蘇政和

新媒體讓新聞宣傳變得更加接地氣，受眾更加廣泛。在全社會都有了發(fā)聲工具的今天，國有企業(yè)如果沒有充分利用新媒體對自身進行宣傳，那么必將失去宣傳的主動權，反之則會在新時代贏得新聞宣傳工作的主動權，為企業(yè)今后的發(fā)展奠定堅實基礎。

一、新媒體在國有企業(yè)新聞宣傳中的應用價值

1.傳播國有企業(yè)的政策。國有企業(yè)是市場經(jīng)濟的領頭者，在社會中占有很高的地位。為了保證市場經(jīng)濟的絕對優(yōu)勢，國有企業(yè)的新媒體平臺需要從社會主義核心價值觀、企業(yè)發(fā)展前景、企業(yè)文化、戰(zhàn)略部署等方面全方位解讀國有企業(yè)，承擔提高企業(yè)核心競爭力的重任。相比傳統(tǒng)媒體來說，新媒體是一種大眾化的信息平臺，在國有企業(yè)的自媒體上發(fā)表的內(nèi)容可以推送具體人員，沒有時間空間的約束，能夠被人們所接受。新媒體平臺是目前最便捷的新聞宣傳平臺，起到了傳播政策、傾聽訴求的作用，是國有企業(yè)宣傳的最佳途徑。

2.建設國有企業(yè)文化。民族文化的發(fā)揚壯大需要靠社會文明的進步，企業(yè)文化的繼承需要靠新聞宣傳的傳播。國有企業(yè)在歷史的進程中，逐漸形成與企業(yè)經(jīng)營項目相匹配的企業(yè)文化，國有企業(yè)的核心文化是在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的過程中，一點點積累形成獨特的文化背景，找到自身的定位。比如，某科技集團多年來從事航空部件加工，無論是稀有金屬的發(fā)掘，還是特殊環(huán)境的材料匹配，工作人員都是不畏艱難、埋頭苦干，現(xiàn)在利用新媒體平臺，他們可以在平臺分享科研成果，也能利用新媒體與家人溝通。國有企業(yè)通過新媒體平臺使員工樹立堅定的企業(yè)信念。

3.推廣國有企業(yè)的經(jīng)驗。新媒體時代下的國有企業(yè)涌現(xiàn)了很多模范人物，在選擇典型事例進行新聞宣傳時，國有企業(yè)之間可以互相學習經(jīng)驗。比如，中國長江三峽集團是國內(nèi)企業(yè)的翹楚，利用新媒體平臺分享工程建設情況。新媒體是新時代的產(chǎn)物，科學利用新媒體就可以給國有企業(yè)帶來新的生機。無論是幾張振奮人心的圖片，或是一則生動的短視頻，都是推廣企業(yè)文化的最好新聞宣傳方案。

二、新媒體在國有企業(yè)新聞宣傳中的應用難點

1.國有企業(yè)新聞宣傳力度不夠。當前，國有企業(yè)通常以績效為重，對企業(yè)形象的新聞宣傳工作不夠重視，對新聞宣傳的可支配投入也很少。企業(yè)負責新聞宣傳的工作人員的工資待遇較低，招聘專業(yè)性人才的難度增加。國有企業(yè)的新媒體宣傳渠道較為狹窄，目前集中于微信公眾號、微博平臺等宣傳途徑，受眾不夠廣泛，所能達到的宣傳效果不佳。很多國有企業(yè)沿襲了從前的經(jīng)營模式，對管理層的觀點不敢反駁，不敢提出創(chuàng)新方案，這也是國有企業(yè)脫離群眾的原因之一。同樣，企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容往往是由領導決定的，很多只有空話，沒有讓受眾感受到企業(yè)真正的魅力，自然也不能起到宣傳效果。

2.國有企業(yè)缺少專業(yè)宣傳人員。國有企業(yè)具有較為繁雜的歷史背景，企業(yè)內(nèi)部的專業(yè)宣傳人員較少，從事新聞宣傳工作的人員年齡差異大，專業(yè)能力參差不齊，思維方式有所差異，這樣的新聞宣傳隊伍往往會采用保守的宣傳方式，所做的新聞宣傳不能真正反映企業(yè)情況，人們也不愿意接受這種說教式宣傳。從業(yè)人員的專業(yè)程度與薪資待遇、工作前景有關，國有企業(yè)的相關工作崗位如果能加大投入，招收更多擅長攝影、寫作的人才就能夠為企業(yè)帶來更好的宣傳資源，這對企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

3.國有企業(yè)的新聞宣傳缺少創(chuàng)新。在新媒體時代，人人都會用社交軟件發(fā)表動態(tài)，微信、微博、抖音等新媒體平臺上有各種各樣的宣傳廣告。但是在國有企業(yè)的公眾號上，卻多是冗長的傳統(tǒng)宣傳視頻，既沒有結合新媒體短小快捷的特點，也沒有發(fā)揮其獨特魅力，導致國有企業(yè)的公眾號無人問津。國有企業(yè)使用新媒體時，用詞嚴謹、官方，會給人留下傳統(tǒng)刻板的印象，在信息更新迭代飛快的新媒體平臺上不能吸人眼球，那么這樣的新聞宣傳就會湮滅在海量的數(shù)據(jù)中，沒有給人留下印象。國有企業(yè)只有跳出舒適圈，在新媒體平臺滿足不同受眾的審美需要，創(chuàng)新意識，才能開拓年輕受眾市場，為今后的企業(yè)對外業(yè)務打下基礎。例如，在微博平臺上發(fā)表新聞稿件不受歡迎，將稿件換為短視頻解說，配上音樂，就能增加點擊率。

三、新媒體在國有企業(yè)新聞宣傳中的應用前景

新聞宣傳的宗旨在于打破常規(guī)思維，傳播企業(yè)核心文化，想要找到國有企業(yè)的創(chuàng)新宣傳方式，就要針對新媒體下功夫。首先，要了解新媒體的特點，新媒體的產(chǎn)生源于人們對空閑時間的利用，短小的視頻能短暫娛樂受眾，在工作之余帶來愉快感受。國有企業(yè)需要掌握這種特點，在新聞宣傳中加入流行語等，工作人員也要與時俱進，掌握時代潮流是新聞宣傳的基礎。其次，在應用新媒體平臺時，國有企業(yè)需要充當引領輿論的角色，不能讓新聞宣傳被動地進行下去，有時一個錯誤的引導可能會讓整個宣傳偏離初衷。最后，在進行企業(yè)新聞宣傳的過程中要拉近與公眾的距離，讓新媒體宣傳脫穎而出。我國的國有企業(yè)現(xiàn)在正面臨著改革的關鍵時期，利用新媒體并控制好新媒體的新聞走向是必然要求。

四、結語

綜上所述，在國有企業(yè)新聞宣傳中，新媒體的應用決定了國有企業(yè)宣傳工作未來的發(fā)展方向及規(guī)模。科學發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，利用新媒體傳播企業(yè)文化、學習先進技術、增強相關工作人員的待遇，在實踐中不斷進步，國有企業(yè)就能在實際工作中創(chuàng)新宣傳方法，制作出更有感染力的作品，維持企業(yè)的長久健康發(fā)展。