□管陳子
在新時代下,媒介競爭趨于白熱化,這對新媒體而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。新媒體要想鞏固自身地位,需要精心打造新聞精品。日報記者負責(zé)撰寫新聞稿,其素養(yǎng)高低直接關(guān)系稿件質(zhì)量好壞。但受制度不完善、專業(yè)知識不足、監(jiān)督制度缺失等因素影響,一些日報記者媒體素養(yǎng)不能滿足時代要求。要想解決這個問題,需要了解新媒體的概念及特點,明晰新媒體時代要求,并積極采取措施。
早在20世紀(jì)60年代,新媒體一詞就已被提出。新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),以網(wǎng)絡(luò)為渠道,以電腦手機為載體,為人們提供信息服務(wù)的一種媒體形態(tài)。
好特點有五個:其一,豐富性。在新媒體時代下,信息呈現(xiàn)方式更加豐富,如圖文、影音等。其二,即時性。在新媒體上,信息傳播者只需點擊一下發(fā)送按鈕,就能實現(xiàn)信息共享。其三,多元性。在新媒體時代下,信息發(fā)布限制進一步放寬。無論從事何種職業(yè),都可以編輯信息,然后借助新媒體發(fā)送出去,讓更多的人知曉。其四,交互性。在傳統(tǒng)媒體中,信息只能單方面輸出。受眾即使對信息存疑,也無法通過溝通獲取對問題的解答。新媒體的到來,最大限度幫助受眾答疑解惑。其五,海量性。在新時代下,信息數(shù)量呈幾何級數(shù)增長。信息來源各不相同,信息種類變得更加豐富,能讓不同人群的需求得到最大滿足。
壞特點有三個:其一,不確定性。想在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布信息,需經(jīng)過嚴(yán)格篩選,只有內(nèi)容達標(biāo)、出處明確,方能呈現(xiàn)在世人面前。但新媒體就沒有這樣的嚴(yán)格限制,這無疑為粗俗信息的產(chǎn)生提供了溫床。其二,不可追溯性。由于新媒體平臺不強制要求傳播者公開個人身份信息,一些別有用心之人會利用這點制作虛假信息。當(dāng)信息內(nèi)容損害他人名譽時,因無法追溯信息源頭,很多受害者不得不選擇忍氣吞聲。其三,困擾性。雖然說豐富的信息渠道能夠開拓人們眼界,但也會增加把關(guān)人的工作強度,一不小心就會讓劣質(zhì)內(nèi)容流入信息海洋,給一些不明真相的人造成困擾。
第一,準(zhǔn)確解讀信息。日報記者要有獨特的眼光,善于深度發(fā)掘價值,將富含營養(yǎng)的信息呈現(xiàn)在公眾面前。受眾瀏覽完信息,內(nèi)心充滿正能量,這對構(gòu)建和諧社會很有幫助。
第二,熟練使用各種信息傳播渠道。當(dāng)前信息傳播渠道不只是局限于電視、廣播,各大主流平臺也是信息傳播的主戰(zhàn)場。日報記者要了解每一種傳播渠道的傳播特點,并掌握正確的使用方法,這樣才能讓信息傳播暢通無阻。
第三,成為多面手。在傳統(tǒng)媒體時代,每個人都有固定的工作任務(wù)。新媒體時代則不然,日報記者要兼顧多方面的工作,如采訪、編輯、傳播等。要想讓信息帶來不同凡響,需要日報記者做好“多面手”。
第四,具備責(zé)任心。信息具有導(dǎo)向作用,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠引人向上,低俗內(nèi)容會腐蝕思想。在錯誤思想的驅(qū)使下,輕則發(fā)布不當(dāng)言論,重則做出不良舉動。因此,需要日報記者擁有較強的責(zé)任心,多發(fā)布積極向上的內(nèi)容,引導(dǎo)大眾輿論朝著健康的方向發(fā)展。
制度具有較強的約束力,是規(guī)范日報記者行為的有力工具。當(dāng)前,傳媒制度還不夠完善,這是導(dǎo)致日報記者媒介素養(yǎng)不高的關(guān)鍵因素。因此,有必要推進傳媒制度建設(shè)工作。
首要,建立行業(yè)準(zhǔn)入制度。傳媒機構(gòu)要結(jié)合國內(nèi)外環(huán)境制定人員準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),并確保標(biāo)準(zhǔn)落實落地。具體來說,求職者要有本科及以上學(xué)歷,專業(yè)要與新聞學(xué)相關(guān)。只有符合此標(biāo)準(zhǔn),方能參加招聘。在筆試環(huán)節(jié),要精心準(zhǔn)備試題,以考察求職者的知識基礎(chǔ)及業(yè)務(wù)能力。在面試環(huán)節(jié),要對求職者的能力進行綜合評估,最終選出德才兼?zhèn)渲恕?/p>
其次,搭建身份核驗系統(tǒng)。依托現(xiàn)代技術(shù),建立人員信息管理系統(tǒng)。在開展采訪工作時,被訪者可以借助該系統(tǒng)驗明記者身份。如果日報記者有違規(guī)操作,也會被記錄在案。傳媒機構(gòu)通過登錄系統(tǒng),能夠知曉他們的所作所為。
最后,建立健全獎懲制度。傳媒機構(gòu)對日報記者的錯誤行為進行裁定,如果情節(jié)較輕,可采取教育、罰款等方式進行處理,如果情節(jié)較為惡劣,要立刻辭退,并將情況上傳至人員信息管理系統(tǒng)。
首先,組織基礎(chǔ)知識學(xué)習(xí)。內(nèi)容主要有兩點:一是教會日報記者如何撰寫一篇高質(zhì)量稿件。比方說利用鮮活案例講解如何選取信息,又如何做取舍。通過有效訓(xùn)練,讓日報記者明白哪些屬于有價值的信息,哪些屬于低俗類信息。
其次,開展專項訓(xùn)練。對學(xué)習(xí)內(nèi)容進行整理,劃分出不同板塊。針對某一板塊開展培訓(xùn),能獲得事半功倍的效果。比方說針對微博使用組織專題培訓(xùn),傳授使用方法,分析受眾特點。
最后,培養(yǎng)社會責(zé)任感。傳媒機構(gòu)除了解讀政策文件外,還要傳播道德規(guī)范準(zhǔn)則,以促進受眾思想進步。這是媒體工作者不可推卸的社會責(zé)任。
隨著新媒體時代的到來,新問題隨之產(chǎn)生,其中表現(xiàn)較為突出的當(dāng)數(shù)日報記者媒介素養(yǎng)問題。要想徹底根治問題,需要完善傳媒制度建設(shè)、加強專業(yè)知識學(xué)習(xí)。