王 瑞

融媒體是利用各類媒介載體的新型媒體，其整合了人員、節(jié)目、宣傳等內(nèi)容，目的是實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型，必須利用好融媒體的手段和渠道。

一、傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時(shí)代下的困境

1.受眾流失嚴(yán)重，收視率降低

手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)代替電視成了大多數(shù)人接收信息的渠道和手段，電視的受眾市場進(jìn)一步萎縮，收視率大幅度降低。新型社交媒體的興起，比如微博、抖音等，使得人們獲取新聞的速度進(jìn)一步提升，相對于傳統(tǒng)電視媒體采訪、制作、播出的較長流程，新媒體的即時(shí)性和高效性吸引了更多用戶使用。

2.缺乏個(gè)性化內(nèi)容，播出限制多

傳統(tǒng)電視臺身份屬性鮮明，為了履行好責(zé)任義務(wù)，電視臺的節(jié)目審核流程會(huì)更加嚴(yán)格和規(guī)范。這也就導(dǎo)致了電視媒體缺乏網(wǎng)絡(luò)媒體的靈活性，對一些新內(nèi)容和新項(xiàng)目無法采用和播出。加上我國限娛令的出臺，電視媒體的娛樂節(jié)目時(shí)長和市場大幅縮減，一些優(yōu)秀內(nèi)容開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行播出，導(dǎo)致電視媒體的市場進(jìn)一步萎縮。用戶在使用網(wǎng)絡(luò)媒體觀看節(jié)目時(shí)可以進(jìn)行自由選擇和快進(jìn)回放，主動(dòng)性得到了充分滿足。相比之下，電視媒體的節(jié)目播出都是按照節(jié)目單定好的，受眾只能被動(dòng)接受，無法自主選擇。

二、融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展路徑

1.發(fā)展融合戰(zhàn)略，聚合受眾

融媒體時(shí)代，電視媒體作為媒體渠道的一種，不能進(jìn)行單打獨(dú)斗。電視媒體和新媒體并不是針尖對麥芒、互相要取代的關(guān)系，電視媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合發(fā)展，聚合受眾，形成協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

這一方面，湖南廣播電視臺可謂其中的佼佼者。湖南臺作為傳統(tǒng)的娛樂大臺，不但將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)早早運(yùn)用到了電視節(jié)目制作中，還將互聯(lián)網(wǎng)思維融入了電視臺的發(fā)展中?；ヂ?lián)網(wǎng)節(jié)目以觀眾為核心，關(guān)注用戶的體驗(yàn)，以新型的網(wǎng)絡(luò)文化為載體，吸引年輕用戶。湖南臺通過一系列的自制節(jié)目，將年輕用戶牢牢吸引在電視前，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)受眾對電視受眾的反哺。例如，2013 年推出的《爸爸去哪兒》第一季，一經(jīng)推出就迅速吸引了大量觀眾來觀看，年輕人看萌娃潮爸，已婚夫婦看明星的教育方式，不同的受眾都能從這檔綜藝節(jié)目中看到自己想看的內(nèi)容。在電視臺首播后，節(jié)目同步上線到湖南臺旗下的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺——芒果TV 上，可以滿足錯(cuò)過電視臺首播的觀眾的觀看欲望，而且網(wǎng)絡(luò)平臺的上線，還可以吸引一批新的受眾。芒果TV 作為湖南臺的網(wǎng)播平臺，并沒有滿足于只是“轉(zhuǎn)載”電視媒體的內(nèi)容，而是開始自制綜藝，并反作用于電視媒體，比如互動(dòng)類推理綜藝《明星大偵探》，節(jié)目以“燒腦劇情”與“懸疑推理”為主打，結(jié)合了電視劇與綜藝節(jié)目的特點(diǎn)，一經(jīng)播出就廣受好評。在第四季結(jié)束后，原班團(tuán)隊(duì)為湖南衛(wèi)視打造了適合電視平臺播出的《我是大偵探》，成功將網(wǎng)絡(luò)觀眾引流到電視媒體上，還將一些通過電視媒體了解到這個(gè)節(jié)目的觀眾吸引到芒果TV 上，將大小屏幕打通，實(shí)現(xiàn)受眾的聚合、圈層的突破。

2.采用制播分離，堅(jiān)持內(nèi)容為王

所謂的制播分離指的就是電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)將部分節(jié)目委托給獨(dú)立制片人或獨(dú)立制片公司來制作。制播分離是廣播電視產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志，有利于電視臺利用市場的力量進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，也可以拓展節(jié)目生產(chǎn)渠道，使節(jié)目制作變得專業(yè)化，提升節(jié)目的質(zhì)量。

我國制播分離的成熟標(biāo)志就是浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》的出現(xiàn)，《中國好聲音》是燦星制作公司購買《The Voice》版權(quán)后制作的中國大型音樂專業(yè)真人秀節(jié)目，燦星與浙江衛(wèi)視達(dá)成共同投資、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共同招商、均攤收益的共識，最終《中國好聲音》獲得了巨大的成功，燦星獲得了高于投資數(shù)倍的收益，浙江衛(wèi)視也順勢推出了中國藍(lán)的品牌定位和頻道口號，一舉在市場上站穩(wěn)了腳跟。當(dāng)然，《中國好聲音》成功最關(guān)鍵的是內(nèi)容的扎實(shí)，經(jīng)過國外驗(yàn)證多年的《The Voice》模式加上成功的本土化改造，奠定了成功的基礎(chǔ)。起到推動(dòng)作用的是浙江衛(wèi)視順應(yīng)趨勢的行動(dòng)，讓更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做專業(yè)的事，但浙江衛(wèi)視并沒有只是滿足于作為一個(gè)播出平臺，而是積極參與市場競爭，利用新手段對自身進(jìn)行改造。

3.利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣

網(wǎng)絡(luò)媒體有著無處不在、隨時(shí)隨地獲取信息的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視媒體可以利用新媒體進(jìn)行自我宣傳推廣。比如建立電視臺和節(jié)目官方的微信公眾號、微博、抖音號等，可以將節(jié)目精彩花絮和片段剪成小視頻進(jìn)行推送，吸引觀眾來觀看節(jié)目。在網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳時(shí)要注意抓住節(jié)目的話題點(diǎn)進(jìn)行傳播，利用微博話題等手段進(jìn)行廣泛推送。

4.發(fā)展傳播技術(shù)，培養(yǎng)融媒體人才

隨著5G技術(shù)的不斷普及，傳統(tǒng)電視媒體可以搭乘新技術(shù)發(fā)展的列車來促進(jìn)自身發(fā)展?，F(xiàn)在越來越多的電視新聞節(jié)目開始使用直播技術(shù)，比如甘肅省廣播電視臺在第四屆絲綢之路國際文化博覽會(huì)的開幕式上，聯(lián)合中國移動(dòng)使用5G技術(shù)對現(xiàn)場的文藝演出活動(dòng)進(jìn)行了直播。

融媒體時(shí)代發(fā)展傳統(tǒng)電視媒體離不開人才的助力。融媒體人才不但要對傳統(tǒng)電視節(jié)目制作流程的技術(shù)有所了解和掌握，還要對新媒體技術(shù)有所掌握，隨著不同的媒體渠道和平臺的崛起，媒體人需要對不同平臺的屬性機(jī)制有所研究，針對不同的受眾對自己的節(jié)目進(jìn)行改造。電視臺應(yīng)該建立自己的人才儲備庫，設(shè)立一套完整的人才培訓(xùn)機(jī)制，對員工進(jìn)行新媒體知識和技術(shù)的培訓(xùn)，使其適應(yīng)電視媒體的轉(zhuǎn)型需要。

三、結(jié)語

綜上所述，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體并不是對抗的關(guān)系，電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體更好地發(fā)展自己，網(wǎng)絡(luò)媒體也可以和電視媒體相結(jié)合，形成媒體矩陣。電視臺要積極推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、臺網(wǎng)融合，在不斷變化中獲得前進(jìn)的動(dòng)力。