王曉（濰坊職業(yè)學(xué)院）

引言

在新時(shí)代背景下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景，特別是我國(guó)在與國(guó)際體育市場(chǎng)接軌之后，進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平越來越高，在物質(zhì)生活得到極大滿足的同時(shí)，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的要求逐步提升。伴隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和完善，很大程度上提高了人們參與體育活動(dòng)的積極性，讓人們更加熱衷于體育運(yùn)動(dòng)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是獨(dú)立的，而是與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)有著緊密的聯(lián)系。在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展大環(huán)境影響下，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也得到了穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。當(dāng)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢(shì)頭，通過體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，能夠促使其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中面臨著一定的問題，阻礙了體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，為此必須要制定有效的策略解決體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

新時(shí)代背景下體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政府扶持力度較弱

世界上很多國(guó)家都非常重視體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中給予非常大的支持力度，這種現(xiàn)象在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家中最為顯著，如政府部門會(huì)制定專門的政策來支持體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如說需要舉辦某個(gè)大型的體育賽事，我國(guó)通常會(huì)向賽事舉辦方收取一定的舉辦費(fèi)用，而在西方許多國(guó)家中，不僅不會(huì)向體育賽事舉辦方征收稅賦，還可能會(huì)給予其經(jīng)濟(jì)上的贊助，或者政府通過官方渠道為賽事進(jìn)行宣傳和助威，確保體育賽事能夠有序開展。和西方許多國(guó)家相比較，我國(guó)政府部門對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的支持力度明顯較弱，沒有充分重視體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，使得我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展速度緩慢，與國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)仍舊有較大差距。

（二）市場(chǎng)化程度不高，未構(gòu)建健全的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系

從國(guó)內(nèi)以及國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來看，兩者都存在相同的發(fā)展思路，即在共性中尋找個(gè)性，因地制宜地構(gòu)建擁有一定規(guī)律性的體育產(chǎn)業(yè)鏈[1]。然而由于我國(guó)政府部門對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的支持力度薄弱，并未明確體現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，也未依照各個(gè)區(qū)域地理特征與資源狀況合理發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，無法充分發(fā)揮出各個(gè)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)，造成針對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的政策與體制均不合理[2]。具體來說，現(xiàn)階段我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展未能夠完全依照我國(guó)的國(guó)情進(jìn)行，未能夠和我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及發(fā)展方式等完美匹配，不利于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。此外，當(dāng)下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也未建立完善的產(chǎn)權(quán)維護(hù)以及品牌管理體系，市場(chǎng)內(nèi)部管理較為混亂，許多單位與企業(yè)為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，沒有針對(duì)體育用品給出合理的咨詢與指導(dǎo)意見，更難以提供快速、貼心的體育用品售后服務(wù)，阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度不高。

（三）專業(yè)性人才缺乏

當(dāng)下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，許多工作人員都是退役教員、社會(huì)待業(yè)人員等，盡管這部分人員對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有著一定的了解，暫時(shí)解決了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才不足的問題，然而由于這部分人沒有經(jīng)歷過專業(yè)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理方面的理論知識(shí)涉及較少，不具備良好的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理技能和經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致無法全面發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)工作者的職能優(yōu)勢(shì)，阻礙了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展[3]。此外，由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)還處于初步發(fā)展時(shí)期，對(duì)該方面的人才培養(yǎng)明顯不足，尤其是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的高水平復(fù)合型人才更是稀缺，嚴(yán)重影響了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，因此，必須要重視體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的人才培養(yǎng)。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

（一）政府應(yīng)當(dāng)重視體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高扶持力度

圍繞新時(shí)代的社會(huì)特征，政府部門應(yīng)當(dāng)以客觀、發(fā)展的眼光審視問題，充分意識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要意義，客觀、準(zhǔn)確地了解體育產(chǎn)業(yè)的特征、內(nèi)涵和發(fā)展過程中面臨的不同困境[4]。并在此基礎(chǔ)上，深入探究體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀以及具體發(fā)展需求等，在遵從市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的前提下，分析和整合不同體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求，同時(shí)聯(lián)系全球證券市場(chǎng)的具體需求，規(guī)劃出科學(xué)有效的體育產(chǎn)業(yè)上市要求，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的法律條文，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展制定傾向性的法律法規(guī)。通過對(duì)法律法規(guī)的優(yōu)化和調(diào)整，推出有利于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)惠政策，加大政府層面的扶持力度，幫助體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)成功上市，盡可能地解決體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)在上市時(shí)的資金與人力等難題，提高企業(yè)金融發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。此外，在獲得政府部門的大力支持后，還需要建立健全的經(jīng)濟(jì)監(jiān)管體系，詳細(xì)、動(dòng)態(tài)地觀察體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的最新發(fā)展?fàn)顩r，創(chuàng)建出積極的體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)當(dāng)下的體育產(chǎn)品以及服務(wù)制定統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)，合理改進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的稅收政策，保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)能夠健康、穩(wěn)定地發(fā)展[5]。最后，政府部門還應(yīng)當(dāng)要圍繞體育產(chǎn)業(yè)公司的經(jīng)營(yíng)情況，制定出針對(duì)性強(qiáng)的扶持政策，重視各種規(guī)模的體育公司的發(fā)展，倡導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好的企業(yè)擴(kuò)大自身的規(guī)模，強(qiáng)化自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）提高對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的投資規(guī)模

要想促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，必須要提高資金投資力度。在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展與完善的歷程中，可以依托于體育俱樂部市場(chǎng)的發(fā)展來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)資本環(huán)境及產(chǎn)權(quán)交易行為，從而有效防范投資風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生。在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中，要提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，完善體育產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，應(yīng)當(dāng)要加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的投資規(guī)模，進(jìn)一步完善體育市場(chǎng)的融資方式。

（三）構(gòu)建完善的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制

要構(gòu)建完善的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制，就需要從體育人才市場(chǎng)、資金市場(chǎng)以及商品市場(chǎng)等方面入手，這些內(nèi)容是構(gòu)成體育市場(chǎng)活動(dòng)的關(guān)鍵性元素，同時(shí)也直接關(guān)系到體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展[6]。另外，還需要重視體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)市場(chǎng)的建設(shè)，常見的有體育運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)、產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)等，積極進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展，開發(fā)體育廣告產(chǎn)業(yè)等，逐步構(gòu)建健康、完善的體育市場(chǎng)運(yùn)行體系，不斷增大體育市場(chǎng)規(guī)模，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，營(yíng)造出積極、正能量的體育競(jìng)爭(zhēng)氛圍，更好地完善體育市場(chǎng)。與此同時(shí)，要促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)要提高我國(guó)體育產(chǎn)品的出口規(guī)模，積極拓展體育產(chǎn)品全球化市場(chǎng)，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供更加廣泛的發(fā)展空間。

（四）提升體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平

眾所周知，體育產(chǎn)業(yè)是屬于第三方產(chǎn)業(yè)，而在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，要想提高競(jìng)爭(zhēng)力，改善自身的服務(wù)水平至關(guān)重要。加強(qiáng)服務(wù)，改善服務(wù)質(zhì)量是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。所以，相關(guān)企業(yè)要重視自身的形象建設(shè)，提高客戶的服務(wù)體驗(yàn)，增加對(duì)客戶的吸引力，利用貼心的服務(wù)不斷吸收新客戶、留住老客戶。此外，政府相關(guān)單位也要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度，為客戶提供一個(gè)穩(wěn)定、可靠的體育消費(fèi)市場(chǎng)。

結(jié)語

總而言之，在新時(shí)代背景下，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中依舊存在較多的問題，整體發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，許多對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生不利影響的因素還未完全消除掉。為了進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要加大政策扶持力度，提高對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的投資規(guī)模，構(gòu)建完善的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制以及提升體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平，進(jìn)而獲得客戶的支持與信賴。