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        淺析傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合策略

        2021-11-29 01:16:28劉俞秀
        記者搖籃 2021年11期
        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾信息

        □劉俞秀

        當今成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術為新媒體帶來了無限的發(fā)展空間,同時為推動傳統(tǒng)媒體積極改革創(chuàng)新指明了方向。傳統(tǒng)媒體和新媒體只有兼容并蓄,優(yōu)勢互補,才能在發(fā)展中立于不敗之地。

        一、傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的特點

        1.傳統(tǒng)媒體

        傳統(tǒng)媒體一般是指報紙、電臺、電視臺、周刊(雜志)等。傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)的新聞理念,代表著主流媒體的價值取向,具有權威性和強大的公信力。其制作團隊精良,裝備完善,運作機制和生產(chǎn)能力強大。在新聞報道的深度、廣度、高度方面具有無法超越的優(yōu)勢。很多傳統(tǒng)媒體還具備很高的品牌知名度,備受廣大受眾的喜愛,其優(yōu)勢地位不可小覷。

        2.新媒體

        新媒體是媒體的新表現(xiàn)形式,它是通過互聯(lián)網(wǎng)技術進行全方位的數(shù)字化傳播。新媒體交互性強大,突破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播,促進了傳播者和受眾的互動。有互聯(lián)網(wǎng)的地方,就可以實現(xiàn)資源共享,無障礙交流。新媒體更便于針對不同人群進行個性化傳播,通過大數(shù)據(jù)了解受眾的習慣、喜好、特點,從而為其提供精準服務,滿足各類人群的不同需求。

        二、傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)劣

        1.傳統(tǒng)媒體

        傳統(tǒng)媒體相比新媒體來說,有精良的專業(yè)團隊,有強大的信息網(wǎng)絡,信息采集效率與質(zhì)量是遠高于新媒體的,也更加準確,具有很強的專業(yè)性。傳統(tǒng)媒體的制作具有成熟的體系,從業(yè)者都是具有職業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)人才,非常嚴謹,他們始終保持著媒體人的底線思維。所以,在信息采集和報道方面,傳統(tǒng)媒體依然優(yōu)于新媒體。

        傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展,逐漸形成了自己的品牌效力,有著廣泛的受眾基礎。因此,傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容具有真實性、權威性,這決定了傳統(tǒng)媒體的地位不可替代。但傳統(tǒng)媒體的單向傳播已經(jīng)滿足不了市場需求,那種重宣傳、輕服務,重指令、輕互動,重傳播、輕實效的運作方式,嚴重阻礙了行業(yè)發(fā)展。由于交互性差,缺乏個性,核心競爭力明顯下降,市場空間嚴重萎縮。

        2.新媒體

        新媒體因其信息量大、內(nèi)容豐富、更新速度快及互動性強等特點受到市場的追捧。例如當下人們普遍使用的微信、微博、QQ、知乎、手機客戶端等,都是新媒體的載體,受眾能夠通過這些新媒體平臺搜尋自己需要的資料與新聞,將延時性降到最低。新媒體傳播途徑多、受眾廣,這些都是傳統(tǒng)媒體比較欠缺的。另外,新媒體具有大數(shù)據(jù)的支持,能夠?qū)κ鼙娦枰男畔⑦M行相關推送,相比傳統(tǒng)媒體來說推送更具針對性。新媒體還具有強大的存儲功能,更方便隨時查找翻閱,觀看的便捷性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體,在時效性方面更具優(yōu)勢。但新媒體人的文化水平、專業(yè)程度參差不齊,政治覺悟和職業(yè)素養(yǎng)也無法保證。由于新媒體發(fā)布的信息錯綜繁雜,部分群眾并不具備辨別真假信息的能力,所以當假信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳播時,就會直接影響新媒體的公信力。

        新媒體行業(yè)的發(fā)展是以傳統(tǒng)媒體為基礎的,新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于傳播方式的不同,但是兩者之間存在著交叉,有著相輔相成的關系。新媒體傳播更快捷、更廣泛,傳播力更強。傳統(tǒng)媒體更專業(yè)、更權威,在公信力方面占優(yōu)勢。新媒體具有很強的沖擊力,視覺化效果更能吸引受眾的注意力。以電視為例,智能手機的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)電視的傳播模式,通過手機終端平臺的各類APP,受眾觀看電視節(jié)目更加方便,人們更愿意選擇新媒體方式獲得自己喜愛的信息內(nèi)容。

        三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑和策略

        1.新媒體發(fā)展之快導致傳統(tǒng)媒體不得不開始改革、轉(zhuǎn)型,尋求發(fā)展之路。其一,傳統(tǒng)媒體需要完善采編制度和審核制度,立足于自身的優(yōu)勢,堅持新聞的真實性、專業(yè)性,堅持正確的發(fā)展方向。其二,要放下身段,積極搭建自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺,充分利用新媒體的各種載體,利用數(shù)字技術全方位進行改革,盡快推進傳播模式的創(chuàng)新。在原有的基礎上加大數(shù)字移動終端的投入和應用,打造新媒體平臺,通過雙向傳播,加強與廣大受眾的互動。以市場為導向,打破藩籬,密切關注新媒體平臺的動向,突破時間和空間上的限制,提高信息采集的速度與效果。在傳播方面,學習新媒體技術,使時效性大大提高。同時要更加注重自身品牌建設,在變革創(chuàng)新中迎接更好的發(fā)展前景。

        2.新媒體的出現(xiàn)打破了諸多限制。互聯(lián)網(wǎng)技術革命使信息傳播更直接、快速,新媒體借助大數(shù)據(jù)技術進行精準推送,深受廣大受眾的喜愛。但新媒體有一個致命的弊端,就是信息繁雜、真假難辨。新媒體人需要樹立正確的價值觀,要有底線思維,建立自己的信息網(wǎng),努力保證信息的真實性,增強公信力,不斷提高用戶的忠誠度。另外,網(wǎng)絡謠言極易傳播,群眾無法辨析信息真假,所以新媒體要提倡網(wǎng)絡實名制,使信息發(fā)布者受到法律約束。新媒體只有提供真實有益的信息,才能得到健康長久的發(fā)展。

        3.傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是必然之路,雖然兩者間存在競爭關系,但在全媒體時代只有深度融合才能達到共贏。隨著信息技術的進步,新媒體優(yōu)勢明顯,確實對傳統(tǒng)媒體沖擊巨大,但新媒體在信息內(nèi)容方面依賴于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體要打破傳統(tǒng)觀念,也需要提高認識,掌握新的信息技術,充分利用互聯(lián)網(wǎng),揚長避短,打造和完善自己的新媒體平臺,向全媒體方向發(fā)展。

        四、結(jié)語

        實踐證明,社會的進步一定會帶動行業(yè)的發(fā)展,無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,只要能放下包袱、與時俱進,在實踐中相互融合、兼容并蓄、取長補短,就能夠推動整個媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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