□劉 霞

在信息爆炸的社會背景下，各媒體面臨的重要問題就是如何吸引受眾的關(guān)注。民生新聞內(nèi)容比較貼近人們的日常生活，具備深厚的群眾基礎(chǔ)。新時代環(huán)境給地市級報社既帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)。為了讓地市級晚報民生新聞得到更多基層群眾的關(guān)注和支持，促進(jìn)報社的良好發(fā)展，必須做好民生新聞的策劃工作。

一、民生新聞的內(nèi)涵

民生新聞采訪必須以人民群眾的日常生活為出發(fā)點(diǎn)，體現(xiàn)人文情懷，始終站在群眾角度來采集素材，突出“以人為本”的策劃理念。地市級晚報的民生新聞要始終以民生話題為核心。

現(xiàn)階段，民生新聞的內(nèi)涵主要包括以下幾個層面：

首先，作為晚報民生新聞的策劃者，一定要站在普通民眾的角度，利用人文敘事手段對民生民計相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行編輯。所以，策劃手段可以總結(jié)為三個特點(diǎn)，即群眾角度、民生民計、人文敘事。

其次，要確保民生新聞的所有素材都必須來源于民眾的日常生活，將普通民眾生活中的奇聞趣事、生活困難等作為關(guān)注點(diǎn)，其根本目的就是讓受眾群體獲取到其真正關(guān)心的新聞內(nèi)容，拉近與民眾之間的距離。要利用先進(jìn)的信息傳播手段，注重新聞的時效性和互動性。

最后，民生新聞是社會新聞的關(guān)鍵組成部分，但與其他新聞不同的是民生新聞更關(guān)注普通民眾在生活中所遇到的問題和困難，主要是以民生話題為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的一類新聞。

二、地市級晚報做好民生新聞策劃的措施及方法

1.要時刻遵循“以人文本”的理念

不管是融媒體新聞資訊還是地市級晚報的民生新聞，其目的都是獲得廣大人民群眾的關(guān)注。因此，媒體策劃工作的主要出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都應(yīng)該是人民群眾的需求，要始終遵循以人為本的工作理念。地市級媒體主要面對的受眾是當(dāng)?shù)鼐用?，因此，在進(jìn)行晚報內(nèi)容策劃時，也要充分考慮到當(dāng)?shù)鼐用竦膶?shí)際需求，這也是晚報策劃工作中最重要的環(huán)節(jié)。例如，可以從當(dāng)?shù)孛癖娖毡殛P(guān)心的民生工程入手，將其作為晚報民生新聞版塊策劃的重點(diǎn)。

除此之外，還應(yīng)該對當(dāng)?shù)孛癖姷拈喿x習(xí)慣及閱讀時間進(jìn)行調(diào)查，并在調(diào)查的過程中掌握當(dāng)?shù)孛癖娮铌P(guān)心及最關(guān)注的問題。地市級晚報要想更全面、更深入地報道民生新聞，就必須從生活、工作、就業(yè)、醫(yī)療等多方面入手，進(jìn)行民生新聞的策劃，從根本上滿足受眾對新聞熱點(diǎn)的需求，吸引更多潛在的受眾群體，使民生新聞的市場空間不斷擴(kuò)大。

2.要堅持深度與創(chuàng)新并行的原則

在融媒體行業(yè)迅速發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)要想在激烈的市場競爭中更好地立足，就必須遵循創(chuàng)新理念。特別是對傳統(tǒng)的報社行業(yè)來說，要把更多的精力放在對民生新聞版塊策劃的創(chuàng)新上。

只有在策劃的過程中標(biāo)新立異，才能使民生新聞版塊嶄露頭角，有效避免新聞同質(zhì)化，進(jìn)而贏得更多受眾的關(guān)注和支持。

與新媒體對比，報紙具備的最大優(yōu)點(diǎn)就是能夠有效地進(jìn)行深度報道，對此，在地市級晚報的民生新聞版塊策劃中，就可以充分發(fā)揮該優(yōu)勢，避免盲目跟隨新媒體熱點(diǎn)，一定要在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，堅持深度報道原則。

3.要不斷擴(kuò)大選題范圍

以往，民生新聞策劃人員要想獲得更好、更優(yōu)質(zhì)的新聞選題，通常都是走進(jìn)群眾生活中進(jìn)行實(shí)際考察和了解。但是在新媒體不斷發(fā)展的今天，各種網(wǎng)絡(luò)平臺及社交軟件層出不窮，民生新聞策劃人員就要不斷拓展和延伸選題的范圍和領(lǐng)域，時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺中受眾感興趣的民生新聞資訊及熱點(diǎn)信息，并積極主動地設(shè)置議題。

在選題的獲取路徑上，要充分利用現(xiàn)代化媒體技術(shù)，開設(shè)多元化的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，激發(fā)受眾在平臺上留言、與媒體互動，進(jìn)而增強(qiáng)地市級晚報民生新聞內(nèi)容的貼近性和互動性，有效提升地市級晚報民生新聞策劃的質(zhì)量和水平。

4.要不斷增強(qiáng)平民意識

在地市級晚報不斷發(fā)展的進(jìn)程中，新聞策劃工作已經(jīng)成為重點(diǎn)內(nèi)容之一。在民生新聞的策劃方面，地市級晚報暴露出一些弊端和問題。其中最關(guān)鍵的問題就是在進(jìn)行民生新聞的策劃時缺乏一定的平民意識。平民意識是民生新聞最大的亮點(diǎn),所以廣大民生新聞工作者在工作過程中要認(rèn)真貫徹平民意識，注意突出平民特色、選擇平民視角、體現(xiàn)平民意愿,切切實(shí)實(shí)做老百姓喜歡的新聞。

那么怎樣增強(qiáng)地市級晚報的平民意識呢？最重要的是要先了解所在城市居民的個性化特征，因?yàn)樗幍某鞘胁煌鞘腥后w的特性也會存在差異，報社工作人員如果能夠有效掌握受眾的個性特點(diǎn)，也就抓住了民生新聞策劃的靈魂。民生新聞策劃人員應(yīng)深入百姓生活和社會生活中，體驗(yàn)平民生活，傾聽百姓呼聲，反映群眾疾苦，敢于觸及老百姓特別關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題進(jìn)行深入報道。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體不斷發(fā)展的推動下，地市級晚報也將迎來更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。要想促進(jìn)地市級晚報快速發(fā)展，就要重視民生新聞的策劃工作，通過對民生新聞的策劃，讓報紙內(nèi)容更加貼近基層群眾的實(shí)際生活，反映群眾的基本需求，從基層群眾的角度出發(fā)，創(chuàng)新完善民生新聞策劃工作，提升地市級晚報民生新聞的整體質(zhì)量。