□高 凌

近年來，我國中央及地方電視臺(tái)制作了多檔與傳統(tǒng)文化相關(guān)的人文節(jié)目，例如《中國詩詞大會(huì)》《國家寶藏》《中國漢字聽寫大會(huì)》等，甚至一些真人秀節(jié)目如《奔跑吧，兄弟！》也開始以我國傳統(tǒng)文化為主題來制作節(jié)目?；趥鹘y(tǒng)文化而制作的人文節(jié)目，不僅有利于豐富人們的精神文明生活，給人們帶來更多類型的電視節(jié)目，而且有利于加深人民群眾對(duì)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和理解，讓社會(huì)大眾重新體會(huì)和感受我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

一、新傳播環(huán)境下電視人文節(jié)目傳播傳統(tǒng)文化的意義

1.有利于發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)思想文化

在新傳播環(huán)境下，我國電視人文節(jié)目積極傳播傳統(tǒng)文化有利于轉(zhuǎn)變當(dāng)前過度化的娛樂化風(fēng)潮，幫助年輕人形成正確的價(jià)值觀念，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而奮斗。例如央視前幾年推出的節(jié)目《朗讀者》，節(jié)目播出后在社會(huì)上引起了非常強(qiáng)烈的反響，越來越多的普通民眾養(yǎng)成了讀書的習(xí)慣，浮躁的心靈也安靜下來。再如《中國詩詞大會(huì)》的播出，在全國范圍內(nèi)掀起了一股學(xué)習(xí)古詩詞的熱潮，無論是學(xué)生、青年人還是中老年人都積極重溫我國優(yōu)美的古詩詞，用優(yōu)秀文化來陶冶情操。

2.有利于發(fā)展中國特色社會(huì)主義文化

電視臺(tái)制作以傳統(tǒng)文化為主題的人文節(jié)目，有利于在全社會(huì)營(yíng)造和諧融洽的社會(huì)氛圍，鼓舞受眾形成強(qiáng)烈的民族自豪感。如今，眾多以我國傳統(tǒng)文化為主題的電視人文節(jié)目，均以堅(jiān)持和弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化為目標(biāo)，不斷為社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)貢獻(xiàn)力量。所以在新媒體環(huán)境下，電視媒體積極傳播我國傳統(tǒng)文化，會(huì)為社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)注入力量，充分突顯我國傳統(tǒng)文化的積極意義。

二、新傳播環(huán)境下電視人文節(jié)目傳播傳統(tǒng)文化的具體舉措

1.選題圍繞歷史文化遺跡

在新的傳播環(huán)境下，我國電視媒體在圍繞傳統(tǒng)文化制作人文節(jié)目時(shí)，可對(duì)我國歷史文化遺跡進(jìn)行深度報(bào)道。我國是一個(gè)擁有五千年發(fā)展歷史的國家，在如此漫長(zhǎng)的歲月中留下了眾多歷史文化遺跡，雖然時(shí)間跨度非常大，但是這些歷史文化遺跡卻歷久彌新，仍然能夠給社會(huì)大眾帶來非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈震撼。

例如，近些年來中央電視臺(tái)播出《二十世紀(jì)中國考古重大發(fā)現(xiàn)》《國脈——中國國家博物館100年》《如果國寶會(huì)說話》等多檔人文節(jié)目，這些制作精良的優(yōu)秀節(jié)目都圍繞我國重要的歷史文化遺跡展開，旨在將這些歷史文化遺跡中蘊(yùn)含的優(yōu)秀文化內(nèi)涵向社會(huì)公眾進(jìn)行展示，從而使越來越多的中國人重新審視和重點(diǎn)關(guān)注歷史文化遺跡。從中央電視臺(tái)這三檔優(yōu)秀節(jié)目中可以看出，電視媒體在選擇以我國傳統(tǒng)文化為主題來制作人文節(jié)目時(shí)，通常會(huì)聚焦某一個(gè)點(diǎn)或某幾個(gè)點(diǎn)，并不斷挖掘其內(nèi)在價(jià)值，尤其是在中華文明不斷延續(xù)和發(fā)展過程中所起到的重要作用，向觀眾展示歷史文化遺跡背后所蘊(yùn)藏的深邃歷史及精彩故事。

2.創(chuàng)新節(jié)目制作方式

從近些年我國電視媒體制作的傳統(tǒng)文化主題的人文節(jié)目中可以看出，早期播出的一些節(jié)目形式過于僵化，對(duì)觀眾的吸引力較差，但是隨著制作經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富和制作水平的不斷提高，節(jié)目形式也更加靈活，內(nèi)容更加豐富，并且也更容易吸引觀眾注意力。造成這種改變的原因，主要集中在以下幾個(gè)方面：

第一，打破常規(guī)形式，借助一線明星的粉絲效應(yīng)來獲得社會(huì)大眾的關(guān)注。

第二，通過改變?nèi)宋墓?jié)目制作的形式和呈現(xiàn)的方式來博取人們的關(guān)注。例如，中央電視臺(tái)一檔收視率很高的人文節(jié)目《國家寶藏》，一改傳統(tǒng)的敘述式呈現(xiàn)方式，利用舞臺(tái)劇的形式講述國寶故事，邀請(qǐng)明星作為國寶“守護(hù)人”。

第三，電視人文節(jié)目也在積極適應(yīng)和充分利用當(dāng)前的新傳播環(huán)境，不再僅依靠電視作為傳播的主要方式，而是充分利用電視、微信、微博平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等多種傳播媒介，擴(kuò)大節(jié)目影響力。例如，中央電視臺(tái)的《國家寶藏》節(jié)目，不僅在電視上播出，還通過微信公眾號(hào)及微博傳播，讓人們能夠隨時(shí)隨地觀看節(jié)目。此舉帶來的最大的好處就是觀眾可以比較便利地獲取到節(jié)目相關(guān)信息。

3.以多種傳播路徑為載體

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的新型傳播媒介噴涌而出，對(duì)加快信息傳播速度和提升信息獲取的便利性作出巨大貢獻(xiàn)。所以在新傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要正確認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象，并且充分利用多種傳播媒介積極擴(kuò)大人文節(jié)目的影響范圍。以《中國詩詞大會(huì)》為例，觀眾不但可以在電視上觀看，也可以下載“央視影音”APP觀看。除此之外，為延續(xù)節(jié)目的社會(huì)影響力，欄目組也在微信、微博及央視官方網(wǎng)站上設(shè)置了討論互動(dòng)區(qū)，廣大網(wǎng)友可以發(fā)表個(gè)人意見，并與其他網(wǎng)友互動(dòng)交流。

再如中央電視臺(tái)《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目組會(huì)在官方微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)及官方網(wǎng)站上及時(shí)更新節(jié)目動(dòng)態(tài)，還將節(jié)目精彩內(nèi)容制作成3-5分鐘的短視頻，觀眾只需用較少的時(shí)間就能熟悉和了解每期節(jié)目的主要內(nèi)容，從而大大提升了節(jié)目傳播速度。《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目組還在官方微信號(hào)上發(fā)布文章，引導(dǎo)網(wǎng)友積極評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

三、結(jié)語

綜上所述，近年來以我國傳統(tǒng)文化為主題的電視人文節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量都得到了較大程度的提升，電視媒體應(yīng)當(dāng)繼續(xù)堅(jiān)持從我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)作靈感，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力。