□付 珊
自Web2.0時代到來后,社會上各種互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。而每一個新產(chǎn)品的出現(xiàn)都會給互聯(lián)網(wǎng)帶來一次變革,改變了用戶的生活方式和習(xí)慣,進而推動媒介形態(tài)的不斷演變和發(fā)展。而移動終端的廣泛運用,使互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品擁有了“移動”功能,從而自媒體進入了我們的生活。
在這樣的背景下,新聞的傳播形式、媒介渠道等都發(fā)生了轉(zhuǎn)變,對傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生深刻影響,這也是本文重點探究的內(nèi)容。
傳播者是自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播進行解構(gòu)的重要途徑,這能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)新聞傳播特權(quán)的分散,給予大眾傳播新聞的機會和權(quán)利,對新聞傳播影響力的提升有非常積極的作用。過去,人們獲取信息的渠道特別有限,無外乎是專業(yè)新聞記者、主持人、新聞專欄作者、新聞評論員等,對信息的進一步傳播和擴散有一定阻礙。而自媒體新聞傳播是由普通大眾主導(dǎo)的,它的發(fā)展和普及,使專業(yè)人士對新聞傳播的影響力明顯弱化,大眾可以積極參與到新聞的構(gòu)建和傳播的過程中,使新聞能夠快速進行大規(guī)模擴散,這對新聞影響力的提升有一定促進。例如抖音、火山等短視頻平臺上的新聞,很多都是個體創(chuàng)作的,甚至有些短視頻新聞受關(guān)注程度非常高。
在傳統(tǒng)新聞傳播形勢下,新聞信息的生產(chǎn)方式是以先過濾后發(fā)布為主,新聞記者首先對每天發(fā)生的新聞事件進行第一遍篩選,形成相應(yīng)的新聞稿之后交給編輯、編輯部負責(zé)人、總編等,實現(xiàn)對新聞信息的層層審核和過濾。在這樣的一套流程下,能夠出現(xiàn)在公眾視野中的新聞都是千挑萬選后的結(jié)果,所以很難滿足所有大眾的需求,導(dǎo)致受眾的關(guān)注度不夠。而在自媒體時代下,每個人都可以成為記者、新聞評論員和批判家、傳播者。剛剛發(fā)生的事情,當事人或者現(xiàn)場群眾會第一時間先將新聞內(nèi)容發(fā)布出來,用戶自主選擇感興趣的內(nèi)容進行分享、評論。這樣不僅使新聞來源更加豐富,還能獲得大眾對新聞的多元化觀點和視角,有利于提高新聞傳播的針對性。
最近兩年,抖音、嗶哩嗶哩等非常火,筆者認為,它們火起來的根本原因在于,人人既是受眾,同時也是創(chuàng)作者、傳播者。只要你感興趣,隨時可以在網(wǎng)上看到你感興趣的內(nèi)容,內(nèi)容豐富到只有你想不到、沒有你看不到的。
以往的新聞傳播是沿著傳播者、媒介、受眾這條單線進行的,首先需要傳播者對新聞信息進行采集、制作,然后通過媒介將新聞內(nèi)容傳遞給受眾群體,最后受眾對信息進行解讀,整個新聞傳播環(huán)節(jié)才算完全結(jié)束。這樣的傳播途徑不僅狹窄,并且對時間、精力的消耗比較多。
例如,傳統(tǒng)報紙等傳播途徑都具有一定的滯后性,并且受眾和傳播者之間無法進行有效互動。而自媒體從根本上顛覆了傳統(tǒng)的傳播路徑。自媒體新聞傳播憑借用戶的廣泛性,使新聞因人際關(guān)系形成了網(wǎng)狀的傳播途徑,根據(jù)六度分隔理論可知,你和任何陌生人之間的距離不會超過六個人的間隔,這說明人際關(guān)系這張網(wǎng)絡(luò)能覆蓋所有自媒體平臺上的用戶,使新聞信息的傳播更及時,且具有互動性,從而快速形成輿論和熱點。
例如,抖音對“7歲女孩被同學(xué)家長聯(lián)名要求轉(zhuǎn)學(xué)”這一事件進行了發(fā)布,引發(fā)了網(wǎng)友的熱議,眾多網(wǎng)友站在女孩家長、老師及同學(xué)家長等不同的角度,對此事件進行評論,而觀點的對立又引發(fā)出不同的聲音,導(dǎo)致抖音平臺上快速形成了一股輿論力量,引起了越來越多人的關(guān)注,甚至官方通報出來了,也沒有讓這次事件的熱度降溫,這直觀地體現(xiàn)出自媒體的強大影響力。
第一步,從信息發(fā)布到過濾,推動輿論的形成。隨著自媒體在日常生活中應(yīng)用的普及,很多新聞是在自媒體平臺上最先發(fā)聲,讓用戶去過濾信息,最終形成相應(yīng)的輿論。
第二步,傳統(tǒng)媒體緊跟其后,進行正向輿論引導(dǎo)。
第三步,自媒體和傳統(tǒng)媒體合力對新聞事件進行報道,向受眾傳遞正確的信息。
傳統(tǒng)媒體要對自媒體平臺發(fā)布的虛假新聞及時進行辟謠。因為傳統(tǒng)媒體具有非常強大的權(quán)威性和公信力,能夠?qū)⒅{言造成的負面社會影響降到最低。同時傳統(tǒng)媒體還需要利用自身較強的專業(yè)性,對新聞進行審核、把關(guān),提高信息發(fā)布的透明度和時效性。作為自媒體,要建立把關(guān)人制度,對網(wǎng)絡(luò)輿論進行實時監(jiān)控,一旦有謠言產(chǎn)生時,要立即采取措施進行糾正。
網(wǎng)絡(luò)時代,社會仍然需要信息把關(guān)人。當前,互聯(lián)網(wǎng)平臺早已不是單純的技術(shù)公司或文化企業(yè),而是具有鮮明媒介屬性的公共領(lǐng)域,因而互聯(lián)網(wǎng)平臺必須承擔(dān)起自身的社會責(zé)任,加大內(nèi)容審核力度,堅持正確的導(dǎo)向,當好互聯(lián)網(wǎng)時代的信息把關(guān)人。
自媒體的產(chǎn)生為新聞傳播帶來了新的發(fā)展和機會,也帶來了挑戰(zhàn)。因此,借助自媒體獨特的優(yōu)勢,讓傳統(tǒng)媒體與自媒體之間形成互補和融合,實現(xiàn)對新聞媒體的解構(gòu)和重塑,是使新聞傳播更加高效的關(guān)鍵途徑。