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        融媒體背景下電視新聞傳播的創(chuàng)新路徑

        2021-11-28 02:38:18
        記者搖籃 2021年1期
        關(guān)鍵詞:電視新聞受眾時(shí)代

        郝 雪

        創(chuàng)新電視新聞傳播路徑逐漸成為現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展的首要任務(wù),要求電視新聞媒體順應(yīng)融媒體時(shí)代要求,不斷創(chuàng)新傳播路徑,擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Α?/p>

        一、融媒體時(shí)代電視新聞傳播的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素

        就目前發(fā)展形勢(shì)來(lái)看,融媒體背景下,電視新聞傳播面臨著多種創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素。

        一是傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,新聞傳播形式不斷創(chuàng)新。而電視新聞屬于傳統(tǒng)新聞媒體,興起時(shí)間較早,相較于新興新聞媒體,電視新聞受眾范圍小,且受眾群體多集中于老年階段,導(dǎo)致電視新聞傳播受到影響。

        二是電視新聞自身發(fā)展的局限。電視新聞?lì)櫭剂x需要借助電視載體實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播,但于用戶而言,電視新聞不具備隨身攜帶和觀看的優(yōu)勢(shì),相反,借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字雜志觀看新聞信息,不僅規(guī)避了電視新聞媒體的不足,同時(shí)還為用戶提供搜索功能,使用戶通過(guò)搜索引擎查詢新聞內(nèi)容,符合用戶的個(gè)性化需求。

        三是受眾的心理需求變化趨向。融媒體技術(shù)融合了現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)要素,具有全面性、廣泛性特點(diǎn)以及傳播時(shí)效快、資源共享性等優(yōu)勢(shì),對(duì)同一事件新聞傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視新聞傳播的速度,使用戶更加傾向于選擇新興新聞媒體。

        二、融媒體時(shí)代電視新聞傳播路徑的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

        融媒體背景下,電視新聞媒體必須加強(qiáng)自身建設(shè),結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn),加強(qiáng)電視新聞傳播路徑創(chuàng)新,促進(jìn)電視新聞媒體發(fā)展。基于融媒體創(chuàng)新電視新聞傳播路徑具有兩大優(yōu)勢(shì)。第一,有利于豐富電視新聞產(chǎn)品內(nèi)容,吸引用戶關(guān)注和參與。融合發(fā)展是融媒體時(shí)代新聞媒體的主要特征,隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新聞媒體的傳播路徑不斷創(chuàng)新,使新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限逐漸被淡化,現(xiàn)階段,傳統(tǒng)新聞媒體可以借助融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容形式,如電視新聞在傳播中可以融入文字、語(yǔ)音、視頻等內(nèi)容,借助網(wǎng)頁(yè)跨平臺(tái)傳播,拓展新聞傳播渠道,擴(kuò)大新聞傳播影響力,吸引用戶的注意力,使用戶體驗(yàn)到新鮮感,調(diào)動(dòng)用戶的參與度。第二,有利于創(chuàng)新電視新聞傳播方式,滿足受眾的心理需求。電視新聞傳播受自身局限影響比較大,導(dǎo)致電視新聞傳播形式單一化,制約了傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展。而基于融媒體時(shí)代創(chuàng)新電視新聞傳播路徑,能夠充分借助融媒體兼收并蓄的優(yōu)勢(shì),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和視頻軟件播放電視新聞內(nèi)容,帶給用戶不一樣的新聞?dòng)^看體驗(yàn),不僅創(chuàng)新了電視新聞傳播形式,也為用戶提供了更高質(zhì)量的服務(wù),有效提高了電視新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)電視新聞創(chuàng)新發(fā)展。

        三、融媒體時(shí)代電視新聞傳播路徑的創(chuàng)新策略

        1.轉(zhuǎn)變電視新聞制作理念

        傳統(tǒng)的電視新聞制作以保證新聞質(zhì)量為目的,在電視新聞制作層面,更加注重挖掘新聞深層含義來(lái)吸引受眾,但隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展,現(xiàn)階段新聞媒體僅僅依靠新聞制作質(zhì)量已經(jīng)不能滿足用戶的個(gè)性化需要,要求電視新聞節(jié)目制作人員轉(zhuǎn)變制作理念,注入融媒體時(shí)代元素,在編輯節(jié)目?jī)?nèi)容前,制定詳細(xì)的節(jié)目策劃方案,落實(shí)好節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目包裝、節(jié)目宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)的策劃工作,將新聞節(jié)目視為營(yíng)銷產(chǎn)品,與其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立合作關(guān)系,創(chuàng)新新聞傳播路徑,從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜集受眾對(duì)新聞節(jié)目的評(píng)價(jià)信息,對(duì)于受眾提出的意見(jiàn)和建議做好詳細(xì)記錄,不斷完善新聞制作內(nèi)容。電視新聞制作方不能僅以增加產(chǎn)品價(jià)值含量為主,還要強(qiáng)化節(jié)目推廣營(yíng)銷效應(yīng)。

        2.了解受眾消費(fèi)心理需求

        新聞報(bào)道不僅要追求新聞內(nèi)容的真實(shí)性和時(shí)效性,更應(yīng)注重內(nèi)容的創(chuàng)新,在新聞節(jié)目制作時(shí),應(yīng)考慮到新聞內(nèi)容是否能夠被廣大群眾所接受,從社會(huì)層面入手,關(guān)注群眾的實(shí)際需求,引發(fā)群眾思考,從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。融媒體背景下,創(chuàng)新電視新聞傳播路徑要了解受眾心理,制作符合廣大群眾需要的新聞內(nèi)容,提高新聞的趣味性和時(shí)效性,滿足用戶多樣性及個(gè)性化需求。

        3.建立網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)

        融媒體背景下,電視新聞實(shí)現(xiàn)傳播路徑創(chuàng)新,需要合理運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),建立網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新聞軟件傳播電視新聞資訊,有效拓展電視新聞傳播渠道,擴(kuò)大電視新聞傳播范圍和影響力。同時(shí)加強(qiáng)與其他社交平臺(tái)合作,利用常用社交軟件推廣電視新聞信息,提高電視新聞推廣營(yíng)銷效益。此外,社交平臺(tái)便于電視新聞節(jié)目編輯收集受眾反饋信息,完善新聞內(nèi)容,提高電視新聞質(zhì)量,促進(jìn)電視新聞在融媒體時(shí)代的傳播發(fā)展。

        4.推動(dòng)傳播內(nèi)容形式創(chuàng)新

        為適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞媒體發(fā)展形勢(shì),要求電視新聞等傳統(tǒng)新聞媒體注重新聞傳播內(nèi)容及形式的創(chuàng)新,打造具有時(shí)效性特點(diǎn)的新聞節(jié)目,擴(kuò)大電視新聞?dòng)绊懥?,提高電視新聞的市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道一般采用封閉式報(bào)道方式,不僅限制了電視新聞傳播速度,還縮小了電視新聞傳播范圍。融媒體背景下,電視新聞傳播應(yīng)注重新聞信息傳播的時(shí)效性,采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式播報(bào)新聞內(nèi)容,將新聞事件客觀地展示出來(lái),使觀眾在第一時(shí)間了解新聞事件內(nèi)容,從新聞報(bào)道時(shí)速上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如各地《新聞聯(lián)播》就是每日?qǐng)?bào)道最新、最全面的新聞信息,不僅具有權(quán)威性,還為觀眾整合了各種時(shí)事動(dòng)態(tài),使觀眾看到最及時(shí)的新聞報(bào)道,吸引觀眾關(guān)注電視新聞內(nèi)容,從而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代電視新聞傳播路徑的有效創(chuàng)新。

        四、總結(jié)

        融媒體時(shí)代為電視新聞創(chuàng)新傳播創(chuàng)造了新路徑,不僅表現(xiàn)在新聞內(nèi)容創(chuàng)新層面,還體現(xiàn)在新聞傳播方式上。在今后電視新聞媒體發(fā)展中,要積極轉(zhuǎn)變新聞制作理念,注入融媒體時(shí)代元素,密切關(guān)注受眾的心理需求,推動(dòng)新聞傳播內(nèi)容形式創(chuàng)新,促進(jìn)電視新聞傳播信息化、數(shù)字化發(fā)展。

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