□史涌濤

毋庸置疑，如今已進入一個數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、科技化發(fā)展的時代，時代的發(fā)展變化也引發(fā)了媒體環(huán)境的新變化，不斷涌現(xiàn)的新媒體成為人們了解資訊、關(guān)注新聞的新途徑。面對媒體環(huán)境的改變以及人們獲取新聞資訊方式的改變，體育記者要勇于迎接全新挑戰(zhàn)，以全新的報道方式、新的技術(shù)做好體育報道。

一、新媒體時代下體育新聞的特征

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體進行體育報道時的不同

在傳播方式上，傳統(tǒng)媒體顯得更加穩(wěn)定，即更加依托傳統(tǒng)方式；新媒體的傳播方式更加多樣、更加靈活，可以自如地組合各種傳播手段，對賽事的方方面面進行多角度呈現(xiàn)。

從傳播內(nèi)容比較，傳統(tǒng)媒體的新聞報道內(nèi)容更加專注于賽事賽況，體育的內(nèi)涵更加飽滿；新媒體的體育新聞內(nèi)容則更加自由，更注重觀眾所感興趣的內(nèi)容，相較而言，報道篇幅更小，現(xiàn)場感和互動感更強。

從傳播效果比較，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、可信度更高；而新媒體由于打破了傳統(tǒng)媒體的報道方式局限，在網(wǎng)絡(luò)支持下，可向受眾提供更加豐富多樣的體育資訊，讓受眾可以在豐富多彩的體育新聞中選到自己感興趣的內(nèi)容。

2.新媒體在體育報道方面的優(yōu)勢

新媒體能夠集合傳統(tǒng)媒體的各種報道優(yōu)勢，更好地進行體育報道，更方便快捷地為受眾服務(wù)；新媒體能夠消除媒體之間的邊界，在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的同時，亦能很好地融合報紙、廣播、電視的特點，打造個性化的報道；新媒體信息制作與發(fā)布的成本更低，且能打破媒體與受眾之間的壁壘，實現(xiàn)跨人際傳播、大眾傳播等。

3.新媒體在體育報道方面的新特征

第一，娛樂化特征。在新媒體環(huán)境下，媒體市場競爭更加激烈，最大的特征就是以爭奪眼球為目的，新聞娛樂化成為競爭的一大手段。

第二，媚俗化特征。與傳統(tǒng)的體育新聞報道有所不同，當下的體育新聞報道在關(guān)注場上運動員表現(xiàn)的同時，也開始聚焦運動員場下的生活。于是，各種“花邊新聞”更多地出現(xiàn)于體育新聞的版塊，比如某球星混亂的感情生活等。而這也正是新媒體時代激烈的市場競爭環(huán)境下，為吸引人們眼球、刺激受眾關(guān)注度所作的選擇，部分受眾對充滿流行元素新聞的追捧是體育新聞媚俗化的重要原因。

二、新媒體時代下體育宣傳方式的演變

1.消費主義文化視角下，宣傳主體的演變

近年來，隨著社會的發(fā)展，人們物質(zhì)生活極大豐富，人們對社會事物的關(guān)注點也更趨多元化，對體育公眾人物主體形象的認知也隨著時代的發(fā)展不斷變化。

曾經(jīng)很長一段時間里，體育公眾人物在受眾心目中是以超凡的英雄形象存在的。隨著時代的發(fā)展，基于消費主義文化視角，受眾對體育公眾人物的關(guān)注點也開始向娛樂化內(nèi)容轉(zhuǎn)變，比如，今天的受眾不僅關(guān)注球星在球場上的精彩表現(xiàn)，也會對其代言的商品、個人情感生活產(chǎn)生興趣。

2.娛樂化流行趨勢下，報道內(nèi)容的演變

在新媒體環(huán)境下，競技體育新聞報道獲得了更大的空間而迅速發(fā)展，但在快速發(fā)展的過程中也產(chǎn)生了一系列問題，包括報道內(nèi)容呈現(xiàn)娛樂化的流行趨勢，報道深度不夠，賽事報道內(nèi)容同質(zhì)化。

在傳統(tǒng)媒體報道中，體育新聞報道是較為嚴肅的新聞，但隨著時代的發(fā)展與進步，體育新聞理念也不可避免地發(fā)生著變化，更多的版面內(nèi)容與比賽本身無關(guān)，但與運動員個人生活相關(guān)，比如其興趣、愛好、緋聞等，新媒體時代的體育新聞也讓體育明星常常與娛樂明星共同出現(xiàn)在娛樂版塊上。

3.迎合受眾心理變化，報道方式的變化

在新媒體不斷發(fā)展壯大的環(huán)境下，為迎合受眾心理的變化，體育新聞的報道方式也更加多元化，而形式上的多樣性更為公眾所接受，激發(fā)公眾的共鳴。

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭是一種良性的競爭，有利于促進媒體自身的發(fā)展與完善。新媒體固然有許多優(yōu)勢，但其仍需學(xué)習(xí)借鑒傳統(tǒng)媒體的成熟模式，新媒體在發(fā)展過程中要與傳統(tǒng)媒體互融互補才能發(fā)揮更大的作用。

三、新時代新媒體環(huán)境下如何更好地做好體育新聞報道

1.加強融合互補，豐富報道內(nèi)涵

當今，時代不斷發(fā)展，新事物層出不窮，新媒體發(fā)展方興未艾，各類新聞資訊呈現(xiàn)出多向傳播的特點。對傳統(tǒng)媒體來說，在關(guān)注賽場的同時，加大對運動員心路歷程的描寫會收到意想不到的效果。對新媒體來說，在進行體育新聞報道時，也需要去娛樂化，以充滿正能量的報道營造出更加和諧的體育文化環(huán)境。

新媒體環(huán)境下，體育記者要加強媒體融合互補，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，在與時俱進中不斷學(xué)習(xí)新思維、掌握新技能、迎合新發(fā)展，為構(gòu)建和諧體育文化環(huán)境貢獻應(yīng)有之力。

正確的導(dǎo)向是一篇新聞的靈魂所在，作為一名從事體育新聞報道的記者，要努力讓受眾看到與昂揚向上、鼓舞人心的體育文化相一致的體育報道。隨著時代的發(fā)展，體育的內(nèi)涵也在不斷豐富，人們對體育賽事的關(guān)注點也日趨豐富多元，要求體育記者要做相關(guān)領(lǐng)域的行家里手，熱愛體育文化，與體育迷達成共鳴，寫出更有新聞價值的報道。

從事體育報道，要懂體育、愛體育，最好能積極參與到體育運動中，體育記者要有好的身體素質(zhì)，做到腿勤、眼勤，善于發(fā)現(xiàn)新聞亮點。

2.拓展深度廣度，吸引受眾關(guān)注

隨著通信工具的普及，現(xiàn)已進入全民自媒體時代。在這種媒體環(huán)境中，體育報道應(yīng)在深度和廣度上發(fā)力，并在新聞內(nèi)容的開掘上下大功夫，吸引更多受眾關(guān)注。

體育新聞與其他時政新聞不同，有著更鮮明的趣味性和娛樂性，且往往在寫法上自由度更高，體育賽場的場內(nèi)場外皆有新聞資源可挖掘，體育記者應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，滿足受眾好奇心。如筆者曾多次隨隊采訪全運會、青運會賽事，家鄉(xiāng)健兒在賽場上的精彩表現(xiàn)，是當?shù)厥鼙姼鼮殛P(guān)心的，因而筆者在新聞采寫內(nèi)容及形式上大力創(chuàng)新，既有現(xiàn)場聚焦、賽場側(cè)記，也有賽后花絮、運動員拼搏心聲，全方位多角度報道運動員賽場精彩表現(xiàn)，并與新媒體結(jié)合，在新聞網(wǎng)上以短視頻、照片等方式呈現(xiàn)賽事賽況，備受受眾好評。

3.善用新知識新技術(shù)拓展媒體版圖

隨著時代發(fā)展，人們對體育的認知也在不斷刷新，過去的受眾大多只是觀眾，現(xiàn)在的受眾更多是體育運動的參與者，很多人積極投身各類體育運動中，在某個領(lǐng)域是行家里手。隨著時代的發(fā)展，受眾對體育報道的要求也是逐年提高。

其一，要善用新媒體，為受眾創(chuàng)造精彩體驗。互聯(lián)網(wǎng)時代是資訊爆炸的時代，人們面臨的困難不是資訊太少，而是信息多得讓人無從選擇。在這種情況下，優(yōu)質(zhì)稀缺的內(nèi)容自然大受歡迎。新媒體的信息發(fā)布平臺更加豐富多彩，內(nèi)容也可實現(xiàn)更大程度的互補互動，而體育報道的屬性則為新媒體的更好應(yīng)用提供了廣闊空間，體育記者可以利用視頻、動圖、音頻及圖片等方式，給受眾提供多樣的選擇和新鮮的閱讀體驗，使傳播更多彩、更精準、更深入。

其二，要掌握新技術(shù)，給受眾帶來新鮮感受。隨著時代發(fā)展，科技為媒體技術(shù)的創(chuàng)新不斷賦能，跟拍、潛拍、航拍等新技術(shù)的上場，為體育新聞報道開拓更大的展示空間。

四、結(jié)語

新媒體手段打破了媒體界限，更多以直播的方式進行體育報道，能讓熱愛體育的受眾更便捷地融入體育賽事現(xiàn)場環(huán)境。而只有與時俱進地學(xué)習(xí)，不斷掌握新知識新技術(shù)，才能與時代同步，在時代浪潮中擁有新的發(fā)力點、拓展新的媒體版圖。