王 芳

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，融媒體時代到來，媒體傳播的主流趨勢逐漸變?yōu)槿诿襟w。在這種背景下，電視民生新聞傳播機遇和挑戰(zhàn)并存，如何積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，把握融媒體時代發(fā)展機遇，成為電視民生新聞工作者思考的一個重要問題。要想促使電視民生新聞獲得更好的發(fā)展，獲得更多觀眾的喜歡，還需要不斷創(chuàng)新，從而可以更好地滿足民眾的需求。

一、融媒體時代電視民生新聞面臨的機遇和挑戰(zhàn)

1.當今社會，媒體環(huán)境發(fā)生深刻變化

進入融媒體時代，相對于傳統(tǒng)媒體形式而言，新媒體具有傳播速度快、受眾廣、覆蓋廣、影響力大等優(yōu)點，因此電視民生新聞行業(yè)要清晰地認識到新媒體發(fā)展的趨勢、優(yōu)勢以及現(xiàn)階段受眾需求和閱讀習(xí)慣等，從而積極借助新媒體傳播民生新聞，努力做好“大小屏互動”，以擴大電視民生新聞傳播的廣度，提高傳統(tǒng)媒體的影響力。

2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給不足

隨著民生新聞的不斷發(fā)展和改革以及創(chuàng)作手法的創(chuàng)新，民生新聞佳作層出不窮，但是也存在一些弊端，突出表現(xiàn)為時效性不強。在民生新聞節(jié)目中，經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)一些民生舊聞的身影及資料堆砌的情況，新聞的新鮮度不夠，新聞性也不夠，從而無法引起受眾的興趣。另外，在專業(yè)度方面也存在不足。有些民生新聞由于前期準備工作不夠、采訪存在問題，導(dǎo)致新聞素材背后的信息沒有被充分挖掘，只是在節(jié)目中孤立地報道某個事件，這種新聞信息乍一看挺熱鬧，但很難讓人印象深刻，看過之后就會忘記，難以打造出高質(zhì)量的民生新聞。再有，新聞選題不新也是一個重要問題。民生新聞節(jié)目中多是一些家長里短的小事，播報的信息過于瑣碎，沒有社會典型性，難以引起受眾的共鳴，更難以滿足民眾日益多元化的精神文化需求，從而導(dǎo)致民生新聞淪為“快餐新聞”，缺乏“營養(yǎng)”。

3.需要進一步加強融合傳播

目前形勢下，大部分的主流媒體都建立了比較健全的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，但是存在一個比較明顯的問題，就是只將新聞內(nèi)容簡化的新媒體平臺，新聞的影響力難以得到提升。另外，有些媒體機構(gòu)為了吸引受眾的眼球，提高閱讀量，出現(xiàn)標題黨、浮夸體等，這種情況不僅不會達到預(yù)期效果，而且還會適得其反，降低民生新聞的公信力和影響力。電視民生新聞行業(yè)一定要清晰地認識到一個問題，就是建立了新媒體平臺不等于就擁有了新媒體，媒體融合絕不是多個媒體對傳播內(nèi)容的復(fù)制粘貼，而是對傳播內(nèi)容和傳播形式的融合。

二、融媒體時代電視民生新聞如何創(chuàng)新

1.提高民生新聞的社會性，傳播正能量

民生新聞的一個重要特點就是貼近生活、貼近人民群眾，民生新聞一個重要的目標也可以說初衷就是使人民群眾過上更好的生活，因此，一定要注意提高民生新聞的社會性，積極傳播正能量。目前，電視媒體主要的受眾為中老年人，這類人群并不喜歡負能量以及雞零狗碎的新聞信息。因此，在制作民生新聞時，要盡量選取比較高端的題材，同時加強策劃，從小切口中體現(xiàn)大民生，并且在節(jié)目中明確電視臺立場，宣傳正能量，充分體現(xiàn)出民生新聞的價值，提高民生新聞的影響力，吸引更多觀眾收看。

2.強化品牌戰(zhàn)略

在融媒體時代，媒體種類大幅度增加，各種信息依托多種媒體形式進行傳播。新媒體信息傳播的速度、范圍是傳統(tǒng)媒體不能比擬的。在這種背景下，如果民生新聞不能形成知名品牌，不能為民眾提供精品內(nèi)容，那么就沒有了存在的價值。目前人們從手機上獲取的信息都是碎片化內(nèi)容，但是勝在內(nèi)容新、角度新，并且可以通過手機軟件發(fā)表自己的看法和見解，因此，越來越多的人都是從手機上獲取新聞信息。民生新聞要想持續(xù)吸引受眾的注意力，就一定要實行品牌化戰(zhàn)略，打造精品民生新聞，盡量做到獨家內(nèi)容、獨家角度，提升自己節(jié)目的競爭力。

3.突出民生新聞的服務(wù)性質(zhì)

民生新聞播放的主要目的就是揭示社會現(xiàn)象，倡導(dǎo)正確的價值觀，宣傳正能量，提高國民的綜合素質(zhì)，因此，在策劃制作民生新聞時，一定要注意突出民生新聞的服務(wù)性質(zhì)，通俗來講就是民生新聞要“有用”。但是在現(xiàn)實生活中，有些民生新聞出現(xiàn)嚴重娛樂化的傾向，這違背了民生新聞傳播的初衷。民生新聞制作人員一定要積極發(fā)掘社會上新鮮的題材，關(guān)注老百姓的真實生活，堅持用小話題來回應(yīng)大民生，針對一件事，要告訴民眾什么可以做，什么不可以做，讓民眾感受到民生新聞的實用性。

4.堅持融合傳播

雖然新媒體發(fā)展得如火如荼，但是新媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體，兩者之間一定要取長補短，做到優(yōu)勢互補。民生新聞記者、編輯等人員既需要為傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)內(nèi)容，也要用心制作新媒體內(nèi)容，堅持傳統(tǒng)媒體和新媒體融合傳播。為了進一步促進新聞信息的融合傳播，民生新聞行業(yè)要制定一些相關(guān)制度，鼓勵傳統(tǒng)媒體人提高對新媒體的重視程度，積極利用新媒體的優(yōu)點，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體互聯(lián)互動，進而提高新聞信息傳播的質(zhì)量。

三、結(jié)語

電視民生新聞是電視新聞的一個重要類別，對社會發(fā)展而言具有十分重要的意義，因此，在融媒體時代，面對受眾需求不斷提高的情況，電視民生新聞一定要深化改革，采取一切行之有效的措施來提高電視民生新聞傳播的質(zhì)量，促使電視民生新聞可以更好地服務(wù)于基層民眾，從而獲得更多民眾的歡迎。