王媛媛

近年來(lái)，新媒體蓬勃發(fā)展，新媒體的制作手段、制作技術(shù)、內(nèi)容理念等，在很大程度上影響了傳媒行業(yè)的業(yè)務(wù)方向，也催促著傳統(tǒng)媒體盡快轉(zhuǎn)型。筆者認(rèn)為，與時(shí)俱進(jìn)是傳統(tǒng)廣播電視媒體在新形勢(shì)下得以生存的首要原則，而分析形勢(shì)、認(rèn)清問(wèn)題、大膽創(chuàng)新則是廣播電視編輯業(yè)務(wù)逆勢(shì)上揚(yáng)和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、新媒體時(shí)代廣播電視生存發(fā)展環(huán)境

目前，廣播電視事業(yè)發(fā)展既面臨挑戰(zhàn)，又面臨機(jī)遇。新媒體在技術(shù)、渠道上有明顯的優(yōu)勢(shì)，兼具針對(duì)性強(qiáng)和覆蓋面廣的特點(diǎn)，使其迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的壓力；而傳統(tǒng)媒體對(duì)新技術(shù)應(yīng)用不足，在傳播及時(shí)性、互動(dòng)性等方面表現(xiàn)出了明顯的弱勢(shì)，同時(shí)，廣播電視編輯的宣傳報(bào)道方式創(chuàng)新不足，仍舊以傳統(tǒng)渠道為主，不能帶給觀眾更多的新鮮感，使受眾不斷流失。但是也應(yīng)看到，在信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體依舊具有新媒體不可取代的優(yōu)勢(shì)：一是其在傳播中的權(quán)威地位，能夠避免虛假宣傳；二是其多年發(fā)展積累下來(lái)的渠道資源、社會(huì)資源和人才資源，決定著其發(fā)展的無(wú)限潛力；三是政策的支持，即便在新媒體時(shí)代，廣播電視媒體仍舊是整個(gè)傳媒行業(yè)的“龍頭”。

筆者認(rèn)為，正確認(rèn)識(shí)我國(guó)廣播電視事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，特別是深入分析業(yè)務(wù)上的不足之處，在融媒體大趨勢(shì)下，不斷創(chuàng)新廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展路徑，已經(jīng)成為當(dāng)下廣播電視行業(yè)的必然選擇。

二、我國(guó)廣播電視編輯業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀

1.編輯理念落后

雖然媒介融合的概念已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了好多年，但是廣播電視媒體特別是一些地方廣播電視臺(tái)根本沒(méi)有對(duì)此問(wèn)題予以高度重視，仍舊固守傳統(tǒng)編輯理念，編輯工作不思進(jìn)取，自然導(dǎo)致受眾的不斷流失。

2.時(shí)效性差

廣播電視編輯工作流程較為復(fù)雜，需要經(jīng)過(guò)策劃、采訪、編輯、制作等一系列環(huán)節(jié)，需要不同人員分工合作，一旦其中某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)卡頓，就會(huì)影響節(jié)目的正常播出；此外，廣播電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)有限且播出時(shí)間固定，因此對(duì)一些突發(fā)事件的報(bào)道往往不及時(shí)、不全面，這在很大程度上影響著受眾的信息接收體驗(yàn)。

3.新技術(shù)應(yīng)用不足

與新媒體綜合運(yùn)用圖片、聲音、視頻、圖表甚至是VR 技術(shù)相比，廣播電視編輯在新技術(shù)的應(yīng)用中存在著明顯的不足。受到思維的局限，很多廣播電視編輯找不到新技術(shù)與自身工作之間的結(jié)合點(diǎn)，總是認(rèn)為各類新技術(shù)不符合廣播電視傳播特點(diǎn)和渠道特性，因此多年來(lái)對(duì)廣播電視節(jié)目形式創(chuàng)新不足。

4.內(nèi)容形式單一

當(dāng)前廣播電視編輯人員并沒(méi)有很好地適應(yīng)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，在進(jìn)行內(nèi)容制作時(shí)，往往找不準(zhǔn)創(chuàng)新方向，再加上廣播電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、播出時(shí)間的限制，因此廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容并不如新媒體豐富。

此外，很多廣播電視節(jié)目編輯工作雖然有意識(shí)地提升了與受眾互動(dòng)的內(nèi)容比重，但是互動(dòng)方式較為單一，互動(dòng)話題的吸引力不足，互動(dòng)內(nèi)容局限性過(guò)強(qiáng)，發(fā)散性不足，往往只針對(duì)當(dāng)前節(jié)目?jī)?nèi)容，與社會(huì)實(shí)際和受眾生活的聯(lián)系不夠緊密，因此互動(dòng)效果并不理想。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展的策略

1.加快廣播電視編輯轉(zhuǎn)型，不斷提升全媒體人才素養(yǎng)

廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展，要以廣播電視編輯人員的能力提升為核心，為此，要把編輯角色轉(zhuǎn)型和全媒體人才培養(yǎng)作為戰(zhàn)略性工作，通過(guò)組織傳統(tǒng)編輯人員到新媒體機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)、交流，開展專業(yè)化的學(xué)習(xí)、講座和培訓(xùn)等，使廣播電視編輯人員更加深入地了解當(dāng)前新媒體的運(yùn)作方式和編輯思維，打開他們的工作思路，激發(fā)他們的創(chuàng)新意識(shí)。要鼓勵(lì)廣播電視編輯廣泛涉獵不同學(xué)科的知識(shí)，引導(dǎo)編輯深入基層、深入社會(huì)實(shí)踐中，從而使其更加了解社會(huì)發(fā)展形勢(shì)和百姓需求，并以博學(xué)多識(shí)的個(gè)人素養(yǎng)促進(jìn)編輯業(yè)務(wù)水平的不斷提升。

2.加快廣播電視內(nèi)容創(chuàng)新，不斷拓展編輯平臺(tái)

廣播電視節(jié)目編輯應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，做好節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃和編排。要擅長(zhǎng)利用政策、資金、社會(huì)資源等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，做好獨(dú)家報(bào)道、專題訪問(wèn)、大型節(jié)目等，以“人無(wú)我有”的優(yōu)勢(shì)搶占媒體市場(chǎng)；要重視內(nèi)容質(zhì)量，突出節(jié)目特色，針對(duì)某一專題作深入調(diào)查和持續(xù)報(bào)道，以凸顯自身的權(quán)威性，增強(qiáng)用戶黏性。此外，要重視每一期節(jié)目的頭條編輯，針對(duì)受眾的注意力分布特點(diǎn)，第一時(shí)間吸引受眾注意力，以提高節(jié)目的社會(huì)影響力。

3.加快融媒體發(fā)展，探索互聯(lián)網(wǎng)傳播路徑

在融媒體背景下，廣播電視編輯要順勢(shì)而為，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)向新媒體學(xué)習(xí)新技術(shù)，促進(jìn)自身的更好發(fā)展。比如，大力發(fā)展節(jié)目的線下傳播渠道，利用微博、微信、手機(jī)APP等渠道，采用一套內(nèi)容、兩套編輯方法的節(jié)目制作模式，不斷拓展內(nèi)容的傳播空間，提升節(jié)目的影響力；或者以互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、直播、點(diǎn)映等方式，突破廣播電視節(jié)目播出時(shí)間的制約，為受眾獲取節(jié)目信息提供更多的便利。

4.創(chuàng)新互動(dòng)渠道，提升受眾的參與感

除了節(jié)目播出中以電話、短信、微信留言等方式與觀眾互動(dòng)以外，廣播電視節(jié)目還可以借助新媒體平臺(tái)，進(jìn)行與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的話題引導(dǎo)工作，比如在微博上設(shè)置話題或者組織網(wǎng)友投票，提升受眾的參與感。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展，離不開新理念、新技術(shù)、新方法的應(yīng)用，廣播電視編輯從業(yè)人員一定要擺正心態(tài)、積極學(xué)習(xí)、主動(dòng)創(chuàng)新，從而在實(shí)現(xiàn)個(gè)人綜合素質(zhì)提升的同時(shí)，也能更好地促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提升。