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        淺析新時期地方電視媒體的創(chuàng)新與發(fā)展

        2021-11-29 01:16:28付麗紅
        記者搖籃 2021年11期
        關(guān)鍵詞:受眾

        □付麗紅

        隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,信息化時代已向我們走來,新型媒體形式層出不窮。在這種形勢下,地方廣電媒體要想求得生存和發(fā)展,就要緊跟時代步伐,努力擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛,適應(yīng)新環(huán)境,融合新媒體,不斷在守正創(chuàng)新上下功夫,努力增強(qiáng)自身的核心競爭力。

        一、地方電視媒體現(xiàn)狀

        1.時效性差,地方電視媒體的服務(wù)功能被削弱

        傳統(tǒng)的電視媒體需要通過采編審播等多個環(huán)節(jié),才能將新聞呈現(xiàn)給觀眾,播出時可能新聞事件已經(jīng)過去一段時間了,時效性大打折扣,削弱了地方電視媒體的服務(wù)功能。

        2.時間固定,降低了電視新聞的影響力

        地方電視新聞的播出時間是固定的,相較于網(wǎng)絡(luò)媒體隨時傳播新聞的特點來說,存在著較大劣勢,導(dǎo)致受眾群體規(guī)模不斷縮小,影響力逐步降低。

        3.受眾反饋渠道有限,缺乏互動性

        傳統(tǒng)的電視媒體無論是國家級還是地方臺,新聞內(nèi)容都是以灌輸?shù)姆绞絺鞑ソo受眾,觀眾觀后無法及時表達(dá)自己的意見、感受。新聞信息的生產(chǎn)人員往往不能充分了解受眾的心理,只能憑自己的主觀感覺進(jìn)行制作,播出的效果自然是要打折扣的。

        二、地方電視媒體優(yōu)勢條件

        1.仍然保持著主流地位。電視在過去的一段時間里,是主流化視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播者,制作水平高,視聽效果好,擁有廣大的受眾群體。

        2.公信力和權(quán)威性是地方電視媒體得天獨厚的優(yōu)勢。電視媒體一直以正確引導(dǎo)輿論和傳播正能量為己任。不為了博人眼球搞噱頭,沒有一些雜七雜八的東西,口碑好,有信譽(yù)。

        3.采編人員素質(zhì)高。電視媒體采編人員一般都進(jìn)行過相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn),有較高的職業(yè)道德素養(yǎng);而且大部分都受過高等文化教育,有較深厚的寫作功底;在大是大非的政治問題上立場鮮明,能把握時代脈搏,正確引導(dǎo)輿論。

        三、地方電視媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑

        在新媒體新聞的沖擊下,地方電視媒體既要堅守初心,又要與時俱進(jìn);既要揚(yáng)長避短,堅持和發(fā)揮自身的優(yōu)勢條件,同時也要積極改進(jìn)傳統(tǒng)的工作方法,適時調(diào)整工作模式,從而適應(yīng)當(dāng)前階段媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流,在守正創(chuàng)新上做文章,創(chuàng)作出更多群眾喜聞樂見的高質(zhì)量電視節(jié)目。

        1.堅持正確輿論導(dǎo)向創(chuàng)新采編思維

        相對于其他行業(yè)而言,電視新聞這一行業(yè)具有獨特的導(dǎo)向作用,如果新聞輿論的導(dǎo)向出現(xiàn)偏差,將會對社會運轉(zhuǎn)與發(fā)展造成很大影響。所以電視媒體人在思想認(rèn)識上要始終堅持正確的輿論導(dǎo)向,明辨是非,客觀公正地看待某些矛盾與問題,促進(jìn)社會的穩(wěn)定發(fā)展。同時也要創(chuàng)新新聞采編的思維模式,掌握新動向,了解社會熱點話題,學(xué)習(xí)新鮮詞匯,滿足不同年齡段受眾的觀看需求。面對新形勢新挑戰(zhàn),采編人員還要加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的了解,善于借助新媒體平臺對新聞采編工作進(jìn)行創(chuàng)新,從而不斷提高新聞的影響力。

        2.對新聞報道風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新

        無論是國家、省市還是地方電視媒體,其政治性、權(quán)威性和可信性一直是很強(qiáng)的,導(dǎo)向性鮮明,對受眾的思想引導(dǎo)起著重要作用。而隨著新媒體的風(fēng)起云涌,五花八門的信息撲面而來,電視媒體新聞要想繼續(xù)保持主流地位,僅憑上述優(yōu)勢是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還需在報道的風(fēng)格創(chuàng)新上多下功夫,和時代接軌。

        新聞報道要在保障真實性的基礎(chǔ)上,改進(jìn)傳統(tǒng)的過于嚴(yán)肅的語言風(fēng)格,增強(qiáng)新聞?wù)Z言的表現(xiàn)力和吸引力。增強(qiáng)報道的故事性,增強(qiáng)新聞報道的生動性、活潑性和通俗性;不說空話、大話和套話,拉近受眾與新聞報道的距離;多采用親民、接地氣的表達(dá)方式,盡量增強(qiáng)口語化,靈活運用網(wǎng)絡(luò)用語,形成群眾喜聞樂見的報道風(fēng)格。

        3.突出地方特色 有效利用本地資源

        地方電視媒體的最大特點就是地域性強(qiáng),優(yōu)勢就在于貼近性,這是它生存的根基。因此,地方電視媒體一定要因地制宜,從打造本地品牌上下功夫,立足本地實際,制作和傳播具有當(dāng)?shù)靥厣男畔ⅲ脼楫?dāng)?shù)乩习傩辗?wù)。比如從當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)與文化入手,優(yōu)化新聞內(nèi)容,再以此為基礎(chǔ)開設(shè)獨具地方特色的文化節(jié)目。這樣一來,借助地方特色文化節(jié)目,強(qiáng)化受眾對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)知,推動地方經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。地方特色文化節(jié)目難以復(fù)制,其生存能力也必然更強(qiáng),地方電視媒體這棵常青樹才能根深葉茂。

        4.新舊媒體融合發(fā)展實現(xiàn)共贏

        在傳統(tǒng)媒體時代,信息大多依靠廣播、報刊等載體傳播,某一事件發(fā)生后才進(jìn)行報道,新聞缺乏足夠強(qiáng)的時效性,且傳播范圍小,對受眾的體驗感造成一定影響。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)為新媒體發(fā)展提供了更好的技術(shù)條件,所以,地方電視媒體一定要善于運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),善于運用手機(jī)、電腦等現(xiàn)代智能設(shè)備為自己服務(wù)。將發(fā)布的新聞配上合適的背景音樂和視頻,促進(jìn)收視率的上升。也可以與各大視頻平臺聯(lián)手合作,在平臺設(shè)立自己的賬號,隨時發(fā)布信息,獲得更大瀏覽量,從而增強(qiáng)地方電視媒體的影響力。要想推進(jìn)地方電視媒體的發(fā)展,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念是必須的,解綁束縛傳統(tǒng)媒體發(fā)展的傳統(tǒng)舊思想,放開手腳,從思想層面上認(rèn)識到媒體融合的必要性,積極學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù),多向新媒體看齊,比如運用直播技術(shù)播報新聞,增強(qiáng)信息的時效性,讓受眾可以實時了解現(xiàn)場發(fā)生的情況,通過彈幕與受眾交流看法。

        四、結(jié)語

        在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代背景下,眾多新媒體的出現(xiàn),對地方電視媒體來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。身為最基層的地方電視媒體,要不斷從自身找不足、找差距,向新媒體多學(xué)習(xí)、多靠攏,不斷取長補(bǔ)短,通過一系列行之有效的創(chuàng)新手段不斷提升地方電視媒體的競爭力,在壓力中前行,在新媒體時代實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型,找到新媒體時代地方電視媒體的發(fā)展方向。

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