戴元初

前段時(shí)間，因?yàn)镕acebook公司更名為Meta，讓從年初開始就被廣泛關(guān)注的元宇宙話題更為火熱。關(guān)于元宇宙，討論者從計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的專業(yè)人士到傳播學(xué)者，從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)到各類媒體人，都紛紛表達(dá)意見，預(yù)測(cè)未來；而對(duì)于普羅大眾，只要不想距離這個(gè)時(shí)代太遠(yuǎn)，總得想辦法了解一下，萬一在其中發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇呢，這其中當(dāng)然包括始終追趕媒介技術(shù)發(fā)展前沿的媒體人?？墒牵诒姸嘟忉屆媲?，一不小心就要犯糊涂，這不，剛有人說，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的終極形態(tài)；接著就有人說，元宇宙不過是資本營造的一個(gè)收割“韭菜”的概念；甚至有人說，F(xiàn)acebook將自己的公司名改稱Meta，也是扎克伯格為了擺脫負(fù)面新聞纏身的尷尬局面而采取的一種商業(yè)策略，如此等等，不一而足。在此，筆者不想蹭這個(gè)熱度去強(qiáng)作解人，而是換個(gè)角度說點(diǎn)自己的想法。在我看來，與其將Meta這個(gè)詞根翻譯成“元”，然后在面對(duì)無數(shù)不確定性的情況下給它各種界定，不如回歸其希臘詞源，將其理解為“之后”和“超越”的意思，更接近技術(shù)現(xiàn)實(shí)和發(fā)展真相，而媒體人也可以在這個(gè)意義上尋找可能的發(fā)展機(jī)會(huì)和對(duì)接空間。事實(shí)上，習(xí)慣于不斷有新技術(shù)迭代升級(jí)而出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)的新媒體機(jī)構(gòu)，在近兩年的技術(shù)瓶頸期，也許最好的態(tài)度正是反思近十多年緊追技術(shù)潮流究竟獲得了什么，失去了什么，然后在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，結(jié)合自身的資源稟賦，重新出發(fā)，尋求超越。

首先是在觀念上，超越技術(shù)發(fā)展的線性思維，這種思維方式以為每增加一項(xiàng)新技術(shù)手段就能使自身的傳播能力實(shí)現(xiàn)提升，而且越早進(jìn)入越好。然而，近年來的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)表明，守住自身的既有優(yōu)勢(shì)，然后對(duì)傳媒技術(shù)進(jìn)步保持敏感，并適時(shí)嫁接新的技術(shù)應(yīng)用，形成有利于自身平臺(tái)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)，無論是高度依賴技術(shù)進(jìn)步的互聯(lián)網(wǎng)公司，還是尋求新平臺(tái)機(jī)遇的傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)都是如此。前些年，微博剛剛興盛的時(shí)候，差不多每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠都搭建了自己的微博平臺(tái)，但是，在長時(shí)間的淘汰賽中，多數(shù)平臺(tái)黯然離場(chǎng)，只有新浪微博堅(jiān)持到了最后。后來的基于移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的即時(shí)通信工具的競(jìng)爭(zhēng)大體走的是同樣的曲線。而在廣播電視機(jī)構(gòu)中，從在線購物到自我內(nèi)容的在線發(fā)布平臺(tái)，稍有實(shí)力的廣播電視臺(tái)都有嘗試，走到今天，人們還愿意使用的視頻媒體平臺(tái)已經(jīng)不多，但是，芒果TV和央視頻卻以各自獨(dú)特的內(nèi)容集聚方式贏得用戶青睞。

還有就是在資源整合上，超越媒體思維，與現(xiàn)實(shí)世界做深度對(duì)接。元宇宙的核心是超越虛擬空間和現(xiàn)實(shí)空間的二分法，通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)虛擬時(shí)空無限拓展的可能性。實(shí)際上，從去年開始在全國全面覆蓋的縣級(jí)融媒體中心，其底層價(jià)值追求正是要超越簡(jiǎn)單的媒體功能，通過引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾，深度融入地方治理當(dāng)中。在這個(gè)意義上，包括縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)的各級(jí)媒體深度融合的方向與元宇宙的方向選擇上是一致的。所以，對(duì)于中國媒體機(jī)構(gòu)和媒體經(jīng)營者來說，充分發(fā)揮我國的制度優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，超越現(xiàn)有的資源分隔和碎片化狀態(tài)，一旦支撐元宇宙發(fā)展的相關(guān)技術(shù)條件和基礎(chǔ)設(shè)施條件成熟，也許會(huì)有另一種別開生面的可能。

總之，在元宇宙為主體的新一輪技術(shù)與資本合作推動(dòng)的傳媒市場(chǎng)聲浪中，中國主流媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該在保持一份清醒和定力的同時(shí)，向元宇宙概念生產(chǎn)者學(xué)習(xí)自我超越的精神，認(rèn)清自己所處的歷史方位，謀劃自己可能的超越之路。