□付 珊

自Web2.0時代到來后，社會上各種互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。而每一個新產(chǎn)品的出現(xiàn)都會給互聯(lián)網(wǎng)帶來一次變革，改變了用戶的生活方式和習(xí)慣，進而推動媒介形態(tài)的不斷演變和發(fā)展。而移動終端的廣泛運用，使互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品擁有了“移動”功能，從而自媒體進入了我們的生活。

在這樣的背景下，新聞的傳播形式、媒介渠道等都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生深刻影響，這也是本文重點探究的內(nèi)容。

一、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)途徑

1.讓傳播者從專業(yè)機構(gòu)轉(zhuǎn)向任何個體

傳播者是自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播進行解構(gòu)的重要途徑，這能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)新聞傳播特權(quán)的分散，給予大眾傳播新聞的機會和權(quán)利，對新聞傳播影響力的提升有非常積極的作用。過去，人們獲取信息的渠道特別有限，無外乎是專業(yè)新聞記者、主持人、新聞專欄作者、新聞評論員等，對信息的進一步傳播和擴散有一定阻礙。而自媒體新聞傳播是由普通大眾主導(dǎo)的，它的發(fā)展和普及，使專業(yè)人士對新聞傳播的影響力明顯弱化，大眾可以積極參與到新聞的構(gòu)建和傳播的過程中，使新聞能夠快速進行大規(guī)模擴散，這對新聞影響力的提升有一定促進。例如抖音、火山等短視頻平臺上的新聞，很多都是個體創(chuàng)作的，甚至有些短視頻新聞受關(guān)注程度非常高。

2.實現(xiàn)信息生產(chǎn)方式的先發(fā)布后過濾

在傳統(tǒng)新聞傳播形勢下，新聞信息的生產(chǎn)方式是以先過濾后發(fā)布為主，新聞記者首先對每天發(fā)生的新聞事件進行第一遍篩選，形成相應(yīng)的新聞稿之后交給編輯、編輯部負責(zé)人、總編等，實現(xiàn)對新聞信息的層層審核和過濾。在這樣的一套流程下，能夠出現(xiàn)在公眾視野中的新聞都是千挑萬選后的結(jié)果，所以很難滿足所有大眾的需求，導(dǎo)致受眾的關(guān)注度不夠。而在自媒體時代下，每個人都可以成為記者、新聞評論員和批判家、傳播者。剛剛發(fā)生的事情，當事人或者現(xiàn)場群眾會第一時間先將新聞內(nèi)容發(fā)布出來，用戶自主選擇感興趣的內(nèi)容進行分享、評論。這樣不僅使新聞來源更加豐富，還能獲得大眾對新聞的多元化觀點和視角，有利于提高新聞傳播的針對性。

最近兩年，抖音、嗶哩嗶哩等非常火，筆者認為，它們火起來的根本原因在于，人人既是受眾，同時也是創(chuàng)作者、傳播者。只要你感興趣，隨時可以在網(wǎng)上看到你感興趣的內(nèi)容，內(nèi)容豐富到只有你想不到、沒有你看不到的。

3.使傳播路徑從單線向網(wǎng)狀擴展

以往的新聞傳播是沿著傳播者、媒介、受眾這條單線進行的，首先需要傳播者對新聞信息進行采集、制作，然后通過媒介將新聞內(nèi)容傳遞給受眾群體，最后受眾對信息進行解讀，整個新聞傳播環(huán)節(jié)才算完全結(jié)束。這樣的傳播途徑不僅狹窄，并且對時間、精力的消耗比較多。

例如，傳統(tǒng)報紙等傳播途徑都具有一定的滯后性，并且受眾和傳播者之間無法進行有效互動。而自媒體從根本上顛覆了傳統(tǒng)的傳播路徑。自媒體新聞傳播憑借用戶的廣泛性，使新聞因人際關(guān)系形成了網(wǎng)狀的傳播途徑，根據(jù)六度分隔理論可知，你和任何陌生人之間的距離不會超過六個人的間隔，這說明人際關(guān)系這張網(wǎng)絡(luò)能覆蓋所有自媒體平臺上的用戶，使新聞信息的傳播更及時，且具有互動性，從而快速形成輿論和熱點。

例如，抖音對“7歲女孩被同學(xué)家長聯(lián)名要求轉(zhuǎn)學(xué)”這一事件進行了發(fā)布，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，眾多網(wǎng)友站在女孩家長、老師及同學(xué)家長等不同的角度，對此事件進行評論，而觀點的對立又引發(fā)出不同的聲音，導(dǎo)致抖音平臺上快速形成了一股輿論力量，引起了越來越多人的關(guān)注，甚至官方通報出來了，也沒有讓這次事件的熱度降溫，這直觀地體現(xiàn)出自媒體的強大影響力。

二、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的重塑策略

1.在冗雜的信息中取其精華去其糟粕

第一步，從信息發(fā)布到過濾，推動輿論的形成。隨著自媒體在日常生活中應(yīng)用的普及，很多新聞是在自媒體平臺上最先發(fā)聲，讓用戶去過濾信息，最終形成相應(yīng)的輿論。

第二步，傳統(tǒng)媒體緊跟其后，進行正向輿論引導(dǎo)。

第三步，自媒體和傳統(tǒng)媒體合力對新聞事件進行報道，向受眾傳遞正確的信息。

2.構(gòu)建新聞把關(guān)人制度

傳統(tǒng)媒體要對自媒體平臺發(fā)布的虛假新聞及時進行辟謠。因為傳統(tǒng)媒體具有非常強大的權(quán)威性和公信力，能夠?qū)⒅{言造成的負面社會影響降到最低。同時傳統(tǒng)媒體還需要利用自身較強的專業(yè)性，對新聞進行審核、把關(guān)，提高信息發(fā)布的透明度和時效性。作為自媒體，要建立把關(guān)人制度，對網(wǎng)絡(luò)輿論進行實時監(jiān)控，一旦有謠言產(chǎn)生時，要立即采取措施進行糾正。

網(wǎng)絡(luò)時代，社會仍然需要信息把關(guān)人。當前，互聯(lián)網(wǎng)平臺早已不是單純的技術(shù)公司或文化企業(yè)，而是具有鮮明媒介屬性的公共領(lǐng)域，因而互聯(lián)網(wǎng)平臺必須承擔(dān)起自身的社會責(zé)任，加大內(nèi)容審核力度，堅持正確的導(dǎo)向，當好互聯(lián)網(wǎng)時代的信息把關(guān)人。

三、結(jié)語

自媒體的產(chǎn)生為新聞傳播帶來了新的發(fā)展和機會，也帶來了挑戰(zhàn)。因此，借助自媒體獨特的優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體與自媒體之間形成互補和融合，實現(xiàn)對新聞媒體的解構(gòu)和重塑，是使新聞傳播更加高效的關(guān)鍵途徑。