喻 寧

新時期，大眾的需求越來越多，而新媒體正好與之喜好相契合，同時憑借多樣化的形式和便捷的傳播手段吸引各層次的大眾，使傳統(tǒng)媒體的用戶黏性下降，市場競爭力逐漸不足，前行道路上阻礙重重。面對這種情況，播音員主持人應以長遠的眼光審視自身的不足，找準定位并對融媒體的特點進行切實有效的分析，繼而把控好轉型的方向，制定出與時代需求同步的融合策略，借鑒新媒體的技術等，配以自身的優(yōu)勢，給大眾帶來新穎的作品，使之感受到新奇，從每一次的信息接收中有所收獲。

一、融媒體環(huán)境下的定位

科技進步的前提下，人工智能可以實現(xiàn)與真人播音相同的功效，完成24小時的連續(xù)不間斷播報，給大眾帶來新穎的體驗。

比如，2019年2月19日，新華社與搜狗公司聯(lián)合發(fā)布了全球首個站立式AI合成主播“新小浩”，同時也發(fā)布了全球首個AI合成女主播“新小萌”，新的AI合成主播擁有更多肢體動作，從“坐著播新聞”升級為“站立式播報”，進一步提升了“主播”的表現(xiàn)力。在全國兩會報道中，“新小萌”播報全國人大代表周素明關于中國白酒國際化建議的新聞引起熱議，僅僅幾個小時瀏覽量超過100萬，在重大事件、突發(fā)新聞、財經(jīng)新聞、體育新聞等時效性要求較高的新聞播報領域，AI主播將會發(fā)揮重要作用，真人播音員主持人的危機感加重。

與此同時，各類綜藝節(jié)目主持人的出鏡率有所減少，節(jié)目的推進也由參與的明星或歌手來完成，這正是主持人效用的弱化表現(xiàn)。

比如，《歌手》每季的音樂串講人總能給這個嚴肅的舞臺帶來點睛之筆，專業(yè)的歌手在并不太擅長的領域偶爾犯錯咬字不清也是能讓大伙捧腹。

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目雖常見播音員主持人，但其風格較顯單一且定位無多元性，給大眾帶來不同程度的審美疲勞感。如果缺少專業(yè)的播音員主持人，那么任何節(jié)目都將缺失靈魂，大眾也無法享受到更優(yōu)質(zhì)的服務。播音員主持人感到自身的功能正在被弱化，應及時反思并尋找有針對性的改進手段，盡快完成融媒體環(huán)境下的轉型，使自身的固有形象得到轉變，提升播音員主持人的功能性，迎合大眾的不同口味，也使新聞能夠準確地傳遞給大眾，讓輿論方向正確，凸顯傳統(tǒng)媒體的權威性，整體的競爭實力極大程度提升。

播音員主持人要看清當前所處的困局，探究工作機會及崗位減少的原因，借鑒網(wǎng)絡主播的主持風格，重新對自身進行定位，由以往的“讀稿”轉變?yōu)殡p向的互動，從呆板的模式中跳出，憑借多元定位成為信息的采集者和編輯者，展現(xiàn)自身特長，彰顯粉絲效應來獲得更多認同，給大眾帶來不同的體驗，使大眾與之產(chǎn)生較強的共鳴，增強傳統(tǒng)媒體的黏性。

二、融媒體環(huán)境下的魅力展現(xiàn)

信息共享是融媒體環(huán)境的一大趨勢，是傳統(tǒng)媒體進行融合運營的先決條件。播音員主持人的風格應向多元化方向發(fā)展，并飽含個性，打造差異化來迎合大眾的喜好，跟上網(wǎng)絡時代的需求。播音員主持人在當前愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境下緊迫感越來越強，應有效改進對以往單一的報道及主持手段，融入生活化色彩等，彰顯出工作模式的多元化，可嚴肅可幽默，有著時代的朝氣，又不失權威的霸氣，感性而又優(yōu)雅，在沉穩(wěn)中略帶風趣，靈活應對多種情況。

融媒體環(huán)境下，傳播的平臺較多，直播平臺隨時互動的視聽模式受到大眾的青睞，對傳統(tǒng)媒體的喜愛程度逐漸下降。播音員主持人應對自身的應變能力進行鍛煉，在臨場中彰顯控場的專業(yè)能力，憑借極強的心理素質(zhì)面對多種不同的突發(fā)狀況，使節(jié)目可以順利進行，并不會因為突發(fā)情況而影響工作質(zhì)量，同時也給大眾留下良好印象。播音員主持人在多種類型的節(jié)目中迅速轉變風格，給大眾帶來不同的視聽體驗。

三、融媒體環(huán)境下的突破追求

融媒體時代下，播音員主持人面臨的挑戰(zhàn)較多。只有對自身提出更高要求，才能在融媒體環(huán)境下不斷前行，跟上時代進步的潮流，與大眾的需求相契合，使傳統(tǒng)媒體以全新的形象在市場中站穩(wěn)腳跟。

面對這種情況，播音員主持人對職業(yè)的屬性及其本質(zhì)要進行深入研究，找到特點。播音員主持人要打造自身獨特的主持風格，有更清晰的辨識度，使大眾對播音員主持人可以進行清楚的分辨，聽聲便能知曉其人。把受眾轉化為忠實粉絲，有助于加強節(jié)目互動性，受眾會在節(jié)目中有意識地預測主持人的行為并愿意與之進行互動，表達出心中所想，包括對節(jié)目的憧憬與需求等，播音員主持人以此為依據(jù)對工作方向進行調(diào)整，凸顯出針對性。播音員主持人會針對各層次的大眾需求，對信息內(nèi)容進行傳遞。

與此同時，播音員主持人還需有極高的政治素養(yǎng)，給大眾提供專業(yè)的信息服務，凸顯出播音員主持人較強的適應性。

除此之外，播音員主持人還應發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權威性，對工作進行創(chuàng)新，細分板塊內(nèi)容，根據(jù)分類調(diào)整主持策略，展現(xiàn)靈活性。

四、融媒體環(huán)境下的融合轉型

融媒體環(huán)境下，不僅是傳統(tǒng)媒體在前行途中對新媒體的優(yōu)勢進行科學合理的借鑒，反之，新媒體也開始汲取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，呈現(xiàn)出雙向融合的局面。

播音員主持人也應更新主持理念。

具體而言，一是通過互聯(lián)網(wǎng)技術或多種交流手段去增長自身的知識并在實踐中進行經(jīng)驗積累，為轉型打下堅實基礎。

二是增強大眾的黏性，獲得年輕受眾群體的青睞。播音員主持人在工作中進行合理反思，以多種不同的風格迎合多層次大眾的喜好。播音員主持人不僅要注重自身報道及主持能力的提升，還應全面了解新聞制作傳播的各個環(huán)節(jié)，比如參與策劃、采訪、編輯等，使自身的綜合能力得到鍛煉。

三是做好AI和播音主持的融合。AI技術將對新聞業(yè)的未來起到?jīng)Q定性作用。播音主持工作者應以開放包容的心態(tài)面對技術的進步，同時播音主持行業(yè)其自身的獨特性與鮮明的個性化特征不可忽視，諸如中央電視臺《新聞30分》節(jié)目中“國臉”等所代表的主持人個人魅力、形象氣質(zhì)及其背后的精神文化內(nèi)涵等，AI合成主播難以呈現(xiàn)。新聞傳播的本質(zhì)是為人服務、促進人與人之間的溝通交流，在這一要義保持不變的前提下，人工智能在很長一段時間內(nèi)將無法完全取代人類播音主持工作者。技術挑戰(zhàn)將催生出播音主持業(yè)態(tài)的一系列變革，主持人的職業(yè)發(fā)展路徑也將隨之產(chǎn)生相應變化，未來將是人類與技術相互協(xié)同、合作的世界，人工智能與新聞媒體也將進一步融合。AI主播與真人主播皆服務于新聞傳播事業(yè)，并在傳播內(nèi)容、傳播方式等多方面起到相輔相成的作用，隨著AI 主播逐漸習得真人主播的播報能力，從新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、新聞后期的合成處理再到語音播報的全流程，都可以看到AI的身影。

比如，《中國新說唱》的后期已經(jīng)開始運用AI 處理部分語音、面部表情以及時間線梳理等環(huán)節(jié)，隨著AI及大數(shù)據(jù)技術的持續(xù)迭代及發(fā)展，未來AI 技術將有可能用幾十分鐘完成十多個人一周的工作量，對行業(yè)內(nèi)的初級從業(yè)人員將會形成巨大挑戰(zhàn)。為了適應不斷變化發(fā)展的時代，播音主持相關從業(yè)人員應當不斷深化自身專業(yè)技能，打造核心競爭力。

播音員主持人是廣播電視臺的支柱，更是工作核心，在融合發(fā)展的道路中要保持自身的優(yōu)勢，尋找與新媒體結合的切入點，使優(yōu)勢得以極大程度的展現(xiàn)，以跟上時代進步潮流。

五、結語

融媒體時代下，播音員主持人應看清未來的前行趨勢，對自身進行準確定位，凸顯獨特主持風格，加強與大眾的互動。為適應當前的融媒體時代，播音員主持人更應散發(fā)出獨有的魅力，吸引大眾，增強核心競爭力。