,增加了主持人極具個人風(fēng)格的旁白插入模式。

        碎片化的廣播插件節(jié)目在滿足當(dāng)前聽眾的收聽需求外,也能提升聽眾參與節(jié)目的便捷性與多樣性,便于上傳,可以實現(xiàn)點對點的人際傳播或點對面的網(wǎng)絡(luò)傳播,特別是在各種音頻集成平臺推出后,更是打通了廣播媒體向新媒體的融合之路。

        二、廣播“小插件”短音頻化融媒生產(chǎn)的實踐探索

        義烏電臺之所以推出《我在義烏》這檔人物專訪類的廣播“小插件”,是在2015年節(jié)目改版時基于豐富“小插件”類型的考量。在當(dāng)時笑話段子、歌曲類插件為主的情況下,這類人物專訪“小插件”是一種獨特的存在。

        2015年4月,F(xiàn)M 106.2義烏新聞廣播在春季節(jié)目改版中,推出“小插件”《1062南腔北調(diào)》,在每天早晚五個小時的交通高峰期間,每個小時的逢45分播出。節(jié)目初期的模式,是主持人介紹自己的家鄉(xiāng)話,設(shè)計一段故事場景,就一句家鄉(xiāng)話進(jìn)行解釋。這種方言的推廣,固然有趣,但也容易小眾化,更多的聽眾沒有興趣收聽,這就背離了開設(shè)這檔節(jié)目的初衷。所以,我們要求每位主持人每個月至少完成兩篇采訪,跑出去結(jié)識生活在義烏的各行各業(yè)的人,強(qiáng)調(diào)用故事的方式,呈現(xiàn)他們在義烏的工作、生活點滴與感悟。

        節(jié)目思路調(diào)整后的第一個月,主持人采訪了30多位外來建設(shè)者。他們聊在義烏的創(chuàng)業(yè)故事和生活經(jīng)歷,說出了這座城市中人們熟悉的生活,折射出義烏這座包容、奮斗之城的獨特魅力。

        漸漸地,《1062南腔北調(diào)》的名稱已不能涵蓋這檔欄目的主題,到2015年的8月,欄目名稱就被更名為《我在義烏》;播出時間也向全天14個時段延伸,一些時效性不強(qiáng)的采訪甚至可以跨季節(jié)滾動播放。

        節(jié)目從推出起,就在義烏電臺微信公眾號“義烏新聞廣播”上進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播。在被推送的相關(guān)文章中,除了文字、音頻,還有被采訪者的工作生活照及短視頻;在公眾號的下拉菜單中,也可以收聽往期節(jié)目。2020年開始,節(jié)目被推上了義烏市融媒體中心“愛義烏”客戶端。這些努力與嘗試,就在于多平臺推廣《我在義烏》,實現(xiàn)了“小插件”的短音頻化融媒生產(chǎn)。

        三、廣播電臺短音頻生產(chǎn)的發(fā)展趨向

        1.主持人IP個性化特征的打造

        《我在義烏》節(jié)目既然是以主持人采訪為主,那么呈現(xiàn)方式也可以融入主持人的IP個性化特征。比如我們的晚高峰娛樂節(jié)目主持人大頭,采訪過一位名叫郝夢康的電商,在當(dāng)期的《我在義烏》中,就融進(jìn)了個人的主持風(fēng)格。

        這期節(jié)目最大的亮點,就是表達(dá)方式與主持人詼諧的主持風(fēng)格相吻合。像作品中提到的如何從“客服小郝”轉(zhuǎn)變成“郝總”,以及“為自己定下的小目標(biāo)”等內(nèi)容,都是當(dāng)年流行的網(wǎng)絡(luò)用語,是義烏眾多創(chuàng)業(yè)者的真實寫照,也是主持人在做節(jié)目時經(jīng)常用到的詞匯。在結(jié)尾,當(dāng)“郝總”說出自家淘寶店鋪的名字時,跳出了被主持人叫停、要求付廣告費的旁白,活躍氣氛的同時,也讓聽眾更容易記住這個人物與作品。

        受這期節(jié)目的啟發(fā),在后來的《我在義烏》制作中,我們鼓勵主持人在制作中加入適當(dāng)?shù)呐园?,張揚(yáng)自己的個性。隨著這些帶有主持人IP特征節(jié)目滾動播放,主持人的影響力和知名度大大增加。

        2.階段性生產(chǎn)形成集群效應(yīng)

        廣播作為有溫度的媒體,給受眾帶來的不僅僅是信息和愉悅,還應(yīng)有溫暖和情誼,形成共情性。這些年來,《我在義烏》欄目還與義烏電臺的活動結(jié)合,重點關(guān)注新老義烏人的工作生活狀態(tài),感受他們對義烏城市的認(rèn)知,分享他們創(chuàng)業(yè)成功的喜悅,實現(xiàn)節(jié)目的系列化制作。

        如《我在義烏》把關(guān)注的觸角延伸到那些做出了突出業(yè)績的平凡人,像兩會的代表委員、年度慈善人物等,都是《我在義烏》的報道對象。我們每年都參與浙江之聲組織的“鮮花送雷鋒”活動,除了廣播公益廣告宣傳、新聞報道、現(xiàn)場連線,這些身邊的“活雷鋒”也成為了《我在義烏》的報道對象,比如義烏的“獻(xiàn)血英雄”程青梅,又比如“浙江好人”朱慶寶。這時候,當(dāng)事人說起對學(xué)雷鋒、做公益的認(rèn)識,盡管只有一兩分鐘,但在伴隨式收聽的情景下,同樣打動了聽眾。

        總之,節(jié)目的系列化制作,既保障了節(jié)目滾動播出所需的節(jié)目量,更形成了宣傳的集群效應(yīng)。

        四、總結(jié)

        《我在義烏》采用被采訪者的口述內(nèi)容,雖然是個人主觀化的陳述,但其中的細(xì)節(jié)力量,是用新聞的形式,從歷史的角度詮釋了義烏為何能從改革開放初只有60余萬人的浙中小縣,發(fā)展到了目前總?cè)丝谝呀?jīng)超過240萬的國際商貿(mào)名城。

        作為一檔人物專訪類的“小插件”短音頻節(jié)目,旨在記錄新老義烏人的酸甜苦辣;而兩分鐘不到的容量,固然有意猶未盡之憾,卻也成就了車上伴隨式收聽,也助推了它在新媒體端口的推廣。無論在微信公眾號還是“愛義烏”客戶端平臺,推送的音頻、文字、照片以及短視頻,既豐富了報道內(nèi)容,更是對廣播可看性缺陷的彌補(bǔ)。這些努力,都在于使廣播傳播的渠道更寬泛,用戶的體驗更優(yōu)化。

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