□付繼鵬

如今，各種傳播媒介層出不窮，新聞傳播方式出現(xiàn)了很大的改變，形式獨特、新穎便捷的新媒體受到受眾青睞。所謂新媒體，就是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，成為全球最龐大的互聯(lián)網(wǎng)群體。

在新媒體時代，新聞記者要有強烈的學(xué)習(xí)意識和職業(yè)敏感性，針對當前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合共存的形勢，借助新媒體傳播技術(shù)優(yōu)勢，不斷提升自己的能力和水平。

一、新媒體時代對記者的新要求

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告顯示，截至2021年6月，8.88億人看短視頻、6.38億人看直播，短視頻、直播正在成為全民新的娛樂方式；8.12億人網(wǎng)購、4.69億人叫外賣，3.25億人使用在線教育、2.39億人使用在線醫(yī)療，人們在線消費模式正在發(fā)生深刻變化。

面對如此驚人的數(shù)據(jù)，新聞記者會深刻地感受到信息傳播方式、方法都發(fā)生了翻天覆地的變化，并且直接影響了娛樂、購物、教育、醫(yī)療等方方面面。

面對新媒體時代的變化，新聞記者必須勇于剖析自我，不斷改進宣傳方式、方法，深入到基層、深入到民生一線、深入到社會生活的方方面面，緊跟時代步伐，發(fā)揮好主流媒體的公信力和權(quán)威性。

媒體融合已上升為國家戰(zhàn)略，傳統(tǒng)媒體探索資源整合，以實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。其模式多種多樣，一個共同特征是：以往條塊分割的廣播、電視、報紙、網(wǎng)站等媒體都不再僅僅生產(chǎn)一種形態(tài)的新聞產(chǎn)品、依靠單一的傳播載體為受眾服務(wù)，而是以“同平臺采集、多平臺發(fā)布”的方式完成對同一信息的立體化傳播。

在這樣的傳播體系中，原先為單一傳播終端采寫新聞、提供稿件的傳統(tǒng)新聞記者，就變成了為“云”平臺貢獻內(nèi)容的“云記者”，即全媒體記者。他們以全媒體思維和開放性視野，根據(jù)傳播終端的不同定位和需求，策劃、采寫不同的稿件，完成平面媒體、廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)、手機客戶端等傳播終端的發(fā)稿任務(wù)，對同一新聞題材進行差異化報道。

顯然，要完成這樣的任務(wù)，記者除了具備采訪、調(diào)查、編輯等傳統(tǒng)技能以及對相關(guān)行業(yè)必要的知識儲備外，還必須具備全媒體能力和意識。

二、新媒體時代記者如何轉(zhuǎn)換思路

在新媒體時代，新聞記者要確保信息的真實性，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，在保證信息真實性的基礎(chǔ)上，以民眾喜聞樂見的方式去引導(dǎo)輿論，第一時間將黨和政府的聲音傳播到各個輿論場。

在新媒體迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，作為新聞記者要學(xué)會因勢利導(dǎo)，積極主動地對接新的傳播載體，發(fā)揮新聞記者的專業(yè)能力和水平，主動出擊，采寫真實、感人的稿件，打破傳統(tǒng)的思維模式，發(fā)揮主觀能動性，改變傳統(tǒng)單一的傳播模式。

真實是新聞的生命，也是新聞記者的使命。特別是在如今的新媒體時代，記者一個不經(jīng)意的失誤，極有可能被別有用心的人或機構(gòu)利用，造成嚴重的社會影響。所以，在采集新聞素材時，必須身體力行，深入基層，對新聞事件的當事人進行認真采訪，探索事件的原因、背景及來龍去脈；對專業(yè)性比較強的問題，要邀請行業(yè)權(quán)威專家作出解讀，把權(quán)威信息及時發(fā)布出去，滿足廣大受眾對新聞?wù)鎸嵭缘目是蟆?/p>

在新的環(huán)境下，作為新聞記者，更要發(fā)揮主觀能動性。采訪過程中，不急不躁，以事實為依據(jù)，以服務(wù)大眾為根本宗旨。

新時代對新聞工作者提出了更高的要求，其應(yīng)充分發(fā)揮自身固有優(yōu)勢，不斷學(xué)習(xí)，成為理論素養(yǎng)強、專業(yè)水平高、作風(fēng)過硬的新聞人才，為民眾的切身利益鼓與呼，把黨的路線方針政策、人民群眾的訴求及時傳播出去。

在新媒體時代，新聞記者還要增強信息傳播的互動性。新媒體作為操作便捷、低成本的平臺，突破了原有的傳播模式，使各種信息能夠第一時間傳播出去。但是它也給受眾帶來了煩惱，面對海量信息，受眾難辨真?zhèn)?。作為主流媒體，就應(yīng)該有強烈的社會責任意識，以最快的速度發(fā)出權(quán)威報道，贏得受眾信賴。

新媒體環(huán)境下，做好新聞宣傳工作，僅僅依靠老辦法是不夠的。新時代的新聞工作者要有目的地研究新媒體、新環(huán)境，改變思路和方法，選用恰當?shù)男侣勊夭?，貼合受眾的興趣愛好，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)與受眾的良好互動。

新聞記者要采寫與人民群眾密切相關(guān)的新聞事件，提高受眾的關(guān)注度，時刻與人民群眾保持同頻共振，讓黨的路線方針政策通過媒體及時傳遞出去，讓人民群眾的呼聲及時上達，實現(xiàn)線上線下的良性互動，利用新媒體的傳播優(yōu)勢服務(wù)于民、方便于民，成為真實可靠的信息傳播載體。

面對信息浪潮，新聞記者應(yīng)當站在時代潮頭，牢牢把握時代脈搏，秉持職業(yè)操守，駕馭包括新媒體在內(nèi)的各種載體，推動新聞宣傳工作取得更加突出的成效。

三、結(jié)語

在新的形勢下，新聞媒體要有強烈的責任心和使命感，抓住新機遇，順利完成轉(zhuǎn)型。新聞記者必須實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)型和重新定位，即適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播方式，把“媒介變成產(chǎn)品，將受眾當成用戶”，讓更多受眾樂意接受我們的“產(chǎn)品”，形成以良性互動為主的態(tài)勢。從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變，就是要由模糊的、缺乏具體對象的大眾營銷，變?yōu)樘峁┚唧w清晰的、個性化內(nèi)容的服務(wù)，達到精確營銷，定點傳播。但無論角色如何轉(zhuǎn)變，都不能違背基本的新聞職業(yè)道德和行業(yè)法規(guī)。