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        網(wǎng)絡(luò)社交媒體中新聞圖像的傳播研究

        2021-11-29 01:16:28□彭
        記者搖籃 2021年11期
        關(guān)鍵詞:圈層文字社交

        □彭 勃

        在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的今天,圖像的作用越來越重要,成為傳播新聞的重要工具。而且,當(dāng)今社會碎片化信息越來越多,人們越來越?jīng)]有耐心去仔細(xì)閱讀文字,使圖像的作用已經(jīng)與文字比肩。

        一、新聞中文字與圖像的符號系統(tǒng)

        語言、文字與圖像是完成信息傳遞的三種介質(zhì),能夠使信息與人的感官產(chǎn)生共振,從而使接收者接收到發(fā)送者傳遞的信息。

        如今,網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息最重要的橋梁,改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式,使文字、圖片、聲音、視頻等新聞元素融于一體,更能滿足受眾個性化需求。但是,多媒體新聞并不是這四種元素簡單的拼盤,各個元素也不是互不相干、孤立存在的,而是一種有機(jī)式融合,具備融合、鏈接、交互、共享四個特點(diǎn),這種多媒體新聞表達(dá),就被稱之為新聞圖像。新聞圖像具有不同的技術(shù)處理方式和符號系統(tǒng)。

        1.圖像更接近人的意識認(rèn)知

        雖然文字和圖像都依附于意識形態(tài),但是相較于文字而言,圖像與人的意識形態(tài)產(chǎn)生共鳴并形成認(rèn)知更加快速。這是因為圖像比文字更加直觀,傳達(dá)信息更加快速,同時圖像也更加生動。文字在傳遞信息方面較為抽象,人們接收到文字信息之后,需要在人腦中進(jìn)行加工,通過想象處理成畫面。而且個體對文字的感知層次較為模糊。另外,圖像的表達(dá)更加簡易,能夠突出重點(diǎn)信息,比文字更加接近人的意識認(rèn)知。

        2.圖像存在“誤讀”現(xiàn)象

        圖像在網(wǎng)絡(luò)傳播中,受媒介傳播技術(shù)的影響,經(jīng)常會出現(xiàn)誤讀的現(xiàn)象。其原因主要有以下幾點(diǎn):

        其一,在網(wǎng)絡(luò)中,圖像不像文字一樣容易檢索,難以實現(xiàn)受眾對圖像認(rèn)知的標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)新聞圖像在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播時,其新聞標(biāo)題往往比較淺顯,正文需要通過大量文字對圖像進(jìn)行解析,才可以使受眾更全面地理解新聞。而且,如果在網(wǎng)絡(luò)中僅僅使用關(guān)鍵詞對圖像進(jìn)行檢索,往往具有較大難度。用戶可以在綜合性新聞門戶網(wǎng)站進(jìn)行檢索,檢索出相關(guān)的新聞,然后在其中尋找自己需要的新聞圖像;用戶也可以在圖像性質(zhì)的門戶網(wǎng)站上搜索,但往往會搜索出多種相似的圖像,想要找出自己的目標(biāo)圖像,就需要花費(fèi)更多精力。

        其二,新聞圖像在網(wǎng)絡(luò)中傳播流動性較大,穩(wěn)定性較低。這會導(dǎo)致在較短的時間內(nèi),同一個圖像的檢索途徑發(fā)生改變。隨著信息量的不斷增加,新聞圖像就會變得越來越難以檢索。

        3.圖像擁有更強(qiáng)的煽情力量

        由于圖像具有的種種特點(diǎn),使得圖像比起文字更加契合受眾選擇標(biāo)準(zhǔn),能夠以最快的速度和最短的路徑引起受眾的情感共鳴。

        其一,新聞圖像一般會經(jīng)過一定的技術(shù)化處理,包括對圖像拍攝角度的選擇和后期的渲染與處理,能夠促進(jìn)圖像與人的情感共振,加強(qiáng)情感表達(dá)。

        其二,新聞圖像會更刺激受眾的感官,以煽動受眾產(chǎn)生情感共鳴。

        二、新聞圖像的傳播作用

        1.網(wǎng)絡(luò)社交媒體

        其一,網(wǎng)絡(luò)社交媒體最大的特性是社會性和社交性。其二,網(wǎng)絡(luò)社交媒體中的信息是自發(fā)傳播的。其三,網(wǎng)絡(luò)社交媒體的核心是人們之間的社會關(guān)系。正是這些特點(diǎn),使得網(wǎng)絡(luò)社交媒體逐步改變了人們傳統(tǒng)的思維方式。

        2.網(wǎng)絡(luò)社交媒體對新聞圖像傳播的作用

        新聞圖像的傳播平臺,主要是一些大型網(wǎng)站、移動終端等網(wǎng)絡(luò)社交媒體,這些媒體不僅大力促進(jìn)了新聞圖像的傳播,同時賦予了新聞圖像新的特點(diǎn)和意義。

        其一,網(wǎng)絡(luò)社交媒體促進(jìn)了新聞圖像實用性和娛樂性的融合。新聞圖像的實用性和娛樂性,也可以稱之為工具性和消遣性。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺中,很多新聞圖像的傳播都是以娛樂性作為傳播外表,而將實用性蘊(yùn)含于其內(nèi)。一些大型的新聞門戶網(wǎng)站是新聞圖像傳播的“始發(fā)站”,以娛樂性較強(qiáng)的方式,傳播較為準(zhǔn)確的新聞信息,像新浪新聞客戶端。也有一些傳統(tǒng)的、較為權(quán)威的新聞機(jī)構(gòu),借助社交媒體平臺來推廣自己的新聞客戶端,如人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等,既能傳播實用性新聞信息,又能以群眾喜聞樂見的方式娛樂大眾,擴(kuò)大受眾群體覆蓋面。

        其二,網(wǎng)絡(luò)社交媒體突破了傳統(tǒng)新聞傳播圈層。人們因職業(yè)、性格、興趣與所處社會環(huán)境不同,在實際社會中形成不同的圈層結(jié)構(gòu)。一個圈層的人接觸另一個圈層的人,很難順利進(jìn)行社交。在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中,即時感較強(qiáng)的新聞圖像可以有力地打破傳播的圈層結(jié)構(gòu)。比如,在2016年的里約奧運(yùn)會中,游泳運(yùn)動員傅園慧因為洪荒之力的表情包成為紅人,在很短的時間內(nèi),該表情包得到了大量的下載和傳播,尤其是在微信和微博中,與該表情包相關(guān)的話題的閱讀量累計可以達(dá)到3000萬,有力地證明了新聞圖像的傳播速度和力度,受眾與游泳運(yùn)動員之間的社會圈層壁壘也被打破。

        三、新聞圖像在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中的傳播趨勢

        表情包等很多圖片得到廣大網(wǎng)友的青睞和喜歡,已經(jīng)逐步發(fā)展成為信息傳播的主力工具,下文中,筆者對新聞圖像在社交媒體中的傳播趨勢進(jìn)行簡要分析。

        無論什么樣的門戶網(wǎng)站或新聞客戶端,其新聞圖像會根據(jù)其所在的不同欄目特點(diǎn)而展現(xiàn)出不同的風(fēng)格,進(jìn)而吸引目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)社交媒體具備較強(qiáng)的個人屬性,最重要的功能是與受眾交換信息。所以,在未來,新聞圖像會更加聚焦社會新聞,以滿足受眾的獵奇心理,表達(dá)較強(qiáng)的情緒。

        另外,較強(qiáng)的娛樂性將會成為未來新聞傳播的普遍標(biāo)準(zhǔn)?,F(xiàn)在人們的閱讀越來越碎片化,對很多受眾而言,他們登錄社交平臺,大多數(shù)是為了消解愁悶,同時,他們對新聞也越來越秉持娛樂性態(tài)度,樂于當(dāng)“吃瓜群眾”。

        四、結(jié)語

        在本文中,筆者分析并比較了文字與圖像符號系統(tǒng)的不同,然后分析了網(wǎng)絡(luò)社交媒體對新聞圖像起到的傳播作用,最后探討了未來新聞圖像的傳播趨勢。

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